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2023-01-31
一年涌入25723家公司，露營裝備618銷售額增長超2倍
更新時間：2022-06-22 20:08:17作者：未知
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“當(dāng)日復(fù)一日的瑣碎，禁錮了內(nèi)心的向往；當(dāng)喧囂城市的浮躁，模糊了詩和遠(yuǎn)方。出發(fā)吧，讓我們擁抱山野，仰望星光?！苯冢嘘P(guān)露營的宣傳在各大平臺刷滿了存在感。
事實上，自疫情爆發(fā)、出國跨省游受限后，露營就隱隱有火爆跡象，但真正火出圈是在今年五月初。彼時，國內(nèi)疫情雖逐漸緩和，但仍有零星確診案例，加之多地采取常態(tài)化防控措施，使得消費者比往年更傾向于居家健身以及城市周邊的戶外露營。
在多方面因素影響下，露營成為今年消費的新風(fēng)口。朋友圈一半忙著下單露營裝備，另一半已經(jīng)行動起來爭先恐后上傳著露營實拍圖。
運動戶外品類全網(wǎng)銷售額達(dá)249億元
“完成一場精致露營需要購置哪些裝備？”
“帳篷、天幕、充氣氣墊、充電設(shè)備、椅子、蛋卷桌、投影幕布、鍋具、刀具、卡式爐、氣罐、投影幕布、繩燈、氛圍燈珠等?！币晃蝗肟勇稜I五個月的博主“元子那個湯”在小紅書上分享。
采購清單反映在數(shù)據(jù)上，運動戶外躋身618全網(wǎng)品類銷售額前三甲，僅位居家用電器、美容護膚之后。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，618期間（5月31日至6月19日）全網(wǎng)成交總額為6959億元，同比增長20.3%，其中，運動戶外品類全網(wǎng)銷售額達(dá)249億元，同比增長約9%。
京東小時購、京東到家618期間數(shù)據(jù)顯示，平臺運動戶外用品同比增長662%。其中，在京東京造戶外露營產(chǎn)品中，京東京造可折疊露營車總成交額環(huán)比新品上市日增長259%，京東京造戶外電源（1000W）總成交額環(huán)比新品上市日增長242%。
此外，《百度×京東618消費趨勢洞察報告》顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達(dá)541%、227%、165%、142%。
同去年一樣，天貓暫未公布618期間整體GMV，但露營相關(guān)用品銷量也呈現(xiàn)明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，天貓618第一波，包括帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車在內(nèi)的露營相關(guān)商品的銷售額同比增長超2倍。
唯品會年中特賣節(jié)數(shù)據(jù)也證明了這一點。數(shù)據(jù)顯示，特賣期間平臺上帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量翻了2倍，登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長超過50%，騎行配件的銷量同比上升97%。
露營裝備購置火熱，直接帶動露營品牌的銷售業(yè)績。京東618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，安踏、FILA、NewBalance、亞瑟士、牧高笛等運動戶外品牌成交額均實現(xiàn)同比翻倍。
另根據(jù)京東新百貨運動618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，開門紅前3天牧高笛即達(dá)成去年618全期目標(biāo)，始祖鳥前3天成交額也追平去年618全期；營地車品牌北歡成交額同比增長超17倍；戶外自營品牌探路者及迪卡儂成交額同比增長超5倍；露營品牌NATUREHIKE成交額同比增長超2倍。
綜合來看，包含露營、野餐、燒烤裝備在內(nèi)的露營品類銷售前3名分別為牧高迪、探險者和NATUREHIKE（挪客），第4至9名分別為黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露。
一年內(nèi)露營相關(guān)公司新增25723家
值得一提的是，在業(yè)內(nèi)人士看來，露營目前仍處于從小眾愛好走向大眾的階段。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%，帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升趨勢。
面對超兩千億的巨大市場，露營概念股聞風(fēng)而動。以牧高笛舉例，自 2017年上交所主板上市以來股價從未超過60元/股，但從2022年4月20日收盤報60.01元/股后，股價穩(wěn)步上漲。
事實上，牧高笛此前出現(xiàn)過幾次連漲記錄，且主要與銷售數(shù)據(jù)利好相關(guān)。例如，4月11日發(fā)布營業(yè)收入增長43.64%、歸母凈利潤增長70.99%的業(yè)績后，牧高笛股價8連漲，從40.34元/股上漲至62.97元/股，漲幅達(dá)56.1%。
第二次出現(xiàn)連漲是在4月27日，且上漲不到兩天牧高笛就發(fā)布了2022年一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，公司主營收入3.27億元，同比上升56%；歸母凈利潤3677萬元，同比上升73%；扣非凈利潤3152萬元，同比上升77%。
受此影響，牧高笛股價7連漲，從51.65元/股上漲至81.95元/股漲幅達(dá)58.66%。隨后牧高笛股價雖有漲有跌，但一直保持著上升趨勢，6月20日，也就是618結(jié)束后的第一個工作日，牧高笛收盤報102.33元/股，較年初的39元/股上漲162.38%，市值也從年初的27.68億元上漲至63.62億元。
大部分國產(chǎn)露營品牌和牧高笛的走向一致，但也有例外，如三夫戶外。數(shù)據(jù)顯示，三夫戶外股價長期徘徊在13元/股上下，在2022年5月20日觸及17.07元/股的高點后股價迅速回落，截至6月22日收盤報12.12元/股。
“機會都是留給有準(zhǔn)備的人?！庇袠I(yè)內(nèi)人士說到，縱然露營概念股走紅，但投資者和機構(gòu)仍然看好的依舊是實力與運氣兼具的企業(yè)，不會因為風(fēng)口來了就隨意下注。
可以參考的是，2021年三夫戶外實現(xiàn)營業(yè)收入5.56億元，同比增長18.83%；實現(xiàn)歸母凈利潤-0.26億元，同比增長60.02%。2022年一季度，三夫戶外業(yè)績增長乏力，僅實現(xiàn)營業(yè)收入1.31億元，同比增長1.93%。
以至于有投資者在互動平臺對三夫戶外提問“露營經(jīng)濟十分紅火，但貴公司淘寶旗艦店里卻只有5款帳篷，最便宜的1000多，最貴的5000多，沒有選擇性?！辈⒅毖月稜I首要的是帳篷，希望三夫戶外能夠快速做出反應(yīng)。
和所有被看作新風(fēng)口的行業(yè)一樣，露營在短時間內(nèi)涌入了大量新“勢力”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，成立時間在一年內(nèi)的“露營”相關(guān)公司有25723家，成立一至五年的“露營”相關(guān)公司有26442家，成立五到十年的“露營”相關(guān)公司有6048家。
這是什么概念？簡單的說，國內(nèi)一年內(nèi)成立的“露營”公司，相當(dāng)于過去五年的數(shù)量總和。
“資本的瘋狂涌入正在對這個不成熟的市場形成沖擊。”業(yè)內(nèi)人士表示，希望露營能真正給大家?guī)碓姾瓦h(yuǎn)方，而不是資本進退后的一地雞毛。
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