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2023-01-31
網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范將如何影響直播業(yè)，抖音、視頻號開啟資質(zhì)審核
更新時間：2022-06-24 08:20:47作者：佚名
對于網(wǎng)絡(luò)主播專業(yè)性的要求進(jìn)一步提高。
6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）?！兑?guī)范》明確，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。
微信、抖音已開啟相關(guān)審核
《規(guī)范》下發(fā)后，多平臺已開始對主播資質(zhì)進(jìn)行管理。
知情人士告訴澎湃新聞記者，在《規(guī)范》下發(fā)之前，抖音內(nèi)部已對類似的執(zhí)業(yè)資質(zhì)進(jìn)行篩查，對于涉及醫(yī)療、財(cái)經(jīng)、法律、教育等領(lǐng)域的專業(yè)直播，均已要求對方出示相關(guān)資質(zhì)，例如法律直播需要有相應(yīng)的資格證書。
“《規(guī)范》出臺可能對大型平臺造成明顯影響，許多相關(guān)領(lǐng)域主播此前并未取得資質(zhì)，此后或許不再能從事直播?！痹撊耸勘硎尽?br/>騰訊旗下微信視頻號團(tuán)隊(duì)向澎湃新聞記者回復(fù)稱，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)以及《微信視頻號運(yùn)營規(guī)范》《微信視頻號直播行為規(guī)范》《微信個人賬號使用規(guī)范》《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定，平臺對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等類型）的賬號完成認(rèn)證并提供相關(guān)資質(zhì)證明，如果沒有相關(guān)資質(zhì)，平臺將根據(jù)違規(guī)程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。
“微信一直積極維護(hù)平臺內(nèi)容生態(tài)健康，對違法違規(guī)行為和內(nèi)容持零容忍態(tài)度。為保障用戶安全，規(guī)范相關(guān)行業(yè)直播以及短視頻發(fā)布等行為。”視頻號團(tuán)隊(duì)表示。
視頻號團(tuán)隊(duì)還表示，平臺有嚴(yán)格的資質(zhì)管理，除通過認(rèn)證體系來加強(qiáng)資質(zhì)管理外，還會結(jié)合用戶舉報(bào)、平臺巡查、機(jī)器發(fā)現(xiàn)等方式加強(qiáng)直播與短視頻開播和發(fā)布內(nèi)容管理，同時平臺將會通過定時發(fā)布平臺公告等方式，加強(qiáng)創(chuàng)作者教育，強(qiáng)化合規(guī)認(rèn)知。
另一位游戲直播平臺的相關(guān)人員告訴記者，平臺上以游戲直播內(nèi)容為主，高專業(yè)水平直播內(nèi)容較少。而《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》剛發(fā)布，日常對于平臺工作影響比較多的應(yīng)該是審核、合規(guī)運(yùn)營方面的內(nèi)容?！肮烙?jì)內(nèi)部也是要有一段時間來消化和制定具體的調(diào)整規(guī)范?！?br/>截至發(fā)稿，抖音、快手、B站均未回應(yīng)此事。
專家：有資質(zhì)主播或成各大平臺爭奪方向
一位從業(yè)人士告訴記者，平臺對相關(guān)資質(zhì)的認(rèn)定，應(yīng)該和國家對相關(guān)行業(yè)的規(guī)定一樣，比如醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須有醫(yī)療從業(yè)資質(zhì)，教育行業(yè)必須有教師資格證等，各平臺要求基本類似。
“在《規(guī)范》下發(fā)后，平臺需要做的工作主要分為三類?！遍L期關(guān)注直播行業(yè)研究的艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者。首先是嚴(yán)格執(zhí)行，對于不符合規(guī)范的主播，需要及時整改。第二，要進(jìn)行平臺生態(tài)的整治，對現(xiàn)有主播加強(qiáng)培訓(xùn)、組織學(xué)習(xí)，做好對主播相關(guān)資質(zhì)的篩查工作。第三，對于受到影響的領(lǐng)域，需要進(jìn)行持續(xù)進(jìn)行相關(guān)主播的招募?！?
在張毅看來，此次《規(guī)范》的下發(fā)，意味著有從業(yè)資質(zhì)的主播將成為各大平臺爭奪的方向。“相關(guān)整治或許在短期內(nèi)對平臺造成影響，但從長期來看，將對行業(yè)生態(tài)起到明顯作用。”
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，《規(guī)范》的出臺對平臺來說，降低了相關(guān)審核風(fēng)險，更利于內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展?！巴ㄟ^這樣的資質(zhì)要求，原先主播行業(yè)學(xué)歷偏低、專業(yè)素質(zhì)不夠、魚龍混雜的狀況有望得到改變，具有資質(zhì)、真才實(shí)學(xué)的專業(yè)人士更容易脫穎而出，對平臺和觀眾而言，也是雙贏。”
上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻告訴澎湃新聞記者，對于專業(yè)水平較高的直播內(nèi)容，應(yīng)該設(shè)定一定準(zhǔn)入門檻，屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播可以直接列入“黑名單”。
他認(rèn)為，針對直播電商領(lǐng)域而言，將主播帶貨行為與主播的執(zhí)業(yè)資質(zhì)和后續(xù)發(fā)展掛鉤，可以一定程序上解決直播電商領(lǐng)域的假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、虛假宣傳、偷稅漏稅等問題，讓帶貨主播在選品時履行充分的審核義務(wù)，在推薦后按規(guī)納稅，能夠有效規(guī)范直播帶貨野蠻生長的亂象，促進(jìn)主播產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。