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作者 | 張繼康 周享玥

編輯 | 董雨晴

瘋狂小楊哥上一次有如此高關(guān)注度，還是一周多前，他花1.03億元買了棟樓。頭部網(wǎng)紅為何總是爭(zhēng)議不斷？

27歲就坐擁上億粉絲的抖音第一網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”最近上熱搜的次數(shù)實(shí)在有點(diǎn)頻繁。

11月16日，因著與職業(yè)打假人王海之間“打假風(fēng)波”的持續(xù)發(fā)酵，瘋狂小楊哥的名字不出意外地又被卷入了多條微博熱搜話題中。其中，“瘋狂小楊哥陷帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問題漩渦” ，更是一度沖上微博熱一，拿下2億多的閱讀量。

在此之前，從11月12日王海打假瘋狂小楊哥所帶貨的破壁機(jī)和絞肉機(jī)虛標(biāo)功率開始，雙方已經(jīng)你來我往交鋒了多個(gè)回合，在輿論場(chǎng)上掀起了一波又一波浪潮。

而瘋狂小楊哥的名字上一次大規(guī)模出現(xiàn)在各社交平臺(tái)的熱搜榜上，還是一周多前，他花1.03億元外加50萬元的軟件服務(wù)費(fèi)，拍下了一家曾在新三板掛牌的破產(chǎn)高科技公司位于合肥高新區(qū)的一處建筑面積超5萬平方米的房產(chǎn)。

再上一次，則是11月1日，他的抖音粉絲數(shù)正式突破1億，躋身成為抖音首個(gè)粉絲數(shù)破億的網(wǎng)紅，同時(shí)也是目前抖音上個(gè)人粉絲數(shù)最多的賬號(hào)。

瘋狂小楊哥是誰？

“瘋狂小楊哥”到底是誰？

公開資料顯示，“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，1995年與雙胞胎哥哥張開楊（瘋狂大楊哥）一起出生在安徽六安農(nóng)村的一個(gè)普通家庭。27歲的他目前已經(jīng)是抖音名副其實(shí)的頭號(hào)網(wǎng)紅，同時(shí)還是MCN機(jī)構(gòu)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技的創(chuàng)始人。

小楊哥的網(wǎng)紅事業(yè)開始于2015年。一開始，他拍攝的短視頻主題和內(nèi)容與當(dāng)時(shí)市面上常見的一些娛樂搞笑類博主并沒有太多差別。從其快手賬號(hào)上留存的2016年初的視頻可以看到，剛開始的前兩個(gè)月，他發(fā)布的基本上都是自己跳當(dāng)時(shí)比較流行的各種鬼畜機(jī)械舞的視頻，后來又逐漸拓展到惡搞他人。

但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這些區(qū)分度不太明顯的短視頻內(nèi)容，并沒有為其短視頻事業(yè)帶來太大起色，一直要到2年多后，才迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2018年，瘋狂小楊哥正式入駐抖音。同年，他發(fā)布一條“用爆竹炸墨水”的惡搞視頻。不同于以往的是，這條視頻的整蠱對(duì)象從他人轉(zhuǎn)向了自己——他和室友在陽臺(tái)用炮仗炸墨水玩，即將逃進(jìn)屋時(shí)，卻被舍友無情反鎖在陽臺(tái)，結(jié)果自己反倒被濺了一身墨水。

沒想到的是，這條極具反轉(zhuǎn)意味的視頻迅速走紅，引來一眾網(wǎng)友的熱捧，小楊哥因此一戰(zhàn)成名，暴漲60萬粉絲。

此后，小楊哥像是打通了“搞笑”的任督二脈，陸續(xù)推出了“網(wǎng)癮少年”、“最損女婿”、“絕望周末”、“網(wǎng)癮老爸””等一系列集搞笑、夸張、作死、幽默、反轉(zhuǎn)等于一體的各種惡搞和整活內(nèi)容，向觀眾源源不斷地輸出著各種密集的笑點(diǎn)。

（圖源：市界）

這些視頻作品不少都成為了爆款。查詢抖音平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，截至目前，他在抖音上共發(fā)布了122個(gè)視頻作品，總獲贊量高達(dá)8.3億。其中，大部分作品的點(diǎn)贊數(shù)都在百萬以上，超300萬點(diǎn)贊的也有30條，最高的一條甚至達(dá)到了432.8萬。

小楊哥也因此靠著“網(wǎng)癮弟弟”、“作死哥哥”、“妻管嚴(yán)老爸”、“暴躁老媽”等一系列個(gè)性鮮明的人氣角色，成功坐上了漲粉加速器。

數(shù)據(jù)顯示，早在2020年6月1日，小楊哥的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)就已經(jīng)高達(dá)2911萬，僅當(dāng)年上半年就漲粉超1500萬。2022年3月底，瘋狂小楊哥的粉絲數(shù)量更是進(jìn)一步增長(zhǎng)到超7000萬，一舉超過原來抖音上粉絲數(shù)量最多的個(gè)人賬號(hào)——?jiǎng)⒌氯A，成為抖音達(dá)人粉絲榜的top1。

