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風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 劉曉

電影元旦檔5.5億元的票房，讓2023年迎來(lái)開(kāi)門紅，市場(chǎng)因此對(duì)春節(jié)檔更加充滿期待。

截至目前，已有7部電影確認(rèn)定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，以及2部動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》和《深海》，涵蓋科幻、喜劇、動(dòng)畫、古代懸疑、體育主旋律等多個(gè)題材。每一部影片都獨(dú)具特色，可以算是近十年春節(jié)檔的又一個(gè)大年。

來(lái)源：@燈塔專業(yè)版

“十年最強(qiáng)”春節(jié)檔

2023春節(jié)檔是疫情政策調(diào)整之后的首個(gè)大檔期，市場(chǎng)的期待就像久旱盼甘雨。

目前，2023年春節(jié)檔已定檔7部電影。除了在2020年，因?yàn)橐咔樵虼汗?jié)期間影院暫停營(yíng)業(yè)之外，從2014年至2022年春節(jié)檔影片數(shù)量最多的就是7部。從上映影片的導(dǎo)演、主演乃至背后的企業(yè)來(lái)看，2023年的春節(jié)檔都可以稱作“十年最強(qiáng)”。導(dǎo)演不僅有張藝謀、郭帆、程耳等，易烊千璽、沈騰、張譯、梁朝偉、劉德華等演員陣容也堪稱“最強(qiáng)”。

《流浪地球》于2019年春節(jié)檔上映，一舉斬獲46億元票房，被稱為中國(guó)硬科幻的開(kāi)山之作。有了第一部爆款的鋪墊，《流浪地球2》從籌拍到定檔，便很是吸睛。相比今年春節(jié)檔的其他影片，《流浪地球2》早早定檔，而且從去年12月中旬開(kāi)始，影片已經(jīng)發(fā)布“起航之前”“圖恒宇”“劉培強(qiáng)”“MOSS”等多支預(yù)告片，加之陸續(xù)曝光主要角色人物海報(bào)、幕后花絮等物料，已經(jīng)吊足大家胃口。

張藝謀攜《滿江紅》再戰(zhàn)春節(jié)檔，也是最近的熱門話題。從演員陣容上來(lái)看，《滿江紅》堪稱“王炸”。除了主演過(guò)多部春節(jié)檔高票房影片的沈騰和00后“頂流”的易烊千璽之外，《滿江紅》還集結(jié)了張譯和雷佳音這兩位實(shí)力派演員。1月6日，該電影“雙男主”沈騰、易烊千璽飾演的張大與孫均兩支角色預(yù)告發(fā)布，同時(shí)還釋出了“隱入迷局”版海報(bào)，吊足觀眾胃口。

另一部備受觀眾期待的春節(jié)檔電影，是由程耳執(zhí)導(dǎo)的《無(wú)名》。《無(wú)名》的演員陣容也不容小覷，既有實(shí)力派演員梁朝偉，也有95后“頂流”王一博，雙男主的搭配讓觀眾大呼“不容錯(cuò)過(guò)”。在今年元旦東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，王一博宣布了《無(wú)名》定檔春節(jié)的消息。值得一提的是，《無(wú)名》是繼《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》后，博納影業(yè)“中國(guó)勝利三部曲”最后一部作品。此前曾有該影片定檔2022年國(guó)慶的傳聞，但最終并未上映。

動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》是“熊出沒(méi)”系列之一。自2014年以來(lái)，“熊出沒(méi)”系列電影從未缺席春節(jié)檔（2020年除外，因疫情影響春節(jié)期間影院暫停營(yíng)業(yè)），票房產(chǎn)出穩(wěn)定。2022年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·重返地球》拿下春節(jié)檔票房第四名，最終票房達(dá)9.77億元，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影序列中票房成績(jī)僅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。

多家公司押寶

7部春節(jié)檔影片背后，集結(jié)了中國(guó)電影、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)等公司，春節(jié)檔影片對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是“頭部作品”。

