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美女宣傳挖掘機(jī)

文/ 金錯(cuò)刀頻道

什么能讓所有男人停下腳步？

答案是看挖掘機(jī)。

挖掘機(jī)就是男人們的朝拜圣地，有它的地方，就有男人。

眾人圍觀挖掘機(jī)施工

無(wú)論什么時(shí)候，只要挖掘機(jī)聲一響，所有男人就像受到神秘召喚，原地成團(tuán)。

挖掘機(jī)施工現(xiàn)場(chǎng)

今年春節(jié)《流浪地球2》爆火后，男人們又把目光投向了電影里的大挖機(jī)。

電影剛結(jié)束，其中一閃而過(guò)礦用卡車(chē)、挖掘機(jī)、裝載機(jī)，就被網(wǎng)友挖了個(gè)底朝天。

為電影提供道具的徐州工程機(jī)械集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱徐工），更是徹底火了一把。

在B站上，徐工揭秘電影幕后的視頻，播放量動(dòng)輒七八十萬(wàn)。

電影上映后，徐工還把鋼鐵螳螂ET120步履式挖掘機(jī)，拉到電影院路演，路人緣爆棚。

鐵螳螂ET120步履式挖掘機(jī)

一個(gè)造鋼鐵巨獸，還被逼成了周邊文創(chuàng)專家，僅用1天確認(rèn)出9款模型。

當(dāng)然，挖機(jī)愛(ài)好者們也沒(méi)讓徐工失望，原本計(jì)劃2萬(wàn)的眾籌，直接干到了64.7萬(wàn)元，早鳥(niǎo)款更是被搶空。

看來(lái)，低調(diào)國(guó)企只是徐工的保護(hù)色，硬核網(wǎng)紅才是徐工的真面目。

靠《流浪地球》爆火前，

它就是鋼鐵界大網(wǎng)紅

作為《流浪地球2》最大的粉頭子，徐工爆火一點(diǎn)都不意外。

在電影中，徐工一共貢獻(xiàn)了42款、61臺(tái)設(shè)備，319名工作人員，全部免費(fèi)。

他們做的也不是簡(jiǎn)單的道具，全部是真家伙。

像劇中的運(yùn)輸卡車(chē)，就是從真正的載重卡車(chē)改裝，玻璃都是防彈的。

劇中的運(yùn)輸卡車(chē)

光這一輛車(chē)，工作人員就爆肝了7天，在原有的底盤(pán)基礎(chǔ)上，重新焊了一個(gè)車(chē)身。

連制片人說(shuō)“徐工那車(chē)玻璃簡(jiǎn)直了，最后是拿叉車(chē)撞了半天才裂?！?/p>

微博截圖

可見(jiàn)這些道具有多硬核。

不僅如此，徐工的挖掘機(jī)和起重機(jī)，也全程在片場(chǎng)打工，險(xiǎn)些“過(guò)勞死”。

有用的時(shí)候，在鏡頭里當(dāng)背景，沒(méi)用的時(shí)候，在鏡頭外舉綠幕。

挖掘機(jī)和起重機(jī)在鏡頭外舉綠幕

之前需要十幾個(gè)人布置轉(zhuǎn)場(chǎng)，現(xiàn)在幾臺(tái)挖掘機(jī)就全都干了。

如果說(shuō)，徐工是靠《流浪地球2》火的，那他也不服。

早在成為《流浪地球2》的特殊“演員”之前，徐工就是鋼鐵圈的大網(wǎng)紅。

徐工第一次全球線上直播，開(kāi)播10分鐘就吸引了10萬(wàn)人圍觀，半小時(shí)就賣(mài)出上億元。

徐工第一次全球線上直播

徐工的火，下到幾歲的小孩，上至成年男人，輻射面相當(dāng)廣。

1.熊孩子不聽(tīng)話？買(mǎi)個(gè)挖掘機(jī)包治百病

眾所周知，沒(méi)有一個(gè)小孩能拒絕挖掘機(jī)。

兒童玩具

為此，逢年過(guò)節(jié)，徐工就會(huì)來(lái)一部《挖掘機(jī)總動(dòng)員》。

春節(jié)的時(shí)候，徐工用礦卡模型運(yùn)來(lái)面粉、混凝土攪拌車(chē)和面、壓路機(jī)壓平面皮、裝載機(jī)忙著轉(zhuǎn)運(yùn)、挖掘機(jī)開(kāi)足馬力裝餡料、攤鋪機(jī)用來(lái)包餃子、起重機(jī)將餃子籠屜吊裝上灶。

