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最近幾天，整個(gè)影視文娛市場(chǎng)再度紅火起來，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的是馬上即將上映的《阿凡達(dá)2》，雖然票價(jià)相當(dāng)不菲，但是預(yù)售成績(jī)卻好的嚇人，很多人都在問為啥這么貴的票價(jià)還有那么多人愿意花錢去買票呢？

一、最高300一張票的《阿凡達(dá)2》？

據(jù)證券時(shí)報(bào)的報(bào)道，12月7日，備受關(guān)注的《阿凡達(dá)：水之道》（下稱《阿凡達(dá)2》）正式開啟預(yù)售。截至12月8日11時(shí)，預(yù)售票房已超過3600萬(wàn)元。但同時(shí)，《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)也引發(fā)觀眾集體吐槽。

“剛聽到要上映的消息時(shí)，我是打算去二刷、三刷的，現(xiàn)在看到這票價(jià)，我覺得還是高興得太早了?！庇懊哉孪壬鷮?duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者。

“第一次見這么貴的電影票”

《阿凡達(dá)2》預(yù)計(jì)于12月16日在國(guó)內(nèi)上映。12月7日，《阿凡達(dá)2》正式開啟預(yù)售。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月7日17點(diǎn)41分，該片預(yù)售票房超過1000萬(wàn)元，預(yù)售人次達(dá)13萬(wàn)人。

截至12月7日24時(shí)預(yù)售首日，該片預(yù)售票房達(dá)到2482萬(wàn)元，預(yù)售總?cè)舜芜_(dá)30萬(wàn)。截至12月8日11時(shí)，該片累計(jì)預(yù)售票房3640萬(wàn)元。

“十幾年前《阿凡達(dá)》剛上映時(shí)票價(jià)也很貴，所以對(duì)于《阿凡達(dá)2》的票價(jià)我是做好了心理準(zhǔn)備的。但200多一張的IMAX還是有點(diǎn)超出我的預(yù)期?！鄙虾Ｓ懊詣⑴繉?duì)記者表示。

記者在貓眼平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，12月16日零點(diǎn)，上海大部分影院開始排映《阿凡達(dá)2》場(chǎng)次。主流價(jià)格在70元-90元之間。

以首日1000萬(wàn)元的預(yù)售票房和13萬(wàn)的預(yù)售人次計(jì)算，12月7日賣出的首批《阿凡達(dá)2》電影票平均價(jià)格也接近77元。

二、為啥這么貴的阿凡達(dá)還有人買？

我們看到《阿凡達(dá)2》的票價(jià)持續(xù)上漲達(dá)到了，甚至讓人有些瞠目結(jié)舌的300元左右一張的狀態(tài)，我們很詫異為什么《阿凡達(dá)2》的票價(jià)這么高，還有那么多人去預(yù)約觀看，這其中的原因又在什么地方？

首先，從整個(gè)市場(chǎng)的角度來說，《阿凡達(dá)2》是一部非常優(yōu)秀的作品，當(dāng)前的第二部給市場(chǎng)有非常大的市場(chǎng)，預(yù)期之前第一部的整體經(jīng)驗(yàn)效果和對(duì)于整個(gè)影片的討論實(shí)際上是持續(xù)到現(xiàn)在的，所以在這個(gè)超級(jí)ip的吸引之下，越來越多的用戶，愿意去購(gòu)買電影票來觀看，《阿凡達(dá)2》實(shí)際上也是《阿凡達(dá)2》一本身，對(duì)于市場(chǎng)表現(xiàn)非常向好，甚至引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的原因，所在在這樣的大背景之下，大家越來越看好《阿凡達(dá)2》的整體市場(chǎng)表現(xiàn)也就是順理成章的事情。

其次，我們仔細(xì)來觀察當(dāng)前的市場(chǎng)，由于疫情防控政策的改變，實(shí)際上整個(gè)市場(chǎng)的需求開始呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)的感覺之前，電影院受到各種疫情的沖擊，實(shí)際上處于業(yè)績(jī)相當(dāng)不景氣的狀態(tài)，但是伴隨著防控政策的逐漸放開，大家被壓抑的需求開始呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)的趨勢(shì)，而且在最近一段時(shí)間之內(nèi)，《阿凡達(dá)2》也是少數(shù)能夠拿得出手的國(guó)際大片，所以對(duì)于市場(chǎng)來說，《阿凡達(dá)2》正好在一個(gè)非常特殊的風(fēng)口之上，滿足市場(chǎng)的特殊需要，自然而然就有比較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，這是當(dāng)前《阿凡達(dá)2》，即使賣的這么貴了，用戶也愿意買單。從某種意義上來說，并不一定是《阿凡達(dá)2》的吸引力到底強(qiáng)到什么樣的地步，而是用戶的整體需求反彈太過明顯，《阿凡達(dá)2》正好碰到了這個(gè)風(fēng)口。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來看，伴隨著整個(gè)市場(chǎng)的全面放開，未來一段時(shí)間市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出需求反彈的趨勢(shì)，這一點(diǎn)已經(jīng)日益明確，在這樣的大背景之下，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展可能性和市場(chǎng)發(fā)展的空間開始持續(xù)增強(qiáng)，所以我們可以說對(duì)于影視娛樂產(chǎn)業(yè)來說，未來一段時(shí)間將會(huì)是需求回暖的一個(gè)過程，同樣也有可能出現(xiàn)需求的報(bào)復(fù)式反彈，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說將會(huì)是具有非常重要積極意義的一件事，《阿凡達(dá)2》有可能僅僅是個(gè)開始，未來整個(gè)市場(chǎng)的空間和可能性將會(huì)進(jìn)一步提升。