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2023-01-31
多家直播帶貨公司相繼被罰！最高處罰98萬元！原因是……
更新時間：2022-11-17 00:06:56作者：智慧百科
現(xiàn)如今
“直播帶貨”已成為一種趨勢
不僅是各路網(wǎng)紅、明星
各大品牌旗艦也紛紛加入其中
但是
也經(jīng)常會有一些帶貨“翻車”的
比如這家公司
因帶貨主播在其直播間
將其他品牌螺螄粉扔進垃圾桶
被市場監(jiān)管部門罰了20萬元
是咋回事？一起來看看
主播將其他品牌螺螄粉扔進垃圾桶
近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布一批網(wǎng)絡交易執(zhí)法領域典型案例，其中成都某文化傳播有限公司因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規(guī)定，被北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。
事情是這樣的
2021年11月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)網(wǎng)民舉報，對某平臺主播在直播間售賣螺螄粉時，通過貶低他人的方式，幫助其他經(jīng)營者作引人誤解的商業(yè)宣傳行為予以立案調查。
經(jīng)查，2021年11月6日，當事人在某平臺直播間為某品牌螺螄粉帶貨。直播中，主播將該品牌螺螄粉與其他品牌螺螄粉并列擺放展示，然后將其他品牌螺螄粉扔進垃圾桶中，并使用“那個是什么鬼”“它連及格線都不到”等言語對其進行貶低。
法律法規(guī)
北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并對其作出罰款20萬元的行政處罰。
在沒有事實和科學依據(jù)的情況下
公然地對競爭者的商品
進行消極的評價
損害同類產(chǎn)品和商家的聲譽
這也太過分了吧
這樣的例子不止這一個
01
上海某文化傳媒有限公司
主播詆毀競品、虛假宣傳被罰98萬
根據(jù)處罰決定書顯示，該公司在直播帶貨時，主播以不恰當用詞評價產(chǎn)品，影響對手商業(yè)信譽等問題。最終上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)管局對該公司處以98萬元的罰款，并責令其停止違法行為。
02
廣州某化妝品公司侵犯競品
商業(yè)信譽和商品聲譽被罰10萬
廣州某化妝品公司的一員工在2021年6月的某次直播中說：“經(jīng)常用XXX這些洗發(fā)精，你的秀發(fā)肯定會比以往更少了?！贝朔哉撟罱K被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門認定為侵犯了對方的商業(yè)信譽和商品聲譽，并對其進行了10萬元罰款。
為有序規(guī)范全市
網(wǎng)絡直播和短視頻營銷活動
保障消費者合法權益
維護公平競爭的市場秩序
成都市市場監(jiān)管局制定了西南地區(qū)首個
《成都市市場監(jiān)督管理局
網(wǎng)絡直播和短視頻營銷規(guī)范指引》
（▼掃描下方二維碼查看全文）
其中第十一條明確規(guī)定
直播和短視頻營銷主體、商品經(jīng)營者從事網(wǎng)絡直播營銷活動，應當符合《反不正當競爭法》的規(guī)定，不得實施擾亂市場競爭秩序、損害其他經(jīng)營者或者消費者合法權益的不正當競爭行為。
為進一步規(guī)范網(wǎng)絡主播從業(yè)行為
6月22日
國家廣播電視總局、文化和旅游部
共同制定并發(fā)布了
《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》
其中也明確了網(wǎng)絡主播
在提供網(wǎng)絡表演及視聽節(jié)目服務過程中
不得出現(xiàn)的31種行為
@網(wǎng)絡主播，請注意
涉及以上31種行為或將封禁賬號
構成犯罪的
將依法追究刑事責任
請！注！意！
▲ 對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播，應當封禁賬號，將相關網(wǎng)絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。
▲ 對構成犯罪的網(wǎng)絡主播，依法追究刑事責任。
▲ 對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。
來源 | 成都市場監(jiān)管、中國市場監(jiān)管報