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2023-01-31
扎堆逛中古店，女明星難逃的二手奢侈品，年輕人愛不動了
更新時間：2022-11-09 00:39:15作者：智慧百科
隨著資本的下場和炒作，不僅慢慢讓中古變成從追求“特別”變成了“跟風”，而且也讓性價比至上的中古開始瘋狂溢價，這也讓年輕人希望用“二手消費”的方式，實現(xiàn)“奢侈品自由”的期望越來越遠……
文 | 金融八卦女特約作者：尚能西
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“神仙姐姐”劉亦菲，獨自現(xiàn)身北京三里屯中古店買包，據(jù)說是專門為朋友挑選的。動態(tài)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)公布后，瞬間引起網(wǎng)友熱議。
畫面中的劉亦菲，不僅毫無明星架子，對粉絲的簽名要求來者不拒，而且隨意造型穿搭露面，讓網(wǎng)友們直呼太接地氣。
北京三里屯的店員也證實了，說神仙姐姐的聲音很蘇。
了解的人都知道，中古店是專門賣二手奢侈品的店，所以神仙姐姐逛中古店的消息也引發(fā)了很多人卻質(zhì)疑：大明星這是缺錢了嗎？何至于要買個二手貨，新的不香嗎？而且還是送朋友！
其實不止劉亦菲，楊冪、白百何、王鷗、殷桃、虞書欣……很多明星平時也都愛逛中古店，有的甚至是中古店的死忠粉……
1.
/ 除了劉亦菲，
這些大明星也都愛“二手” /
2006年張柏芝演購物狂，戲里為中古店里的LV著迷，戲里陳小春為了追她，買下了從她出生年份到2006年的所有款。
而據(jù)說里面大部分包包，包括中古款，都是張柏芝的私藏。
在熱播的《乘風破浪的姐姐》第二季，王鷗在自己的vlog中公開自己的衣柜。
97年Chanel黃綠色軟呢針織外套、95年馬卡龍色人魚系列、連體褲、黑色皮衣……一套又一套中古經(jīng)典款衣服，也讓無數(shù)人過足了眼癮。
比如在節(jié)目中，王鷗在采訪中穿的衣服基本上都是她自己的私服，而她第一次穿的是來自1997年的粗花呢套裝。
《浪姐2》中，王鷗第一次走紅毯的王鷗，穿著香佳的皮衣，戴著夸張的金心耳環(huán)，耳夾來自1993年春夏系列。
皮衣加大紅唇，野性、優(yōu)雅與女人味十足。
除此之外，2001年的長裙、2006年的古董衫、1995年的橙粉色亮片美人魚套裝，也裝滿了王鷗的衣柜。
除了衣服，私底下，王鷗還有很多羨煞眾人的中古珠寶。
比如，她在某盛典上的異瞳波斯貓造型，美到出圈。而與其搭配的華麗的中古首飾，也是相當吸睛。
它是香奈兒1991年的一套走秀款珠寶：
除了服飾和珠寶，王鷗的很多包包也都是中古款。
不止王鷗，白百何也是中古資深買家，中古單品幾乎出現(xiàn)在她的每一套搭配里。
這款極具設(shè)計感的普拉達保齡球包，白百何在許多場合用到過它；
在幾大奢侈品中，白百何對香奈兒是情有獨鐘，像香奈兒牛仔包、冰格口袋包……都是白百何的心頭好，她選擇的大都是精致小眾款。
長方形的Celine也是白百何的心水，據(jù)說是二十年前的款式。
虞書欣也是明星圈中的中古大戶，她收藏的中古包都非常經(jīng)典，甚至是絕版。
中古市場最搶手的香奈兒毛巾包：
火到普拉達直接二次復刻的Prada Hobo手袋：
一包難求的LV腋下包：
芬迪的亮片法棍包……都被她收入囊中。
帶貨女王楊冪，甚至是中古絕版收藏玩家，不僅經(jīng)常逛中古店，直言自己“寧愿死在里面”……
而且日常出行，搭配也都是中古包。
比如難買的LV老花腰包：
比如香奈兒的流蘇雙肩包：
甚至是市場上都找不到的香奈兒Duma雙肩包：
04年的Birkin，楊冪背過后，直接漲價……
這么多大花小花都愛買中古，到底是為何？缺錢，還是？
2.
