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在以流量為生的短視頻平臺(tái)和娛樂(lè)圈，“有錢(qián)”已經(jīng)成為了相當(dāng)熱門(mén)的人設(shè)。

誰(shuí)能想到，邁入2023年的第一時(shí)間，網(wǎng)友們就被迫普及了北京豪宅知識(shí)。

萬(wàn)柳書(shū)院，傳說(shuō)中“北京樓市的盡頭”，周邊是中關(guān)村三小和人大附中這類(lèi)頂尖學(xué)校，堪稱(chēng)“北京最強(qiáng)學(xué)區(qū)”。2022年5月，這里還曾因36萬(wàn)元/平方米的法拍房單價(jià)紀(jì)錄沖上熱搜。

這次讓萬(wàn)柳書(shū)院又火了一把的，是一個(gè)男孩上傳到自己抖音賬號(hào)的短視頻。

視頻內(nèi)容原本平平無(wú)奇，就是一個(gè)胯下運(yùn)球動(dòng)作，卻因定位在萬(wàn)柳書(shū)院，同時(shí)背景里露出了疑似齊白石真跡的掛畫(huà)，被眼尖的網(wǎng)友迅速鑒定為富家子弟。

于是視頻下面的評(píng)論對(duì)男孩一口一個(gè)“少爺”，紛紛自稱(chēng)“老奴”，激情“認(rèn)主”，甚至還有人獻(xiàn)上肉麻手寫(xiě)信，連用數(shù)十個(gè)四字短語(yǔ)來(lái)表達(dá)傾慕之情。

不僅該賬號(hào)迅速漲粉100多萬(wàn)，另外又有一系列以萬(wàn)柳書(shū)院“少爺”、“小姐”為噱頭的賬號(hào)冒了出來(lái)，與網(wǎng)紅合拍視頻，直播連麥，流量拉滿(mǎn)。

這些賬號(hào)底下同樣充斥著“老奴”的評(píng)論，“媚富”的氛圍濃烈到幾乎要溢出屏幕。從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)有錢(qián)人的態(tài)度，竟然已經(jīng)如此堂而皇之、不顧底線地羨慕和追捧了？

面對(duì)有錢(qián)人，誰(shuí)的姿態(tài)越來(lái)越低了？

2010年，某檔相親節(jié)目上的一位女嘉賓公開(kāi)表示：“我寧愿坐在寶馬上哭，也不愿坐在單車(chē)上笑。”

此言一出，鋪天蓋地的指責(zé)隨之而來(lái)，無(wú)數(shù)人給她扣上“拜金女”的帽子，連同節(jié)目也遭遇整改。

僅僅5年過(guò)后，部分年輕人已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上叫王思聰“老公”。親昵的稱(chēng)謂，取代了曾經(jīng)對(duì)拜金主義的樸素批判。

2022年世界杯，所謂的“卡塔爾小王子”在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)意外走紅，入駐短視頻平臺(tái)后，一天內(nèi)漲粉千萬(wàn)，比卡塔爾的人口還多上好幾倍。

一如“少爺”需要“奴才”，“異國(guó)王子”的賬號(hào)評(píng)論區(qū)里大家則是組團(tuán)要去“和親”。

從攀親戚到為奴婢，面對(duì)有錢(qián)人，網(wǎng)友們玩的梗要么源于宗族血緣傳統(tǒng)，要么出自爛俗影視文學(xué)作品，想象力并無(wú)見(jiàn)長(zhǎng)，姿態(tài)卻越來(lái)越低。

當(dāng)一個(gè)人習(xí)慣了自我矮化，看什么都會(huì)覺(jué)得需要仰視，在這些人眼里，一沓沓鈔票如同增高鞋墊一般，幫助他們臆想富人的偉岸。

就像那封給萬(wàn)柳書(shū)院“少爺”的手寫(xiě)小作文，僅僅憑著“有錢(qián)”二字，就腦補(bǔ)出“少爺”過(guò)人的顏值、氣質(zhì)、能力與人品，仿佛所有美好的品質(zhì)都是財(cái)富的衍生品。

