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6月25日，游客在北京環(huán)球城市大道參觀(guān)游玩。新華社記者 鞠煥宗 攝

近日暑期旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)上升。各大旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，不僅旅游搜索大幅增長(zhǎng)，而且機(jī)票、酒店訂單自6月以來(lái)飛速提升。尤其是6月29日工信部宣布取消通信行程卡“星號(hào)”后，旅游平臺(tái)上機(jī)票和酒店搜索量猛漲，釋放出巨大的暑期消費(fèi)活力，旅游市場(chǎng)似乎正迎來(lái)一個(gè)向上的“拐點(diǎn)”。

今年暑期旅游行業(yè)能否“回暖”？對(duì)比往年，今年暑期旅游有哪些新趨勢(shì)？

“摘星”后機(jī)酒火搜索量齊上漲

事實(shí)上，這波旅游熱潮最早從端午假期就開(kāi)始“燃燒”。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票出票量6月上半月較5月下半月上漲44％，機(jī)票出票量上漲31％。

6月29日全國(guó)行程卡“摘星”的消息發(fā)布后，旅游市場(chǎng)反響強(qiáng)烈。短時(shí)間內(nèi)，各大旅游平臺(tái)上機(jī)票、火車(chē)票、酒店的搜索量大幅增長(zhǎng)。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自消息發(fā)布半小時(shí)后，平臺(tái)機(jī)票搜索量在30分鐘內(nèi)上升60%，酒店搜索量翻番，火車(chē)票搜索量上漲最多達(dá)到1.5倍。

在攜程平臺(tái)上，多個(gè)熱門(mén)旅行目的地的搜索量增長(zhǎng)超300%。在馬蜂窩平臺(tái)，甘肅、新疆、云南、貴州等長(zhǎng)線(xiàn)旅游目的地搜索量上漲明顯，其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關(guān)搜索熱度上漲550%。瞬時(shí)訪(fǎng)問(wèn)量熱度漲幅最高的目的地前十分別為：成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽(yáng)、桂林、威海、敦煌、恩施。

游客在重慶北倉(cāng)文創(chuàng)街區(qū)選購(gòu)小商品（6月3日攝）。 新華社記者 王全超 攝

平臺(tái)上“旅行”關(guān)鍵詞搜索熱度及訪(fǎng)問(wèn)量是人們對(duì)旅游出行需求最直接的反映。攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著多重政策利好的釋放，暑期旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)今年旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇高潮。

避暑游、親水游成暑期出游熱門(mén)主題

進(jìn)入暑期，全國(guó)將普遍進(jìn)入“高溫模式”，“避暑游”“親水游”備受追捧。

西南、西北等地一直是暑期避暑游的熱門(mén)目的地。途牛數(shù)據(jù)顯示，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預(yù)訂及咨詢(xún)量較5月同期均翻了一番。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)海島游也成為游客的熱門(mén)避暑選擇，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島等熱度較高。

游客在六盤(pán)山國(guó)家森林公園游玩。新華社發(fā)（楊植森 攝）

綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，華南、川渝地區(qū)蒸蒸日上的旅游勢(shì)頭將在暑期繼續(xù)延續(xù)，三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市將隨著旅游政策進(jìn)一步放開(kāi)迅速升溫。

親子客群、學(xué)生客群為暑期旅游市場(chǎng)“主力軍”

放暑假的中小學(xué)生及家庭游客、畢業(yè)生成為跨省游開(kāi)放后的“主力軍”。

6月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)上“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲超過(guò)100%。與往年不同的是，今年“奶爸帶娃”或成為暑期旅行新熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的親子游訂單中，男性預(yù)訂者的比例超過(guò)了四成。從年齡來(lái)看，帶娃旅行的訂單中，男性年齡集中于80后、70后。

同程研究院首席研究員程超功表示，中短線(xiàn)的“親子游”需求將是主力，尤其是周邊“親子游”需求有望迎來(lái)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。他認(rèn)為，“親子游”需求的恢復(fù)構(gòu)成了今年暑期旅游市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，將帶動(dòng)家庭游需求，也對(duì)總體客流量的恢復(fù)起到較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

學(xué)生畢業(yè)旅行也是暑期出游的熱門(mén)主題。攜程數(shù)據(jù)顯示，18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體成了暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)83％，人均消費(fèi)同比提升近40％。同程旅行平臺(tái)6月以來(lái)的“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300％。

從攜程平臺(tái)目前的畢業(yè)旅行訂單來(lái)看，超過(guò)40%選擇跨省旅行，畢業(yè)旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、南京、西安、濟(jì)南、青島。馬蜂窩平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，伊犁、成都、三亞、重慶、貴陽(yáng)、西雙版納、青島、長(zhǎng)沙、西安、拉薩位列畢業(yè)旅行熱門(mén)目的地前十。

從去哪兒大數(shù)據(jù)看，暑期檔帶動(dòng)酒店市場(chǎng)回暖。在去哪兒平臺(tái)上，今年6月，全國(guó)酒店預(yù)訂量較5月環(huán)比增長(zhǎng)40%，在6月的最后一個(gè)周末，全國(guó)酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青指出，隨著更多高中畢業(yè)生大軍開(kāi)啟旅行步伐，暑期出行市場(chǎng)熱度也將進(jìn)一步攀升。

同程旅行表示，在各種利好政策的支撐下，對(duì)比去年同期，預(yù)計(jì)今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70％以上。

這個(gè)夏天，你會(huì)選擇出游嗎？

監(jiān)制；唐心怡

編輯：孫惠 馬宇聰

校對(duì)：周佳苗