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從買(mǎi)一包當(dāng)作投資、當(dāng)作新中產(chǎn)的象征，到現(xiàn)在，賣(mài)不動(dòng)的中古包已經(jīng)沒(méi)那么香了。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)

鹽財(cái)經(jīng)

（ID：nfc-yancaijing）

作者 |李波

編輯 |江江

視覺(jué) |林溪

封圖 |東方IC

“我不買(mǎi)中古包啦！”

檀圓舞，一位有著6萬(wàn)粉絲的生活博主，在分享視頻里說(shuō)道。

因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，檀圓舞有多次去日本旅行的機(jī)會(huì)。作為中古包愛(ài)好者，她幾乎每次去日本，都會(huì)逛中古店，迄今已購(gòu)買(mǎi)了近10只中古包。

而等到2019年她去日本銀座買(mǎi)中古包，她發(fā)現(xiàn)價(jià)格已經(jīng)上漲到令人咋舌的程度。

兩年前，一款還僅賣(mài)8000元左右的香奈兒老款腰包，當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)需要花1.6萬(wàn)元。

“中古”一詞，源自日語(yǔ)，意為二手。從廣泛的概念來(lái)說(shuō)，所謂的中古包就是二手奢侈品包，即過(guò)季款以及年代久遠(yuǎn)的老款，價(jià)格往往比原價(jià)便宜不少。

2017年之后，中古包在小紅書(shū)等年輕社區(qū)爆火，與之相關(guān)的種草筆記多達(dá)百萬(wàn)篇。到了2020年，國(guó)內(nèi)中古包市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)井噴的繁榮狀態(tài)，交易額成倍增長(zhǎng)。

明星也躋身其中。

模特奚夢(mèng)瑤專(zhuān)門(mén)分享過(guò)中古包，稱自己非常狂熱地喜歡一些中古包；演員張佳寧則安利道，如果不介意它有歲月的痕跡，那價(jià)格香香的中古包是不錯(cuò)的選擇；此外，被稱為中古種草機(jī)的虞書(shū)欣、歐陽(yáng)娜娜都曾出街大秀中古包。

虞書(shū)欣也愛(ài)在社交平臺(tái)上分享自己的包

為了時(shí)髦，為了不撞包，奢侈品專(zhuān)柜的新品已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)人的需求。

中古包的出現(xiàn)，正好契合了這一點(diǎn)。

然而，伴隨著中古熱的不斷升溫，中古包的價(jià)格也在水漲船高，人們對(duì)于中古包的態(tài)度發(fā)生變化。

從買(mǎi)一包當(dāng)作投資、當(dāng)作新中產(chǎn)的象征，到現(xiàn)在，賣(mài)不動(dòng)的中古包已經(jīng)沒(méi)那么香了。

白菜價(jià)不再

中古包也有過(guò)一段“白菜價(jià)”的時(shí)期。

2016年，檀圓舞跟著一位懂日文的朋友走進(jìn)新宿的一間大黑屋，那是日本最大、最古老的中古奢侈品店之一。

那家中古店并不大，環(huán)境局促，目之所及，中古包被堆滿一個(gè)個(gè)購(gòu)物車(chē)，仿佛一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)。

“當(dāng)時(shí)逛中古店給我的感覺(jué)，和以前到精品店里看奢侈品的感覺(jué)完全不同，有很大的落差感。中古名牌包竟然都像普通包一樣堆著，就像賣(mài)菜一樣供人隨便挑?！?/p>

檀圓舞懂貨。

她告訴鹽財(cái)經(jīng)，被壓在最底下的是“C類(lèi)包”，損壞比較嚴(yán)重，堆在上面的包品質(zhì)稍好一些。而保養(yǎng)較佳的“A類(lèi)包”，則被列在櫥窗里。