/ 大明星都愛的中古，
到底是什么來頭？ /
首先可以肯定的是這些熱愛中古的大明星們，肯定是不差錢的。別的“大花”不說，神仙姐姐原本也不是個愛奢華的人，關(guān)于她一件羽絨服穿十年這件事大家都知道了。
別說她去中古店，她就是去二元五元十元店也不奇怪。
其次，神仙姐姐的大方在業(yè)界也是有口皆碑的。送劇組演員LV的禮物，送朋友幾千塊的面膜都是隨便送……
實際上，中古并不代表窮和LOW。相反現(xiàn)在買中古的，大都是明星和社會精英人士。
有些中古，因為其款式的稀缺性，可能比新品還貴。
比如，王鷗私服搭配的這對鳥籠耳夾，一亮相就美呆了不少圍觀的妹子。作為極品系列，曾在日本被拍出過1.9萬的高價，現(xiàn)在更被炒到了近3萬的價格，妥妥的有錢都買不到！
那么，那么不差錢的大明星們?yōu)槭裁匆捕紣圪I中古呢？
我們首先了解下，中古是什么？
中古發(fā)源于日本。上世紀七八十年代，日本經(jīng)濟騰飛，老百姓過相對比較滋潤，有閑錢買買買，對奢侈品的熱情高漲，一時間，日本成為奢侈品愛好者的天堂，普通上班族通勤都是人手提一個大牌包，氣派十足。
經(jīng)濟泡沫之后，很多日本人開始將手中的奢侈品大量地出手、轉(zhuǎn)賣，久而久之，回收和收購二手奢侈品變成了一種行業(yè)，人們也更愿意購買價格更有優(yōu)勢的二手奢侈品，這樣漸漸就形成了買賣二手奢侈品的中古文化。
在日本，二手高端奢侈品都是中古，就是新款老款限量款的奢侈品，只要是進行過二次銷售，不管他有沒有使用過，都稱之為中古；
但在中國，“中古”特指超過20年以上，但達不到古董級別的二手奢侈品。
中古之外，還有一種Vintage，發(fā)源于歐美，但能被稱上Vintage的物品，除了滿足時間大于20年的年限之外，品牌、設(shè)計師、剪裁，甚至當初的用途都是考核它能否被稱為Vintage的條件。
簡而言之，是有收藏價值的，所以它的價格，很多可能還高于新款價格。
最經(jīng)典的要屬 Chanel 2.55，當年2.55停產(chǎn)之后，市場上價格一度被炒上了天。
像50年代Audrey Hepburn穿的瘦身褲，60年代Emilio Pucci設(shè)計的有植物圖案印花的女襯衣，以及貫穿那個年代始終的Chanel的套裝裙……
但與中古店和二手店品類繁多不同，Vintage店鋪的經(jīng)營者一般都專注某個品牌或品類。
因此，小眾與低調(diào)是中古文化的基本標志，換句話來說，大多數(shù)中古與Vintage都是孤品、限量版。
但隨著資本的下場和炒作，不僅慢慢讓中古變成從追求“特別”變成了“跟風”，而且也讓性價比至上的中古開始瘋狂溢價，這也讓年輕人希望用“二手消費”的方式，實現(xiàn)“奢侈品自由”的期望越來越遠……
3.
/ 中古店里“收割”年輕人的生意 /
據(jù)測算，2020年，中國閑置高端消費品 存量規(guī)模2.87萬億元，2025年將達到3.89萬億元。此外，2020年中國閑置高端消費品 零售行業(yè)市場規(guī)模達到510億元，預計到2025年該市場規(guī)模還將達到2080億元。
上圖可以看出，我國二手奢侈品從2016年開始，不斷上升。2020年，年增速高達51.9%。這個增速是遠遠高于我們的GDP的，2018年我們GDP的增速是6.6%，19年下降到6.1%，20年因為疫情觸底到2.3%，21年回升到8.1%。
隨著中古文化的流行，越來越多的中古愛好者，且擁有中古資源的人，甚至資本投身其中。如今，香港、北京、上海、廣州、成都……各地開的中古店甚至上百家。
而且現(xiàn)在的中古店，也不僅僅局限于包包服飾，還有家具，甚至玩偶。
這是因為雖然環(huán)境遇到挑戰(zhàn)時，但大眾對買奢侈品的心理需求依然在，只是一手的價格顯得高了，所以性價比更高的二手奢侈品就成了人們的最愛。
除了遍地的中古店，受疫情和電商的影響，為了吸引人流，促進新零售，這兩年北京、深圳、廣州、成都等各大城市的購物中心也刮起中古集市的熱潮。
