中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

    <sub id="dxmnt"><ol id="dxmnt"></ol></sub>

      1. 走進(jìn)非洲:21世紀(jì)最大的市場

        更新時間:2022-06-29 09:05:52作者:佚名

        走進(jìn)非洲:21世紀(jì)最大的市場



        · 這是第4576篇原創(chuàng)首發(fā)文章 字?jǐn)?shù) 4k+ ·

        我從2000年開始到非洲創(chuàng)業(yè)。2000年,中國和非洲的雙邊貿(mào)易額只有100億美元,2021年突破了2500億美元。20多年的經(jīng)歷讓我對非洲從陌生到熟悉,有了深厚感情。

        中國公司和非洲經(jīng)濟(jì)的融合越來越深入。早期我們?yōu)榉侵扌迾蜾伮罚ǔV蛔龉こ滩⒉粎⑴c經(jīng)營,橋路造好就撤了。而前幾年中國公司建成了連接吉布提和埃塞俄比亞的亞吉鐵路,就參與了管理和運營,這是一個很好的現(xiàn)象。

        只有深度參與非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展,才能更有效地擴(kuò)大我們在非洲的影響力,中非關(guān)系才會更緊密,更牢固。授人以魚,魚被吃了可能人家就忘記了;授人以漁,人的記憶才會持久;如果大家一起在風(fēng)浪中捕魚,感情就會更深。



        |博茨瓦納風(fēng)光、桑給巴爾的漁船

        發(fā)展經(jīng)濟(jì),非洲國家的共識

        非洲有54個國家,發(fā)展是極度不平衡的,人均GDP從三、四百美元到上萬美元都有。如2020年塞舌爾的人均GDP為11639美元,而布隆迪最低,只有254美元。但尋求發(fā)展在非洲早已是一個普遍的共識,無論是反對派、在野黨、執(zhí)政黨,還是老百姓。

        非洲國家大部分的選舉都是號稱能比現(xiàn)政府干得更好、讓老百姓收入更高的一方獲勝的;即便有人對選舉結(jié)果不滿,也會更多地訴諸法律,通過在法院起訴來謀求改變選舉結(jié)果,而不是直接動用武裝暴力。如2017年的肯尼亞大選,敗選方前總理奧廷加訴至法院要求重新選舉,在2020年馬里政變、2021年蘇丹政變、2022年布基納法索政變中,政變方無一例外都宣稱要維護(hù)法律,發(fā)展經(jīng)濟(jì),大規(guī)模流血事件少了很多。

        各方要求社會發(fā)展的這種共識,是一種巨大的力量,也意味著無論誰上臺都必須把社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在首位,至少形式上要如此。一個趨勢已經(jīng)很明顯,無論當(dāng)權(quán)者還是反對派都在打經(jīng)濟(jì)牌,傳統(tǒng)的軍事獨裁和暴力獨裁行不通了,即便可能一時上臺但也走不了多久。民智日開,人們不會重回愚昧,國際社會的輿論和監(jiān)督,也讓大規(guī)模屠殺的發(fā)生概率降低了很多。如果希望長久擁有權(quán)力,唯有發(fā)展經(jīng)濟(jì)才是唯一的出路,只是選擇什么樣的模式和道路而已。

        正因如此,在政變奪權(quán)中的對立雙方對外來投資者都比較溫和,雙方都希望能吸引投資者發(fā)展經(jīng)濟(jì),為鞏固自己的政權(quán)加分。2017年的津巴布韋政變,執(zhí)政數(shù)十年的穆加貝下臺,也沒發(fā)生大規(guī)模流血事件,新上臺的姆南加古瓦總統(tǒng)提出經(jīng)濟(jì)改革,喊出了“津巴布韋為商業(yè)敞開門戶(Zimbabwe open for business)”的口號。


        |作者與津巴布韋總統(tǒng)姆南加古瓦在一起

        在2022年1月布基納法索軍隊政變后,我特意向布基納法索一位高官了解他們國內(nèi)對政變的看法,他說老百姓普遍接受這次政變,政變很大的原因是老百姓和政變軍人對政府失望,在反恐戰(zhàn)爭中政府表現(xiàn)無能節(jié)節(jié)敗退,恐怖分子步步緊逼,經(jīng)濟(jì)不振治安惡化,老百姓看不到希望,開始求變,因此老百姓希望政變軍人上臺后能夠改變現(xiàn)狀,改善生活。政變軍人上臺后也立即宣布,會保護(hù)外國投資者。

