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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

電商時(shí)代失速的國(guó)美集團(tuán)，在黃光裕重新掌舵后，為爭(zhēng)取線上話語(yǔ)權(quán)動(dòng)作頻頻，最近更是入局元宇宙并持續(xù)加碼。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2021年，黃光?；貧w，與此同時(shí)，國(guó)美的"家·生活"戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段，并升級(jí)原國(guó)美電商平臺(tái)，更名為真快樂(lè)APP。

作為國(guó)美線上銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)，真快樂(lè)APP被寄予厚望。去年10月，真快樂(lè)APP再次升級(jí)，強(qiáng)化娛樂(lè)、社交功能，但相比淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺(tái)，真快樂(lè)APP聲量寥寥，國(guó)美入局元宇宙的第一步便是從它切入。

去年9月，國(guó)美就曾透露出對(duì)元宇宙的想法，彼時(shí)，國(guó)美控股集團(tuán)CEO杜鵑在電商大會(huì)上提出"擁抱零售元宇宙"的觀點(diǎn)。今年6月，隨著元宇宙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人上任，國(guó)美的元宇宙戰(zhàn)略正式提上日程。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，目前，國(guó)美正在積極組建元宇宙團(tuán)隊(duì)，其在多個(gè)招聘網(wǎng)站上線元宇宙相關(guān)崗位，包括高級(jí)元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理、元宇宙研發(fā)技術(shù)總監(jiān)等，其中，元宇宙研發(fā)技術(shù)總監(jiān)一職年薪超過(guò)百萬(wàn)。有媒體報(bào)道，國(guó)美元宇宙項(xiàng)目或?qū)⒂?月初部分上線。

國(guó)美方面亦對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示："近期，我們將在真快樂(lè)APP推出元宇宙功能，每個(gè)人都可以在真快樂(lè)APP元宇宙中打造自己專屬的'家'"。

招聘元宇宙相關(guān)崗位，年薪高達(dá)百萬(wàn)

元宇宙這個(gè)概念出自國(guó)外科幻作品《雪崩》中提到的"Metaverse（元宇宙）"和"Avatar（化身）"，人們?cè)?Metaverse"中可以擁有自己的虛擬化身，這個(gè)虛擬世界就叫做元宇宙。

此前，清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)曾對(duì)元宇宙需要的核心技術(shù)作出說(shuō)明，他表示，一是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，包括VR和AR；二是數(shù)字孿生，能夠把現(xiàn)實(shí)世界鏡像到虛擬世界中去；三是用區(qū)塊鏈搭建經(jīng)濟(jì)體系。

國(guó)美在團(tuán)隊(duì)組建方面，便是從以上三種技術(shù)入手。據(jù)了解，其本月新上任的元宇宙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人就來(lái)自于一家VR公司。

根據(jù)脈脈顯示，國(guó)美元宇宙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人光臨（常用名）于今年6月入職，他的脈脈賬號(hào)簡(jiǎn)介為：元宇宙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、元宇宙高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)。業(yè)務(wù)范圍包括元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品、NFT、區(qū)塊鏈等。

光臨畢業(yè)于北京師范大學(xué)，有17年的工作經(jīng)歷，入職國(guó)美之前，他供職于北京維阿時(shí)代科技有限公司（靈鏡VR），在職時(shí)間為2020年12月~2022年5月。他的履歷還包括核桃live的高級(jí)商務(wù)總監(jiān)、阿里巴巴的高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、優(yōu)酷土豆的執(zhí)行制片人等。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，國(guó)美也在Boss直聘中掛出元宇宙相關(guān)職位，包括區(qū)塊鏈項(xiàng)目研發(fā)（元宇宙方向），薪資3.5萬(wàn)元-5.5萬(wàn)元/月；高級(jí)元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理，薪資3.5萬(wàn)元-6.5萬(wàn)元/月；元宇宙研發(fā)技術(shù)總監(jiān)，薪資5萬(wàn)元-7.5萬(wàn)元/月，以上職位均為14薪，換言之，國(guó)美元宇宙的相關(guān)職位最高年薪超過(guò)百萬(wàn)。

其中，國(guó)美在高級(jí)元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理招聘頁(yè)面中提到，元宇宙是公司當(dāng)前重要的戰(zhàn)略方向之一，面試中要求候選人對(duì)元宇宙項(xiàng)目或者知識(shí)點(diǎn)提供自己的見(jiàn)解。該職位的工作內(nèi)容包括：承擔(dān)國(guó)美家生活元宇宙項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品建設(shè)，包括元商超、元街區(qū)、元家園、NFT數(shù)字確權(quán)、交易平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者SDK以及資產(chǎn)錢包等產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃、開(kāi)發(fā)進(jìn)度管理等工作。

區(qū)塊鏈項(xiàng)目研發(fā)（元宇宙方向）崗位的工作內(nèi)容則包括研發(fā)國(guó)美元家園、元商超、元展演、元娛樂(lè)項(xiàng)目。

值得注意的是，相比以上并不明朗的元宇宙團(tuán)隊(duì)組建進(jìn)度，國(guó)美在真快樂(lè)APP中進(jìn)行的元宇宙布局則更加可視化。與國(guó)內(nèi)第一個(gè)大刀闊斧向元宇宙進(jìn)軍的企業(yè)騰訊類似，國(guó)美的第一步也落在游戲之上。

