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近日，據(jù)多家財經(jīng)媒體爆料，11月18日，MGO Global Inc．（下稱MGO）向美國證券交易委員會（SEC）提交上市申請。招股書中表示，MGO是梅西成衣品牌的授權(quán)方，梅西品牌（Messi Brand）是MGO的“第一項也是唯一的品牌資產(chǎn)”。該公司將在納斯達克交易，股票代碼為MGOL。招股書顯示，公司擬以每股5美元的價格公開發(fā)行150萬普通股股票。

梅西品牌（Messi Brand）官網(wǎng)

根據(jù)資料，公司成立于2018年10月，總部在佛羅里達，在倫敦、紐約和拉丁美洲多地，MGO有遠程員工和專業(yè)承包商。MGO自稱專注于利用世界級運動員、藝人和其他文化偶像的名氣、名人力量和全球社交媒體影響力，創(chuàng)建新鮮、現(xiàn)代和引人注目的產(chǎn)品和服裝品牌。截至2022年11月11日，MGO只有4名正式員工，同時還以顧問名義聘請了7位全職和10位兼職人員（非正式員工）。

據(jù)悉，2021年11月，MGO Global與梅西簽訂了商標(biāo)許可協(xié)議，可以在全球使用里奧·梅西商標(biāo)開發(fā)、制造、營銷和推廣“梅西品牌”。作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權(quán)使用費，雙方的合同為期3年，有效期將直至2024年12月31日。事實上，Messi Brand只是梅西龐大商業(yè)帝國的一隅。

梅西

全球多地涉足房地產(chǎn)投資

梅西于2017年成為連鎖酒店MiM Hotels (Majestic i Messi，意為“王者梅西”)的所有者。根據(jù)2021年福布斯的一篇文章，該連鎖酒店由Majestic Hotel Group經(jīng)營。梅西的兄弟負(fù)責(zé)管理該集團。MiM酒店在西班牙多個城市以及安道爾都有業(yè)務(wù)。

梅西還在全球多地涉足過房地產(chǎn)投資，在其家鄉(xiāng)羅薩里奧、巴塞羅那和美國均有多處豪宅。據(jù)悉，梅西與MGO聯(lián)合創(chuàng)始人Maximiliano Ojeda最初結(jié)識，就是在酒店和地產(chǎn)投資中。

梅西在比賽中

梅西于2021年初在美國佛羅里達州邁阿密購買過一套價值730萬美元的豪華公寓，室內(nèi)面積多達512平方米，露臺面積為195平方米。不過《太陽報》在2021年11月報道稱，梅西已將其掛牌出售。目前尚不清楚該物業(yè)是否已售出。

上個月，梅西剛剛在美國加州創(chuàng)立了自己的科技投資公司Play Time Sports-Tech。公開信息顯示，公司的主要業(yè)務(wù)是體育、媒體和科技方面的投資。目前，已有多家專注于足球游戲、足球NFT的初創(chuàng)企業(yè)獲得了來自Play Time Sports-Tech的投資。

而在Play Time Sports-Tech之前，梅西還推出了酒店品牌Majestic i Messi（王者梅西）、NFT產(chǎn)品The Massiversa（梅西宇宙）等一系列個人品牌和產(chǎn)品。從運動服飾到科技金融，近幾年，梅西幾乎每年都在投資領(lǐng)域有大動作。

除梅西之外，在世界足壇，有多位現(xiàn)役及退役球星都在自己的商業(yè)版圖上大展拳腳，上游新聞通過公開資料對他們進行了盤點。

C羅

連鎖酒店在全球已有7家門店

作為梅西“一生的對手”的C羅同梅西一樣，有著自己的商業(yè)帝國。

C羅在足壇一直是榜樣式的人物，而在足球之外，C羅更是一名優(yōu)秀的商業(yè)戰(zhàn)略家，他在自我品牌發(fā)展方面的規(guī)劃與布局成功地使他成為了當(dāng)今足壇最賺錢的運動員之一。根據(jù)《福布斯》雜志的數(shù)據(jù)，C羅在2021年的收入為1.2億美金（約合8700萬英鎊），而其中的至少5000萬美元（約合3600萬英鎊）都來自于球場外的商業(yè)運作。

自出道以來，C羅先后為豐田、耐克、阿瑪尼、泰格豪斯、撲克之星、三星、康寶萊、肯德基等國際大牌擔(dān)綱廣告明星，足跡遍布車輛、服裝、手表、彩妝與博彩業(yè)。伴隨著如此多成就帶來的巨大粉絲效應(yīng)，C羅在美國創(chuàng)立了自己的個人品牌CR7，圍繞著CR7，C羅開啟了自己長達十年的商業(yè)帝國開拓之路。CR7的定位是高端，起步是服裝。

