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2023-01-31
奈雪的茶為破困出奇招！網(wǎng)友：不僅很刑、有判頭，還涉嫌……
更新時間：2022-07-01 22:21:50作者：佚名
新茶飲前幾年有多火，如今就有多慘。
從排長隊半小時買一杯奶茶，到降價仍也賣不動。
新茶飲造富的那陣風(fēng)似乎已經(jīng)停了，何時再吹起來，能不能再吹起來，都充滿了不確定性。
昔日風(fēng)光無限的新茶飲第一股奈雪的茶，昨日迎來上市一周年，但是這一年，奈雪的茶，有點反常的坎坷……
按照正常的發(fā)展軌跡，一個被無限看好的賽道，一個絕對頭部的品牌，登陸資本市場就意味著邁向了發(fā)展的快車道，然而奈雪的茶似乎上市后，反著來了。（點擊查看：奈雪的茶，讓人有點懵?。?/p>
比如，2021年，奈雪的茶門店數(shù)量增了66%，卻只換來了40.5%的營收增速；
再比如其2021年歸屬母公司凈虧損45.25億元，2020 年凈虧損 2.03 億元虧損同比擴大2141.27%。經(jīng)調(diào)整凈虧損1.45 億元；而2020 年為 1664.3萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。
在資本市場，奈雪的茶，股價更是一路下探，從上市發(fā)行價19.8港元，一路震蕩下跌到6.65港元（30日收盤），市值蒸發(fā)超66%。
除了賺錢的能力沒變好之外，過去的一年，奈雪的茶還被不斷爆出各種食品安全問題。
為了破局，過去的一年，奈雪的茶，可以說花招百出，比如降價討好消費者，再比如開發(fā)實體潮玩、甚至推出NFT盲盒，以及自動奶茶機等等。
但是“花招散盡”，依然難以激活消費興趣，反而換來的是成本的快速上升，利潤的下降，讓自己的賺錢能力越來越差。
于是花招不奏效，奇招來湊！
昨日，奈雪的茶上市一周年，推出的紀念活動，因為足夠地“奇”，快速沖上熱搜。相關(guān)話題閱讀量短時間內(nèi)突破1億。
究竟如何“奇”，我們一起來看看。
上市一周年之際，奈雪的茶推出喝茶送虛擬股票活動，按照活動規(guī)則，即日起實付滿30元可獲贈30股虛擬股票。30股約可在奈雪幣商城兌換3元禮券。
同時，據(jù)官方信息，自6月30日起，奈雪會員積分全新升級為奈雪幣。每消費1元，得1個奈雪幣。
此外，用戶可以通過完成任務(wù)的方式獲得奈雪幣，奈雪幣不僅能兌換各種優(yōu)惠券和商品，還可以炒股。
乍一看，這似乎是傳統(tǒng)積分幣換了個馬甲。事實上，事情遠沒有那么簡單。
人家這叫虛擬股票，不僅有漲跌，可以賣出買進，還可以加杠桿。
按照規(guī)則，奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣匯率=虛擬股價，真實股票漲跌=虛擬股票漲跌。
也就是說，奈雪的茶推出的虛擬股票與真實股票價值綁定，真實股票漲跌=虛擬股票漲跌。
這一招足夠的出奇，意味著奈雪的茶虛擬增發(fā)了自己的股票。
更離譜的是，奈雪的茶虛擬股票還加入了杠桿借幣玩法，用戶可選擇x2、x5、x10倍杠桿。
這活動，乍一看，是一種創(chuàng)新的營銷玩法，通過創(chuàng)新的增值服務(wù)，激活消費者的購買欲，尤其消費即增“幣”，集“幣”可買股票博收益，雙贏。
