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來源 | 志象網(wǎng)（ID：passagegroup）

作者 | 張偉

編者按：
2020年6月，印度封禁TikTok后，該國的短視頻市場出現(xiàn)巨大的真空。沒有了強(qiáng)大的競爭對手，印度本土企業(yè)、美國硅谷巨頭都希望能夠填補(bǔ)TikTok遺留下來的空白。現(xiàn)如今，Meta旗下的Instagram已經(jīng)成為了印度首選的短視頻平臺之一，而印度新興的短視頻平臺背后也有著谷歌的身影。

據(jù)美國《華爾街日報》報道，近日，印度社交媒體獨(dú)角獸ShareChat的母公司Mohalla Tech宣布完成新一輪融資，獲得由谷歌、時代集團(tuán)和淡馬錫投資的2.55億美元。

Mohalla的最新估值達(dá)到50億美元，躋身印度互聯(lián)網(wǎng)估值最高的企業(yè)行列。
Mohalla的崛起，是印度市場風(fēng)云變幻的產(chǎn)物。2020年，借口“國家安全威脅”，印度政府強(qiáng)行封禁海外最熱門的短視頻應(yīng)用TikTok，近2年累計封禁300多款中國應(yīng)用。

TikTok此前在印度擁有2億左右用戶，沒有了強(qiáng)勁的競爭對手，印度本土的初創(chuàng)企業(yè)一夜之間蜂擁而出，靠著模仿中國短視頻、游戲、通信軟件，大量搶占市場。但到今天，這些初創(chuàng)公司大多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)型或關(guān)閉。

《華爾街日報》報道截圖

美國硅谷巨頭也趁機(jī)搶灘登陸。TikTok走后，Meta旗下的Instagram加快了短視頻應(yīng)用Reels的上線。2021年初，Instagram在印度的用戶突破2.1億，Instagram Reels成為印度首選的短視頻平臺之一。

為了對抗Instagram，谷歌拿出100億美元的“印度數(shù)字化基金”，采取“地毯式轟炸”的方式對剩余的初創(chuàng)公司進(jìn)行孵化培育。

兩年來，谷歌的投資對象里，Josh月活躍用戶已達(dá)到1.4億，是印度成長最快的短視頻平臺；Glance成為世界上第一個鎖屏內(nèi)容平臺，成立不到2年，日活躍用戶便超過了1億。2021年，YouTube還收購了短視頻帶貨平臺SimSim。疊加上YouTube自己的產(chǎn)品Shorts，谷歌加速完成在印度短視頻的布局。

相比中國，印度短視頻和直播領(lǐng)域還處于起步階段。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，印度網(wǎng)民數(shù)量目前接近6.4億。印度市場規(guī)模雖大，但各邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，語言文化各不相同。對于外來投資企業(yè)而言，投資本土公司，能夠降低風(fēng)險，是更加穩(wěn)妥的選擇。一旦有一家印度本土企業(yè)能從直播帶貨、流媒體等業(yè)務(wù)中脫穎而出，作為背后的投資方，谷歌和Meta都能坐收漁翁之利。

印度投資機(jī)構(gòu)Orios Venture Partners的執(zhí)行合伙人Rajeev Suri稱，谷歌正等待這些短視頻平臺成長到一定規(guī)模，然后高價收購它們。

TikTok被迫離開，給印度市場留下了巨大的空白和懸念。沒有了昔日的競爭對手，財力雄厚的硅谷巨頭們盤踞印度，有望實(shí)現(xiàn)“贏家通吃”。