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馬斯克入主之后，炒人，裁員，動(dòng)蕩中的推特將何去何從？
10月28日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）與社交媒體巨頭推特（Twitter）持續(xù)了半年的拉鋸戰(zhàn)終于落幕。隨著馬斯克正式接手，推特也將從紐交所退市，成為一家私人控股公司。
10月31日，根據(jù)推特提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件顯示，馬斯克將成為自己剛剛收購(gòu)的社交媒體公司推特的首席執(zhí)行官。
然而，故事并沒(méi)有到此結(jié)束。馬斯克接管的三天里，推特已經(jīng)開(kāi)啟了一場(chǎng)巨變。
大舉裁員，鏟除異己
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引消息人士稱，馬斯克正在擬定大規(guī)模的裁員計(jì)劃。兩位知情人士透露，馬斯克已要求管理人員和顧問(wèn)指明應(yīng)該被解雇的人員。
此前曾有傳聞稱馬斯克將從推特的7500名員工中裁員75%，而知情人士表示，馬斯克并沒(méi)有規(guī)定固定的裁員比例，而是想解雇那些不支持自己擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)人的人。
知情人士透露，馬斯克擬議的裁員計(jì)劃包括工程師部門(mén)。推特部分工程師透露，他們?cè)谏现芪澹?0月28日）收到通知，要求將最近30天到60天內(nèi)所寫(xiě)的代碼打印出來(lái)，因?yàn)轳R斯克想要檢閱他們對(duì)公司的貢獻(xiàn)。內(nèi)部人士報(bào)告稱，這些代碼由特斯拉的工程師審查。
此外，馬斯克的裁員對(duì)象還包括法律、信任和安全部門(mén)，即制定政策和監(jiān)督內(nèi)容審核的部門(mén)。與此同時(shí)，信息安全和隱私部門(mén)的管理人員也在擬定裁員目標(biāo)的名單之列。
目前，推特的源代碼已被暫時(shí)鎖定，且預(yù)計(jì)將持續(xù)到下周，以防止員工在交接期間出亂子。
一些員工表示，他們擔(dān)心馬斯克可能會(huì)在11月1日之前采取裁員行動(dòng)，因?yàn)檫@是推特薪酬計(jì)劃中股票獎(jiǎng)勵(lì)的兌現(xiàn)日期。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》此前報(bào)道，股票獎(jiǎng)勵(lì)占員工薪酬的很大一部分，馬斯克可能會(huì)試圖通過(guò)在該日期之前裁員來(lái)避免支付一部分年終獎(jiǎng)金。
《華爾街日?qǐng)?bào)》查閱的一份內(nèi)部備忘錄顯示，在交易結(jié)束前，被解雇的員工一般會(huì)收到現(xiàn)金，以換取在離開(kāi)公司后三個(gè)月內(nèi)歸屬的股權(quán)，外加剩余的遣散費(fèi)。
對(duì)于推特裁員時(shí)間可能會(huì)影響年終薪酬的報(bào)道，馬斯克予以了反駁。
ProPublica的副執(zhí)行主編埃里克·烏曼斯基（Eric Umansky）發(fā)布推文稱，“馬斯克一定要在周二發(fā)放推特員工的部分年終獎(jiǎng)金之前解雇他們”。馬斯克在回應(yīng)這條推特時(shí)表示“這是錯(cuò)誤的”，但他沒(méi)有澄清具體哪些內(nèi)容是錯(cuò)誤的。

來(lái)源：推特

此前馬斯克已經(jīng)開(kāi)除了幾位高管，包括推特原CEO帕拉格?阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）。據(jù)彭博社，阿格拉瓦爾離開(kāi)后，馬斯克或許會(huì)暫時(shí)擔(dān)任CEO一職，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，他可能會(huì)將這一位置交給其他人。