奈雪的茶在推出“虛擬股票”游戲的同時，奈雪6月30日晚間發(fā)布了“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”。奈雪官微發(fā)布積分兌換門票的規(guī)則后，不到一分鐘門票即告罄。
網(wǎng)友們可是真有錢?。∵€是想去薅羊毛？
但是仔細一看，這就是一場奈雪肯定贏，消費者不一定贏的“把鐮刀偽裝成羊毛”的又一新把戲。
也就是原本可以一天喜茶，一天奈雪的茶，一天蜜雪冰城；或者一周一杯的變一周七杯……
表面上來看，這些幣是送的，但實際上都是消費者自掏腰包買的。
這對于奈雪的茶來說，不僅可以提高用戶黏性，還可以激活大量的“賭狗”用戶，成為業(yè)績增長的新動能。
但對于消費者來說，奈雪的虛擬股票本身是沒有漲跌屬性的，而是完全依托于真實股票的漲跌節(jié)奏，所以在奈雪平臺，虛擬股票的流動是沒有價值的。
最后對玩奈雪的茶虛擬股票的人來說，真的就是玩了個寂寞。
除了多在奈雪的茶消費變多了，其他的東西毫無價值，畢竟用這些幣換個蘋果電腦需要20萬個奈雪幣，和其他平臺的積分并無多少區(qū)別。
再看看，奈雪的茶真實股票的表現(xiàn)，上市以來，一直在下跌，股票都跌去超過66%了，盼著虛擬股票被真實股票帶動大漲一夜暴富，想啥呢？
就連昨天這么大的熱搜，奈雪的茶在還是沒換來股票的上漲，那么一點點也沒有。
此前不久6月27日，高盛公司將奈雪的茶評級下調(diào)至賣出，目標價5.40港元，距離現(xiàn)價7.2港元仍有25%的下跌空間。
這一活動推出后，不少人追捧，也有不少人質(zhì)疑。
追捧的人付諸了實際行動，用真金白銀支持，當(dāng)然更多的是相信官方宣傳，想去薅羊毛或者想一夜暴富。
質(zhì)疑者認為，此類玩法極容易涉及“押漲跌”的賭博屬性，會不會觸碰法律紅線；以及算不算涉嫌非法集資。
當(dāng)然也有人質(zhì)疑，這算不算涉嫌把鐮刀偽裝成羊毛，借機割韭菜……
按照鈦媒體援引律師說法：按照游戲規(guī)則，用戶要取得更多的奈雪幣則要更多消費，此舉一定程度上可以帶動消費。
但需要注意，如果奈雪幣具有消費功能及金融功能，通過鼓勵消費渠道，一方面可吸收大量的所謂虛擬股東；
另一方面也可給予其更多的奈雪幣，變相吸收更多的社會資金，那么應(yīng)注意防范非法集資或非法吸收公眾存款的金融風(fēng)險以及刑事犯罪風(fēng)險。
除此之外，也有律師對鳳凰科技表示：奈雪的茶使用虛擬股票目的可能是商家為了炒作。
因?qū)οM者使用虛擬股票即消費型股東涉及人數(shù)較多，不排除鼓勵多消費，變相吸收社會資金，并使用虛擬幣進行交易，有涉及非法集資等金融風(fēng)險。
律師說法之外，不少網(wǎng)友對奈雪的這一玩法表示不理解。
有網(wǎng)友對小柴表示：賺錢能力差，產(chǎn)品賣不動，就好好從產(chǎn)品本身著手去改進創(chuàng)新。
動這種歪腦子，美其名曰創(chuàng)新玩法，縱使短時間內(nèi)能激活銷量，但是露餡后，產(chǎn)品服務(wù)跟不上，依然難留住用戶，畢竟奈雪的茶食品安全問題，還沒解決了。
當(dāng)然，目前新茶飲行業(yè)確實挺難的，從奈雪的茶財報以及過去一年的動作來看，這個新茶飲第一股，過的并不好，且各種破局的方式都用了，除了沒有明顯的改觀，還大量吞噬了其利潤。
想破局，想出這樣的點子難免是有點那啥了……
“奈雪覺得自己很有創(chuàng)意？這擺明了打監(jiān)管擦邊球，其他企業(yè)不是不想搞，是壓根不敢搞 ”
柴狗夫斯基??
作者｜小柴叁號
編輯｜譚松