還有人篤定自己看到了“卡塔爾小王子”的“自信、明媚”，“眼神里帶著這個(gè)年紀(jì)該有的清澈”，甚而轉(zhuǎn)身質(zhì)問(wèn)起中國(guó)青年的眼里為什么沒(méi)有光。

在富人濾鏡下，金錢(qián)獨(dú)占一萬(wàn)種色彩，此外全是黑白。“小王子”是不是真王子他們看不見(jiàn)，卡塔爾女性的處境他們也看不見(jiàn)。滿(mǎn)心滿(mǎn)眼，都只有“為何我沒(méi)被命運(yùn)選中”的不忿。

“有錢(qián)”怎么成了流量密碼？

一個(gè)值得被討論的現(xiàn)象是，似乎有越來(lái)越多的“有錢(qián)人”，正在搶奪輿論的注意力。

萬(wàn)柳書(shū)院火了之后，網(wǎng)紅羊毛月找到另一位住在萬(wàn)柳書(shū)院、平臺(tái)ID為“16”的“少爺”，接連拍攝了數(shù)個(gè)視頻，點(diǎn)贊量都已突破百萬(wàn)，視頻中也出現(xiàn)了廣告合作的身影。

很快“16”的平臺(tái)賬號(hào)也迅速漲粉百萬(wàn)，他趁熱打鐵開(kāi)始直播，并連麥了一個(gè)定位同樣在萬(wàn)柳書(shū)院的“小姐”。在一場(chǎng)直播中，“16”剛開(kāi)播7分鐘便收到價(jià)值20萬(wàn)的禮物，熱度居高不下。

可能最初萬(wàn)柳書(shū)院“少爺”的火只是偶然，但后續(xù)的“少爺”“小姐”以及網(wǎng)紅們則顯然是嗅著味來(lái)的。

錢(qián)能帶來(lái)流量，流量又能生錢(qián)……如此便不難理解，短視頻平臺(tái)上為何出現(xiàn)那么多營(yíng)銷(xiāo)“有錢(qián)”人設(shè)的博主，不管是真有錢(qián)還是假富人，都想上來(lái)?yè)埔还P。

半個(gè)月前，香港娛樂(lè)圈黃金時(shí)代的幕后大佬向太開(kāi)啟首場(chǎng)直播帶貨，身價(jià)幾十億的她在直播過(guò)程對(duì)其所賣(mài)的低價(jià)產(chǎn)品一臉嫌棄，拒絕試吃，不少人指責(zé)她態(tài)度傲慢，盡管如此，這場(chǎng)直播的銷(xiāo)售額還是突破了3億元。

為了挽回口碑，第二次直播向太態(tài)度積極，開(kāi)始試吃產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)就開(kāi)始夸贊她“有進(jìn)步”“真性情”。在短視頻的流量游戲中，有錢(qián)人設(shè)不僅能贏得更輕松，還能獲得更多的寬容與試錯(cuò)空間。

曾幾何時(shí)，“富二代”這個(gè)詞幾乎是不勞而獲的代名詞，現(xiàn)在卻有一些網(wǎng)友主動(dòng)為他們辯白，“人家三代人的努力，憑什么輸給你十年寒窗苦讀”。

一方面，他們沒(méi)有直接參與最初的財(cái)富積累，有助于減輕網(wǎng)友對(duì)于有錢(qián)人的道德關(guān)切，不必背負(fù)輿論中資本的原罪；另一方面，他們熟悉年輕的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，更容易顯得平易近人，贏得好感。

去年9月，特步董事長(zhǎng)丁水波的小女兒丁佳敏和七匹狼創(chuàng)始人周少雄之子周力源高調(diào)訂婚，一時(shí)被戲稱(chēng)“有錢(qián)人終成眷屬”。比起討論資本的聯(lián)姻，網(wǎng)友們更愿意磕糖。兩人不僅收獲了數(shù)量眾多的CP粉，還不時(shí)上傳情侶日常，為大家腦補(bǔ)的晉江愛(ài)情故事增添細(xì)節(jié)，最重要的是把品牌順帶也宣傳了。

