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財(cái)聯(lián)社6月23日訊（編輯 瀟湘）“口紅不是化妝品，我們讓美流入人間”——這是百年美妝品牌露華濃多年來(lái)一句令人耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。而如今，“讓美流入人間”的露華濃，似乎也令“狂熱流入了美國(guó)股市”。

這家以口紅、香水發(fā)家的國(guó)際知名彩妝企業(yè)，在本月申請(qǐng)破產(chǎn)后，卻意外成為了美股市場(chǎng)上風(fēng)頭無(wú)二的“網(wǎng)紅股”……

露華濃股價(jià)周三大漲2.08美元，收于8.14美元，漲幅34%，在散戶(hù)大軍助攻之下，其股價(jià)已經(jīng)創(chuàng)下該公司歷史上最佳的三日表現(xiàn)。露華濃股價(jià)此次三連漲累計(jì)攀升了317%，根據(jù)可追溯到1996年2月的數(shù)據(jù)，這是有記錄以來(lái)該公司連續(xù)三個(gè)交易日的最大漲幅。

而如果從上周觸及的歷史最低點(diǎn)1.08美元算起，露華濃股價(jià)更是飆升了650%。

一家上周剛剛宣布破產(chǎn)的公司，卻成為了美國(guó)散戶(hù)追逐的對(duì)象，“百年老店”露華濃究竟有著怎樣的魔力呢？

露華濃破產(chǎn)登上中國(guó)熱搜

露華濃股價(jià)于6月13日觸底，當(dāng)時(shí)有關(guān)該公司可能申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的猜測(cè)升溫。而在逾30億美元債務(wù)重壓之下，這家化妝品制造商于兩天后(15日)正式申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。

根據(jù)截至4月底露華濃公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)時(shí)資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)法庭文件，其總債務(wù)卻高達(dá)37億美元，其中包括了2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)，以及10筆總額約26億美元的未償貸款。

在過(guò)去幾年，露華濃的“疲態(tài)”其實(shí)早就已有征兆。

由于產(chǎn)品迭代緩慢、不善于利用新興社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，露華濃被一眾新興品牌甩在了后面。露華濃在其破產(chǎn)申請(qǐng)中表示，春季供應(yīng)鏈中斷導(dǎo)致其產(chǎn)品原料成本增加，此前提供最長(zhǎng)75天付款期限的供應(yīng)商也要求使用現(xiàn)金預(yù)付款。此外，勞動(dòng)力短缺和美國(guó)高通脹更使其雪上加霜。

露華濃在上月公布的一季報(bào)中顯示，盡管報(bào)告期內(nèi)該公司的營(yíng)業(yè)收入錄得了六年來(lái)同期最高，但凈虧損仍高達(dá)6700萬(wàn)美元，虧損勢(shì)頭始終無(wú)法扭轉(zhuǎn)。

有意思的是，得益于多年來(lái)在女性群體中積攢下的旺盛人氣，露華濃的破產(chǎn)消息上周剛一傳出，就在第二天登上了大洋彼岸中國(guó)的微博熱搜。

按照美國(guó)當(dāng)?shù)胤桑度A濃在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后的120天內(nèi)，如果能獲得融資或重組等方案，仍可以避免破產(chǎn)。有市場(chǎng)消息稱(chēng)，印度首富旗下的信實(shí)工業(yè)公司目前正在考慮收購(gòu)露華濃。此外，為避免破產(chǎn)，露華濃目前也正在與包括全球性私募股權(quán)公司KKR&Co等在內(nèi)的債權(quán)人就明年到期的債務(wù)進(jìn)行談判，旨在延長(zhǎng)相關(guān)債務(wù)到期日。

新一代網(wǎng)紅股橫空出世

在露華濃申請(qǐng)破產(chǎn)消息傳出后，最初其股價(jià)的表現(xiàn)無(wú)疑還是頗為符合常理的：6月16日露華濃股價(jià)一度下跌44%，收盤(pán)時(shí)跌幅也有13%。然而此后，該股的股價(jià)卻如坐上飛天火箭般，一發(fā)不可收拾。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍將其股價(jià)非理性上漲的矛頭，指向了去年逼空“上癮”的美國(guó)散戶(hù)大軍。

根據(jù)Fintel的數(shù)據(jù)，露華濃的空頭水平幾乎超過(guò)了其他任何一只股票——可供公眾交易的股票中，目前約有37%遭投資者賣(mài)空。當(dāng)一只股票被大量做空，便可能會(huì)吸引投資者逼空，即押注一只股票價(jià)格將快速上漲，迫使空頭平倉(cāng)，進(jìn)而提振股價(jià)。

Vanda Research在本周最新的報(bào)告中指出，如此大規(guī)模的空頭頭寸，加上露華濃在最近觸及低點(diǎn)時(shí)，市值一度跌至約1億美元，這些都使得其成為“投機(jī)性最強(qiáng)的散戶(hù)大軍的完美獵物”。

根據(jù)道瓊斯的數(shù)據(jù)，周二露華濃單日成交量超過(guò)了1.86億股，創(chuàng)下紀(jì)錄最高水平，這已經(jīng)達(dá)到了該股過(guò)去30個(gè)交易日平均成交量的七倍。周三又有約1.75億股露華濃股票成交。

能證明露華濃在美國(guó)散戶(hù)群體中引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的證據(jù)之一就是，其目前已經(jīng)成為了熱門(mén)聊天室Stocktwits上熱度第二高的個(gè)股。

在散戶(hù)大本營(yíng)Reddit的WallStreetBets論壇上，露華濃的人氣和討論熱度也迅速飆升。熱門(mén)平臺(tái)富達(dá)的客戶(hù)數(shù)據(jù)(主要面向散戶(hù)投資者)顯示，從總體買(mǎi)入和賣(mài)出指令看，露華濃是周三交易中第二活躍的股票，僅次于特斯拉。

與露華濃相關(guān)的期權(quán)交易也非?；钴S。周三露華濃期權(quán)合約交易量超過(guò)21萬(wàn)張，大約是2022年前五個(gè)月總量的七倍。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，最受歡迎的期權(quán)是押注其股價(jià)將升至10美元。

事實(shí)上，美國(guó)散戶(hù)大軍把目光瞄向一家破產(chǎn)公司的案例，并非只有露華濃一家。早在2020年5月底，全球汽車(chē)租賃巨頭赫茲租車(chē)公司申請(qǐng)破產(chǎn)后，股價(jià)一度跌至每股56美分的低點(diǎn)，但兩周后，又在散戶(hù)投資者對(duì)其股票的狂熱買(mǎi)入熱潮推動(dòng)下，飆升至了每股5.50美元，在9天內(nèi)上漲接近1000%。

“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”——李白清平調(diào)中這句形容楊貴妃的著名詩(shī)句，便是露華濃中文名的由來(lái)。而這家美國(guó)百年美妝老店當(dāng)前究竟會(huì)在散戶(hù)爆炒下煥發(fā)新生，還是如楊貴妃般“魂斷馬嵬驛”，不妨讓我們接下來(lái)繼續(xù)拭目以待。