這些遍布全國的中古市集每次都會匯集近百家全國特色實體店加入，帶來了達萬件大牌中古包飾，還有配套現(xiàn)場的品牌鑒定，這在一定程度上，滿足了許多人不敢網(wǎng)購奢侈品的心里需求。
而且每次集市，都是熱門網(wǎng)紅打卡點，這也大大吸引了人們的對中古的關(guān)注。
二手奢侈品行業(yè)的發(fā)展，也讓風投機構(gòu)開始關(guān)注這個尚處于早期的行業(yè)。
2021年3月，二手奢侈品直播電商“妃魚”宣布完成近3000萬美元B輪融資；2021年6月，二手奢侈品交易平臺胖虎獲得5000萬美元C輪融資；另一家二手奢侈品平臺中的頭部玩家紅布林則在5年時間內(nèi)完成了 5輪融資……資本的入局、二手奢侈品平臺的擴張，帶來了整個行業(yè)的“內(nèi)卷”。
這些資本頻頻通過抖音、淘寶等平臺和網(wǎng)紅主播合作進行宣傳、炒作，不僅讓中古瘋狂溢價，而且購買中古的人們從原本的“追求特別”變成了現(xiàn)在的“跟風潮流”，因為真正的中古太少了，目前的中古，也早已不是中古，而是變得大眾化和網(wǎng)紅化的二手奢侈品了。
一位二手奢侈品商家明確表示，中古包現(xiàn)在的市場售價已經(jīng)遠遠的超過了它原本的價值：“過去三四年時間，熱門款的中古首飾和包每年綜合起來看，價格漲幅應該有50%。其中漲得最厲害的還是愛馬仕和LV，特別是90年代的中古款，這些款式這幾年里價格漲了四五倍不止，有的能漲到10倍以上?！?/p>
▲圖片來源：社交平臺截圖
真正的中古是有限的，井噴的中古市場，讓原本講求稀缺性，追求特別、意義、內(nèi)涵的中古，慢慢變成了大眾化的二手奢侈品。在看似瘋狂的中古熱背后，卻是做中古生意越來越難做、消費者越來越難買到中意的大牌包。
因為中國的中古貨源主要來自日本和法國，商家不僅拿貨越來越難，而且拿貨成本越來越高。而且由于疫情影響，國內(nèi)也正面臨消費降級的影響，許多二奢商家反饋，自己的客戶都失業(yè)了，一家賣腕表的二手店，今年已經(jīng)虧了800萬，虧完了前幾年的所有利潤……
日本中古文化的長盛不衰，主要因為日本從供應鏈到銷售端有一個很健全的經(jīng)營體系。比如在日本，存在多家行業(yè)認可的二奢行業(yè)協(xié)會，所有交易均在協(xié)會監(jiān)管下進行。行業(yè)協(xié)會負責鑒別貨品真假、定價、拍賣，每款商品無論ToB，還是ToC市場流通的價格都較為穩(wěn)定。
個人賣家不會因為缺乏行業(yè)知識而利益受損，個人買家也不會因為不懂買到假貨，因為市場有嚴格的懲罰體系。這就保證了日本市場上不僅有源源不斷的貨源，而且有穩(wěn)定的客流。
但國內(nèi)小商家實力不夠，而頭部資本更急于賺快錢，并不想把時間放在如何撬動國內(nèi)的個人閑置物品上，他們只想把從國外高價買來的二手奢侈品賣給消費者。
▲作者閨蜜群聊天截圖
也有一些人或者明星，因為個人境遇遭遇，需要通過出售高端奢侈品的方式，獲得資金。
但因為這塊的體系建立，需要很長的時間，不僅需要專業(yè)的鑒定，還需要維護保養(yǎng)儲存等等，所以大多國內(nèi)商家還是選擇去國外拿貨，以行業(yè)頭部胖虎為例，國內(nèi)個人賣家回收量僅占其供應鏈的20%，供應商渠道占到其供應鏈的70%到80%之間。
水漲船高的拿貨成本價，再加上國際物流成本，又碰上了目前的消費降級，都讓國內(nèi)的中古生意越來越難做。
而在巨大的市場需求和利益誘惑下，有些人不惜以身試法，售賣假貨。
因此普通消費者要購買二手奢侈品的時候，不僅要辨別渠道是不是正規(guī)，還要擔心即使是正規(guī)渠道，也可能會買到假貨，需要去專業(yè)鑒定。
對于，原本就希望省事省心的年輕人來說，這也會大大降低他們的消費欲望。
所以看似火爆的中古熱背后，害怕被“收割”的的年輕人，其實并沒有市場想象的那么熱衷。