C羅創(chuàng)立的CR7品牌

2016年底，C羅與美國健康公司Crunch達成合作，在馬德里開設(shè)了首家“CR7 Fitness”健身門店。同一年，他還與葡萄牙知名文旅企業(yè)Pestana酒店集團合作建立了CR7連鎖酒店，到現(xiàn)在為止，CR7連鎖酒店在全球已有7家門店，且都位于里斯本歷史城區(qū)、馬德里格蘭大道、紐約時代廣場這樣的世界知名景區(qū)。

近期，他在推廣的是自己的香水品牌Legacy，該品牌是由伊甸園香水負(fù)責(zé)生產(chǎn)的，業(yè)務(wù)在迅速地擴張。

大羅

已是兩家俱樂部老板

大羅 通常指綽號為“外星人”的巴西球星羅納爾多·路易斯·納扎里奧·達·利馬。

作為昔日頂級運動員，今年45歲的大羅用10年時間轉(zhuǎn)型成為一名成功商人，創(chuàng)辦公司旗下?lián)碛卸喾N多樣的商業(yè)投資組合，除了投資體育產(chǎn)業(yè)，大羅創(chuàng)辦了自己的娛樂機構(gòu)，擁有一家以羅納爾多命名的電視臺。

大羅此前正式完成對巴西克魯塞羅俱樂部的收購，以老板身份殺回巴西足壇。據(jù)悉，大羅擁有克魯塞羅90%的股份，成為最大股東。為了完成這次收購，大羅出資約7800萬歐元。這筆交易也使大羅的商業(yè)體育版圖再度得以擴大。此前，大羅通過收購西班牙巴拉多利德俱樂部，積累了經(jīng)營俱樂部的寶貴經(jīng)驗。

大羅已是兩家俱樂部老板

據(jù)悉，大羅的學(xué)習(xí)對象是皇馬主席弗洛倫蒂諾，他拿出了踢球的勁頭，跟著隔壁老板學(xué)，“他們怎么處理球員的問題和需求，我都看在眼里，我以前和他們處得很好，努力照著他們的樣子做?！?/p>

目前，大羅與家人定居馬德里，與皇馬老隊友聚會也很方便。即使轉(zhuǎn)型成為成功的商人，商業(yè)版圖在他的努力下不斷擴張，但他依然還是那個樂觀、豁達的大羅。

貝克漢姆

風(fēng)投公司涉足多個行業(yè)

據(jù)媒體報道，盡管受疫情影響，但貝克漢姆夫妻在2020年光是股息就獲得了810萬英鎊。貝克漢姆的公司大衛(wèi)·貝克漢姆風(fēng)險投資公司(該公司管理著貝克漢姆的全球品牌)支付了這筆款項。

在簽署了幾份數(shù)百萬英鎊的贊助協(xié)議后，該公司今年的利潤為1060萬英鎊，居然高于2019年的900萬英鎊。

公司贊助項目包括與電腦游戲集團藝電(Electronic Arts)、阿迪達斯(Adidas)和健身連鎖企業(yè)F45簽訂的協(xié)議。貝克漢姆的另一項業(yè)務(wù)Seven Global提高了利潤，該公司與香水品牌科蒂(Coty)和意大利眼鏡制造商Safilo簽訂了合同。

貝克漢姆

這還只是投資利息而已，貝克漢姆的商業(yè)版圖還包括各地的優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)：倫敦西部荷蘭公園的聯(lián)排別墅、美國邁阿密的富人公寓，以及全球其他豪宅；以及“無本萬利”的生意，他本人的代言。

與大多數(shù)體育運動員在賽場上功成名就后很快消失在大眾視野不同，足壇退役老將貝克漢姆可謂將其商業(yè)價值發(fā)揮到了極致。

貝利

從同名咖啡品牌獲得利潤分成

很多球迷其實并不知道，球王貝利除了精湛的球技和世界聞名的“烏鴉嘴”，還擁有世界聞名的咖啡品牌。

在里約遍布街頭巷尾的大小超市里，都可以看到貝利咖啡。貝利曾在其自傳中這樣驕傲表示：“最近，貝利咖啡還給了我一點小小的震動。我知道這種咖啡在中東地區(qū)很受歡迎，但不知道受歡迎到什么程度。薩達姆2003年被美軍抓住時正藏在一個洞里，他隨身攜帶的東西只有三樣：一挺機關(guān)槍、一個裝滿美元的箱子和一罐貝利咖啡!”