其在招聘網(wǎng)站上掛出了元宇宙游戲方向的崗位--高級(jí)游戲化產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)國(guó)美真快樂(lè)元宇宙游戲（飛天元宇宙）的策劃，試圖通過(guò)在真快樂(lè)APP上線游戲，強(qiáng)化娛樂(lè)版塊。

目前，該款游戲的框架構(gòu)建已經(jīng)基本成型，推廣視頻顯示，該游戲搭建了一個(gè)涵蓋現(xiàn)實(shí)生活各類場(chǎng)景的城市，用戶可在其中工作、社交、學(xué)習(xí)，以及完成任務(wù)、領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)等，該視頻早在4月中旬已經(jīng)上線嗶哩嗶哩。

圖片來(lái)源：國(guó)美游戲視頻截圖

國(guó)美方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示："用戶在真快樂(lè)APP、在國(guó)美購(gòu)買的心儀商品都會(huì)成為元宇宙'家'中的新物件和數(shù)字新資產(chǎn)，還可創(chuàng)造用戶和家人的數(shù)字孿生，建設(shè)理想中的數(shù)字社區(qū)，開(kāi)啟全新的元宇宙快樂(lè)家生活。"

燒錢元宇宙，能盤活國(guó)美的電商業(yè)務(wù)嗎？

根據(jù)國(guó)美零售（HK：00493）2021年財(cái)報(bào)，其實(shí)現(xiàn)銷售收入464.84億元，同比增長(zhǎng)5.36%；綜合毛利率約為14.40%，比上一年同期增長(zhǎng)2.24個(gè)百分點(diǎn)，歸屬于母公司的凈虧損為44.02億元，同比收窄37.06%。

雖然財(cái)報(bào)趨勢(shì)向好，但低線級(jí)城市的拓展是其增收的重要來(lái)源之一，國(guó)美縣域店的收入占比從2020年的8.76%提升至約12.79%。

國(guó)美亦對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表達(dá)了繼續(xù)深耕低線級(jí)市場(chǎng)的目標(biāo)："未來(lái)將持續(xù)下沉布局低線市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)空缺，三四線城市每個(gè)城市覆蓋1-2家門店。"

但作為國(guó)美全零售的第一主場(chǎng)，真快樂(lè)APP的進(jìn)階之路卻并不順暢，其由原有的國(guó)美APP升級(jí)而來(lái)，除了電器數(shù)碼以外，開(kāi)啟了個(gè)護(hù)美妝、食品酒水、服飾鞋帽等商品多元化銷售。

2021年10月，真快樂(lè)APP升級(jí)"樂(lè)"和"購(gòu)"兩個(gè)板塊，通過(guò)直播、短視頻、筆記、賽事等頻道強(qiáng)化娛樂(lè)、社交功能吸引流量，并推出真選商品、嚴(yán)選好店頻道，強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，真快樂(lè)APP日均活躍數(shù)上漲到300萬(wàn)，SKU數(shù)接近200萬(wàn)，合作商家增長(zhǎng)到6000家以上，服務(wù)會(huì)員超過(guò)2.4億。但這個(gè)成績(jī)與日活在億級(jí)的淘寶、拼多多等相比，仍有較大的進(jìn)步空間。

為了盤活真快樂(lè)APP，國(guó)美近期在健身和線上演唱會(huì)風(fēng)口上反復(fù)橫跳。6月17日，憑借綜藝翻紅的蘇醒、陳楚生亮相真快樂(lè)APP和真快樂(lè)微信視頻號(hào)，舉辦線上唱聊會(huì)；6月18日，真快樂(lè)APP采用邊健身邊賣貨的形式開(kāi)啟直播。

時(shí)代財(cái)經(jīng)亦注意到，去年年底上線的呱呱音樂(lè)APP，作為國(guó)美"家·生活"戰(zhàn)略?shī)蕵?lè)版塊的重要項(xiàng)目，目前也已經(jīng)在真快樂(lè)APP上擁有了專屬頁(yè)面，雖然內(nèi)容暫為空白，但打通兩個(gè)APP互相引流的意圖已經(jīng)較為明顯。

過(guò)去十年，國(guó)美錯(cuò)失了電商風(fēng)口，與年輕消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。黃光?；貧w后，在購(gòu)物APP上進(jìn)行多次升級(jí)，短短一年多時(shí)間，引入直播、筆記、賽事、音樂(lè)等多種功能，并將觸角伸到當(dāng)前大熱的元宇宙，"籠絡(luò)"年輕消費(fèi)者的意圖十分明顯。

不過(guò)，對(duì)于大部分網(wǎng)友而言，元宇宙還是一個(gè)相對(duì)漂浮的概念，國(guó)美進(jìn)軍元宇宙消息傳出后，網(wǎng)友也似乎并不理解："黃老板被誰(shuí)忽悠了？""有關(guān)系么，虛擬世界的電器？""感覺(jué)元宇宙這一招會(huì)耗費(fèi)大量資金"。

根據(jù)Meta Platforms（Facebook母公司）2月3日公布的財(cái)報(bào)顯示，公司旗下元宇宙部門現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室2021年收入達(dá)22.74億美元，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)101.9億美元?？梢?jiàn)，元宇宙的燒錢成都不容小覷。

目前仍處于虧損狀態(tài)的國(guó)美，冒著高投入的風(fēng)險(xiǎn)在元宇宙賽道下注，符合黃光裕"商界梟雄"的行事作風(fēng)。不過(guò)，國(guó)美能否在這個(gè)風(fēng)口起飛，還有待時(shí)間驗(yàn)證。