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2023-01-31
避孕套銷量下降40%！巨頭企業(yè)不得不轉(zhuǎn)產(chǎn)手套，發(fā)生了什么？
更新時(shí)間：2022-06-26 10:41:50作者：未知
避孕套似乎正在被手套取代。
一位上海市市民告訴紅星資本局，在封禁期內(nèi)，他會(huì)在外賣平臺(tái)上刷物資，便利店的牛奶、面包常處于缺貨狀態(tài)，但是避孕套一直有，“可能沒人買吧?！?/p>
避孕套銷量下行，就連全球最大的避孕套生產(chǎn)企業(yè)——康樂公司（Karex Bhd）也叫苦連天，它過去兩年避孕套的銷量下降40%，不得不開辟了新的生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)手套。
紅星資本局從天眼查獲取了一組數(shù)據(jù)：從2020年到今年6月20日，有超過4萬家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷，平均每年注銷1.73萬家，遠(yuǎn)多于2019年的注銷數(shù)據(jù)（14987家）。
為什么會(huì)發(fā)生這樣的變化？
不會(huì)被團(tuán)購的避孕套
“便利店食物短缺，避孕套卻總有貨”
從“寵兒”到“棄子”，避孕套只花了兩年左右的時(shí)間。
在疫情爆發(fā)初期，位于馬來西亞的康樂公司曾停產(chǎn)過一段時(shí)間。它是全球最大的避孕套生產(chǎn)商，年產(chǎn)能達(dá)到55億只。
當(dāng)時(shí)，康樂公司曾樂觀地認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)不確定，被困在家里的人們會(huì)采取避孕措施，避孕套的需求會(huì)激增；疊加疫情導(dǎo)致工廠關(guān)閉的因素，避孕套將會(huì)出現(xiàn)短缺的情況。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，2020年4月初左右，康樂公司公開稱，它的庫存量只能再維持兩個(gè)月，預(yù)計(jì)產(chǎn)能缺口達(dá)到1億只。
這樣的警告信號(hào)讓行業(yè)內(nèi)緊張起來，當(dāng)時(shí)國內(nèi)擁有避孕套品牌“杰士邦”等的上市公司人福醫(yī)藥（600079.SH）在資本市場(chǎng)上也獲得了追捧，股價(jià)一度上漲至歷史最高點(diǎn)39.44元/股。
截圖自杰士邦官網(wǎng)
人們都陷入了一個(gè)“理所當(dāng)然”的邏輯循環(huán)：受到疫情的影響，人們被困在房屋內(nèi)，除了親密的性行為，再?zèng)]有別的娛樂活動(dòng)可以進(jìn)行。
而隨著時(shí)間流逝，這一邏輯環(huán)終于被現(xiàn)實(shí)打敗。
今年年初，據(jù)九派新聞援引外媒報(bào)道，在過去兩年的時(shí)間內(nèi)，康樂公司避孕套產(chǎn)品的銷量下降了約40%。
避孕套銷量下降的原因，或許能從上海市過去這一輪的疫情中看到些許眉目。
有3位來自上海的受訪者均告訴紅星資本局，在封禁期中，他們所在的小區(qū)會(huì)組織團(tuán)購，但團(tuán)購的基本上都是日用品，從沒有遇到過團(tuán)購避孕套的。
其中，秦宏（化名）向紅星資本局分析稱，一方面，應(yīng)該不會(huì)有人在團(tuán)購群里提要買避孕套；另一方面，當(dāng)時(shí)小區(qū)雖處于封禁期，但可以通過外賣平臺(tái)在便利店下單，想買避孕套是可以買到的。
“日常我都會(huì)去刷（外賣平臺(tái)上的便利店），在我的記憶里，有一段時(shí)間很多便利店只有套套供應(yīng)充足，日常的牛奶、面包啥的經(jīng)常無貨，但是套套都有……可能沒人買吧?！?/strong>秦宏說。
諾思科技稱避孕套銷量下降10%
或因家庭外的使用場(chǎng)景受影響
康樂公司不僅生產(chǎn)自有品牌的避孕套，也為其他品牌代工，包括杜蕾斯等品牌，也包括廣東諾絲科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾絲科技”）。
諾絲科技的董事長江志銘告訴紅星資本局，康樂公司是諾絲科技的主要供應(yīng)商，在研發(fā)出相關(guān)的產(chǎn)品后，會(huì)交給康樂公司來生產(chǎn)，“那邊（指馬來西亞）的橡膠原料便宜，做工好?！?/strong>
江志銘稱，在康樂公司停產(chǎn)的約半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，他們本來很擔(dān)心供應(yīng)問題，但經(jīng)過溝通，康樂公司方面加班加點(diǎn)地生產(chǎn)，完成了對(duì)諾絲科技的供應(yīng)。
