中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

全球通脹高企正在嚴重影響消費端需求，智能手機廠商開始削減訂單，芯片供應(yīng)商發(fā)出業(yè)績預警，不過全球利潤率最高的智能手機廠商蘋果公司仍在采取漲價策略。

根據(jù)蘋果公司官網(wǎng)顯示，該公司目前已將其在日本的旗艦iPhone 手機的售價提高了近五分之一，以應(yīng)對日元貶值和通脹。在日本，入門級iPhone13現(xiàn)在的售價是117800 日元（約合870 美元），而之前的售價為99800日元，漲價18000日元，漲價幅度高達18%。

目前，蘋果尚未提高iPhone在美國的價格，中國的售價也并未出現(xiàn)變動。但過去幾年來，蘋果高端產(chǎn)品價格一直處于上行狀態(tài)。

“個人認為今年iPhone 14的定價肯定會比iPhone 13要高一些，中國的售價也可能會相應(yīng)上調(diào)，因為就算不考慮通脹因素，美元/人民幣的價格都是上漲的，而且從Macbook Air以及上半年iPhone SE的售價來看，就是上調(diào)的?！監(jiān)mdia Display分析師郭子驕對第一財經(jīng)記者表示。

通脹觸發(fā)企業(yè)成本上漲

和很多企業(yè)一樣，在全球通脹的背景下，蘋果正在面臨全球物流成本的增加和員工工資的上漲。在中國剛剛過去的一輪疫情中，蘋果中國供應(yīng)鏈也受到影響，公司預計相關(guān)影響可能導致約80億美元收入損失。

蘋果CEO庫克曾在4月的財報發(fā)布會上表示，供應(yīng)鏈是蘋果目前面臨的最大挑戰(zhàn)，此外，通脹是每個人都能看到的挑戰(zhàn)?！拔覀冋诳吹酵洝！睅炜烁嬖V投資者，“這對公司的毛利率和運營支出影響很明顯?！?/p>

蘋果公司上一次面臨通脹還是大約40年前，1981年美國也曾經(jīng)歷了史上最高的通脹水平，而目前，通脹也正在全球蔓延，今年6月，歐盟通脹水平達到8.6%。

“雖然企業(yè)可以承擔部分成本以保持銷量需求，但這將會影響產(chǎn)品的利潤率?！眲P度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅對第一財經(jīng)記者表示，“很多公司，尤其是那些有定價權(quán)的公司，也會通過提高價格將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，尤其是在需求強勁的情況下。”

今年3月，蘋果公司發(fā)布新版iPhone SE手機，就比兩年前399美元的版本貴了30美元，這出乎分析師預料，一些機構(gòu)紛紛下調(diào)新版SE手機的銷售預期。

而在過去五年中，蘋果公司多次提高iPhone的價格。自2017年，蘋果推出售價1000美元的高端iPhone機型以來，2020年公司開始大幅提價，將最暢銷的旗艦機型iPhone 12的起售價從上一代的699美元提高到799美元。

在去年7月的財報發(fā)布會上，庫克表示，蘋果iPhone 12 Pro和iPhone12 Pro Max銷量強勁，這將蘋果公司毛利率推高至43.3%。

不過蘋果去年發(fā)布iPhone 13時，出乎意料的下調(diào)了中國等地的銷售價格，分析師目前聚焦于蘋果即將在今年秋季推出的iPhone 14。

蘋果公司在整個新冠疫情期間的毛利率不降反升，并保持在歷史最高水平，上一季度蘋果的毛利率達到43.7%。不過，蘋果公司首席財務(wù)官Maestri在4月的財報發(fā)布會上表示，截至6月的財季，蘋果的利潤率可能會下降至42%-43%之間。

運費高企也是蘋果運營費用支出上升的重要原因。上一季度，蘋果運營支出達到125.8 億美元，同比增長近19%。蘋果預計在截至6月季度中，運營支出將增長至128億美元左右。

一些分析師預計，iPhone 14的價格可能很難不上漲。庫克在4月份的財報發(fā)布會上也沒有排除這種可能性。

但也有分析師認為蘋果公司相較于其他科技公司成本控制較為穩(wěn)定。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）在一份報告中表示：“我們關(guān)注的其他科技公司，利潤率受到成本和通脹方面影響較大，利潤率下降，但蘋果的一攬子成本相對穩(wěn)定，原材料等商品成本下降抵消了勞動力和運費成本上升的影響。”

通脹對高端人群消費影響有限

盡管蘋果公司可以通過供應(yīng)鏈的議價能力來抵消其他運營成本的增加，但通脹對消費需求的影響可能是更大的風險因素。受通脹等因素影響，一些消費者可能會推遲手機升級的需求。

“在經(jīng)濟衰退期間，人們的購買力下降，消費者會推遲購買耐用品，包括電子產(chǎn)品。這是現(xiàn)在電子消費品企業(yè)面臨的最大不確定性?！惫域湆τ浾弑硎尽?/p>

“從蘋果最新推出的幾款新的旗艦機型來看，外觀的變化并不顯著，主要是性能方面的提升。這也會影響一些消費者升級的需求。”虞堅對記者表示。

本周早些時候，研究機構(gòu)Gartner預測，2022年全球智能手機銷量將下滑7%，此前該機構(gòu)預測會增長2.2%。而中國智能手機出貨量則會大幅縮水18%，遠高于全球下滑幅度。

