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中國(guó)基金報(bào)記者 李智

近年來(lái)爆火的“劇本殺”在經(jīng)歷了一波野蠻生長(zhǎng)之后，逐漸步入合規(guī)之路。

近年來(lái)，以劇本殺、密室逃脫為代表的劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所快速發(fā)展，在促進(jìn)青年群體特別是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)、豐富文化供給、滿足人民群眾文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的同時(shí)，也出現(xiàn)了色情、血腥、暴力、靈異等不良內(nèi)容，以及消防安全隱患等問(wèn)題。

6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》(下稱(chēng)《通知》)，首次在全國(guó)范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理。

“劇本殺”行業(yè)走上合規(guī)之路

《通知》中明確，嚴(yán)格內(nèi)容管理，堅(jiān)持正面引導(dǎo)和加強(qiáng)監(jiān)管并重，建立內(nèi)容自審制度，對(duì)劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內(nèi)容自審。隨著監(jiān)管不斷加強(qiáng)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)已是大勢(shì)所趨。

近年來(lái)，以“劇本殺”“密室逃脫”為代表的現(xiàn)場(chǎng)組織消費(fèi)者扮演角色完成任務(wù)的劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所快速發(fā)展，在豐富文化供給、滿足人民群眾文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不良內(nèi)容及安全隱患。

為加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，《通知》將線下劇本殺和密室逃脫作為劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)統(tǒng)一納入監(jiān)管，堅(jiān)持“放管服”改革和包容審慎監(jiān)管，定制適應(yīng)新業(yè)態(tài)特點(diǎn)的監(jiān)管模式，明確經(jīng)營(yíng)底線紅線，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管和協(xié)同監(jiān)管，具體包括四個(gè)方面內(nèi)容：

一是明確劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)范圍為“劇本娛樂(lè)活動(dòng)”，并實(shí)行告知性備案；二是強(qiáng)化劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所主體責(zé)任，明確內(nèi)容管理、未成年人保護(hù)、安全生產(chǎn)、誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)、行業(yè)自律等五方面要求；三是明確相關(guān)部門(mén)監(jiān)管職責(zé)，建立協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，形成監(jiān)管合力；四是設(shè)置政策過(guò)渡期，讓劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所利用一年的政策過(guò)渡期，開(kāi)展自查自糾實(shí)現(xiàn)合規(guī)化經(jīng)營(yíng)。

劇本娛樂(lè)場(chǎng)所應(yīng)依法辦理登記

劇本內(nèi)容需備案

具體來(lái)看，《通知》指出，將明確經(jīng)營(yíng)范圍。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)依法向所在地縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)辦理登記并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營(yíng)范圍登記為“劇本娛樂(lè)活動(dòng)”。

同時(shí)，實(shí)行告知性備案。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)自經(jīng)營(yíng)之日起30個(gè)自然日內(nèi)將經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所地址以及場(chǎng)所使用的劇本腳本名稱(chēng)、作者、簡(jiǎn)介、適齡范圍等信息，通過(guò)全國(guó)文化市場(chǎng)技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)平臺(tái)，報(bào)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在地縣級(jí)文化和旅游行政部門(mén)備案。新增劇本腳本，或者劇本腳本的故事背景、劇情等主要內(nèi)容發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化的，應(yīng)當(dāng)自使用之日起30個(gè)自然日內(nèi)將劇本腳本的上述信息報(bào)原備案部門(mén)備案。文化和旅游部負(fù)責(zé)制定劇本娛樂(lè)活動(dòng)備案指南。

政府部門(mén)以告知性備案方式將場(chǎng)所和場(chǎng)所使用的劇本腳本清單納入監(jiān)管視野。備案平臺(tái)近期將正式啟用，文化和旅游部將同步制定劇本娛樂(lè)活動(dòng)備案指南。

在劇本內(nèi)容方面嚴(yán)格管理，堅(jiān)持正面引導(dǎo)和加強(qiáng)監(jiān)管并重。一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向，要求使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵(lì)場(chǎng)所使用弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的劇本腳本；二是強(qiáng)化主體責(zé)任，要求建立內(nèi)容自審制度，對(duì)劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內(nèi)容自審；三是劃出內(nèi)容紅線，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)的劇本娛樂(lè)活動(dòng)不得含有《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》《娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。