        一個人口眾多的非洲致力于發(fā)展經(jīng)濟(jì),衣食住行用等各種需求就會給世界創(chuàng)造出一個巨大的市場,而且會是本世紀(jì)最大的市場。

        世界七大洲,六大洲總體上社會政治穩(wěn)定,盡管一些國家和地區(qū)存在戰(zhàn)亂風(fēng)險和不穩(wěn)定因素,但基本不可能出現(xiàn)全洲性的大規(guī)模動亂。而非洲是世界最貧窮也是總體發(fā)展最落后的大洲,因為貧窮,可能是引發(fā)大規(guī)模戰(zhàn)亂概率最高的洲?,F(xiàn)在非洲走上發(fā)展經(jīng)濟(jì)之路,因為基數(shù)低、不發(fā)達(dá),只要稍有發(fā)展,提高就很明顯。如果非洲人均GDP提高1000美元,按照目前人口14億來算,就相當(dāng)于創(chuàng)造了一個1.4萬億美元的大市場,提高2000美元就是2.8萬億美元!盡管這種算法不是很科學(xué),但非洲市場的潛力可見一斑。

        過去十幾年,全世界經(jīng)濟(jì)增長速度最快的十個國家中差不多一半是非洲國家,多少說明了非洲的后發(fā)優(yōu)勢。


        |南非的舞者

        非洲人真的“懶”嗎?

        我經(jīng)常被問到的一個問題是,“非洲人是不是很懶?”這多半是誤解。

        全世界哪里都有勤快人和懶人,有時候我們是把文化差異、生活習(xí)慣差異和自然環(huán)境造成的生理差異當(dāng)作是“懶”。

        2000年我剛到加納時,那里商店周六周日基本是不開門的,特別是各種公眾假日。因為他們習(xí)慣要度假,星期天要穿著盛裝去教堂做禮拜,很多人星期五晚上就去酒吧喝酒聊天了。那時我住的房子附近有一個酒吧,一到星期五傍晚就人頭攢動,音樂響到深夜。

        后來我去了尼日利亞等國,發(fā)現(xiàn)情況都差不多,不過尼日利亞有一個不同之處,就是沒有固定門面的小商小販基本是不分周六周日地游走,賣東西謀生。有一年12月24日,我趕飛機回國,去機場時路過Oshodi(奧修地)市場,盡管是圣誕前夜而且晚上八、九點了,但還是人聲鼎沸,商販們點著蠟燭、打著電瓶燈在露天做買賣。在我們中國,周六、周日和節(jié)假日是商場生意最好的時候。這些年非洲人的習(xí)慣也在改變,商店周六、周日開門的越來越多了。


        |津巴布韋哈拉雷機場

        很多非洲人問過我,“你們中國人為什么要這么勤勞?”中國人好像愿意24小時不停工作。也有不少非洲人跟我說,“上帝應(yīng)該是個非洲人,你看在我們非洲,不像在中國也不像在歐洲美國,有寒冷的冬天會把人凍死;我們非洲有很多水果,有很多野生動物,如果不打仗,我們也不會被餓死,我們可以吃水果,可以打獵,上天很照顧我們。”這反映了很多非洲人知足常樂、小富即安的特點,而且非洲人不像我們這樣,為子女的生活一直操心。

        其實很多非洲人都很勤勞,努力拼搏謀生,如數(shù)以百萬計的津巴布韋人在世界各國打工,他們把賺的錢匯給國內(nèi)的親人,這些“僑匯”幫助津巴布韋在西方數(shù)十年的制裁下沒有崩潰,發(fā)揮了很大作用。在美國首都華盛頓,很多出租車司機是埃塞俄比亞人。尼日利亞人堪稱非洲的猶太人,經(jīng)商足跡遍及世界各地,在廣州也很多。大量在歐美國家發(fā)展的非洲人,有的成為了大學(xué)教授、知名律師、政府官員和企業(yè)家等等。

        有一點我們也許沒有注意到,非洲普遍氣候比較炎熱,人的消耗大,新陳代謝快,要適應(yīng)這樣的自然環(huán)境,在一些時間段降低人的活動強度、放慢生活節(jié)奏是正常的生理需要。我們派駐非洲的員工在非洲生活一段時間后,人體活動強度也會降低,在非洲呆的時間越長生活節(jié)奏就會和當(dāng)?shù)厝嗽浇咏?/p>


        |萊索托的街頭商販

        中國企業(yè)怎樣逐鹿非洲市場?