Gartner表示，中國經(jīng)濟放緩和通脹導致的消費者支出下降預計將拖累今年全球PC電腦和智能手機的出貨量。Gartner高級總監(jiān)分析師Ranjit Atwal表示：“地緣政治動蕩、高通脹、貨幣波動和供應(yīng)鏈中斷的完美風暴降低了全球企業(yè)和消費者對設(shè)備的需求?！?/p>

“蘋果在高端機領(lǐng)域還是擁有非常穩(wěn)定的消費人群，受通脹影響最嚴重的往往不是高收入的富裕群體。”Gartner分析師盛陵海對記者表示。

過去兩年，蘋果公司的銷售額也在不斷增長。今年第一季度，蘋果營收為973億美元，其中iPhone手機銷售達506億美元，占比超過一半，并且繼續(xù)保持全球智能手機廠商最高利潤率，第一季度利潤達250億美元。

根據(jù)Counterpoint近期公布的數(shù)據(jù)，在“超高端市場”或價格超過1000美元的智能手機中，蘋果在第一季度占據(jù)了66%的市場份額。“隨著全球通脹上升，入門級和較低價格區(qū)間的部分可能會受到更大的打擊?！盋ounterpoint研究員寫道。

摩根士丹利6月份的一項調(diào)查顯示，盡管70%的美國消費者受通脹影響，計劃在未來六個月內(nèi)削減開支，受影響最大的是中等收入人群，但年收入超過15萬美元的富裕家庭對他們的財務(wù)狀況和經(jīng)濟發(fā)展軌跡更為樂觀。

根據(jù)研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度，蘋果是全球排名前五位的智能手機廠商中，唯一一家出貨量仍在增長的品牌。蘋果第一季度出貨量達到5650萬部，同比增長8%，全球市場占比達18%，僅次于三星。

芯片緊張趨緩供應(yīng)商屢遭砍單

郭子驕認為，盡管從手機的原材料和供應(yīng)情況來看，蘋果有較強的控制成本的能力，但是iPhone所有的原材料和供應(yīng)鏈價格都是以美元計價，因此從供應(yīng)鏈的角度來看，貨幣價格會推升蘋果非美元地區(qū)的售價上漲，當然也包括中國市場的售價，盡管人民幣的匯率相對比較穩(wěn)定。

庫克在4月份的財報發(fā)布會上否認需求疲弱，并反復強調(diào)供應(yīng)鏈是最大的問題。“我們正在密切關(guān)注通脹，但現(xiàn)在坦率地說，我們的主要重點仍在供應(yīng)方面?！睅炜吮硎?。

庫克稱，與供應(yīng)鏈相關(guān)的問題仍然持續(xù)在傳統(tǒng)的芯片以及與5G芯片配套的其他芯片。去年，蘋果公司曾警告，因供應(yīng)鏈緊缺將導致公司損失60億美元，并稱iPhone 13機型的需求遠遠超過其供應(yīng)能力。

不過，隨著通脹上升和經(jīng)濟降溫擠壓消費者和企業(yè)支出，持續(xù)兩年之久的全球半導體芯片短缺問題正在緩解。一些芯片供應(yīng)商多次遭到智能手機廠商下調(diào)訂單，就連全球最大的芯片代工廠臺積電的成熟制程產(chǎn)能也被曝開始松動。據(jù)臺灣媒體報道，臺積電的主要客戶削減了2022年剩余時間的芯片訂單。臺積電方面尚未對此予以回應(yīng)。

“現(xiàn)在供需正開始在新的市場和產(chǎn)業(yè)環(huán)境中重新尋找平衡?！惫域湆τ浾弑硎?。

本周，包括芯片制造商美光（Micron）和AMD在內(nèi)的公司都發(fā)出預警信號，美光預測本季度的收入將遠低于預期，并表示市場“在很短的時間內(nèi)大幅走弱”。美光為包括蘋果在內(nèi)的智能手機制造商提供內(nèi)存芯片，該公司掌握廣泛的智能手機銷售趨勢。

“我認為這種轉(zhuǎn)變的程度肯定比生態(tài)系統(tǒng)中任何人的預期都要大?！泵拦馐紫虅?wù)官Sumit Sadana周四表示。美光高管預計，今年全球智能手機銷量將同比下降約5%，一些客戶將在今年下半年“調(diào)整庫存”。

美光高管表示，中國最近的疫情導致其本季度在中國的收入下降了30%，全球收入下滑了10%。關(guān)于中國的具體情況，截至發(fā)稿，公司方面尚未對第一財經(jīng)記者予以回應(yīng)。

截至本周五收盤，包括臺積電、聯(lián)發(fā)科、ASML、意法半導體、英飛凌、英偉達在內(nèi)的芯片廠商股價都遭遇大幅下跌。

據(jù)日經(jīng)新聞上個月報道，由于擔心庫存問題，三星也暫時停止了新的采購訂單，并要求一些供應(yīng)商推遲或削減零部件發(fā)貨。三星方面未予以回應(yīng)。

三星今年第一季度移動和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的利潤同比下降13%。該公司在上個季度的財報中也曾警告稱，由于消費者正在經(jīng)受通脹上升和新冠疫情封鎖等問題，第二季度對智能手機和個人電腦芯片的需求將減弱。

消費需求疲弱也將影響更廣泛的科技行業(yè)。GPU巨頭英偉達在上個季度的財報中警告稱，游戲業(yè)務(wù)將大幅下滑，宏觀經(jīng)濟因素可能導致公司5億美元的收入損失。包括蘋果、微軟等在內(nèi)的科技公司都將于本月發(fā)布最新季度財報。