除節(jié)假日寒暑假

劇本殺、密逃不得接待未成年人

《通知》還對(duì)加強(qiáng)未成年人保護(hù)提出相關(guān)要求。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍；設(shè)置的場(chǎng)景不適宜未成年人的，應(yīng)當(dāng)在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進(jìn)入。

劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)采取措施防止未成年人沉迷。除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不得向未成年人提供劇本娛樂(lè)活動(dòng)。

據(jù)了解，今年4月份，五部委研究起草了《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知（征求意見(jiàn)稿）》，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。公開(kāi)征求意見(jiàn)中，公眾對(duì)保護(hù)未成年人身心健康的訴求反映強(qiáng)烈。此次公布的《通知》采取適齡提示、限時(shí)等措施加強(qiáng)對(duì)未成年人保護(hù)工作。

強(qiáng)化安全生產(chǎn)主體責(zé)任

“劇本殺”場(chǎng)所不得設(shè)在居民樓內(nèi)

除此之外，《通知》要求，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)履行安全生產(chǎn)主體責(zé)任，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不得設(shè)在居民樓內(nèi)、建筑物地下一層以下（不含地下一層）等地。嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)消防安全要求，常態(tài)化開(kāi)展火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)自知、自查、自改等。

強(qiáng)化誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)、誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，不得存在虛假宣傳、價(jià)格欺詐、利用不公平格式條款侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等違法違規(guī)行為。

加強(qiáng)行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)規(guī)范，指導(dǎo)會(huì)員單位加強(qiáng)內(nèi)容自審和從業(yè)人員培訓(xùn)，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益。

五部委明確職責(zé)分工，建立協(xié)同機(jī)制，形成監(jiān)管合力。各地文化和旅游行政部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同公安機(jī)關(guān)、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部門(mén)、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、消防救援機(jī)構(gòu)等建立協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，建立信息通報(bào)、線索移送和聯(lián)合執(zhí)法等工作機(jī)制，形成齊抓共管的工作格局。

值得注意的是，上述《通知》印發(fā)之日起至2023年6月30日為政策過(guò)渡期。過(guò)渡期內(nèi)，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)開(kāi)展自查自糾：一是依法將經(jīng)營(yíng)范圍調(diào)整為“劇本娛樂(lè)活動(dòng)”；二是建立內(nèi)容自審機(jī)制，對(duì)劇本腳本進(jìn)行內(nèi)容自審和評(píng)估，不符合要求的自行下架；三是向文化和旅游行政部門(mén)履行備案手續(xù)；四是依照《中華人民共和國(guó)安全生產(chǎn)法》《中華人民共和國(guó)消防法》等法律法規(guī)以及《密室逃脫類(lèi)場(chǎng)所火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)指南（試行）》《密室逃脫類(lèi)場(chǎng)所火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)檢查指引（試行）》等文件要求進(jìn)行自查和整改。

“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模超200億

學(xué)生群體占3成

據(jù)悉，沉浸式劇本又稱(chēng)為“劇本殺”，是一種以劇本為核心的新型文創(chuàng)產(chǎn)品。“劇本殺”的游戲規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出游戲里隱藏的“真兇”。從題材分類(lèi)上看，劇本殺題材可以包括燒腦推理、歡樂(lè)喜劇、都市情感、科幻腦洞等等。

由于沉浸式劇本行業(yè)以極強(qiáng)的體驗(yàn)感、互動(dòng)性和社交屬性等優(yōu)勢(shì)成為備受年輕消費(fèi)者青睞的新興線下娛樂(lè)行業(yè)。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2020年底，全國(guó)沉浸式劇本相關(guān)實(shí)體店已突破3萬(wàn)家，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為117.4億元，預(yù)估2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到170.2億元，2022年將達(dá)到238.9億元。

后疫情時(shí)代，不滿足于線上語(yǔ)?互動(dòng)的游戲體驗(yàn)，消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線下，劇本殺實(shí)體店迎來(lái)了?意?峰。美團(tuán)休閑娛樂(lè)業(yè)務(wù)根據(jù)2020-2021年平臺(tái)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研推算，預(yù)估2021年中國(guó)實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者規(guī)模有望達(dá)941萬(wàn)。