從某種意義上說，貝利還是個“咖啡大王”

不過，貝利咖啡并非球王貝利所創(chuàng)，而是一位有頭腦的商人利用“貝利”名號推出的產(chǎn)品。這位聰明的商人與球王貝利談好了利潤分成，因此貝利咖啡也就大張旗鼓地得到了球王的宣傳，很快取得了巨大的成功。

如今，貝利咖啡成為世界著名的品牌，而那位知名的商人創(chuàng)辦的公司已成為世界諸多知名咖啡企業(yè)的原料供應(yīng)商，控制著巴西50%的咖啡豆銷量。巴西的咖啡豆產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的30%，因此這意味著貝利咖啡控制著全球15%的咖啡原材料份額。從某種意義上說，貝利不僅是球王，還是個“咖啡大王”。

NBA

多名球星涉足IT行業(yè)

與綠茵場上的球星們熱愛投資實體產(chǎn)業(yè)不同，同樣收入頗豐的NBA球星們則近水樓臺地?zé)釔弁顿YIT及高科技產(chǎn)業(yè)。

說起當(dāng)今NBA的第一人，詹姆斯絕對是毫無爭議的人選，而在商業(yè)領(lǐng)域方面，詹姆斯也是現(xiàn)役球員中的佼佼者。早在2006年，詹姆斯就創(chuàng)辦了一個體育營銷公司，主要也是為了處理自己的商業(yè)代言。之后，他的商業(yè)版圖涉足各個領(lǐng)域，包括新媒體公司SpringHill、軟件公司Calm、健身平臺公司Openfit、酒類品牌Lobos 1707 tequila等。而他的體育投資組合包括MLB波士頓紅襪隊、英超利物浦俱樂部、意甲AC米蘭俱樂部，以及最新的收獲，美國職業(yè)匹克球聯(lián)盟（MLP）的一支球隊。

詹姆斯和庫里都有自己的商業(yè)版圖

近年來，其他NBA球員也在擴充自己的商業(yè)資產(chǎn)。

美國科技軟件公司Golf+在10月19日獲得了600萬美元種子輪融資，用于繼續(xù)開發(fā)高爾夫VR訓(xùn)練系統(tǒng)。該輪融資由美國布雷耶資本（Breyer Capital）領(lǐng)投，而庫里則成為其投資陣容中的一員。

專家：

打造品牌是長期性投資

通過上述案例可以看到，體育明星在利用自己的人氣代言各類產(chǎn)品獲取財富之后，通常會將巨額的財富用于投資，對于這種選擇，記者采訪了重慶理工大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任龐大慶。他認(rèn)為，名氣、名聲實際上也是一種資產(chǎn)，經(jīng)過商業(yè)運作可以變現(xiàn)。以體育明星為例，通常他們利用名氣獲利的方法大致有兩種，其一是通過和其他商業(yè)品牌合作進行代言，也就廣告收益。而本文中提及的大多屬于第二種方式——利用自身名氣打造屬于自己的品牌，屬于個人的品牌延伸。

這實際上也是一種創(chuàng)業(yè)，和普通人創(chuàng)業(yè)相比，體育明星的名氣大、人氣高，具有宣傳上的天然優(yōu)勢。但和代言的“零成本”相比，打造品牌的投入更大。同時，打造品牌需要搭建團隊進行品牌運營，能否成功很大程度上要依賴運營團隊的水平。“我們或許看到過很多成功案例，包括李寧、喬丹以及C羅、梅西的一些品牌等，但這實際上屬于‘幸存者效應(yīng)’?！?/p>

那么，既然風(fēng)險高、投入大，為什么體育明星還愿意經(jīng)營自己的品牌呢？龐大慶表示，代言實際上只能短期獲利，即運動員在巔峰時期，影響力足夠的情況下。而打造品牌是屬于自身或企業(yè)所有所用，如果能良好運作，那么即便是退役之后也能給體育明星帶來不菲的穩(wěn)定收入，甚至繼續(xù)保持一定的影響力，品牌資產(chǎn)可能還會有更多的增值，可以解讀為一種長期性的投資和經(jīng)營。

上游新聞記者 彭光瑞 部分資料綜合自 中新網(wǎng) 界面新聞 濟南時報 北京商報等 圖片源自互聯(lián)網(wǎng)

編輯 徐遠哲

責(zé)編 李洋 官毅

審核 馮飛