兒童玩具

這還不算啥，徐工樁工機(jī)械的旋挖鉆機(jī)模型，搖身一變成了“書(shū)法大師”，流暢地寫(xiě)新年祝福。

兒童玩具

這短片一出，不少網(wǎng)友要買(mǎi)齊一整套模型抱回家，別說(shuō)小孩，隔壁大人都饞哭了。

微博截圖

從此，挖機(jī)做月餅，挖機(jī)包粽子，幾乎成了徐工的獨(dú)家秘法。

2.成年男人的快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)挖機(jī)自由

在對(duì)挖機(jī)的愛(ài)上，男人至死方是少年。

為了讓男人們實(shí)現(xiàn)挖掘機(jī)自由，徐工直接在抖音、B站上，讓挖掘機(jī)集體整活。

網(wǎng)上爆火的卡點(diǎn)舞蹈，比起跑車(chē)版，挖掘機(jī)版更有反差萌，直接獲得了500萬(wàn)的點(diǎn)贊。

網(wǎng)上爆火的卡點(diǎn)舞蹈

網(wǎng)紅大V都在挑戰(zhàn)的時(shí)裝走秀，挖掘機(jī)們也要來(lái)一波。

網(wǎng)上爆火的卡點(diǎn)舞蹈

這兩年最火的國(guó)潮風(fēng)，徐工玩得也很溜，吸引了一大波女性粉絲。

工程機(jī)械國(guó)潮風(fēng)

如果還有什么比看挖掘機(jī)更吸引人，那一定是開(kāi)挖掘機(jī)。

為此，早在2019年，徐工直接辦起粉絲節(jié)，邀請(qǐng)粉絲開(kāi)挖掘機(jī)。

微博上，#開(kāi)上工程機(jī)械有多拉風(fēng)#的話題，直接收獲3億網(wǎng)友討論。

微博截圖

只能說(shuō)，作為鋼鐵巨頭，徐工太知道如何討男人的喜歡了。

從被外國(guó)限制到全球第一

基建怪獸太“變態(tài)”

徐工為什么能這么火？

除了挖掘機(jī)能拿捏男人，還因?yàn)樾旃さ漠a(chǎn)品都“太變態(tài)”，有些甚至能“嚇壞”外國(guó)人。

2020年，《南華早報(bào)》放出了一條相當(dāng)魔幻的新聞：

“中國(guó)軍隊(duì)正在使用蜘蛛挖掘機(jī)在印度邊境附近修建公路?！?/p>

蜘蛛挖掘機(jī)在印度邊境附近修建公路

新聞出現(xiàn)后，無(wú)數(shù)外國(guó)網(wǎng)友甚至把它稱為高達(dá)，把它和《紅色警戒》中那個(gè)被稱為“坦克的克星、礦車(chē)噩夢(mèng)的”恐怖機(jī)器人作對(duì)比。

ET110步履式挖掘機(jī)

其實(shí)，這臺(tái)機(jī)器只是徐工制造的ET110步履式挖掘機(jī)，被稱為現(xiàn)代版“鋼鐵蜘蛛俠”。

它遇到坡度大的路段，普通汽車(chē)根本開(kāi)不上去，挖掘機(jī)直接伸出四個(gè)爪子，像蜘蛛一樣輕松爬上去。

ET110步履式挖掘機(jī)

我們?cè)凇读骼说厍?》中看到的，就是升級(jí)版的“ET120步履式挖掘機(jī)”，被改名為“鋼鐵螳螂”。

影視資料圖

升級(jí)后，它最大爬坡45°，最大越障高度2.4米，最大跨越壕溝寬度4米，最大涉水深度2米。

因?yàn)樗倪m應(yīng)能力極強(qiáng)，海拔3000米，零下40℃照樣工作，雪崩、地震、滑坡等災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)都能看到它的身影。

目前，這種挖掘機(jī)全世界只有5個(gè)國(guó)家做出來(lái)。

除了鋼鐵螳螂，徐工最變態(tài)的莫過(guò)于它的“干第一能力”。

在30多年前，中國(guó)還是“小透明”，而國(guó)外高端玩家主要有美國(guó)、德國(guó)、日本等。

他們不僅占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，還封鎖了相關(guān)技術(shù)，特別是在核心零部件上，在技術(shù)含量更高的高端產(chǎn)品研發(fā)上，都被卡脖子。

如今，徐工很多機(jī)器都是，不做則已，做就做到第一。

初級(jí)階段的徐工，是干國(guó)內(nèi)第一。

徐工的神州第一挖——700噸液壓挖掘機(jī)，是中國(guó)自主研制的，世界最大液壓挖掘機(jī)。

有多大呢？

總長(zhǎng)23.5米，差不多約等于一頭成年藍(lán)鯨的身長(zhǎng)，個(gè)頭大，力氣也大，一鏟斗就能夠挖起50多噸煤，接近一節(jié)火車(chē)皮的容量。

液壓挖掘機(jī)

鏟斗中可以同時(shí)站立100個(gè)人，機(jī)身重量相當(dāng)于500輛普通小轎車(chē)，動(dòng)力超過(guò)兩臺(tái)99式主戰(zhàn)坦克。

這個(gè)神州第一挖，讓中國(guó)成為第四個(gè)能造700噸液壓挖掘機(jī)的國(guó)家。

進(jìn)階版的徐工，開(kāi)始沖擊世界第一。

在造起重機(jī)上，德國(guó)人還曾當(dāng)面嘲諷，“中國(guó)人永遠(yuǎn)都學(xué)不會(huì)”。

為了打臉德國(guó)人，徐工造出的4000噸級(jí)起重機(jī)，被業(yè)內(nèi)稱為“世界第一吊”。

這個(gè)大家伙足足有70層樓高，能吊起4000噸貨物，相當(dāng)于100輛坦克。

4000噸級(jí)起重機(jī)