檀圓舞第一次購(gòu)入了兩個(gè)中古包。

一個(gè)是LV三角包，由于品相不好，售價(jià)1000元左右；

另一個(gè)是LV Speedy手袋，價(jià)格才500多元。

兩個(gè)包包加起來(lái)只要1700元左右。

“實(shí)在是太便宜了，便宜到難以置信，所以哪怕包上拉鏈掛件有些許損壞，看上去有點(diǎn)舊，但我還是買(mǎi)了。”

高中時(shí)期，檀圓舞就看到LV三角包作為模特愛(ài)用款出現(xiàn)在雜志上。但身為高中生的她，并沒(méi)有能力購(gòu)入。等到日后工作了，有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但她卻不再喜歡當(dāng)下推出的款式。

“這也是我為什么這么喜歡去逛中古包的原因。居然能夠買(mǎi)到以前夢(mèng)想中的爆款，而且以這樣一個(gè)低價(jià)，所以心情特別激動(dòng)。仿佛把當(dāng)年的時(shí)光又找回來(lái)了。”檀圓舞對(duì)鹽財(cái)經(jīng)說(shuō)。

但我們更想知道：是誰(shuí)賺走了中古包的錢(qián)？

Neel，“二加中古”的老板，如今在北京經(jīng)營(yíng)著兩家門(mén)店。

他大概從2015年左右開(kāi)始陸續(xù)從日本等地回收中古包，他記得，當(dāng)時(shí)的日本中古包價(jià)格非常低，基本上的普通款式都在5000元以下。

而如今，在日本的中古店里要回收到合適的貨品，基本上都是在5000元至15000元之間。等運(yùn)到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，基本上沒(méi)有什么價(jià)格優(yōu)勢(shì)了。

中古包“真香”的小眾時(shí)代已經(jīng)翻篇，這背后映射出整個(gè)市場(chǎng)供需關(guān)系的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)奢侈品交易平臺(tái)優(yōu)奢易拍發(fā)布的2022年《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)自2012年開(kāi)始步入奢侈品消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期，由2014年開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向二手奢侈品交易增長(zhǎng)期過(guò)渡。

近年來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)額全球占比

報(bào)告分析認(rèn)為，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸趨于理性，購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)且環(huán)保的二手商品也成為了眾多消費(fèi)者的首選；加之全球大環(huán)境，均受到疫情疫情影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者，選擇在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而國(guó)內(nèi)的二手奢侈品及直播的興起，均給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)渠道，從而促成了國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

買(mǎi)的人多了，原本無(wú)人問(wèn)津的二手商品就成了香餑餑，白菜價(jià)自然也變成了過(guò)去式。

芬迪法棍包，從500到1萬(wàn)

在廣州的天河區(qū)六運(yùn)二街，云集著七八家中古店，這里也被稱為中古一條街。

儲(chǔ)時(shí)中古的老板馮先生在這里開(kāi)了兩年，店內(nèi)以出售中古款包包為主，包齡從上世紀(jì)70年代到近10年都有。

2019年，馮先生在大連開(kāi)過(guò)中古店，他用“魔幻”來(lái)形容那一年中古包的價(jià)格漲勢(shì)。“當(dāng)時(shí)比如從日本調(diào)運(yùn)了一個(gè)包，飄洋過(guò)海一陣子，等到了國(guó)內(nèi)它的行情已經(jīng)漲起來(lái)了，3000的包漲到4、5000千，很好出售的?！?/p>

令馮先生印象深刻的是，原本當(dāng)時(shí)兩三千能買(mǎi)到的香奈兒希爾頓手提包、LV小豆腐包，成色好的售價(jià)普遍漲至7、8000千。

“2019年就開(kāi)始上漲，疫情開(kāi)始后還是一直在漲。很多時(shí)候價(jià)格也是很奇幻的，專(zhuān)柜價(jià)可能也就1萬(wàn)多，有的極品成色的中古包也能賣(mài)到1萬(wàn)多?！?/p>

對(duì)于中古行業(yè)而言，2019年，是一個(gè)特殊的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

Neel記得，那一年，中古行業(yè)突然火爆，發(fā)展到2020、2021年達(dá)到一個(gè)頂峰狀態(tài)。許多熱門(mén)款中古包的售價(jià)也經(jīng)歷了令人意想不到的攀升。