貓眼專業(yè)版顯示，《流浪地球2》第一出品方為中國(guó)電影；《滿江紅》的出品方包括歡喜首映、貓眼微影等；《無(wú)名》的出品方包括上海博納文化、阿里影業(yè)；《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》由華強(qiáng)方特、橫店影業(yè)等聯(lián)合出品；《深?！酚晒饩€影業(yè)主投主控；《交換人生》的背后是儒意影視?！吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》由恒業(yè)影業(yè)、愛(ài)奇藝等公司出品。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家公司參與了不只一部春節(jié)檔影片的投資。中國(guó)電影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《滿江紅》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》出品方之列。光線傳媒不僅發(fā)行了《深海》，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)合出品《流浪地球2》，子公司萬(wàn)達(dá)影視參與出品《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。阿里影業(yè)參與出品《無(wú)名》《交換人生》，聯(lián)合出品《流浪地球2》。貓眼娛樂(lè)是《滿江紅》的出品方，也是《交換人生》的聯(lián)合出品方。華策影視則聯(lián)合出品了《流浪地球2》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。

2022年春節(jié)檔，新麗傳媒、開(kāi)心麻花投資出品的喜劇影片《這個(gè)殺手不太冷靜》在一眾頭部影片中脫穎而出，春節(jié)檔收獲票房13.9億元，僅次于《長(zhǎng)津湖之水門橋》，成為2022年的春節(jié)檔“黑馬”。阿里影業(yè)、光線傳媒參與出品的《交換人生》作為唯一一部喜劇電影，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將是今年春節(jié)檔的“黑馬”，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)《交換人生》的票房預(yù)測(cè)在12億-14億元。

行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵在內(nèi)容

“從元旦檔的表現(xiàn)來(lái)看，我覺(jué)得今年春節(jié)檔的電影票房是值得期待的，春節(jié)檔的電影票房應(yīng)該會(huì)延續(xù)這種良好的態(tài)勢(shì)?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受風(fēng)口財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。

中原證券近日發(fā)布研報(bào)表示，展望2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已具備復(fù)蘇條件。一方面，政策的調(diào)整使未來(lái)影院面臨政策性經(jīng)營(yíng)限制的可能性大幅降低，在影院快速響應(yīng)下，目前國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率已回升至80%以上；另一方面，2022年未能如期上映的影片，為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備，上映后有望帶動(dòng)觀眾的觀影需求。

從放映端看，我國(guó)擁有8萬(wàn)塊大銀幕，3D銀幕數(shù)量也是全球最多，完備的基礎(chǔ)設(shè)施是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的有力保障。此外，影院也在通過(guò)強(qiáng)化降本增效、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、開(kāi)展線上業(yè)務(wù)、加大升級(jí)改造等途徑謀求發(fā)展。

檔期聚集了全年最多的觀眾，但這并不意味著觀影人次的提升。2022年春節(jié)檔觀影人次同比下降三分之一，而觀眾流失也成為2022年電影行業(yè)面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題。燈塔研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2022年觀影人次僅7.1億，而2019年觀影人次是17.28億；上座率僅5.8%，低于2020年的8.1%。

對(duì)此，江瀚認(rèn)為，隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，影視行業(yè)一定會(huì)進(jìn)入復(fù)蘇階段，重啟是很正常的一件事，不過(guò)，關(guān)鍵還是要看有沒(méi)有好的內(nèi)容來(lái)支撐影視行業(yè)的復(fù)蘇。

今年是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的窗口期，市場(chǎng)亟需好片“解渴”，還在觀望的影片可以大膽入市，通過(guò)調(diào)整發(fā)行策略發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。從2022年初的《長(zhǎng)津湖之水門橋》到年中的《人生大事》《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》，上映時(shí)間均達(dá)3個(gè)月以上。影片放映周期不斷拉長(zhǎng)將會(huì)給口碑影片留下更多放映空間，也可以有效彌補(bǔ)大檔期之后的市場(chǎng)空缺。

另外，江瀚對(duì)風(fēng)口財(cái)經(jīng)表示，對(duì)于相關(guān)公司來(lái)說(shuō)，一方面要做好影視行業(yè)復(fù)蘇的準(zhǔn)備，另外一方面也要做好宣傳。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是否進(jìn)入電影院，關(guān)鍵要看能否有好的內(nèi)容、好的宣傳?！案鞯氐囊咔殡m然已經(jīng)達(dá)峰，但是傳染的風(fēng)險(xiǎn)還是存在，所以關(guān)鍵還是要看這些企業(yè)，如何能夠在確保消費(fèi)者安全的情況下，更好地去宣傳自己的產(chǎn)品、自己的內(nèi)容，來(lái)吸引消費(fèi)者消?！?/p>

（本文觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！）