如今，反倒是疫情初期未曾擔(dān)心過的問題出現(xiàn)了——避孕套的銷量下滑。
截圖自諾絲科技官網(wǎng)
紅星資本局了解到，諾絲科技分別有線上和線下的銷售渠道，貢獻(xiàn)的營收比例約為3：7。其中，線下的銷售渠道主要指商超、便利店和連鎖藥房，酒店和成人用品店的比例不大。
“線上在穩(wěn)步增長，線下有受到影響，整體來看，從2020年疫情爆發(fā)后到現(xiàn)在，（避孕套銷量）整體下滑率在10%以內(nèi)?！苯俱憣?duì)紅星資本局說。
在江志銘看來，避孕套銷量下滑，或許與使用場(chǎng)景有關(guān)。
“在疫情的影響下，一旦被封控，人與人之間不能溝通的話，（銷量）肯定會(huì)下降。因?yàn)槌思彝ネ?，避孕套還有其他使用場(chǎng)景，而且數(shù)量不少的?！苯俱懛Q，當(dāng)人們的溝通、往來減少后，避孕套的使用頻率也有所減少。
據(jù)南方周末援引的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場(chǎng)上，避孕套的使用場(chǎng)景接近一半是發(fā)生在家庭以外的地方。
“高邦”因手套業(yè)務(wù)被收購
人福醫(yī)藥疫情爆發(fā)年出售杰士邦等業(yè)務(wù)
在避孕套的銷量下行后，部分避孕套生產(chǎn)企業(yè)迎來了“賣身”的命運(yùn)，比如桂林紫竹乳膠制品有限公司（下稱“紫竹乳膠”）。
官網(wǎng)顯示，紫竹乳膠是原桂林乳膠廠，是1966年由原化工部投資興建的乳膠制品企業(yè)，是原國家計(jì)生委定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，也是聯(lián)合國人口基金安全套產(chǎn)品供應(yīng)商，擁有品牌“高邦”。
目前，紫竹乳膠的主營產(chǎn)品為避孕套、醫(yī)用手套和防護(hù)手套三大類。其中，避孕套的年產(chǎn)量可達(dá)6億只，醫(yī)用手套的年產(chǎn)能約為1億副（醫(yī)用乳膠外科手套）和1.2億只（檢查手套）。
從年產(chǎn)能的數(shù)量來看，紫竹乳膠的生產(chǎn)重心無疑是放在避孕套上的。
不過，在今年6月，穩(wěn)健醫(yī)療（300888.SZ）發(fā)公告宣布，以4.5億元自有現(xiàn)金收購紫竹乳膠100%股權(quán)，這一筆收購看重的卻是紫竹乳膠的手套業(yè)務(wù)。
穩(wěn)健醫(yī)療在公告中稱，此次收購將填補(bǔ)其對(duì)于乳膠產(chǎn)品的空白，尤其是醫(yī)用乳膠外科手套，（將）助力穩(wěn)健醫(yī)療成為國內(nèi)低值醫(yī)用耗材產(chǎn)品線最全面的企業(yè)之一。
紅星資本局注意到，2021年，紫竹乳膠實(shí)現(xiàn)銷售收入約3.2億元，凈利潤約5085萬元。其中，醫(yī)用乳膠外科手套貢獻(xiàn)的收入占總收入約55%。
截圖自穩(wěn)健醫(yī)療公告
不僅僅是紫竹乳膠，前文提到過因有避孕套業(yè)務(wù)受到追捧的人福醫(yī)藥也做出了相似的決定。2020年11月，人福醫(yī)藥發(fā)公告稱，其以2億美元轉(zhuǎn)讓持有的樂福思集團(tuán)40%股權(quán)。
公開資料顯示，樂福思集團(tuán)從事兩性健康業(yè)務(wù)，目前在中國、美國和日本等60多個(gè)國家和地區(qū)運(yùn)營Lifestyles、Jissbon（杰士邦）和ZERO等知名避孕套品牌，并設(shè)有研發(fā)中心。
當(dāng)時(shí)，人福醫(yī)藥給出的理由是，它在近年來積極推進(jìn)業(yè)務(wù)聚焦與資產(chǎn)優(yōu)化，逐步退出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯或協(xié)同效應(yīng)較弱的細(xì)分領(lǐng)域。此次轉(zhuǎn)讓是為了進(jìn)一步提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)能力。
為何從避孕套轉(zhuǎn)戰(zhàn)手套
原材料相近，且同屬醫(yī)療器械
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，部分避孕套生產(chǎn)企業(yè)本身就配備有醫(yī)用手套業(yè)務(wù)，如紫竹乳膠；而在避孕套的銷量下行后，有部分此前僅生產(chǎn)避孕套的企業(yè)也把目光轉(zhuǎn)向了醫(yī)用手套。
以康樂公司為例，據(jù)外媒《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，它正在進(jìn)軍醫(yī)用手套制造業(yè)務(wù)，計(jì)劃于今年年中開始在泰國生產(chǎn)手套相關(guān)的產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，從避孕套轉(zhuǎn)到醫(yī)用手套，這在行業(yè)內(nèi)比較常見，因?yàn)閮烧叩脑牧舷嘟?，且同屬于醫(yī)療器械。不過，轉(zhuǎn)型中會(huì)遇到種種困難，真正轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)不多。
