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6月22日凌晨，蘋果正式進駐抖音，不到15個小時，蘋果抖音官方賬號粉絲數(shù)量就達到了23.6萬。當然，與抖音動不動上百萬粉絲的大V相比，蘋果的粉絲并不算多，但我們也要考慮到，蘋果可不會買粉作假，粉絲數(shù)量都是實打實的真人，這個增粉速度很恐怖了。

圖源：雷科技制作

看到蘋果進駐抖音，許多網(wǎng)友好奇蘋果到底想干什么，難道是為了蹭短視頻的熱度，難道以后會開啟直播帶貨，難道蘋果真的感受到了來自Android手機的壓力？

營銷，還是要看蘋果

蘋果選擇進駐抖音，自然是要蹭短視頻的熱度和流量，但蘋果的直接行為，是宣傳iPhone拍攝效果。剛接觸智能手機時，小雷就聽說iPhone對比Android手機，有三個大優(yōu)勢，第一是蘋果智能生態(tài)，第二是A系列處理器的性能與功耗，第三則是iPhone的拍攝水平。

進入短視頻時代后，用戶對于圖片和視頻拍攝的需求越來越高，iPhone也在不斷提升手機的拍攝效果。自2018年起，蘋果每年都會為中國消費者拍攝一部賀歲微電影，近兩年的《阿年》《卷土重來》等，都讓我們看到了iPhone強大的拍攝表現(xiàn)。

圖源：《阿年》影片截圖

然而這些微電影的拍攝的設備雖然是iPhone，但拍攝者都非常專業(yè)，電影短小，劇情卻創(chuàng)意十足，再加上請的都是大導演，影片質量很高。在贊嘆iPhone拍攝水平的同時，小雷不止一次看到各平臺網(wǎng)友評論“這就是別人家的iPhone”。

蘋果微電影質量雖好，卻很難給人一種“我也能拍出微電影”的感覺，因為我們也知道拍攝者是是專業(yè)的，劇組是專業(yè)的。再看看Android廠商，都在追求拍攝的方便與簡潔性，以率先宣布開創(chuàng)5G視頻賽道的OPPO舉例，除了硬件和拍攝算法不斷升級，還加入了后期剪輯App，一鍵即可創(chuàng)作短視頻，并且推出了“手機攝影大賽”，呼吁每個OPPO用戶參賽。

蘋果也明白，需要讓iPhone用戶加入進來，讓大家都知道，普通人也能用手機拍攝大片。早在2014年，蘋果就推出了Shot on iPhone攝影大賽，而且有時還會規(guī)定拍攝的模式，比如2022年的攝影大賽，要求是拍攝夜景，今年的蘋果攝影大賽，則是要求拍攝微距。

圖源：雷科技攝制

這種方案不但可以節(jié)約營銷成本，還能夠調(diào)動iPhone用戶的積極性，普通人雖然難以獲獎，但能感受到參與感，尤其是當自己的作品被點贊時，自豪感油然而生。只不過蘋果此前的活動，主要集中在海外，國內(nèi)的攝影師有不少投稿參加，重慶攝影師@Hojisan就是今年蘋果攝影大賽的十位獲獎者之一，但普通iPhone用戶對蘋果攝影大賽就知之甚少了。

蘋果之所以注冊抖音賬號，就是為了開拓一個渠道，接收中國普通iPhone用戶的投稿，并將其展示給大家。蘋果抖音賬號是Shot on iPhone在中國市場的延續(xù)與開創(chuàng)，不是為了讓iPhone用戶拍攝精美的大片，而是旨在鼓勵我們分享生活中的細節(jié)。

蘋果年度賀歲微電影展示了iPhone的拍攝能力與功能特性，由用戶自己分享的短片，沒有專業(yè)的劇組、出色的劇情設計、豐富的場景變換，卻與我們的生活息息相關，更能引發(fā)iPhone用戶的共鳴。

Android廠商，與蘋果營銷的差距在哪里？

縱觀蘋果的營銷活動，能夠發(fā)現(xiàn)它與所有Android廠商的不同之處，其中最明顯的一點就是，蘋果從來不限制用戶標簽。國內(nèi)手機經(jīng)常按照用戶群體進行分類，比如適合老人用戶的大屏幕打音量機型、適合年輕人的拍照和顏值手機、適合游戲玩家的游戲手機等等。

蘋果不同，一年就三四款機型，覆蓋所有用戶群體，拍照也好，游戲性能也好，全部都給拉滿。就拿入駐抖音來說，蘋果的目標是幫助用戶分享生活的點點滴滴，不斷降門檻，力求所有人都能參與進來。