被解雇的三名高管分別為2017年加入推特的首席財(cái)務(wù)官（CFO）Ned Segal，法律政策和信托主管Vijaya Gadde，以及自2012年以來(lái)一直擔(dān)任推特總法律顧問(wèn)的Sean Edgett?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，Agrawal、Segal和Gadde共計(jì)擁有約115萬(wàn)股推特股票，價(jià)值達(dá)到6200萬(wàn)美元，其中一半以上為Gadde所有，價(jià)值達(dá)到3380萬(wàn)美元。馬斯克需要像購(gòu)買其他股東的股票一樣購(gòu)買這三人所持股份。
成立“作戰(zhàn)室”，擬定計(jì)劃
在推特內(nèi)部，馬斯克已經(jīng)讓他信任的副手組成“作戰(zhàn)室”，幫助他評(píng)估和了解公司的內(nèi)部運(yùn)作之后，再?zèng)Q定采取哪些行動(dòng)。兩名知情人士說(shuō)，目前處理推特法律和政策問(wèn)題的是馬斯克的私人律師亞歷克斯·斯皮羅（Alex Spiro）。
此外，風(fēng)險(xiǎn)投資家、馬斯克的朋友David Sacks也是馬斯克的支持者；前特斯拉董事、私募股權(quán)集團(tuán)Valor equity Partners創(chuàng)始人Antonio Gracias正在為他提供咨詢；a16z的風(fēng)險(xiǎn)投資家、前推特產(chǎn)品總監(jiān) Sriram Krishnan 在推特上證實(shí)，他正在“和其他偉大的人一起幫助”馬斯克。
這一團(tuán)隊(duì)還包括推特前產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、風(fēng)險(xiǎn)投資家斯里拉姆·克里希南（Sriram Krishnan）和律師亞歷克斯·斯皮羅（Alex Spiro）。
在馬斯克以440億美元的價(jià)格完成收購(gòu)交易后，推特將于11月8日從紐交所退市，成為一家私營(yíng)公司。美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公布的文件寫(xiě)道，“紐交所特此通知SEC，根據(jù)《美國(guó)1934年證券交易法》（經(jīng)修正）項(xiàng)下第12d2-2(a)的規(guī)定，2022年11月8日開(kāi)盤(pán)時(shí)推特將從紐交所退市除名。”
此外，推特還將被剔除出標(biāo)普500指數(shù)。標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司27日發(fā)布新聞稿稱，金融服務(wù)公司Arch Capital Group將于11月1日開(kāi)盤(pán)前取代推特。
目前，推特和馬斯克的子公司X Holdings II已于10月27日完成合并，而其另一家子公司X Holdings I目前持有推特的所有股票。
縮減成本，調(diào)整業(yè)務(wù)
經(jīng)營(yíng)成本是馬斯克顧慮的一大問(wèn)題。馬斯克在今年6月曾表示，他認(rèn)為推特的成本超過(guò)收入，這種情況十分不妙。
此外，馬斯克也打算提高部分業(yè)務(wù)的價(jià)格。10月30日，美國(guó)科技媒體The Verge報(bào)道稱，據(jù)內(nèi)部人士以及相關(guān)文件，在馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾螅铺貑T工被要求上調(diào)推特藍(lán)（Twitter Blue）的訂閱價(jià)格，從現(xiàn)在的4.99美元/月上調(diào)至19.99美元/月。不過(guò)最終價(jià)格可能會(huì)有變動(dòng)。報(bào)道指出，從事該項(xiàng)目工作的員工周日接到通知，他們需要在11月7日前完成調(diào)價(jià)，否則將被解雇。
除了對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行修整，馬斯克還將目光投向大火的短視頻賽道。北京時(shí)間10月31日11時(shí)11分，馬斯克在推特發(fā)起投票，詢問(wèn)是否應(yīng)該恢復(fù)推特的短視頻應(yīng)用Vine。截至13時(shí)53分，有超7成網(wǎng)友選擇“是”。