以甘肅景秀宜佳醫(yī)療器械有限公司為例，它的經(jīng)營范圍包含了避孕套，但在2020年8月，經(jīng)營范圍發(fā)生了變更，新增了PVC手套和丁腈手套的生產(chǎn)及銷售等。
其中，桂林恒保健康防護(hù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“恒保防護(hù)”）被視為轉(zhuǎn)型者中的佼佼者。但是，恒保防護(hù)的品牌經(jīng)理蔣佳告訴紅星資本局，早在2018年，他們已經(jīng)布局了相關(guān)戰(zhàn)略。
蔣佳稱：“公司要做大健康，這是針對(duì)健康防護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。2019年，當(dāng)時(shí)手套的生產(chǎn)線有3條，年產(chǎn)能還未達(dá)到1億副；預(yù)計(jì)今年所有的產(chǎn)線投產(chǎn)，年產(chǎn)能能達(dá)到8億副?！?/p>
恒保防護(hù)旗下的手套 圖由受訪者提供
目前，恒保防護(hù)旗下?lián)碛凶誀I避孕套品牌倍力樂，也有醫(yī)用手套品牌麥迪斯。
蔣佳向紅星資本局透露，受到疫情的影響，醫(yī)用手套的需求量增長得出乎意料，每年幾乎能達(dá)到100%的增長，它帶給公司的利潤比避孕套要多，“我們期望公司上市后再回頭反哺避孕套業(yè)務(wù)。”
相比之下，在疫情爆發(fā)初期，恒保防護(hù)旗下的避孕套產(chǎn)品有短暫的快速增長情況，而隨著疫情的延續(xù)，漲幅趨于緩平。蔣佳稱，從這兩年半的情況來看，公司避孕套業(yè)務(wù)略有增長，但與預(yù)期有較大差距。
避孕套生產(chǎn)產(chǎn)能過剩？
夜光、酸筍…企業(yè)上線創(chuàng)意避孕套
蔣佳告訴紅星資本局，從全國的情況來看，目前避孕套生產(chǎn)有產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。恒保防護(hù)的避孕套銷量仍在增長，但對(duì)于很多沒有技術(shù)、沒有實(shí)力的國內(nèi)避孕套生產(chǎn)企業(yè)，“聽說情況不容樂觀?！?/p>
紅星資本局通過天眼查獲得了一組數(shù)據(jù)：從2019年到2021年，避孕套生產(chǎn)企業(yè)的注銷數(shù)量分別為14987家、19229家和17803家；2022年截至6月20日，有6184家注銷。
也就是說，在過去兩年半的時(shí)間內(nèi)，約有4.32萬家避孕套生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行注銷，平均每年注銷1.73萬家，遠(yuǎn)多于2019年的注銷數(shù)據(jù)（14987家）。
“國產(chǎn)避孕套在疫情期間面臨著強(qiáng)大的洗牌壓力，無技術(shù)、無體系、無成本優(yōu)勢(shì)的國產(chǎn)避孕套會(huì)大量消失?！笔Y佳認(rèn)為，經(jīng)過疫情及市場(chǎng)的洗禮，未來3-5年，避孕套行業(yè)將快速復(fù)蘇及增長，“擁有專利及創(chuàng)新實(shí)力的國產(chǎn)避孕套會(huì)快速崛起?！?/p>
蔣佳向紅星資本局透露，恒保防護(hù)的避孕套產(chǎn)品在線下門店的銷售額雖然快速下降，但線上平穩(wěn)增長。與此同時(shí)，低價(jià)產(chǎn)品、有創(chuàng)意和技術(shù)的產(chǎn)品銷售額也在增長。
“我們品牌在去年做了兩次小規(guī)模的營銷，一次是夜光避孕套，一次是酸筍味避孕套?？赡芤咔闀?huì)讓大家比較無聊，看到這種好玩的東西出現(xiàn)，還是想要了解一下的。”蔣佳說。
從上述兩種創(chuàng)意類避孕套來看，蔣佳認(rèn)為，消費(fèi)者居家時(shí)間變多，對(duì)更有情趣及更有創(chuàng)新的產(chǎn)品選擇會(huì)更多，“（這也是）我公司產(chǎn)品仍然在增長的原因?！?/strong>
酸筍味避孕套 圖據(jù)公眾號(hào)“倍力樂聚樂部Club”
江志銘也向紅星資本局表達(dá)了樂觀的看法。他認(rèn)為，諾絲科技的避孕套在線下渠道雖有所下滑，但線上渠道在穩(wěn)步增長中。目前來看，今年避孕套整體的銷量或許會(huì)有所增長。
研發(fā)創(chuàng)意類產(chǎn)品、開發(fā)線上渠道，其他避孕套品牌是否能抓住這一戰(zhàn)的機(jī)會(huì)翻身？
紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯 責(zé)編 任志江