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今年的雙十一，淘寶天貓首度沒有公布具體的 GMV （商品交易總額）數(shù)字。不過， GMV似乎變得不再重要，市場(chǎng)更為在意的是雙11購(gòu)物狂歡節(jié)出現(xiàn)了哪些新變化。

羅永浩成交額領(lǐng)漲新主播

遙望科技表現(xiàn)亮眼

今年的“雙11”， “入淘新人”首張答卷成績(jī)出爐：天貓雙十一期間淘寶直播產(chǎn)生了62個(gè)成交額億元以上、632個(gè)成交額千萬元以上直播間。新主播成交額則同比增長(zhǎng)了345％。羅永浩、遙望夢(mèng)想站均晉級(jí)成交額億元以上直播間。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。在所有新主播中，羅永浩成交額排名第1，遙望夢(mèng)想站居前三。羅永浩淘寶直播間在短短20天時(shí)間里，獲粉超過1018萬，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

“遙望科技”本次雙十一表現(xiàn)亮眼，而其背后的運(yùn)作方，就是星期六旗下的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。這家子公司官網(wǎng)簡(jiǎn)稱正是“遙望科技”。因持續(xù)孵化出多個(gè)破億主播，遙望科技被外界稱為直播電商“大廠”。

據(jù)悉，遙望科技的淘寶直播官方號(hào)“遙望夢(mèng)想站”開播20天，粉絲破200萬人，并邁入億元俱樂部。公司已經(jīng)成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)全域布局的公司。

值得關(guān)注的是，這是遙望科技首次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，當(dāng)時(shí)阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊也現(xiàn)身位于杭州的遙望科技大樓。11月12日，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績(jī)”：雙11期間總GMV達(dá)到31.87億元，同比增長(zhǎng)38.4%。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，在今年天貓雙11預(yù)售開始至10月28日，腰部主播、新主播、直播機(jī)構(gòu)就迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，新主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)近684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)365％、直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)165%。

其他電商平臺(tái)的表現(xiàn)如何？

快手電商發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，10月20日-11月11日電商短視頻訂單量增速顯著，同比增長(zhǎng)超515%。買家數(shù)同比增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比增長(zhǎng)超70%。其中快品牌表現(xiàn)突出。

抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月11日抖音電商中參與雙十一活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過百萬元。

京東提供的數(shù)據(jù)顯示，京東雙十一期間“誰(shuí)是京英”直播答題帶貨直播間同時(shí)在線人數(shù)和觀看人數(shù)突破京東直播歷史新高。在各類好看、好玩的內(nèi)容帶動(dòng)下，京東直播人均下單量同比提升100%。

消費(fèi)者的新需求

“除了頭部主播，我們也開始招聘新主播并與多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行合作，現(xiàn)在是多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，新興平臺(tái)也可以引起關(guān)注?！毙￡愂巧钲谒惖囊幻閷毷罪椀闹鞑?。她告訴記者，除了和天貓?zhí)詫殹⒍兑舻葌鹘y(tǒng)直播平臺(tái)合作，自己公司目前也與多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行多方位合作，并提升人貨匹配的效率。記者也從水貝萬山抖音直播基地獲悉，基地自揭牌以來，已孵化超700家的直播企業(yè)以及單場(chǎng)直播超億元的頭部主播。

（水貝萬山抖音直播基地，吳家明攝）

也有消費(fèi)者表示，“雙十一已經(jīng)不再是單純地拼低價(jià)，我們現(xiàn)在更在乎物流配送、安裝、保價(jià)等服務(wù)?！币跃〇|的數(shù)據(jù)為例，京東雙十一期間全鏈路服務(wù)投入同比增長(zhǎng)超50%，全方位升級(jí)價(jià)保、上門換新、只換不修等引領(lǐng)行業(yè)的極致服務(wù)產(chǎn)品，有超過5億人次通過京東APP申請(qǐng)了價(jià)保服務(wù)。

對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤應(yīng)從如何提升居民收入預(yù)期、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境以及創(chuàng)新消費(fèi)領(lǐng)域與消費(fèi)方式等方面發(fā)力。

在中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)副理事長(zhǎng)劉世錦看來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)要由消費(fèi)到生產(chǎn)，重視發(fā)展數(shù)字化智能化供應(yīng)鏈，拓展更多數(shù)實(shí)結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景。“在實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化進(jìn)程中，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈帶動(dòng)整個(gè)鏈條不同部分的整合和一體化，降低協(xié)同成本，提升響應(yīng)速度，為擴(kuò)大內(nèi)需與深化供給側(cè)改革、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性提供重要支撐?！?/p>

責(zé)編：葉舒筠

校對(duì)：蘇煥文

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王錦程

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