圖源：pixabay

Android廠商不是沒有這種攝影大賽，就拿OPPO來說，視頻超級防抖功能剛上線時，就邀請了眾多媒體參與，但卻沒有考慮到不善拍攝的普通用戶。雖說他們后續(xù)也有幫助普通用戶展現(xiàn)自己的渠道，比如OPPO與云南聯(lián)合推出的非凡記憶非物質文化遺產(chǎn)影像大賽，但大多收效甚微，因為這種比賽過于專業(yè)，普通用戶的作品投稿很難通過。

當然，這也不能全怪廠商，因為Android廠商號召力，目前僅有華為在國內(nèi)能與蘋果相比。蘋果一直站在引領者的角度，不斷嘗試新功能、新配置，由于早年就奠定了高端基礎，所以蘋果無需代言人、無需碰瓷友商，就能獲得大批流量?？梢赃@么說，蘋果發(fā)布會報道是媒體蹭蘋果熱度，而不是蘋果找媒體宣傳自己。

在Android廠商中，最近接蘋果的是華為，因為華為多年的努力，讓中國消費者認可了華為的品牌價值。另一方面，華為也很少再宣傳手機面向哪些群體，并且不斷開展面向社會大眾的攝影比賽，只要是華為手機就能參加。2021年華為攝影大賽，投稿產(chǎn)品超過100萬件，不乏普通人的驚艷之作。上個月華為還與湖南省聯(lián)合舉辦省職工拍攝大賽，參賽者都是普通工人。

旗艦機價格雖高，但這個世界不缺有錢人，所以蘋果只有旗艦機，也能全球銷量第二，華為依靠自身的實力，2020年中國市場旗艦機銷量能夠與蘋果持平。

現(xiàn)在蘋果入駐短視頻平臺，就是為了更容易與普通用戶溝通，更方便他們分享生活的點點滴滴。

選擇抖音，蘋果的理由在這里

短視頻風潮來臨，即便是蘋果，面的如此巨大的流量，也不可能不動心。放眼全球，幾乎沒有能與抖音（Tik Tok）人氣相比的短視頻平臺。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年中期，國內(nèi)抖音的用戶群體主要以一二三線為主，四五線城市用戶份額加起來只是略超20%。

一二三線城市消費水平高，是iPhone銷量的主要來源，選擇抖音，囊括了iPhone用戶的主要群體。更重要的一點是，抖音平臺入駐的一線明星很多，格調(diào)比較高，再加上海外Tik Tok發(fā)展勢頭不錯，不會讓蘋果覺得檔次不足。

圖源：pixabay

小雷到抖音平臺看了一下，國內(nèi)各大手機廠商都開通了抖音賬號，其中華為粉絲數(shù)量1340.2萬、小米手機粉絲數(shù)量314.2萬、榮耀手機粉絲數(shù)量301.1萬、OPPO粉絲數(shù)量466.2萬、vivo粉絲702.7萬。這些手機廠商入駐抖音已久，日積月累之下已經(jīng)擁有了上百萬乃至千萬級別粉絲。

不過，絕大多數(shù)手機廠商為了樹立高端形象，賬號通常只會發(fā)一些廣告視頻和新機宣傳，唯有小米手機接地氣，經(jīng)常發(fā)一些有趣的短視頻，與用戶打成一片。這些廠商也很無奈，過于接地氣吧，有可能讓用戶感覺不夠高端，不夠接地氣吧，又可能會讓用戶感覺廠商不那么平易近人。

蘋果選擇了一種巧妙的方案，既接地氣到極致，又能不損傷自己的高端格調(diào)，那就是短視頻賬號發(fā)布的內(nèi)容，主要是接收用戶投稿。

圖源：雷科技攝制

蘋果工作人員負責篩選其中較為優(yōu)質的視頻，然后發(fā)布出來，還可以考慮給用戶一定的稿費。這樣一來，賬號發(fā)布的視頻質量和內(nèi)容有了保障，又能讓iPhone用戶參與進來，提高他們的參與感，蘋果可謂是一舉多得。

通過這種方案，蘋果可以充分調(diào)動iPhone用戶的積極性，同時也不必消耗太多成本。以蘋果的人氣與號召力，相信不需要太久，抖音粉絲數(shù)量就能超過百萬。強大的公眾效應將吸引眾多iPhone用戶參與，甚至誘導一些Android旗艦機用戶轉投蘋果的懷抱。

封面圖源：雷科技攝制