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作者：今綸

日前，意大利撒丁島當(dāng)?shù)孛襟wL'Unione Sarda于6月18日曬出一座莊園的照片以及交易支票，稱一位中國(guó)的神秘女富豪一次性支付8000萬(wàn)歐元（約合5.63億元人民幣）買下了當(dāng)?shù)爻?jí)豪宅。

我上網(wǎng)“云觀賞”了一番豪宅：陽(yáng)臺(tái)很大，夜景很美，私人海灘、電影室、直升機(jī)停機(jī)坪和私人游泳池加起來(lái)確實(shí)值5.6億。

支票信息顯示，這名神秘富豪名叫Nani Wang。

工商資料顯示，NANI WANG擔(dān)任京東健康香港公司JD Health (HK) Limited負(fù)責(zé)人。有網(wǎng)友推測(cè)Nani Wang即為王娜妮。

王娜妮在內(nèi)地共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)，王娜妮關(guān)聯(lián)的2家注銷企業(yè)中，一家法定代表人為劉強(qiáng)東，一家法定代表人為劉強(qiáng)茹。劉強(qiáng)茹為劉強(qiáng)東的妹妹。此外，王娜妮關(guān)聯(lián)的多家公司與名為吳潔的人有關(guān)聯(lián)，吳潔為劉強(qiáng)東表弟。

所以，大家都懂了。

01

京東阿里發(fā)展高峰已過(guò)

女富豪買豪宅之所以值得關(guān)注，是因?yàn)樗嘎读巳筅厔?shì)：

其一，京東、阿里都老了。

去看一下京東“6.18”的銷售增速，創(chuàng)至少五年來(lái)最低水平。

今年618購(gòu)物節(jié)期間，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)到人民幣3793億元（約合565億美元），增幅為10.3%，這是該電商巨頭自2017年首次披露618活動(dòng)數(shù)據(jù)以來(lái)的最慢增速。

天貓只是表示“再一次實(shí)現(xiàn)了618零售額的年同比正增長(zhǎng)”，沒有說(shuō)數(shù)據(jù)。

京東和阿里都是老資格的電商平臺(tái)，但近年來(lái)壓力山大。

宏觀層面先不說(shuō)，拼多多上來(lái)就是一頓“下沉組合拳”，搞什么“農(nóng)村包圍城市”，京東和阿里分別出手應(yīng)對(duì)，但拼多多還是壯大了不少。

再加上直播電商崛起，短視頻大行其道，但是最重要的視頻內(nèi)容在抖音、快手和微信短視頻手中，像京東、淘寶、天貓這種平臺(tái)雖然也有直播、短視頻的資源，但終究不如“抖快視”那么接地氣，而是更依賴頭部主播的拉動(dòng)，如果頭部主播有事，麻煩就多一點(diǎn)。

2021年快手電商交易總額達(dá)6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%；全年平均日活躍用戶數(shù)為3.08億，平均月活躍用戶數(shù)為5.44億。

抖音去年就說(shuō)自己要做“興趣電商”：2023年目標(biāo)GMV超過(guò)9萬(wàn)億。

京東、阿里依然很大，但是抖快的電商勢(shì)頭真的很猛。

京東、阿里相對(duì)比較傳統(tǒng)，而“抖快視”是從內(nèi)容切入，反向推動(dòng)電商，有IP有人格魅力，甚至是人格魔力，這是一個(gè)新的模式，尤其是抖音已經(jīng)接近完成自己的“護(hù)城河”的構(gòu)建，京東、淘寶想追內(nèi)容這一塊很難。

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，京東、阿里最高速的發(fā)展階段已經(jīng)過(guò)去。

人這輩子能用多少錢呢？不如激流勇退，就此歸去，讓年輕人折騰去吧。

賺夠了錢，早點(diǎn)退休，享受云淡風(fēng)輕的生活，不正是不少人奮斗一生，追求的目標(biāo)嗎？

02

消費(fèi)者老了，也少了

再就是消費(fèi)者也老了。

最近幾年做生意的覺得尤其難，為什么？因?yàn)橄M(fèi)者不僅老了，而且少了。

毫無(wú)疑問(wèn)，我們正在加速進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。

2020年我國(guó)65歲以上老齡人口達(dá)到1.91億，占總?cè)丝诒戎貫?3.5％。預(yù)計(jì)2057年中國(guó)65歲以上人口達(dá)4.25億人的峰值，占總?cè)丝诒戎?2.9％-37.6％。2021年，中國(guó)步入深度老齡化社會(huì)，65歲及以上人口占比超14％。

