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在金融產(chǎn)品中，公募基金是最普及、最接地氣、收費最合理的資管產(chǎn)品之一。

但不可否認(rèn)，公募基金的銷售推薦是個“高門檻”的事情。

同時，購買的“便利性”、“安全性”也非常重要。

只有解決了這些，才有可能躋身行業(yè)最強的“頭部”銷售平臺。

那么，2022年末，總數(shù)超7億的基民群體，究竟選擇在哪里購買公募基金？

螞蟻、招行各自領(lǐng)跑

根據(jù)基金業(yè)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，非貨基金銷售存量的第一名依然是螞蟻基金，合計保有規(guī)模1.1545萬億元，比一個季度前減少了1287億元。

同時，螞蟻基金牢牢占據(jù)偏股（股票+混合）公募基金保有規(guī)模的亞軍，年末保有5712億元偏股公募基金。

而偏股（股票+混合）公募基金保有量的冠軍是招商銀行，年末規(guī)模6204億，相比前一季度下降87億元。

基金銷售大盤超26萬億

根據(jù)資事堂的統(tǒng)計，截至2022年末，所有公募基金的總規(guī)模超過26萬億，這其中，貨幣市場基金大概占4成，債券基金接近3成，偏股（股票+混合）基金超27%。

這三大塊產(chǎn)品，基本占據(jù)了行業(yè)絕大部分的存量市場。

附圖：不同類型基金大致規(guī)模結(jié)構(gòu)，截至2022年12月31日，wind

而在非貨基金約15.6萬億的“大蛋糕”中，螞蟻+招行合計就占了12%以上。

債券基金4季度“縮水”

受債券市場收益降低影響，四季度的債券基金規(guī)模有所縮減，這亦影響到了相關(guān)銷售機(jī)構(gòu)。

以“非貨基金規(guī)模變動額”-“偏股基金規(guī)模變動額”可以得出一個近似的債券基金規(guī)模變動值（包括少量FOF、另類、QDII等產(chǎn)品影響）。

其中，螞蟻基金在類債券基金的保有規(guī)模上出現(xiàn)了千億量級的規(guī)?？s水。

以前述口徑推算，基煜基金、匯成基金、天天基金、騰安基金、招商銀行也都出現(xiàn)了400億元以上非貨基金規(guī)模的減少。

當(dāng)然，上述機(jī)構(gòu)本身就是類債基的持有大戶，才會在大類資產(chǎn)景氣變動時受到更多的影響。

逆生長力量

業(yè)內(nèi)還在去年末涌現(xiàn)出一批“逆生長”的銷售力量。

在4季度，至少5家銷售機(jī)構(gòu)實現(xiàn)了非貨保有規(guī)模百億量級的增長。

其中，興業(yè)銀行增長了630億元。非貨保有規(guī)模從3季度的第12名進(jìn)階到年底的第7名。

中信證券增長了408億元，平安銀行增長了353億元，中國人壽增長了213億元，寧波銀行也增長了128億元。

而在股票+混合公募基金保有規(guī)模上，前100家有可比數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)中，還有半數(shù)左右出現(xiàn)了增長。

尤其是中信證券，在3季度增長342億元。

中國人壽和天天基金的這一保有規(guī)模也增長了100億元以上。