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號(hào)外 徐超

上海貴酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“上海貴酒”，股票名“巖石股份”，600696）和貴州貴酒集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州貴酒”）的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，在南京的官司剛剛被江蘇省高院發(fā)回重審不久，上海這邊又馬不停蹄即將開(kāi)庭。

根據(jù)上海浦東新區(qū)法院的開(kāi)庭公告，貴州貴酒訴巖石股份等6被告的侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，2022年7月8日下午將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭開(kāi)庭。

這也是貴州貴酒圍繞“貴”這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，2年來(lái)針對(duì)巖石股份的多起訴訟中的又一次開(kāi)庭。

貴州貴酒索賠1000萬(wàn)

據(jù)巖石股份2021年年報(bào)披露，在上海浦東新區(qū)法院開(kāi)庭的這起商標(biāo)侵權(quán)糾紛，貴州貴酒于2021年9月提起訴訟，要求巖石股份及關(guān)聯(lián)方在官網(wǎng)、微信公號(hào)、廣告宣傳中停止使用“貴”、“貴酒”、“貴酒股份”、“上海貴酒”、“貴酒集團(tuán)”、“上海貴酒體驗(yàn)中心”等簡(jiǎn)稱(chēng)、標(biāo)識(shí)，并索賠1000萬(wàn)。

原告方貴州貴酒，是洋河股份（002304）的子公司，擁有多個(gè)“貴”字系列注冊(cè)商標(biāo)，主要產(chǎn)品是“貴”酒。

被告方巖石股份目前的主體上海貴酒，主要產(chǎn)品是標(biāo)有“貴酒”、“貴釀”字號(hào)的白酒。

上海這起商標(biāo)侵權(quán)官司不是雙方首次開(kāi)打。

2020年3月30日，巖石股份收到法院的傳票，貴州貴酒起訴包括巖石股份在內(nèi)的上海貴酒酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司、蘇寧易購(gòu)等4被告侵害商標(biāo)權(quán)，要求被告方賣(mài)的酒不能再用“貴”字號(hào)，公司名稱(chēng)也要改，不得以“貴”為核心字號(hào)。另外還要賠償損失500萬(wàn)。

2021年7月13日南京中院一審判決，巖石股份及關(guān)聯(lián)方的部分帶“貴”字號(hào)的酒不得再生產(chǎn)、銷(xiāo)售，貴州貴酒獲賠100萬(wàn)。

貴州貴酒不服判決，上訴到江蘇高院。

江蘇高院認(rèn)為一審判決認(rèn)定基本事實(shí)不清，又發(fā)回南京中院重審，現(xiàn)在還沒(méi)有判決。

除了這兩起商標(biāo)侵權(quán)官司，貴州貴酒在去年還起訴包括巖石股份及關(guān)聯(lián)方在內(nèi)的一眾被告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠300萬(wàn)。目前案子還在審理中。

幾個(gè)官司都還沒(méi)有出結(jié)果，不過(guò)巖石股份的態(tài)度很明確：公司認(rèn)為，公司不存在原告所訴的侵犯其商標(biāo)權(quán)的行為，也不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。會(huì)依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。

三個(gè)月廣告費(fèi)燒掉9000萬(wàn)

巖石股份早在1993年即已上市，當(dāng)時(shí)還叫豪盛（福建）股份有限公司，是一家創(chuàng)建于1989年的中外合資股份公司。是國(guó)內(nèi)首家發(fā)行 A 股股票并上市的臺(tái)資企業(yè)和建筑陶瓷企業(yè)。

后來(lái)實(shí)控人變更，名字先先后更名為福建豪盛、利嘉股份，主營(yíng)業(yè)務(wù)變成房地產(chǎn)。再后來(lái)名字又歷經(jīng)多倫股份、匹凸匹，變成互聯(lián)網(wǎng)金融為主業(yè)。這么多年來(lái)巖石股份城頭變幻大王旗，成為資本倒手的殼。

在韓宏偉、韓嘯父子2019年入主巖石股份后，主業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向白酒。

韓嘯是巖石股份的實(shí)控人，但除董事身份外，不在上市公司擔(dān)任任何職務(wù)以及法定代表人。

韓宏偉是海銀金融控股集團(tuán)的實(shí)控人，另一個(gè)身份是“中國(guó)貴酒集團(tuán)董事長(zhǎng)”。貴州貴酒在上海起訴的案子里，把海銀金融控股也列為被告之一。

在徹底成為白酒上市公司后，巖石股份逐漸縮減其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，主攻白酒。為了打開(kāi)市場(chǎng)，巖石股份在廣告宣傳上燒錢(qián)驚人，近三年一直保持高比例增長(zhǎng)，乃至2022年一季度營(yíng)收沖天的情況下大部分利潤(rùn)被銷(xiāo)售費(fèi)用吞噬。

2022年一季報(bào)，巖石股份營(yíng)收超2.28億，同比增161.05%。但歸屬上市公司股東的凈利只有1000萬(wàn)出頭，同比只增長(zhǎng)8.22%?？鄯莾衾仓挥?000萬(wàn)出頭，同比增長(zhǎng)19.35%。

巖石股份對(duì)此解釋?zhuān)饕蚓褪卿N(xiāo)售費(fèi)用大幅增加所致。

2022年僅僅一個(gè)季度也就是三個(gè)月，巖石股份銷(xiāo)售費(fèi)用支出超9000萬(wàn)，去年同期是539.7萬(wàn)。

2019年轉(zhuǎn)型首年，巖石股份支出銷(xiāo)售費(fèi)用僅300余萬(wàn)，但同比已增長(zhǎng)35.04%，主要就是用在新增白酒銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

2020年在營(yíng)收、利潤(rùn)都下滑的情況下，巖石股份銷(xiāo)售費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)，同比增239.92%。

到2021年，營(yíng)收超6億，同比增656.81%；凈利潤(rùn)6000余萬(wàn)占到營(yíng)收的十分之一上下。但銷(xiāo)售費(fèi)用超過(guò)1.4億，同比增1267.91%。

巖石股份在2022年一季報(bào)中稱(chēng)，為了進(jìn)一步推進(jìn)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)做強(qiáng)，從2021年四季度以來(lái)，公司廣告宣傳、市場(chǎng)投入和營(yíng)銷(xiāo)人員持續(xù)增加，各業(yè)務(wù)單元都加強(qiáng)了品牌宣傳和推廣力度，銷(xiāo)售費(fèi)用的增加對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生一定影響，但對(duì)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展會(huì)帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。

可以想見(jiàn)，如果輸?shù)艄偎酒煜碌陌拙撇荒茉偈褂谩百F”字眼，巖石股份這幾年的廣告營(yíng)銷(xiāo)等于都打了水漂。