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南都灣財社記者近日獲悉，天眼查數(shù)據(jù)顯示，薇婭丈夫董海鋒名下的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司（以下簡稱“謙尋文化”）違反廣告法，被杭州市高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局罰款19萬元。謙尋文化的法定代表人是董海鋒，由謙尋控股100%持股。

資料圖

處罰名稱為“食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；涉及疾病預(yù)防、治療功能”。

處罰事由顯示，3月4日，謙尋文化受委托在指定活動中負責(zé)安排主播上播。直播過程中對普通食品“某清幽菌固體飲料”進行直播服務(wù)引流，并使用了“胃不舒服，消化不好，容易拉肚子的，腸道不是很通暢的，菌群失衡的，家里人或另一半都可以入手”“含抗幽門螺旋桿菌的活菌專利”“助于抗幽門螺旋桿菌”“預(yù)防幽門螺旋桿菌”“腹瀉便秘都可以調(diào)”等言語內(nèi)容。對上述直播內(nèi)容信息當(dāng)事人均未落實登記、審核等制度。

南都灣財社記者了解到，處罰依據(jù)是《廣告法》第五十八條第二項：違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的。廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款。

行政處罰詳情

值得一提的是，這份處罰書還曝光了謙尋文化和相關(guān)主播、商家的合作細節(jié)。作為業(yè)內(nèi)頭部MCN，2022年3月1日，謙尋文化與品牌商某體育用品有限公司簽訂《淘寶直播服務(wù)合同》，合同期限30天。通過相關(guān)店鋪經(jīng)營主體來看，品牌方實質(zhì)的經(jīng)營主體是廣州朗戈體育用品有限公司，而這家店鋪銷售的主要產(chǎn)品為保健品。

謙尋文化作為第一運營商承接品牌商（賣家）直播業(yè)務(wù)后，通過阿里V任務(wù)另將直播主要業(yè)務(wù)分別下達外包與杭州億服文化傳媒有限公司（第二運營商），第二運營商分別再與謙尋文化、賣家對接代運營業(yè)務(wù)、商品基本信息事項，實現(xiàn)三方聯(lián)合營銷。

2022年3月4日，通過杭州億服文化傳媒有限公司旗下某主播的直播間進行直播帶貨,由該主播的淘寶直播間發(fā)送淘寶網(wǎng)店及產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn)引流銷售。

謙尋文化受委托在指定活動中負責(zé)安排主播上播、選品、賣家淘寶網(wǎng)店“歡悅鳥旗艦店”的裝修和產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)店鏈接的開通控制等代理服務(wù)。直播過程中對普通食品“某清幽菌固體飲料”進行直播服務(wù)引流。

“某清幽菌固體飲料”在電商平臺的產(chǎn)品展示

此外，處罰書中還提到，根據(jù)聯(lián)營實際，謙尋文化未收取直播基礎(chǔ)費（坑位費）及其他費用，因此，當(dāng)事人廣告費用無法計算。

有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，像此類謙尋文化和第二運營商、品牌方三方聯(lián)合營銷的情況并不多見，“品牌方、承接方都不賺錢，也沒什么差價可以給中間商賺。有可能是謙尋出于想要開拓服務(wù)品牌方的新業(yè)務(wù)的想法”。

此次對謙尋文化的罰款是針對直播間的言語并未落實登記、審核，而此前薇婭直播間里因為表述有誤導(dǎo)致爭議、罰款的情形也曾發(fā)生過。去年2月，品牌方委托薇婭直播銷售倍至膠囊沖牙器，薇婭在直播中使用了“他是潔碧的孩子，就叫倍至。潔碧不是沖牙器類里數(shù)一數(shù)二的嗎？但他出了一個倍至”等宣傳用語。

經(jīng)查明“倍至沖牙器”商品與“潔碧”品牌無直接關(guān)系，倍至沖牙器品牌方與經(jīng)營“潔碧”品牌的公司亦沒有直接關(guān)系，最終倍至沖牙器關(guān)聯(lián)公司上海飛象健康科技有限公司因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5萬。

采寫：南都·灣財社記者 汪陳晨