人要是老了，是沒有什么東西可以買的，因?yàn)槭裁炊加?。雖然醫(yī)療的費(fèi)用會(huì)增加，但是和年輕人買房、生娃、養(yǎng)娃的消費(fèi)相比，完全是小巫見大巫。

而且，中國(guó)的老齡化會(huì)不斷加深。

消費(fèi)者老了，少了，消費(fèi)行業(yè)又會(huì)好到哪里去呢？

消費(fèi)增速的恢復(fù)，恐怕還需要很長(zhǎng)時(shí)間，大家要有足夠的耐心，也要有足夠的心理準(zhǔn)備，所以，不亂花錢，能不花就不花，已經(jīng)是一種心照不宣的共識(shí)。

在這種情況下面，絕大多數(shù)做 TO C 的廠家是很難受的，除了新能源等極少數(shù)行業(yè)之外，絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者、小微企業(yè)都要靠 TO B 活下去。

比方說(shuō)，家電巨頭格力電器6月24日晚間公告顯示，其第三大股東京?；ヂ?lián)于當(dāng)日通過(guò)大宗交易方式減持公司股份1.1億股，占格力電器總股本的1.86%。第三大股東也想跑。

我在此前已經(jīng)寫過(guò)文章，我認(rèn)為在老齡化的趨勢(shì)不斷加深的情況下，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)比較復(fù)雜的情況下，房地產(chǎn)的困難會(huì)很大，格力等與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)密切的企業(yè)不容樂(lè)觀。在某企業(yè)家群，一位可能是格力的投資者、供應(yīng)商很不服氣地與我爭(zhēng)論，結(jié)果如何？格力的股票很長(zhǎng)一段時(shí)間一直跌跌不休。

京東、阿里身處這樣的環(huán)境中，增速當(dāng)然也會(huì)受影響，而且這是大趨勢(shì)，不可逆。

03

企業(yè)家其實(shí)是“心老了”

最后，企業(yè)家也老了，尤其是“92派”企業(yè)家，他們中有的人的企業(yè)甚至遭遇了重大失敗，有的是遭遇了行業(yè)的衰退。

1992年，大批在政府機(jī)構(gòu)、科研院所的知識(shí)分子受南方講話的影響，紛紛主動(dòng)下海創(chuàng)業(yè)，其中的一些佼佼者被稱為“92派”企業(yè)家。

他們老了，這是自然規(guī)律，很正常。但沒有銳氣勃發(fā)的企業(yè)家以群體的力量頂上來(lái)，反而是一些年紀(jì)并不大的企業(yè)家提前退休了，多少有些讓人遺憾。

盡管新能源等行業(yè)還不錯(cuò)，但總體而言，企業(yè)家都低調(diào)、平和甚至佛系了很多，只求保住目前的盤面，有的甚至在主動(dòng)收縮，在這種大勢(shì)之下，賣出股票也就不讓人意外了。

我的看法，企業(yè)家們逐漸淡出還不是年齡大了，實(shí)際上有些成功的企業(yè)家只是80后，但是他們審時(shí)度勢(shì)之后，選擇“躺平”，其實(shí)是“心老了”，屬于未老先衰，未老先躺，這是很麻煩的。

這樣一來(lái)，整體的創(chuàng)業(yè)氛圍也就淡了，中國(guó)未來(lái)還有沒有意氣風(fēng)發(fā)的企業(yè)家，這很重要，相應(yīng)的氛圍、制度都很重要，因?yàn)殛P(guān)系到經(jīng)濟(jì)活力、稅收、就業(yè)機(jī)會(huì)。

怎么辦？其實(shí)只有六個(gè)字“市場(chǎng)化、法治化”，只有更多的“市場(chǎng)化、法治化”才能讓企業(yè)家們敢于做事，愿意做事，才能讓他們“不老”。

神秘女富豪買歐洲別墅是正常的消費(fèi)行為，是企業(yè)家該得的獎(jiǎng)賞。

我們更應(yīng)該思考的是如何讓他們更愿意投資，更愿意做事，同時(shí)也要有這樣的胸懷、格局：樂(lè)于看到更多年輕的企業(yè)家買得起歐洲別墅和游艇。

只有這樣，我們才有機(jī)會(huì)穿越目前的困難，達(dá)至更有活力更為遼闊的彼岸。