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2023-01-31
“瘋狂小楊哥”被王海打假，結果能有益于消費者就好
更新時間：2022-11-15 17:20:35作者：智慧百科
極目新聞評論員 屈旌
近日，知名打假人王海發(fā)布視頻表示，網(wǎng)紅主播“瘋狂小楊哥”在其“三只羊”直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標功率。據(jù)其稱，破壁機標注功率為300W，實際僅為105W，絞肉機標注功率300W，實際功率為120W。（據(jù)11月14日中國經濟周刊）
王海一出手，商家“抖三抖”。職業(yè)打假人王海從1995年開始從事打假行業(yè)，曾被稱為中國“打假”第一人，近年因揭露了辛巴帶貨假燕窩一事而一炮走紅，集關注和質疑于一身。
王?！按蚣佟蔽⒉▓D片來源：微博截圖）
針對“瘋狂小楊哥”所售賣的兩款電器，王海自稱，拆機檢測后，發(fā)現(xiàn)產品的功率與標注嚴重不符。但該產品的客服表示，電機功率與產品整機功率不同，產品符合國家標準。這一說法得到一些其他品牌電器店鋪客服的印證，但也有不少品牌的客服表示，內置電機的功率不會小，會與產品的額定功率相同。
從以往一些案例來看，判定電器是否虛標功率，需要專門的計量質量機構實施技術檢測，所以，“戰(zhàn)績累累”的王海這次是否能站穩(wěn)腳跟，打假打到點子上，恐怕還是未知數(shù)。只是，拍搞笑視頻出身的“瘋狂小楊哥”，才剛剛因為花1億巨資買下了一棟商業(yè)大樓，打造電商基地，還因為拍胸脯保證“實打實交，絕不避稅”，而在熱搜榜上收獲了一大波贊譽，這還沒兩天，就卷入了涉嫌虛假宣傳的風波。
如果說虛標功率屬實，不但是對消費者存在欺詐行為，而且還埋下了安全隱患。由于產品的頁面標注退一賠三，且這款產品的賣價為399元，當晚直播間售出的數(shù)量為6.8萬件。如果按照退一賠三，那么他將退款賠付的總金額高達一個億。有網(wǎng)友調侃說：剛花1億買的樓，恐怕要賣掉了。但這當然只是說說而已，產品有問題，主要的賠償責任應該還是在商家，但是帶貨主播也可能承擔相應的連帶責任，尤其是如果在直播間做出過退賠承諾，或是故意與商家一起欺騙消費者，就將承擔更大的賠付責任。
電器功率究竟是否虛標，“瘋狂小楊哥”是否涉嫌虛假宣傳，有待相關部門介入調查，讓真相進一步展開。但就目前的網(wǎng)友反應來看，雖然很多人對王?！皩I(yè)打假”“打假盈利”的行為并不贊同，但也難免會因其提出的問題產生疑慮。因為，電器功率往往“藏很深”，如果不是使用效果太差，很少有消費者會去檢測，而在家電行業(yè)，“虛標功率”的亂象一直都存在，部分企業(yè)利用消費者的“不專業(yè)”大做手腳，攫取利潤。
“瘋狂小楊哥”直播帶貨的場景（圖片來源：短視頻平臺截圖）
帶貨主播入行門檻較低，本身大多是靠流量，并不是靠專業(yè)，常常一晚上帶幾十個品類的幾百種貨物，又哪可能做得到每個都試用，每個都懂，“翻車”都已經是見怪不怪的事。所以，雖然王?？赡苁窃诓錈岫龋靶罡纭庇治幢卣娴臎]問題，所以，目前大家都是抱著一種觀戰(zhàn)的心態(tài)，如果在該直播間購買了這兩款電器的消費者，的確可以團結起來，提出質疑，為自己討一個說法。只要手段合法合規(guī)，最終結果有益于消費者就好。
