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紅網(wǎng)時刻新聞記者 王詩穎 攝影 陳杰 長沙報道

湖南，一邊是煙火人間的溫度，一邊是如詩如畫的仙境。

隨著“網(wǎng)紅長沙”、張家界武陵源、神秘湘西等旅游目的地的再度出圈，這些年來，湖南旅游已經(jīng)“唱響全國”。

但是，湖南的腳步并未止步于此，湖南省第十二次黨代會明確提出，“實施全域旅游戰(zhàn)略，建設世界知名旅游目的地”的任務目標。

為認真貫徹落實黨代會精神，2022年，湖南省政協(xié)將“促進文體旅融合發(fā)展，助推建設世界知名旅游目的地”作為了今年重點調(diào)研協(xié)商課題。

政協(xié)湖南省第十二屆委員會常務委員會第二十一次會議。

6月28日，政協(xié)湖南省第十二屆委員會常務委員會第二十一次會議召開，通過政協(xié)平臺和委員的優(yōu)勢與智慧，助推湖南旅游不僅“唱響全國”，更要“走向世界”。

建設世界知名旅游目的地 是底氣也是跨越

李微微率調(diào)研組一行在張家界調(diào)研。圖片來源：湘聲報

為做好重點課題的調(diào)研，湖南省政協(xié)全體黨組成員、主席會議成員分別帶隊，全國、省、市州、縣四級政協(xié)的部分委員共同參與，于今年2月至6月，先后赴全省14個市州開展了實地調(diào)研，赴浙江進行對比調(diào)研，并前往山西、黑龍江、江蘇、江西、廣東等10余省區(qū)開展函調(diào)。

同時，在“政協(xié)云”推出了“金點子”熱點話題，網(wǎng)絡留言達到2.4萬條。

那么，世界知名旅游目的地的定義到底是什么？它又有怎樣的標準？一般而言，世界知名旅游目的地并無統(tǒng)一和明確的標準，但是通用的認知有四個方面：

1、擁有世界級的旅游吸引物；

2、擁有被全球認知的旅游品牌；

3、具有面向全球的多元市場機構；

4、具有全球一流的旅游服務和設施。

有人說，湖南建設世界知名旅游目的地，就像一場長期且未知的旅程。而湖南省政協(xié)通過這次的深入調(diào)研，恰好回答了這個問題：建設世界知名旅游目的地，湖南不僅可為，且大有可為。

獨一無二的旅游資源和人文歷史，就是湖南的底氣。

張家界武陵源景區(qū)十里畫廊云海翻涌。

湖南，擁有著武陵源的險峻、衡山的壯美、岳麓山的楓葉“紅”、洞庭湖的壯闊，也蘊藏著桃花源的詩意、鳳凰古城的清幽、芙蓉鎮(zhèn)的古樸，更能品嘗那一碗濃郁的米粉、香辣口味蝦、酥脆的臭豆腐和湖南標志性美食剁椒魚頭……

湖南的旅游資源，如何用簡單的一句話就能說完，也正因為如此，近年來，湖南加快全域旅游基礎建設，其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成績，轉(zhuǎn)型升級步伐加快，都為加快建設世界知名旅游目的地奠定了良好的基礎。

打好“四張名牌”，展示獨特湖南文旅之美

世界知名旅游目的地，其關鍵在于“世界知名”，而要做到“世界知名”，就需要其旅游目的地的排他性和獨一無二性。

湖南旅游業(yè)發(fā)展成績有目共睹，但距離“世界知名”的標準，還有比較大的差距。高質(zhì)量旅游產(chǎn)品供給不足、有影響力的國際旅游目的地形象不夠鮮明、優(yōu)質(zhì)旅游服務體系還需完善等問題仍然亟待解決。

因此，需要進一步凝聚共識、發(fā)揮優(yōu)勢、把握趨勢，共同助力推進世界知名旅游目的地建設，促進形成全省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展格局。

有難度嗎？當然不簡單，但湖南人最不怕的就是困難。為此，湖南省政協(xié)調(diào)研組經(jīng)過深入了解，提出首先要打造好“四張湖南名片”，這也是湖南展示獨一無二魅力至關重要的一環(huán)。