而在直播事業(yè)上，早在2019年，直播帶貨剛剛興起時(shí)，瘋狂小楊哥其實(shí)就已經(jīng)早早投身其中，創(chuàng)立了六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)初期發(fā)展并不順利，一直到2021年，隨著他在資本助力下成立MCN機(jī)構(gòu)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技，并更換直播帶貨團(tuán)隊(duì)，才開始駛上快車道。

和短視頻一樣，瘋狂小楊哥的直播風(fēng)格同樣極具個(gè)人特色，秉持著搞笑無厘頭人設(shè)的同時(shí)，采取的是與大多數(shù)直播帶貨主播迥然不同的“反向帶貨”風(fēng)格。例如在賣拖鞋的時(shí)候，為了測(cè)試拖鞋的質(zhì)量如何，大楊哥小楊哥兄弟倆會(huì)直接上嘴瘋狂地撕咬拖鞋，賣塑料袋時(shí)，會(huì)嘗試用十斤的礦泉水來測(cè)試其承重能力。

而這無疑助長(zhǎng)了瘋狂小楊哥粉絲數(shù)的又一波上漲，使其成功在今年11月1日，突破1億抖音粉絲數(shù)，成為抖音首個(gè)也是目前唯一一個(gè)粉絲過億的達(dá)人主播（人民日?qǐng)?bào)和央視新聞等機(jī)構(gòu)賬號(hào)除外）。

作為對(duì)比，李佳琦在淘寶、抖音、小紅書等全平臺(tái)的粉絲數(shù)量達(dá)到1.7億左右，但主營(yíng)陣地淘寶的粉絲數(shù)量?jī)H為7094萬。而辛巴在快手的粉絲數(shù)雖然達(dá)到了9850.5萬，但同樣尚未過億。

而據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥雖然直播頻率不高，一般僅在每周二與周六晚上八點(diǎn)開播，但帶貨數(shù)據(jù)卻十分可觀。最近90天內(nèi)，其累計(jì)進(jìn)行了26場(chǎng)直播，帶貨1053件商品，卻實(shí)現(xiàn)了1000萬-2500萬的銷量，和10億-25億的累計(jì)銷售額。

而瘋狂小楊哥的變現(xiàn)渠道，不僅僅是直播帶貨，也包括直播打賞、廣告植入等。有一段時(shí)間，其還能通過授權(quán)自己的直播切片賺錢。曾有報(bào)道顯示，一度有約2000多人獲得過瘋狂小楊哥視頻的授權(quán)，對(duì)其直播進(jìn)行二次剪輯與分發(fā)。為此，瘋狂小楊哥每個(gè)月僅直播切片授權(quán)的收益就約在1600萬左右，除去600萬的分成，可以拿到1000萬左右的收入。

直播帶貨碰上打假斗士

本該在帶貨路上風(fēng)生水起的小楊哥，卻在半路遇到了一只“攔路虎”。11月12日，曾揭露過辛巴燕窩假貨事件的王海發(fā)布微博稱，三只羊直播間賣的絞肉機(jī)和破壁機(jī)虛標(biāo)功率。王海通過拆機(jī)發(fā)現(xiàn)，直播間售賣的絞肉機(jī)和破壁機(jī)標(biāo)出來的功率都是300w，但實(shí)際功率只有120w和105w。

“一億買寫字樓的瘋狂小楊哥，請(qǐng)?jiān)倌靡粌|退賠消費(fèi)者吧！”王海的微博發(fā)出了一張顯眼的大字圖，此后，他更是連發(fā)了20多條微博對(duì)該事件持續(xù)跟進(jìn)。

王海對(duì)市界表示，目前，聯(lián)系到其團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行維權(quán)的消費(fèi)者已經(jīng)超過了200人，在發(fā)布打假消息的同時(shí)，他也已經(jīng)向合肥市和中山市的市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)三只羊直播間進(jìn)行了舉報(bào)，但反饋周期比較長(zhǎng)。11月17日早間，中山市監(jiān)局工作人員表示，已經(jīng)在關(guān)注此事，已收到相關(guān)舉報(bào)，會(huì)依法依規(guī)處理，目前正在處理中。另外合肥市監(jiān)局表示，已接到市民投訴“瘋狂小楊哥”售賣的相關(guān)產(chǎn)品的問題，投訴內(nèi)容會(huì)反饋到相關(guān)部門協(xié)調(diào)處理。

另一邊，被打假的家電品牌金正生活電器則在11月15日發(fā)布了一則聲明，聲明指出產(chǎn)品的電機(jī)功率與產(chǎn)品整機(jī)的額定功率概念不同，因此不存在虛假宣傳。

王海則再次回應(yīng)稱，破壁機(jī)的攪拌功率就是電機(jī)功率，并列舉了飛利浦和松下兩款破壁機(jī)的認(rèn)證書佐證了這一觀點(diǎn)?！靶掳l(fā)出來的聲明還在忽悠消費(fèi)者”，王海說道。

事實(shí)上，這不是王海第一次打假三只羊直播間了。早在今年9月，王海就收到了消費(fèi)者的投訴，稱在瘋狂小楊哥直播間買洗發(fā)水贈(zèng)送的吹風(fēng)機(jī)是三無產(chǎn)品。這次的破壁機(jī)事件也是消費(fèi)者維權(quán)無果后主動(dòng)找到了王海。

