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2023-01-31
算法推薦廣告也能構(gòu)成歧視！Meta與美國司法部和解后股價(jià)大跌
更新時(shí)間：2022-06-22 08:20:56作者：未知
財(cái)聯(lián)社6月22日訊（編輯 史正丞）美國司法部當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二的一則公告，直接把跟隨市場大部隊(duì)反彈的社交媒體巨頭META砸掉近七個(gè)點(diǎn)。與大盤整體走強(qiáng)的背景格格不入，引發(fā)市場對(duì)其核心廣告營收的新一輪焦慮。
（來源：美國司法部）
案子本身并不復(fù)雜，美國司法部表示，Meta旗下平臺(tái)利用算法向用戶推送房地產(chǎn)廣告，但算法本身基于是用戶的種族、膚色、宗教、性別、出生國等信息，這種行為違反了公平住宅法案（FHA），構(gòu)成對(duì)社交媒體平臺(tái)用戶的歧視。
卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)早些時(shí)候的研究也指出，F(xiàn)acebook上的信用卡、貸款和保險(xiǎn)廣告不成比例地傾向于推給男性用戶，而與就業(yè)相關(guān)的廣告更頻繁地出現(xiàn)在女性用戶的時(shí)間線上。
雖然根據(jù)法案，Meta支付的和解金定格也只有115,054美元，但協(xié)議公布后，Meta股價(jià)從開盤漲2%迅速滑落，跌幅一度接近5%，一進(jìn)一出市值接近蒸發(fā)270億美元。在年內(nèi)跌逾50%后，Meta的股價(jià)位置已經(jīng)回到2020年“疫情底”的水平。
（Meta周線圖，來源：TradingView）
科技巨頭接受算法監(jiān)管
除了區(qū)區(qū)11萬的罰金外，Meta在這份協(xié)議中，交出最珍貴的東西是愿意接受司法系統(tǒng)對(duì)公司算法業(yè)務(wù)的指導(dǎo)。
根據(jù)公告，Meta將在2022年底前停止使用具有“歧視算法”的住房廣告推薦工具，并將開發(fā)一個(gè)新系統(tǒng)來解決前面提到的歧視問題。這個(gè)新系統(tǒng)也需要得到美國司法部的批準(zhǔn)和法庭監(jiān)管。
美國司法部在公告中強(qiáng)調(diào)，這也是科技巨頭Meta的定向廣告和推送系統(tǒng)，首次需要接受法院審查和監(jiān)督。如果美國司法系統(tǒng)判定Meta的新系統(tǒng)未能解決“差異性歧視”問題，這份和解協(xié)議將中止。
當(dāng)然，司法部門也不用自己來看代碼。相關(guān)方將選擇一個(gè)獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)，審閱Meta開發(fā)的新系統(tǒng)是否滿足預(yù)設(shè)的目標(biāo)，同時(shí)法院將具有最終權(quán)力，決定Meta需要披露哪些信息。