以芬迪法棍中古包為例，Neel告訴鹽財(cái)經(jīng)，“2017、2018年，我們從日本買(mǎi)是500塊錢(qián)一個(gè)；2019年，我買(mǎi)回來(lái)能賣(mài)個(gè)1500元到2000元；到了2020年，價(jià)格最高的時(shí)候能賣(mài)到1萬(wàn)左右”。

芬迪還曾發(fā)過(guò)熱門(mén)包款Baguette（法棍包）的歷史演變圖，展示這款包從1997年到2015年間的變化

香奈兒的許多款式也都能賣(mài)出不錯(cuò)的價(jià)格。

比如1990年生產(chǎn)的香奈兒中號(hào)CF中古包，從日本發(fā)貨的價(jià)格不超過(guò)1萬(wàn)，在行情好的時(shí)候能夠賣(mài)出2萬(wàn)8千元的高價(jià)，足足翻了近2倍。

Neel還表示，2020年，他的店的營(yíng)業(yè)額大約漲了將近50倍左右。

“什么東西、什么價(jià)格都能賣(mài)，賣(mài)的脫銷(xiāo)了，賣(mài)到都沒(méi)有貨可賣(mài)了。”Neel回憶，中古的大熱一直從2020年疫情開(kāi)始持續(xù)到2021年春節(jié)左右。當(dāng)時(shí)他們不止賣(mài)自己店內(nèi)的貨品，還想辦法從日本、從其他中古店、從咸魚(yú)等閑置交易平臺(tái)上回收中古包，“基本上拿過(guò)來(lái)就能賣(mài)”。

全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的報(bào)告《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》顯示，在全球奢侈品市場(chǎng)萎縮的大環(huán)境下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。

自2020年4月回暖后，全年逆勢(shì)上揚(yáng)約48%，達(dá)到近3460億元人民幣。在疫情推動(dòng)下，奢侈品在中國(guó)的線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約150%，市場(chǎng)份額從2019年的13%增長(zhǎng)到2020年的23%。

近年來(lái)中國(guó)內(nèi)地奢侈品的銷(xiāo)售額（按渠道劃分）

Neel認(rèn)為，中古包市場(chǎng)在2020年的迅速發(fā)展，離不開(kāi)抖音等平臺(tái)的助力。

從電商渠道而言，中古包比較適合在直播間里進(jìn)行銷(xiāo)售，因?yàn)槊恳豢钪泄虐目钍健⒊缮?、?xì)節(jié)都大不相同，通過(guò)靜態(tài)的圖片很難觀察清楚，但線上直播賦予了消費(fèi)者直觀地揣摩商品各種細(xì)節(jié)的可能，還能通過(guò)留言向主播詢問(wèn)，了解更多中古包的細(xì)節(jié)。

2020年之后，妃魚(yú)、紅布林等較大的二手奢侈品公司都加大了在抖音直播的力度，不少小的中古店鋪也選擇入駐抖音銷(xiāo)售。

除了抖音的帶動(dòng)作用，中古包的火熱還離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者在疫情特殊時(shí)期釋放購(gòu)物熱情的需求。

Neel說(shuō)：“這么多年，我們掙錢(qián)最多的時(shí)候就是2020年疫情在家的時(shí)候。一開(kāi)始全國(guó)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，大家都在家里不能出門(mén)，只能刷抖音、看直播。許多有消費(fèi)欲望的人就選擇通過(guò)直播買(mǎi)中古包?！?/p>

誰(shuí)會(huì)買(mǎi)個(gè)“破爛”

無(wú)論是從業(yè)者還是消費(fèi)者，一個(gè)明顯的感知是，從2021年開(kāi)始，中古熱正在悄然降溫。

根據(jù)Neel的觀察，目前中古包的價(jià)格已經(jīng)回落到2019年年底的行情，“賣(mài)價(jià)相對(duì)降了一些，不過(guò)降的不多。但現(xiàn)在的回收價(jià)已經(jīng)回到2019年了”。