        商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2021年中非雙邊貿(mào)易額達(dá)2542億美元,同比增長35%,創(chuàng)2014年以來新高。我國已連續(xù)13年穩(wěn)居非洲最大貿(mào)易伙伴國地位。

        在非洲,中國民營企業(yè)的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于國有企業(yè),但國企的單個項目因為規(guī)模很大,聲名遠(yuǎn)播,遠(yuǎn)非個體民企所能及,于是容易被誤傳為中國企業(yè)在非洲都是開礦的或承包工程的。事實上,絕大多數(shù)中國民企或個人仍是以貿(mào)易、開商店為主。也有些開餐館,辦旅行社接待國內(nèi)的團(tuán)組和游客。有些則從事工程承包建設(shè)或開工廠,但數(shù)量較少。近年也有些進(jìn)入電商和科技領(lǐng)域,數(shù)量就更少。

        總體而言,中國民企和個人在非洲從事的產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型升級,但我們的石油公司在非洲偶有開發(fā)油田,往往被西方人和一些當(dāng)?shù)厝舜魃稀奥訆Z”的帽子;我們的礦產(chǎn)企業(yè)還沒來得及開礦,又被同樣的人貼上“破壞環(huán)境”的標(biāo)簽。事實上,非洲的經(jīng)濟(jì)命脈和重要基礎(chǔ)設(shè)施,如電力供應(yīng)、港口碼頭、公路鐵路經(jīng)營權(quán)、航空經(jīng)營權(quán)、金融經(jīng)營權(quán)等等,我們基本都不掌握,而西方國家則明里暗里通過各種方式與復(fù)雜架構(gòu)參與和掌控。

        非洲總體發(fā)展水平比較低,全世界最貧困的國家大部分在非洲,非洲一些地區(qū)還存在戰(zhàn)亂等情況,很多非洲人沒有出過國,甚至不少人還沒有出過自己所在的省份或更小的行政區(qū)域,不少非洲人對外界品牌了解甚少。因此,新進(jìn)入非洲市場的商品有機會在較短時間內(nèi)確立起自己的品牌并建立起受眾群體,品牌負(fù)擔(dān)較小。

        中國產(chǎn)品價廉物美,能更好地滿足人均收入不高的非洲大眾的日常生活,在非洲有更廣的接觸面。在一些非洲國家偏遠(yuǎn)的只有幾百人的小山村,都能找到賣中國商品的小商店,這為中國品牌的樹立創(chuàng)造了很好的機會。很多非洲民眾更關(guān)注的是產(chǎn)品的價格和性價比,歐美的高端品牌超越了他們的消費能力,與其日常生活相距很遙遠(yuǎn)。



        |吉布提總理視察達(dá)之路吉布提經(jīng)濟(jì)特區(qū)

        在很多非洲國家,電視、報紙等媒體的廣告宣傳還是很有效果的。非洲廣告業(yè)是隨著最近二十來年非洲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展興起的,因為大多數(shù)民眾的信息來源有限,出國機會不多,因此媒體成為產(chǎn)品信息獲取的重要渠道,很多人非常相信廣告,而且廣告費也不貴,所以通過媒體廣告來提高產(chǎn)品知名度是很有必要的。

        中國企業(yè)進(jìn)入非洲,需要有專業(yè)的市場和品牌發(fā)展規(guī)劃。對自己的產(chǎn)品需要有合理的定位,要與自身發(fā)展的實際情況相契合;要找準(zhǔn)市場,如果是中檔的就做中檔市場,如果是高端的就做高端市場,最好不要指望求全通吃。非洲有54個國家,應(yīng)該選擇適合自己的國家去拓展。每一個國家有不同的文化和消費習(xí)慣,因此品牌還需要考慮本土化,可以考慮在不同的非洲國家建立一個本土品牌,也可以考慮建立區(qū)域品牌,因為基于區(qū)域一體化協(xié)議,產(chǎn)品在成員國之間流通起來比較方便。