很多網(wǎng)友都表示，網(wǎng)紅主播太容易“翻車”，還是因為違法成本太低，期待相關部門能加強監(jiān)管。其實，現(xiàn)在針對消費者權益保護的法律已經相對完善，尤其是“退一賠三”“退一賠十”之類的懲罰性賠償措施，不可謂不嚴厲。
消費者之所以還是覺得容易踩坑，主要是在發(fā)現(xiàn)問題和依法維權上，面臨很多障礙。就拿這個電機功率來說，普通消費者能有幾個會拆機去查，又有多少人能搞清楚其中的彎彎繞繞，去跟商家和主播理論呢？
職業(yè)打假人的“市場”在于此，直播帶貨的痛點也在于此。所以，監(jiān)管不僅要從嚴整飭直播帶貨秩序，主動介入類似的“打假”風波，更要在質檢方面加強源頭管理，加大監(jiān)督抽查的密度，加大對不合格產品的處罰力度，有些問題本不應該等到貨在直播間賣掉了再來解決。
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小楊哥的瘋狂生意：三個月帶貨數(shù)十億元，斥資一億買樓，“假分身”充斥全網(wǎng)
抖音上粉絲數(shù)破億，最近還斥資1億元買樓的網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”，已經火遍全網(wǎng)。哪怕你沒看過他的直播，也一定刷到過他的帶貨視頻片段。
幾近瘋狂的暴力測試帶貨，加上超低“骨折價”與各式各樣的贈品，一上架就被一搶而空。這些畫面，不僅可以在直播中看到，更可以從各種小楊哥“分身式”切片視頻看到。
所謂直播切片，即是通過對網(wǎng)紅直播片段進行二次剪輯上傳到平臺，進行帶貨。據(jù)有關媒體報道，目前已有2000多人獲得小楊哥直播切片授權，且小楊哥通過直播切片的分成收益，每月在1600萬左右。
盡管上述數(shù)據(jù)未得到相關關聯(lián)方回應驗證，但不可否認的是，小楊哥的流量生意確實好蹭。
事實上，除了獲得正規(guī)授權的賬號中，網(wǎng)絡上還充斥著沒有獲得授權的小楊哥“分身”。有網(wǎng)友表示，在部分切片賬號里買到的產品，與在小楊哥直播切片里賣的“不是一回事”。
蘇州網(wǎng)友安安（化名）便是其中一員。今年9月，她在某個宣稱獲得小楊哥授權的切片抖音號中購買了一個70元的無線藍牙耳機，到手后發(fā)現(xiàn)，實物品牌與直播切片中宣傳的品牌并不相符，品質也很一般。
“耳機延遲嚴重電流聲明顯，音質也不是那么好，我當時就退掉了。后來才發(fā)現(xiàn)這個賬號根本沒獲得授權，賣的都是三無產品。”安安直言道。
小楊哥已在近期暫停切片授權。據(jù)瘋狂小楊哥旗下mcn機構合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司（下稱“三只羊”）短視頻抖音號介紹，三只羊短視頻現(xiàn)階段已關閉授權。
圖源：抖音
“小楊哥暫停切片授權是形勢所迫，一方面，如今授權人數(shù)過多，賽道擁擠，同質化嚴重，如果按照抖音平臺的算法，當大批量用戶視頻高度重合時，平臺便不會給予短視頻過多的曝光與推薦?！?1月11日，從事直播切片授權的業(yè)內人士蘇強（化名）向時代周報記者分析道。
在蘇強看來，更重要的是，大量的切片短視頻在網(wǎng)上流傳，將對小楊哥IP的勢能造成消耗?！八⒌降拇螖?shù)多了，用戶會對有關他的內容產生反感和抵觸，影響IP母賬號的流量?！彼f道。
切片視頻亂象叢生
小楊哥已宣布暫停切片授權，但坊間仍有拉生意的掮客。
在抖音、淘寶等平臺上，有部分授權經紀人聲稱有小楊哥切片授權渠道，只要給錢，就可以添加名額，做“授權插班生”。