而這四張“名片”分別是：

張家界奇秀山水的文化名片。

張家界擁有著獨具特色的“張家界地貌”，已經(jīng)在海內(nèi)外有了一定的影響力，為了進一步擴大國際知名度，政協(xié)委員們建議，要加強面向海外的宣傳營銷，推出關于張家界的文旅紀錄片等，構建全球營銷網(wǎng)絡。

韶山偉人故里文化名片。

紅色，是湖南文旅資源中最耀眼的底色，湖南應充分發(fā)揮好其珍貴價值，整體規(guī)劃如韶山、寧鄉(xiāng)、汨羅、烏石等地的紅色資源，形成以毛澤東同志故居為代表的老一輩無產(chǎn)階級革命家故居旅游品牌。同時要加強遺址保護、相關景點開發(fā)等，打造文體旅深度融合的樣板。

長沙以馬王堆漢墓為代表的歷史文化名片。

長沙，除了美食和網(wǎng)紅打卡地之外，還擁有著豐富的歷史文化資源，可新建馬王堆遺址公園，與長沙國王陵公園、賈誼故居形成長沙漢文化旅游展示區(qū)，結合銅官窯、岳麓書院等人文景觀，形成長沙特色文旅品牌。發(fā)揮好橘子洲作為長沙乃至湖南城市客廳的作用，系列展示好湖南具有代表性的自然景觀和人文風情。

大湖之南農(nóng)耕文化名片。

湖南，湖南，大湖之南。作為世界最早的水稻起源地，湖南擁有城頭山、雞叫城等遺址遺跡，也擁有紫鵲界梯田等自然景觀，因此，可開發(fā)世界稻作文明之旅，形成品牌。同時融合岳陽、益陽、常德旅游資源，逐步形成環(huán)洞庭湖特色旅游區(qū)域。

苦練“內(nèi)功”，全方位提升湖南旅游發(fā)展品質(zhì)

如果說，打造“四張湖南名片”是建設世界知名旅游目的地的核心。那么，從“里”到“外”全方位優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，豐富特色體驗，積極完善政策措施，就是必不可少的要素支撐。

簡帛書法藝術。

從“里”，即是苦練“內(nèi)功”，深入挖掘湖南特色文化，系統(tǒng)研究湖南始祖文化、理學文化、土司文化、簡帛文化、傳統(tǒng)村落文化等，形成具有世界影響的湖湘國際文化成果。

對標“國際”標準，湖南要加快推動旅游標準國際化建設，建立健全符合國際慣例的旅游行業(yè)服務標準，如機場、車站的國際化改造，服務人員的外語水平以及外幣兌換點的增加等。

既然要“國際化”，那么具備較強跨文化交流服務能力是國際化旅游服務人才的必備素質(zhì)。委員們建議，根據(jù)當前游客群體需求，建立文旅緊缺人才目錄，面向市場引才、聚才，利用好省內(nèi)高校教育資源，加大文旅人才培養(yǎng)，壯大文旅產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才群體。

到“外”，即是主動“融入”，一方面，要利用好張家界的輻射效應，帶動整個大湘西的旅游發(fā)展，加強兩地游客的相互引導，延展旅游半徑。

另一方面，要把握機遇，不斷擴寬與粵港澳大灣區(qū)的合作深度，主動融入桂林旅游圈，積極謀劃，不斷優(yōu)化旅游體驗。

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術持續(xù)更新迭代，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化步伐不斷加快，都為旅游轉(zhuǎn)型升級提供了技術支持。

因此，在國際營銷方面，要與國內(nèi)外知名旅行社和旅游批發(fā)商等進行廣泛合作，將湖南重要景點融入重要國際國內(nèi)旅游線路，再結合國外適合本地市場的主流媒體進行推廣，加大旅游的國際化營銷力度。

記者看來，湖南省政協(xié)的這次課題調(diào)研，為湖南建設世界知名旅游目的地打了一劑“強心針”，下了一步“先手棋”， 也正因為有了這樣的底氣，湖南建設世界級旅游目的地，才能往正確的方向下力氣，做亮點，促進區(qū)域旅游業(yè)不斷向前進步，最終打造出旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“湖南樣本”。