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2023-01-31
快手、B站、視頻號(hào)等平臺(tái)回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)主播新規(guī) ?“全民直播”告別野蠻生長時(shí)代
更新時(shí)間：2022-06-23 08:20:40作者：未知
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》6月22日訊 （記者 張洋洋 李丹昱） 國家廣播電視總局、文化和旅游部今日印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（下稱《行為規(guī)范》）明文規(guī)定，對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)。
對(duì)于這幾個(gè)特殊行業(yè)主播須“持證上崗”的新規(guī)，快手、B站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)回應(yīng)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者稱，目前平臺(tái)對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等領(lǐng)域的主播，已普遍設(shè)有認(rèn)證或者“加V”上的資質(zhì)要求。對(duì)于新規(guī)中要求的“執(zhí)業(yè)資質(zhì)”，如后續(xù)有相關(guān)具體的明確要求，將嚴(yán)格予以執(zhí)行。
多位業(yè)內(nèi)人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》表示，幾年前“全民直播”的熱潮讓行業(yè)野蠻生長，做主播幾乎零門檻，現(xiàn)在對(duì)專業(yè)水平較高領(lǐng)域的“持證上崗”要求，既及時(shí)也有必要。不過，規(guī)范和約束的同時(shí)，在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，也給予更開放包容的環(huán)境，會(huì)更好地促進(jìn)直播行業(yè)的健康良性發(fā)展。
各平臺(tái)普遍稱對(duì)主播有認(rèn)證方面的資質(zhì)要求
微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，平臺(tái)對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等類型）的帳號(hào)，已有須完成認(rèn)證并提供相關(guān)資質(zhì)證明的要求。如果沒有相關(guān)資質(zhì)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度給與封號(hào)、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。
記者查閱嗶哩嗶哩相關(guān)直播規(guī)則發(fā)現(xiàn)，B站金融與教育類直播內(nèi)容有禁止直播交易、推薦購買股票、基金、債券、現(xiàn)貨、期貨、外匯等金融投資產(chǎn)品內(nèi)容的規(guī)定。禁止直播面向?qū)W齡前兒童的線上培訓(xùn)內(nèi)容，或是以學(xué)前班、幼小銜接班、思維訓(xùn)練班等名義面向?qū)W齡前兒童開展線下學(xué)科類（含外語）培訓(xùn)內(nèi)容。醫(yī)療健康類、法律類相關(guān)直播內(nèi)容也會(huì)受到限制。
快手一名工作人員告訴記者，“我們之前對(duì)主播，特別是醫(yī)療、法律、財(cái)經(jīng)金融等領(lǐng)域都卡得很嚴(yán)，平臺(tái)有明確的認(rèn)證材料和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。”虎牙方面則表示，《行為規(guī)范》對(duì)虎牙這樣的垂直平臺(tái)影響不大。
快手職業(yè)認(rèn)證要求
抖音對(duì)相關(guān)行業(yè)主播也有資質(zhì)要求。
抖音醫(yī)療博主職業(yè)認(rèn)證要求
多家MCN機(jī)構(gòu)對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，《行為規(guī)范》對(duì)直播電商業(yè)務(wù)影響不大，大部分主播不涉及專業(yè)領(lǐng)域。遙望網(wǎng)絡(luò)相關(guān)工作人員對(duì)記者透露，一直以來，公司對(duì)主播的要求都很嚴(yán)格，甚至嚴(yán)過《行為規(guī)范》?！拔覀儠?huì)準(zhǔn)備小到直播間的禁忌詞規(guī)范：“最”、“第一”等形容詞匯不能提及，缺乏特證的產(chǎn)品不能用“美白”、“淡斑”等對(duì)應(yīng)功能性詞匯等?！?/p>
亂象頻現(xiàn)與規(guī)范發(fā)展
盡管平臺(tái)上述平臺(tái)宣稱對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)有各種規(guī)范要求，但是近年來網(wǎng)絡(luò)直播中的“亂象頻現(xiàn)”卻是不爭的事實(shí)。比如，某平臺(tái)的主播竟然在唐山傷人案的現(xiàn)場直播打拳。
“早該整治了”；“偷稅漏稅，售賣假冒偽劣，不少主播無下限博眼球蹭流量”；“虛假廣告太多了”……不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播門檻太低了，陷阱很多，規(guī)范發(fā)展確有必要。
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)世界信息爆炸，但部分信息準(zhǔn)確性、可靠性和專業(yè)性欠缺，《行為規(guī)范》的出臺(tái)，將進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)自查，對(duì)主播而言，在較高水平的專業(yè)領(lǐng)域，職業(yè)認(rèn)證或成標(biāo)配，這也將提升主播準(zhǔn)入門檻和專業(yè)度，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)世界知識(shí)可靠性，提高整個(gè)直播行業(yè)的水平。
鯨平臺(tái)專家，簡基金首席研究員張竹然告訴記者，以財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域?yàn)槔?，有相?dāng)一部分主播沒有相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，甚至自身沒有接受過相應(yīng)的財(cái)經(jīng)類系統(tǒng)教育，僅是利用粉絲優(yōu)勢。一些財(cái)經(jīng)主播甚至存在為了綁定銷售，刻意制造焦慮，給小白投資者“挖坑”，以牟取不當(dāng)利益。
不過，多位直播業(yè)內(nèi)人士也向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)記者》表示，有規(guī)范確實(shí)是好事兒，但是后續(xù)標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則要好好研究并公布，利于平臺(tái)的實(shí)施執(zhí)行。
有12年高校金融教學(xué)經(jīng)歷的財(cái)經(jīng)博主羅攀則表示， 也要看到新規(guī)的出臺(tái)對(duì)直播行業(yè)可能帶來的影響，要盡可能避免消極因素的出現(xiàn)?！熬W(wǎng)絡(luò)主播更多是個(gè)人觀點(diǎn)的表達(dá)，我認(rèn)為只要在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，要給予更開放包容的環(huán)境，只有這樣，直播市場才能活躍，如果過窄，行業(yè)會(huì)很快萎縮，不利于發(fā)展?！?/p>
億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智對(duì)記者表示，此前出臺(tái)的《最高人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》也已經(jīng)明確了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的民事責(zé)任。直播間運(yùn)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道經(jīng)營者提供的商品不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，仍為其推廣，給消費(fèi)者造成損害，消費(fèi)者依據(jù)民法典第一千一百六十八條等規(guī)定主張直播間運(yùn)營者與提供該商品的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持。
就資本市場而言，多位券商人士表示，網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范將提高網(wǎng)絡(luò)主播門檻以及規(guī)范發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)直播平臺(tái)或受到一定影響。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，網(wǎng)絡(luò)主播新規(guī)發(fā)布后，快手與嗶哩嗶哩今日在港股尾盤跳水下跌，跌幅分別為-4.08%與-3.43%。