《報(bào)告》顯示，在劇本殺消費(fèi)用戶中，58%為女性用戶，超七成的用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人群。其中，學(xué)生群體占比較高，約為28%。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心指出，當(dāng)前，沉浸式劇本行業(yè)呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢(shì)：一是行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。二是作為一種新興文化消費(fèi)形態(tài)，沉浸式劇本正帶動(dòng)全新商業(yè)模式及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)作端已經(jīng)開(kāi)始有網(wǎng)文、游戲等IP方加入，影視、長(zhǎng)視頻公司紛紛入局制作網(wǎng)絡(luò)綜藝，部分游樂(lè)園及景區(qū)也嘗試采取“劇本+”模式尋求新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得一提的是，上海、遼寧等地文化和旅游行政部門(mén)先行將密室劇本殺納入監(jiān)管。3月1日，《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行規(guī)定》）正式實(shí)施，上海成為全國(guó)首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的城市?！稌盒幸?guī)定》明確提出，對(duì)不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在顯著位置或活動(dòng)前予以提示，并不得允許未成年人進(jìn)入。經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)自劇本上架之日起30日內(nèi)，將自審后的劇本向所在區(qū)文化和旅游局備案登記等。

多家上市公司布局“劇本殺”

在劇本殺發(fā)展的大浪潮下，不少上市公司爭(zhēng)相布局。其中，芒果超媒一早入局劇本殺，坐擁IP和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，占據(jù)頭部地位引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。于2021年4月在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)首家劇本殺旗艦店，并陸續(xù)登錄上海、成都等地，將業(yè)務(wù)拓展至線下。去年11月12日，旗下品牌“MCITY”在徐匯區(qū)芒果廣場(chǎng)正式啟動(dòng)，是首家集芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大綜藝IP衍生的沉浸游戲體驗(yàn)館。場(chǎng)館門(mén)店建筑面積5000平方米，館內(nèi)有6層，是上海市目前最大的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)所，流水貢獻(xiàn)可期。

首創(chuàng)證券表示，芒果TV熱門(mén)綜藝助力出圈，明偵IP持續(xù)賦能。劇本內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，線上資源聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店。線下門(mén)店生意火爆，未來(lái)有望持續(xù)擴(kuò)張。內(nèi)容端和運(yùn)營(yíng)端雙向發(fā)力，樹(shù)立行業(yè)示范標(biāo)桿。預(yù)計(jì)芒果TV入局劇本殺，能夠充分發(fā)揮頭部企業(yè)的整合作用。

3月份，恒信東方在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司持續(xù)關(guān)注劇本殺、密室行業(yè)，準(zhǔn)備利用自身VR及創(chuàng)作能力優(yōu)勢(shì)賦能行業(yè)。目前公司已開(kāi)發(fā)原創(chuàng)VR+劇本殺內(nèi)容產(chǎn)品《失落的王朝》，通過(guò)對(duì)原創(chuàng)劇本與自制VR場(chǎng)景的打磨來(lái)探索此類(lèi)線下業(yè)態(tài)與VR的最佳結(jié)合點(diǎn)，并已經(jīng)與渠道合作伙伴完成簽約、投入試運(yùn)營(yíng)。

3月14日，新國(guó)脈在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，目前公司劇本殺業(yè)務(wù)通過(guò)多家渠道合作伙伴已在南京、上海、杭州、鹽城、福州、連云港等落地；劇本內(nèi)容逐步豐富，產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)迭代優(yōu)化。

1月17日，萬(wàn)達(dá)電影在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，目前萬(wàn)達(dá)電影與天語(yǔ)筑的劇本殺合作，將從公司下屬部分影院開(kāi)始合作，后續(xù)根據(jù)具體情況逐步擴(kuò)大合作范圍。公司會(huì)積極探索VR、AR等技術(shù)在電影行業(yè)的應(yīng)用。

此外，劇本殺平臺(tái)“推理大師”獲得網(wǎng)易集團(tuán)數(shù)千萬(wàn)A輪融資，宇澤資本為本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將用于劇本研發(fā)采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入、招商團(tuán)隊(duì)招募、線上平臺(tái)迭代等方面。同時(shí)，網(wǎng)易集團(tuán)將通過(guò)游戲、傳媒等資源對(duì)推理大師進(jìn)行賦能，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，并探索不同內(nèi)容業(yè)態(tài)的融合方式。

編輯：?jiǎn)桃?/p>

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