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2023-01-31
欠債4000萬，暴雷跑路！曾讓人睡不著覺的深夜直播，徹底玩完了？
更新時間：2022-06-28 21:01:12作者：未知
文/ 金錯刀頻道
富豪最多的直播間什么樣？
一位連麥網(wǎng)友，把給老婆買的百萬級寶石擺滿一桌子，主播都眼紅了，直接問：“你有幾個老婆,介意多一個嗎？”
直播畫面
價值上千萬的玉牌，網(wǎng)友拿出十幾盤，就攤在地上，全是名家雕刻。
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北京最大的翡翠吊墜，300萬一個；上百萬的鐲子，是從澳門賭場買來的。
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最火的時候，這家直播間深夜涌入百萬網(wǎng)友，有的人就為了聽主播懟粉絲：“媽耶，這可不興戴呀?！?/p>
它是天天鑒寶的直播間，巔峰時期，曾血洗抖音、B站，一個視頻播放529萬，3年時間就拿到了5輪融資。
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但現(xiàn)在，天天鑒寶資金鏈斷裂，幾百名商家跑到北京總部追債，卻連老板的影都沒見到，逼得部分商家只能到網(wǎng)上去實名舉報。
舉報視頻
創(chuàng)始人王一，早在幾個月前就為逃跑做足了準備，不給員工發(fā)工資，不給商戶結貨款，還把法人代表身份都給換了。
就連商戶們組織起來的維權群，都被懷疑有天天鑒寶的工作人員潛伏，商戶們剛說要截圖留證據(jù)，APP第二天就登錄不上。
老板有條不紊策劃跑路，讓商家維權無門，這操作實在不體面。
曾征服全國網(wǎng)友的天天鑒寶，為什么涼得這么快？
最讓人上癮的直播間，出土文物都敢鑒定
暴雷之前，天天鑒寶曾是抖音、B站最火的直播間之一，網(wǎng)友不追劇而是追直播。
它的直播有多上頭？
比如一位粉絲把家里幾塊玉石吊墜拿來直播間鑒定，有的估價兩萬多，粉絲看著很激動，結果壓軸的“重要古董”卻是一塊背面印花的橡皮。
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古董鑒定和搞笑段子絲滑銜接，是天天鑒寶的流量密碼。
1、沒門檻，連人骨都能鑒定
天天鑒寶在直播間與粉絲連麥，不管是什么物件，只要粉絲愿意展示，小到幾十元的吊墜，大到祖?zhèn)骼衔?，都能在天天鑒寶直播間得到專業(yè)反饋。
就連人骨頭做的手串、動物的排泄物，都曾來過天天鑒寶的直播間。
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連麥的人也不都是富豪巨賈，盜墓賊都敢來，甚至有寶友在墓葬邊就連麥，讓粉絲開了眼，見識了什么叫“倒斗”。
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有一期，連麥網(wǎng)友拿出了一把“商周時期”的青銅劍，老師直接預測，要是真的，那就是“死刑”，因為比越王勾踐的劍級別還高。
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2、笑料多，比熱劇都好看
比寶更有意思的，是鑒寶過程，堪比單口相聲。
一塊從朋友手里買的上萬元玉牌，到直播間就貶值成了五六百，主播建議：“家里有刀嗎，給他分了?！?/p>
有些主播還能幫網(wǎng)友免費看吉兇，兩條魚的吊墜寓意“多余”；龍鳳吊墜中間是八卦圖，不吉利，寓意陰陽兩隔。
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一個雕花的玉牌，被他鑒定成“花圈”，他還炒熱了一句名梗：“寶友，這可不興戴啊”。
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這些直播間還引來了很多“托”，專門上奇葩作品，廣東出土的日本奧特曼、古代的游戲幣。
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甚至其他鑒寶主播的青銅周邊，主播也樂于鑒定，反正大家就看個熱鬧。
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天天鑒寶倒也不是純娛樂，除了忽悠搞笑，品鑒師們還是有幾把刷子。