當(dāng)時(shí)，中國(guó)的超大噸位履帶起重機(jī)完全依賴進(jìn)口，價(jià)格高昂，維修難度大，高價(jià)買(mǎi)來(lái)的起重機(jī)，發(fā)生一點(diǎn)小故障，就要等一個(gè)多月讓國(guó)外設(shè)計(jì)師來(lái)維修。

現(xiàn)在徐工的吊車(chē)，不僅刷新世界吊裝紀(jì)錄，還被日本、美國(guó)搶著租。

4000噸級(jí)起重機(jī)

上個(gè)月，五臺(tái)“千噸級(jí)”、百臺(tái)大噸位、百臺(tái)海外定制款起重機(jī)，被發(fā)到國(guó)外。

近日，中國(guó)版2022全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)發(fā)布，徐工排名第三。

徐工排名第三

變態(tài)的徐工不僅征服了中國(guó)男人，就連老外為之折服。

徐工集團(tuán)的硬漢人設(shè)

是靠實(shí)力贏來(lái)的

無(wú)論從產(chǎn)品看，還是從數(shù)據(jù)實(shí)力看，徐工都符合網(wǎng)友給的硬漢人設(shè)。

但徐工并不是從一開(kāi)始就這么硬。

1992年慕尼黑寶馬展上，徐工的排面非常寒磣：

沒(méi)有展臺(tái)，只有一個(gè)15平方米的小單間，沒(méi)有實(shí)物展品，只把圖片掛在墻上，擺幾把椅子。

當(dāng)時(shí)全球工程機(jī)械美系、歐系、日系“三分天下”，徐工只賣(mài)出了一臺(tái)設(shè)備。

外國(guó)公司甚至傲慢的對(duì)徐工說(shuō)：產(chǎn)品你們隨便看，反正你們也學(xué)不會(huì)。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，再回到寶馬展，徐工帶著的是幾個(gè)世界之最，最多時(shí)第二天訂單就突破54億。

挖掘機(jī)展覽

這幾十年里，被迫合資的徐工也留下了黑歷史。

最慘的時(shí)候，險(xiǎn)些被賤賣(mài)給美國(guó)。

當(dāng)時(shí)徐工的老對(duì)手，三一重工的老總向文波看不過(guò)去，手寫(xiě)了46篇博客，讓助理發(fā)到網(wǎng)上，這才阻止了徐工被外資占領(lǐng)。

經(jīng)過(guò)這次黑歷史的打擊，徐工才意識(shí)到：合資合不來(lái)平等地位，市場(chǎng)也換不來(lái)核心技術(shù)。

硬氣起來(lái)的徐工，如今的前十大股東，沒(méi)有任何一家外資，技術(shù)牢牢攥在自己的手里。

如今徐工的硬漢氣質(zhì)，是靠全身的專利零件堆砌起來(lái)的。

央視新聞截圖

比如，700噸液壓挖掘機(jī)，身上的零部件到操作系統(tǒng)有52項(xiàng)自主專利。

要知道當(dāng)時(shí)連制作大型挖掘機(jī)的底盤(pán)，都得向國(guó)際公司購(gòu)買(mǎi)，氣人的是，為了阻撓中國(guó)制造，對(duì)方還拒絕提供給咱們。

徐工集團(tuán)用五年時(shí)間，才讓這個(gè)大挖機(jī)站起來(lái)。

說(shuō)到硬漢人設(shè)，不得不提2021年，在蘇伊士運(yùn)河上，徐工成為世界網(wǎng)紅的事。

微博截圖

當(dāng)時(shí)，“歐亞大動(dòng)脈”蘇伊士運(yùn)河意外塞船，每小時(shí)損失上億元。

網(wǎng)上的段子都快把蘇伊士的老臉丟盡了，徐工看不過(guò)去了，在網(wǎng)上發(fā)帖申請(qǐng)出戰(zhàn)。

“歐亞大動(dòng)脈”蘇伊士運(yùn)河意外塞船

包括這次《流浪地球2》中，徐工為愛(ài)發(fā)電，有網(wǎng)友說(shuō)，這波廣告打得六。

其實(shí)，就算是廣告，這種打廣告的方式也足夠硬核。

要知道，且不說(shuō)300多個(gè)工程師，連續(xù)半年跟組拍攝，需要投入多少成本，還有無(wú)數(shù)吊車(chē)、挖機(jī)已經(jīng)全新車(chē)型原地待命。

影視資料圖

有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，僅其中一輛車(chē)的價(jià)格就過(guò)億。

微博截圖

如果中國(guó)制造業(yè)，都敢這么打廣告，也未嘗不可。

徐工雖然在《流浪地球2》里打白工，但最大的價(jià)值在于：借中國(guó)科幻之名，揚(yáng)大國(guó)工業(yè)的威風(fēng)。

畢竟，誰(shuí)造出了鋼鐵螳螂，能忍住不秀呢？

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本篇作者 |云搖