Neel表示，2022年上半年開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)面臨著疫情的沖擊，中古店的生意也經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的停擺，之前的虛高價(jià)格也有了明顯的回歸。

“2022年4、5月份，如果來(lái)買(mǎi)中古包的話，那價(jià)格就是很高。但如果現(xiàn)在要我們來(lái)回收，2萬(wàn)的東西回收價(jià)可能只有1萬(wàn)。因?yàn)榇蠹叶几杏X(jué)不好賣(mài)了。所以要把價(jià)格往下打，你愿意賣(mài)我就愿意收，如果你不愿意賣(mài)，就只能自留了?！?/p>

銷(xiāo)售量的減少，導(dǎo)致雙方的態(tài)度也開(kāi)始變得謹(jǐn)慎。

Neel也不推薦消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中古包。在他看來(lái)，人們買(mǎi)中古包買(mǎi)的是情懷，中古包的價(jià)值并不值那么高價(jià)，因此，在價(jià)格回落的時(shí)候，人們要確保自己能接受得了包的虧損。

“中古包，商家掙的是行情?！?/p>

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)二手奢侈品行業(yè)進(jìn)入發(fā)展最快、最迅猛的一個(gè)階段，但與此同時(shí)，奢侈品造假現(xiàn)象依然層出不窮，假貨泛濫、鑒定標(biāo)準(zhǔn)混亂等問(wèn)題依然制約著行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于新手而言，如何避免踩坑是不小的問(wèn)題。

根據(jù)某奢侈品交易鑒定平臺(tái)2022年九月奢侈品鑒定假貨排行榜，箱包的綜合正品率為54.9%。

假貨渠道前幾名為二手平臺(tái)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)以及直播購(gòu)物等，占比達(dá)95%。

二手平臺(tái)在假貨渠道中占比接近4成，排名第一

按品牌來(lái)看，交易中最多假貨的品牌是LV，其次為Gucci、Coach等品牌。

其中，LV飯桶包假貨率高達(dá)52.73%，Gucci Cabas、Chanel 22假貨率都接近半成。

花了不菲的價(jià)格，最終買(mǎi)了一個(gè)假貨，這大概是每個(gè)消費(fèi)者都不愿接受的。

按照Neel多年來(lái)對(duì)于接觸的消費(fèi)群體的觀察，他們購(gòu)買(mǎi)中古包的理由無(wú)外乎：好看、便宜。

“第一種，很有錢(qián)的消費(fèi)者，把感興趣的現(xiàn)款都買(mǎi)遍了，只想買(mǎi)點(diǎn)與眾不同的，愿意花高價(jià)買(mǎi)極品成色的中古包；另一種，就是想要買(mǎi)一個(gè)名牌奢侈包，只要花小幾千就能買(mǎi)到，想要圖便宜。不過(guò)往往也是這種包利潤(rùn)率最高。”

中古包的市場(chǎng)情緒也正在發(fā)生變化。

檀圓舞之所以不愿再買(mǎi)中古包，就是因?yàn)橄矚g的中古包價(jià)格越來(lái)越高，有的價(jià)錢(qián)堪稱離譜，跟新包相比僅有八折左右。

另外，她認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的中古包行業(yè)魚(yú)龍混雜，對(duì)于普通消費(fèi)者的辨識(shí)能力提出了挑戰(zhàn)，有些店掛著中古包的名義出售假包，欺騙消費(fèi)者。

在Neel看來(lái)，現(xiàn)在的消費(fèi)者變得越來(lái)越成熟，許多人都不愿意再只為了牌子而買(mǎi)個(gè)“破爛”了，他們?cè)敢馊セ〞r(shí)間挑真正值得買(mǎi)的中古包款式。

馮先生相信：“成色好的中古包會(huì)越來(lái)越難買(mǎi)，因?yàn)榇蠹叶荚谟??！?/p>

不過(guò)稀缺的，永遠(yuǎn)是好東西。

The END

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