主播牛道德，在藝術品拍賣公司任職，是《經紀》雜志的藝術品專欄作家；海東，曾在博物館任職7年；三葉，在文玩行業(yè)任職15年。
在一期直播中，主播王岳剛不小心說漏了嘴，被網(wǎng)友扒出，他的師傅是故宮文物保護處處長竇一民，過手文物幾十萬件。師爺耿寶昌，專門研究古陶瓷，被行內稱為“瓷王”。
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通過直播引流，天天鑒寶在APP上瘋狂賺錢。
在早期的天天鑒寶APP，因為幫所有買家免費鑒定商品真假，積累了不少好口碑，只用了9個月就月銷過億。
欠債4000萬跑路，商家學區(qū)房都賠進去了
雖然熱度越來越高，但大家很快就發(fā)現(xiàn)，天天鑒寶，最不值錢的就是寶。
直播間網(wǎng)友達成共識：“找找樂子他不香么，你掏錢干啥呢?！?/p>
網(wǎng)友評論
在天天鑒寶直播間買東西，最常見的問題就是貨不對版，本來是買快樂，結果變成了交學費。
天天鑒寶在黑貓投訴上有1065條投訴信息，最多的就是產品與描述不符。
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一位老粉絲在知乎上分享：“直播間強光打著，主播噼里啪啦連珠炮一樣的吹捧東西好，其中還有當面賣絕對沒人要的殘次品?！?/p>
直播現(xiàn)場
看了這通操作，新粉被坑個幾十上百都算少的，有的人不僅花冤枉錢，還買定制品，想退都退不了。
比如一位網(wǎng)友在微博分享視頻，花1700元定制了一塊二次元雕刻的岫玉牌子，上面的美女小姐姐被雕成了魚泡眼，側面還有一塊殘破，行家一看料子，就只值100元。
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貨不對板、以次充好的另一面，就是漫天要價。
懂行的老粉絲，往往會把產品價格去個零再對半砍，有時候還要去兩個零?？尚率帜?，主播忽悠幾句就信了，直接付款。
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一位網(wǎng)友為了給老婆買手鐲，10萬塊錢開緬甸原石，主播說水頭好成色好，貨到家里一看完全不是一個東西，只能砸手里。
坑人的不光是玉石，還有各種手串、珍珠、手把件，各個品類都有坑。
就連新華社都點評，《小心天天鑒寶！你網(wǎng)購的珍珠，不一定是“直播開蚌”里的那顆》。
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比花冤枉錢更糟心的，是擅長拱火的客服。
買家催發(fā)貨，客服讓耐心等待；要退貨，它讓你支付來回運費；鑒定出問題，他說他不懂。
如果再問下去，客服直接就不回復了，給你玩失蹤。
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產品不合心，購物體驗差，天天鑒寶的口碑越來越差，逐漸成了只有熱鬧沒有錢景的虧錢電商，從創(chuàng)業(yè)到暴雷，一共只經營了3年多。
暴雷之后，幾百名商家集體維權，天天鑒寶的員工也拿不到工資。
王一的應對方法就是一個字：拖。
去年10月，他對員工說：“公司雖然經營困難，但只會拖，不會欠大家工資?！?/p>
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但很快，300多人被強制裁員，留下的每個月只給發(fā)10%工資，承諾成了泡影。
對商家來說，天天鑒寶不僅拖欠貨款，還騙直播。
一位商家覺得天天鑒寶還有翻盤可能，繼續(xù)賣力直播、流血賣貨，最后錢沒賺到還欠了一身債，賣了兩套房子，就連給孩子的學區(qū)房都賠進去了。
受到損失的商戶有600多家，涉及款項4000多萬，到現(xiàn)在一分都沒追回來。
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就連頭部主播“子軒老師”也在抖音上發(fā)布聲明，說自己早已離開天天鑒寶，連工資都沒要回來。
更可恨的是，天天鑒寶還給維權的商家使絆子，前一天商家在維權群里討論截圖留證據(jù)，第二天APP就登錄不上了，所有數(shù)據(jù)也全部清空。
對內對外，暴雷的天天鑒寶，沒有一點承擔責任的意思。
暴雷的天天鑒寶，跑路早有預謀