“我這有很多網(wǎng)紅授權的渠道介紹，瘋狂小楊哥的介紹費是50元，其他人30元就可以?！?1月11日，一名自稱為授權經紀人向時代周報記者表示，只需要給幾十塊的介紹費，就可以幫忙“牽線搭橋”。
“但是現(xiàn)在門檻變高了，比如要求抖音賬號粉絲數(shù)量在3000以上，櫥窗數(shù)量等級要從lv2起?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
這和多名經紀人開出的條件有所不同。據(jù)時代周報記者了解，此前，要獲得小楊哥直播切片授權的門檻并不算高，僅需抖音賬號達到1000粉絲量，并開通賬號櫥窗，賬號運營者擁有基本的賬號運營與視頻剪輯能力即可。
據(jù)了解，用戶可在小楊哥、三只羊抖音賬號、授權網(wǎng)站上申請授權。除了開通櫥窗需要500元保證金，授權申請幾乎全程免費。
據(jù)三只羊官網(wǎng)，在獲得瘋狂小楊哥的視頻授權后，切片賬號與小楊哥按銷售業(yè)績分成3：7，也可根據(jù)銷售業(yè)績情況申請更高的分成比例，最高可達5：5分成。
“直播切片的優(yōu)點顯而易見，不但能讓被授權用戶借助網(wǎng)紅IP流量進行帶貨，節(jié)省孵化賬號時間，而且投入小，上手快，盈利模式相對輕松。”蘇強表示。
雖然門檻低、模式簡單，但獲得正規(guī)授權后，收入仍需和小楊哥分成，因此市場上出現(xiàn)了一大批小楊哥分身假賬號。這些賬號往往以假亂真，不僅產品來路不明，良莠不齊，甚至還存在虛假發(fā)貨的情況。
針對如何分辨真假，小楊哥曾在直播間表示，獲得授權的切片賬號所帶貨的品牌，會與直播切片中的一致，并會在櫥窗、視頻中注明品牌名稱；此外，該賬號還會在主頁上寫明授權編號，倘若沒有寫明或者亂寫，小楊哥團隊將會對此追究責任。
小楊哥直播間/圖源：抖音
一名出售直播切片素材的淘寶店主告訴時代周報記者，沒有獲得授權的賬號不敢高調，往往售貨數(shù)量有限，貨源也一般是小品牌?！皼]有被授權，做大了容易被發(fā)現(xiàn)。在平臺上看到那些粉絲數(shù)量和賣貨數(shù)量不多的賬號，基本上就都是假的?！?/p>
“只有獲得正式切片授權才能有品牌方授予的合同，沒有合同、冒充授權的賬號售貨超過一定數(shù)量，便會被查封。”蘇強預言，為了保障切片陣容的品質，小楊哥如果在后續(xù)重新開放切片授權，要求與門檻必定會有所提高。
頂流網(wǎng)紅瘋狂帶貨
小楊哥何許人也，為何全網(wǎng)都想蹭上他的流量？事實上，小楊哥直播切片生意的火熱，與其在抖音上的頂流屬性有關。
2015年，“瘋狂小楊哥”ID正式入駐抖音平臺，開始其短視頻博主創(chuàng)作之路。
起初，小楊哥的視頻并無水花，直至2018年，他發(fā)布一條“用爆竹炸墨水”的惡搞視頻，以其夸張的表情與數(shù)次反轉的劇情，引來一眾網(wǎng)友爆笑與熱捧。該視頻的迅速走紅，也讓小楊哥一夜成名，漲粉無數(shù)。
瘋狂小楊哥抖音號/圖源：抖音
目前，瘋狂小楊哥在抖音平臺上的粉絲數(shù)量已破億，每條短視頻均是“爆款”。據(jù)新播場統(tǒng)計，截至目前，小楊哥共發(fā)布了122個視頻，其中有29個作品點贊量超300萬、3個作品點贊超400萬。
隨著自身人氣逐漸積累，小楊哥不再滿足短視頻創(chuàng)作，開始轉型直播帶貨與成立mcn機構。
在直播帶貨上，小楊哥利用自身搞怪人設，與兄長大楊哥組成“沙雕二人組”，通過詼諧的相聲“抖包袱”話術，及與其團隊成員、品牌方等進行劇情互動的模式，成為直播帶貨的新風潮。
