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2023-01-31
歷史罕見！驟降，這家“黑馬”卻大幅增長
更新時(shí)間：2023-01-29 18:14:41作者：智慧百科
見習(xí)記者 駱吳
在總量下降的同時(shí)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭格局也在發(fā)生較大變化。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）1月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)歷史最大降幅。
在具體廠商中，2021年首次成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)“新王”的vivo，繼續(xù)以18.6%的市場(chǎng)份額位列第一。
不過，榮耀2022年總出貨量從2021年的第五位快速上升到第二位，市場(chǎng)份額達(dá)到歷史新高，占比為18.1%，與位居第一的vivo僅有0.5%的差距。
2022年創(chuàng)歷史最大降幅
2023年市場(chǎng)依然難言樂觀
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）1月29日發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬臺(tái)，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)歷史最大降幅。這是時(shí)隔10年之后，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤。
從2022全年來看，中國智能手機(jī)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)與前一年相同的“前高后低”的節(jié)奏。
2022年一季度，雖然市場(chǎng)需求的持續(xù)低迷導(dǎo)致出貨量開始明顯下降，但卻是全年出貨量最高的一個(gè)季度；二季度由于疫情反彈，全國管控嚴(yán)格，單季出貨量創(chuàng)近10年最低；三季度市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)者消費(fèi)信心不足，廠商運(yùn)營保守；四季度出貨量雖然繼續(xù)回升，但整體市場(chǎng)還是延續(xù)了全年比較低迷的狀態(tài)。
不過，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2022年第四季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺(tái)。全年出貨量近330萬臺(tái)，同比增長118%，增速高于預(yù)期。而且，目前國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中，折疊屏產(chǎn)品占比已從2021年的0.5%上升到1.2%。
目前，折疊屏產(chǎn)品已成為各家頭部廠商重點(diǎn)關(guān)注和長期布局的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也一直居高不下。
從具體廠商來看，2022年全年，華為牢牢占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)47.4%，優(yōu)勢(shì)明顯；三星排名位居第二位，占據(jù)16.5%的市場(chǎng)份額；憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO獲得13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三；雖然Find N2& Flip臨近年末才上市，但首銷情況超過上一代產(chǎn)品；第一款折疊屏產(chǎn)品X Fold&+系列幫助vivo在折疊屏市場(chǎng)穩(wěn)定在第四位，市場(chǎng)份額7.7%。
對(duì)于2023年的市場(chǎng)情況，IDC認(rèn)為，雖然疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是中國智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。
Vivo繼續(xù)保持第一，榮耀五晉二
從具體公司來看，2022第四季度，vivo位居國內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二。
不過，憑借在X系列上多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入，vivo在高端市場(chǎng)上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場(chǎng)獲得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。子品牌iQOO全年同比增長26.9%，幫助vivo在線上渠道的競(jìng)爭力也在不斷加強(qiáng)。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國內(nèi)市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一。
不過，相對(duì)于2021年21.5%的市場(chǎng)份額，2022年vivo的市場(chǎng)占比已經(jīng)下降至18.6%。
Honor（榮耀）在2022年第四季度位居第三位。在2022年主要廠商中，只有Honor實(shí)現(xiàn)同比增長，增幅達(dá)到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。而在2021年，榮耀的年出貨量還只排在第五位。
產(chǎn)品線布局的逐漸完善，幫助Honor徹底恢復(fù)，經(jīng)過一年的快速增長，其市場(chǎng)份額達(dá)到歷史新高，迅速從2021年11.7%增加至2022年的18.1%，與位居第一的vivo18.6%的市場(chǎng)份額相比，僅相差0.5%。
OPPO 2022年國內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過4800萬臺(tái)，排名第三。不管是馬里亞納芯片、潘塔納爾系統(tǒng)、安第斯智能云，OPPO持續(xù)在自研科技上加大投入，厚積薄發(fā)，未來有望推出更多差異化的產(chǎn)品。第四季度發(fā)布的Reno9系列，繼續(xù)在2000-4000元人民幣價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而A1 pro系列，與老款A(yù)97和A58系列，幫助OPPO鞏固了線下渠道2000元人民幣以下價(jià)位段的市場(chǎng)份額。
2022年第四季度，蘋果出貨量排名國內(nèi)市場(chǎng)首位。雖然2022年11月工廠意外停工，使得iPhone 14 Pro&Max在一段時(shí)間內(nèi)供應(yīng)不足，但12月末生產(chǎn)已基本恢復(fù)，而目前供應(yīng)也完全正常。但iPhone 14 &Plus的市場(chǎng)需求在“雙十一”促銷后下降明顯，最終蘋果在該季度的出貨量低于預(yù)期。從2022年全年來看，蘋果在國內(nèi)市場(chǎng)總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%。
Xiaomi在2022年國內(nèi)市場(chǎng)總出貨量中位居第五位，其新品紅米Note 12系列市場(chǎng)歡迎度高于預(yù)期。
編輯：小茉
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