“他們的態(tài)度太傲慢了，把消費(fèi)者當(dāng)軟柿子一樣捏”，王海提到，來找他投訴的消費(fèi)者曾在11月7日就向抖音客服提出了投訴，結(jié)果四天后客服才姍姍來遲，并給出了退款退貨，外加100元無門檻優(yōu)惠券的補(bǔ)償。但該產(chǎn)品的原始頁面則標(biāo)注著“退一賠三”，按照售價(jià)399元，售出數(shù)量6.8萬件來算，如果按照“退一賠三”的規(guī)定，賠付金額將高達(dá)1億元。

截至目前，除了轉(zhuǎn)發(fā)金正生活電器的聲明外，瘋狂小楊哥并未對(duì)此事作出回應(yīng)，但市界發(fā)現(xiàn)，在抖音瘋狂小楊哥的喜歡列表里，他點(diǎn)贊了多條反對(duì)王海打假的視頻。王海表示，自己將持續(xù)跟蹤這件事，如果對(duì)方還不回應(yīng)，自己將聯(lián)合消費(fèi)者提起公益訴訟，不能“下架了之”。

（圖源：市界）

比1億買樓更大的野心

在人人都能成名的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅的迭代甚至比科技產(chǎn)品的更新還要頻繁。已經(jīng)成為抖音第一大網(wǎng)紅的小楊哥顯然深諳“水能載舟亦能覆舟”的道理，在做一個(gè)幽默搞笑的網(wǎng)紅之外，他有著更大更嚴(yán)肅的野心——當(dāng)網(wǎng)紅的老板。

除了開淘寶店帶貨，自己轉(zhuǎn)行做老板是很多頭部網(wǎng)紅們的選擇。曾經(jīng)直播帶貨領(lǐng)域的四大頭部，薇婭、辛巴等人均已退居幕后。網(wǎng)紅“原來是西門大嫂”早在2016年就成立了自己的MCN公司花果傳媒；Papi醬也在成名后創(chuàng)立了自己的MCN機(jī)構(gòu)papitube；綜藝節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》第四季女嘉賓之一方彬涵，則是MCN機(jī)構(gòu)里刻文化的創(chuàng)始人。

“少有長(zhǎng)紅的網(wǎng)紅，大家最終都會(huì)退居幕后，深耕供應(yīng)鏈，或者是去做其他業(yè)務(wù)?！币晃籑CN機(jī)構(gòu)人士表示。

薇婭夫婦在退居二線后，先后投資了德爾瑪、巨子生物等企業(yè)，日前，巨子生物上市，也給薇婭帶來了不菲的收益。辛巴創(chuàng)立的辛選集團(tuán)，先后布局了供應(yīng)鏈、直播職業(yè)教育、鄉(xiāng)村帶貨等多類業(yè)務(wù)，公司人員規(guī)模也已超過4000人。

早在2019年，小楊哥就成立了六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司，試圖布局電商領(lǐng)域。去年，小楊哥又成立了名為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)官網(wǎng)介紹，三只羊是快手、抖音十大MCN機(jī)構(gòu)之一，直屬員工100多人，擁有300多個(gè)賬號(hào)，10多個(gè)千萬級(jí)別達(dá)人。

（圖源：三只羊官網(wǎng)）

此后，就有消息稱，瘋狂小楊哥花費(fèi)1.03億元買下了新三板掛牌公司嘉東光學(xué)的房產(chǎn)，該資產(chǎn)位于合肥市高新區(qū)，包括一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房（其中兩幢為在建工程）和1個(gè)門崗，建筑面積共5.39萬平方米。

在之前的直播間里，小楊哥對(duì)于1億買樓的新聞做過多次回應(yīng)，他曾表示“錢都是東拼西湊的，是公司買的不是個(gè)人買的”“買下大樓的目的是為了把公司做得更大，幫助更多人就業(yè)”，他的微博也曾表示，公司的目標(biāo)是每年要幫助150個(gè)品牌進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)字化的升級(jí)。

天眼查顯示，瘋狂小楊哥是13家企業(yè)的實(shí)控人，目前他持股的企業(yè)有4家，其中合肥領(lǐng)頭羊的持股比例最高，為51%，持股的公司涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。

與此同時(shí)，小楊哥的MCN版圖也在持續(xù)不斷地加入新伙伴。2021年6月，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增了股東合肥微帽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股比例為49%，實(shí)控人名為杜剛。在對(duì)外投資信息中，該公司曾在去年3月對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)行了投資，投資金額為200萬元。

誠(chéng)然，瘋狂小楊哥自身的IP已經(jīng)具有極高的商業(yè)價(jià)值，但對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來說，齊頭并進(jìn)遠(yuǎn)比一枝獨(dú)秀更為重要。更重要的是，在“帶貨翻車”事件后，小楊哥能否扭轉(zhuǎn)自身形象，贏回粉絲的支持，也是他的MCN機(jī)構(gòu)需要面臨的信任問題。