此外還有“社恐富二代”好利來(lái)二公子羅成、“新媒體小編”旺旺二公子蔡旺家，他們?cè)诟髯约瘓F(tuán)的職位分別是品牌總監(jiān)和首席營(yíng)運(yùn)官，都熟練地扮演著富二代網(wǎng)紅，并以此有效地助力企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

企業(yè)的繼承者們似乎已經(jīng)逐漸意識(shí)到，自己的豪門(mén)二代身份也能幫助品牌加速流量收割，他們并不掩飾對(duì)流量的渴求。

與此同時(shí)，在以流量為生的娛樂(lè)圈，“有錢(qián)”已經(jīng)成為了相當(dāng)熱門(mén)的人設(shè)。

一些家境殷實(shí)的藝人，手里拎的包可能比人還先火，“富家女”“富家子”的標(biāo)簽對(duì)他們的走紅起到了推波助瀾的作用。就連略顯做作的言行，也會(huì)被粉絲解釋為“從小養(yǎng)尊處優(yōu)”，所以真誠(chéng)可愛(ài)。

家世背景不僅能帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)話題和流量紅利，甚至已經(jīng)成為逐夢(mèng)演藝圈的基礎(chǔ)門(mén)檻。曾經(jīng)讓草根演員們翻身立命的演藝圈，如今怎么變成這樣了？

面對(duì)財(cái)富，我們還沒(méi)學(xué)會(huì)泰然自處

孔子曾說(shuō)過(guò)，“君子喻于義，小人喻于利”。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，我們對(duì)巨額的財(cái)富一向是抱著警惕和質(zhì)疑之心的。

但不知何時(shí)起，越來(lái)越多的人開(kāi)始“不裝了”，甚至一些高等教育學(xué)者也語(yǔ)出驚人，絲毫不掩飾自己對(duì)財(cái)富的崇拜。

早在10年前，北師大教授董藩就曾對(duì)學(xué)生公開(kāi)喊話，40歲時(shí)要達(dá)到4000萬(wàn)身家，否則“不要來(lái)見(jiàn)我”。

成功的標(biāo)準(zhǔn)，似乎變得更加單一化了。在不少網(wǎng)友看來(lái)，越富有就越正確，財(cái)富成了萬(wàn)物的尺度，其他如知識(shí)、修養(yǎng)、理想等沒(méi)有了財(cái)富的加冕，就成了天真和無(wú)用之物。

這樣粗暴的、同質(zhì)化的媚富追求，會(huì)把我們局限在一個(gè)非常狹窄的賽道之中，把社會(huì)變成一場(chǎng)零和游戲，抹殺了其他更豐富、更有意義的可能性。

所以年輕人才會(huì)越來(lái)越抗拒“內(nèi)卷”，抗拒傳統(tǒng)社會(huì)語(yǔ)境施加給他們的壓力，向“遠(yuǎn)方”出逃，尋找屬于自己的生活意義。

去年1月，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)格管控網(wǎng)絡(luò)炫富拜金問(wèn)題，多個(gè)社交平臺(tái)分別清理了數(shù)千個(gè)相關(guān)賬號(hào)。

網(wǎng)上炫富的人著實(shí)少了，但比這更重要的，似乎是我們應(yīng)該冷靜地審視，是否應(yīng)該盲目崇拜那唯一的成功。

一個(gè)平衡的社會(huì)中，不是所有東西都要與財(cái)富綁定在一起的，我們應(yīng)該擁有盡可能多的機(jī)會(huì)去選擇不同的道路，并通向不同的理想生活。同時(shí)，我們也需要一個(gè)能夠承載更多樣的社會(huì)文化的土壤，大家在其中都能找到屬于各自的精神坐標(biāo)。

《項(xiàng)飆 × 邁克爾·桑德?tīng)枺涸脚υ叫疫\(yùn)是一種假象》單讀 20220323

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《新京城四少的瓜，越吃越氣人》小風(fēng)小浪 20230104

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作者| 五斗

編輯| 晏非

校對(duì)| 賴(lài)曉妮

封面|《二十五，二十一》