圖源：瘋狂小楊哥直播片段
目前，小楊哥僅在每周二與周六晚上八點開播，盡管直播頻率不高，但銷量數(shù)據(jù)卻非?？捎^。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至11月9日，小楊哥近三個月共進行了29場直播，GMV達10億～25億，場均銷量5000萬～7500萬。值得一提的是，東方甄選同期GMV雖同為10億～25億元，卻進行了89場直播。
小楊哥直播帶貨產品價格低廉，多為“地板價”“骨折價”作為噱頭，吸引一批網(wǎng)友的火熱選購。在其抖音櫥窗中，商品單價多在100元以下，品類以零食水果、日化用品、美妝護膚、貼身衣褲為主，銷量第一的是一款售價19.9元的家用拖把，目前已售23萬件。
成誠（花名）在四川某mcn機構工作已有三年，主要從事直播內容運營工作，與瘋狂小楊哥團隊曾有過合作關系。他告訴時代周報記者，小楊哥帶貨的產品之所以能夠做到價格優(yōu)惠，除了與其自身高流量、龐大粉絲量拉動的巨大消費力，更離不開他的議價能力。
“小楊哥團隊有很多門路，不是那種光靠自身流量熱度吸引品牌合作的網(wǎng)紅達人。在選品帶貨的過程中，除了拓展合作品牌的陣容，他們還會注重開發(fā)品牌所屬的供應商。如果直接和供應商合作，確實是可以拿到比跟品牌合作更低的價格?！背烧\解釋道。
商業(yè)版圖擴張
可以觀察到的是，瘋狂小楊哥近期已從以父母、兄弟為單位的劇情，升級到了父母、兄弟、夫妻為單位，進一步升級短視頻劇情。
在商業(yè)版圖方面，瘋狂小楊哥也開始加快擴張速度。
天眼查App顯示，瘋狂小楊哥原名張慶楊，其兄長大楊哥原名為張開楊。目前，張慶楊關聯(lián)企業(yè)共7家，存續(xù)狀態(tài)的有6家。
2021年3月，三只羊網(wǎng)絡成立，主營業(yè)務為擁有帶貨達人、娛樂直播、短視頻內容商業(yè)化、電商及店鋪運營、整合營銷等。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前，公司直屬員工有100多人，擁有10多名千萬級達人，賦能150多個品牌。
最新一則“壕氣”的消息，是小楊哥斥資1.03億在合肥買樓，計劃建造三只羊網(wǎng)絡全球總部。11月8日晚，小楊哥直播回應，稱買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業(yè)。
據(jù)悉，該處房產位于合肥市高新區(qū)，總建筑面積53874.33平方米，包含1棟生產綜合樓、1棟職工宿舍和食堂，以及3幢廠房和1個門崗。據(jù)網(wǎng)上流傳的支付截圖，除了1億多元的基礎費用，小楊哥還額外花費了50萬元的軟件服務費。
除了買樓，小楊哥還開始試水自有商城，發(fā)力私域。
11月8日，合肥小楊臻選供應鏈管理有限公司成立，經營范圍含供應鏈管理服務、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。天眼查App顯示，該公司由合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司全資持股，“瘋狂小楊哥”張慶楊間接持有約33.66%的股份，為疑似實際控制人。
圖源：小楊臻選小程序
該公司搭建微信購物小程序“小楊臻選”，用戶可自行在該商城上下單購物。目前，該平臺商品品類主要以食品飲料、日用百貨、美妝護膚為主，部分商品銷量已過萬件。