        品牌必須要有適當(dāng)?shù)拿Q。有些企業(yè)產(chǎn)品很好,在國內(nèi)也有知名度,到非洲去以后直接把國內(nèi)的品牌名稱用漢語拼音標(biāo)示,有時非洲人不容易讀出來而且不容易記住,對品牌推廣不利。可以考慮在非洲不同的國家注冊不同的商標(biāo),用當(dāng)?shù)厝艘鬃x易記的詞匯注冊下來,從而有利于推廣傳播。

        品牌故事很重要,但不能弄得太復(fù)雜,不要賦予太多的含義,要容易記住,容易理解,不要面面俱到,那樣反而不利于傳播。對很多非洲民眾來講,與聽故事相比他們最關(guān)心三點:產(chǎn)品質(zhì)量、性價比和售后服務(wù)。




        |在津巴布韋考察項目、和津巴布韋朋友、和納米比亞朋友

        非洲要學(xué)習(xí)的是“中國模式”還是“中國經(jīng)驗”?

        隨著中國在促進(jìn)非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越大,我好幾次在參加有關(guān)中非關(guān)系的研討會時,聽到一些國內(nèi)專家學(xué)者和官員提出“非洲的發(fā)展應(yīng)該學(xué)習(xí)中國模式”,甚至有個別專家認(rèn)為應(yīng)該抄中國模式。

        我認(rèn)為這樣的說法和非洲的狀況并不相符。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得巨大成功體現(xiàn)了中國制度的優(yōu)越性,但非洲國家基本不可能變成像我們一樣的社會制度。非洲所有國家都沒有一個政黨像中國共產(chǎn)黨一樣,從中央到地方都有完善的組織和強大的執(zhí)行能力。中國有強有力的中央政府保證政令的暢通和執(zhí)行,這也是非洲國家的多黨競選、三權(quán)分立制度或聯(lián)邦制難以實現(xiàn)的。

        此外中國有實力雄厚的國有企業(yè),政府可以通過國企投資建設(shè)事關(guān)國計民生的重大項目,從事私營企業(yè)不愿投資的非盈利項目;而非洲國家普遍缺乏實力雄厚的國企,除了財政之外政府可以動用的其他資源不多。

        中國的成功還有很多其他因素,非洲國家難以模仿更難復(fù)制中國模式,即便被稱為“非洲小中國”的埃塞俄比亞也未能真正學(xué)習(xí)到中國成功發(fā)展的精髓。如果盲目說非洲國家應(yīng)該學(xué)習(xí)中國模式,可能會在國外產(chǎn)生中國向非洲國家輸出意識形態(tài)的誤會,不利于中非關(guān)系發(fā)展。


        從我接觸的很多非洲國家官員言談中,對中國經(jīng)濟(jì)的成功他們有著羨慕,也渴望發(fā)展經(jīng)濟(jì),對他們社會體制的弊病也有鞭撻,但他們基本無意改變現(xiàn)有的政治制度,對現(xiàn)有的政治制度他們已經(jīng)習(xí)慣了,特別是年輕的非洲官員。

        在我們多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,積累了很多經(jīng)驗教訓(xùn),這些都可以稱為“中國經(jīng)驗”,可以被不同政治制度、不同意識形態(tài)的國家借鑒。我們可以把這些經(jīng)驗教訓(xùn)向非洲國家介紹,如工業(yè)園區(qū)的開發(fā)建設(shè)、“要想富先修路”等等,在介紹過程中我們也要提醒非洲國家多結(jié)合本國國情,把中國經(jīng)驗本地化,走出一條適合非洲各國自己的路。

        在和非洲談我們的成功經(jīng)驗時,多提“中國經(jīng)驗”效果可能會更好一些。

        「 圖片 | 視覺中國 」

        內(nèi)容合作、投稿交流:[email protected]

        本文標(biāo)簽: 非洲  津巴布韋  埃塞俄比亞  吉布提  尼日利亞