很多人覺得天天鑒寶暴雷，是因為市場太小眾。
但其實盤核桃買文玩，早就是個大眾興趣。
就連易烊千璽，也曾在采訪中說自己喜歡淘二手、盤東西，手里拿著一對核桃，玩得相當溜。
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那天天鑒寶為什么還是死得這么慘？
最主要的原因，就是管理能力太差。
王一是個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，但他的創(chuàng)業(yè)，無一不敗。
2012年，他的美妝電商“今日美麗”資金鏈斷裂，王一在大量業(yè)務未完成的情況下，解散物流、客服團隊，100多名員工被強制裁員，商家投訴無門，用戶錢物兩空。
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2014年，王一成立互聯(lián)網(wǎng)典當平臺“淘當鋪”，通過對接線下典當行，能幫用戶把房產、汽車、名表換成錢，還能幫大學生把舊手機換成生活費。
因為需求巨大，模式新穎，淘當鋪很快就得到兩輪融資共計4000萬，僅北京一個城市，就放出總計3000萬的典當款。
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但淘當鋪很快就因為文化江湖氣，內部缺乏管理而沒落了。
直到天天鑒寶，王一都沒邁過管理這道坎。
對商戶來說，在天天鑒寶直播，總是被無理由封號、限流。
原因就是平臺缺乏內容規(guī)范，對行話、黑化沒有明確禁止，對講段子、演劇本，專門坑新手的直播間，也沒有嚴厲懲罰。
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規(guī)則不明確，就只能越管越亂，商家怨聲載道：“平臺像山大王一樣，說封就封，你給運營總監(jiān)打個電話講明情況，又給你解封。封你沒有具體理由，解封也沒有?！?/p>
而對于內容生態(tài)的打造，天天鑒寶也是一片野蠻生長，好的直播間沒有扶持建議，如果商家咨詢能否扶持，官方客服和工作人員甚至會直接回復“不懂直播古玩生意?！?/p>
暴雷后，有天天鑒寶的前員工透露，公司內部兄弟文化盛行，會議室叫“議事廳”，王一還給自己起了個“曹操”的花名，一個月也不去公司三四次，就像一個吉祥物。
內部管理一片混亂，跑路反倒是有條不紊。
抖音直播間從天天鑒寶改成了“瑞澤鑒寶”和“海東鑒寶”，APP更是直接停止運營。
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最可恨的是，自2021年底，天天鑒寶的法定代表人就從聯(lián)合創(chuàng)始人王海濱，變成了郭世博——一個曾將身份證借給北京朋友，換了3000元報酬的出租車司機。
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本來以信任為賣點的天天鑒寶，徹底把商家和粉絲都給耍了。
結語：
對于王一，最大的問題不是失敗，而是躲避責任。
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他從19歲開始創(chuàng)業(yè)，從軟件到區(qū)塊鏈，再到電商，連續(xù)創(chuàng)業(yè)5次。
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在今日美麗暴雷后，他曾在采訪中指責供貨商，墻倒眾人推：
“感受到了人性，今日美麗賬面資金不夠了，明明有3個月的賬期，供貨商卻15天就來要錢，形成了擠兌?！?/p>
暴雷的鍋，商家不背。
2018年，王一投資的區(qū)塊鏈平臺“RealChain真鏈”暴雷。
王一逃往美國，幣圈用這樣一句話“追殺”他：“地獄空蕩蕩，王一在何方。”
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多次失敗后，在一次采訪中，記者問王一是否有失敗創(chuàng)傷，他說：“還好，如果一個創(chuàng)業(yè)的人連這點都經不起，會出人命的?！?/p>
失敗了確實可以再爬起來。
但被一次次丟掉的信任，再想找回來就難了。
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本篇作者 | 經旭