Vine是短視頻的“鼻祖”之一，允許用戶發(fā)布6秒的短片，曾是推特平臺(tái)分享短片的主要應(yīng)用。推特于2012年以3000萬(wàn)美元收購(gòu)Vine，又在2016年關(guān)閉該服務(wù)。
有用戶在投票的評(píng)論區(qū)中留言，“如果你恢復(fù)了Vine，然后與TikTok展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，那將非常有趣?！瘪R斯克回應(yīng)道，“我們?cè)趺礃幼瞿茏屗萒ikTok更好？”

來(lái)源：馬斯克推特

事實(shí)上，馬斯克接手推特之際，社交媒體行業(yè)正面臨著歷史上最動(dòng)蕩的商業(yè)環(huán)境。
臉書(shū)（Facebook）的母公司Meta營(yíng)收放緩，其市值自2016年初以來(lái)首次跌破3000億美元，旗下YouTube廣告收入首次出現(xiàn)下滑。閱后即焚Snapchat母公司Snap則警告投資者稱，“公司是在假設(shè)本季度營(yíng)收同比不會(huì)增長(zhǎng)的前提下運(yùn)營(yíng)的”。推特的經(jīng)營(yíng)狀況也令人堪憂。FactSet數(shù)據(jù)顯示，推特在過(guò)去10個(gè)財(cái)年中有8個(gè)財(cái)年出現(xiàn)虧損。
“推特的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)搖搖欲墜。”市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg表示。她認(rèn)為，如果馬斯克想留住廣告商，未來(lái)幾天他需要為內(nèi)容審核制定明確的指導(dǎo)方針。
想打造“絕對(duì)自由”的平臺(tái)
在收購(gòu)之前，馬斯克一直對(duì)推特頗有微詞，指責(zé)其不尊重言論自由。他認(rèn)為“推特作為一個(gè)開(kāi)放的數(shù)字廣場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)的文明很重要”，并希望能夠?qū)⑼铺卮蛟斐上蛩腥顺ㄩ_(kāi)的平臺(tái)。這位“言論自由的絕對(duì)主義者”表示，接手推特后他將放寬內(nèi)容審核，并取消該平臺(tái)的“終身禁令”。
此前馬斯克還曾承諾，一旦完成收購(gòu)，將恢復(fù)美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）的賬戶。2021年1月6日美國(guó)國(guó)會(huì)大廈騷亂后，特朗普的推特個(gè)人賬戶被“永久封禁”，理由為“存在進(jìn)一步煽動(dòng)暴力行為的風(fēng)險(xiǎn)”。
然而特朗普并沒(méi)有明確表示自己是否會(huì)重返推特。10月28日，他在接受?？怂剐侣劜稍L時(shí)稱，盡管推特已是馬斯克的囊中之物，但他仍然計(jì)劃使用自己的社交媒體平臺(tái)Truth。他說(shuō)道，“我喜歡埃隆，祝他好運(yùn)，希望他能做好?！?br/>特朗普還在Truth表示，“我很高興推特現(xiàn)在掌握在‘理智’的手中，不再由憎恨我們國(guó)家的激進(jìn)左翼瘋子管理?！?br/>馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾鹆吮Ｊ嘏傻膽c祝。《時(shí)代周刊》（Time）的報(bào)道顯示，一些保守派人士認(rèn)為推特此前的領(lǐng)導(dǎo)層在審查方面并不公平。10月28日，美國(guó)共和黨籍眾議員瑪喬麗·泰勒·格林（Marjorie Taylor Greene）在推特上寫(xiě)道：“言論自由?。。?！” 隨后她又發(fā)布推文稱“我們贏了”。
共和黨參議員特德·克魯茲（Ted Cruz）在福克斯新聞電視節(jié)目中也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，稱馬斯克收購(gòu)?fù)铺厥恰艾F(xiàn)代言論自由最重要的發(fā)展之一”。他表示，“我很高興他買了推特，我認(rèn)為他解雇推特高管是非常棒的決定?！?/p>