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2023-01-31
中東土豪怒砸3000億美金，連中國球迷“傾家蕩產(chǎn)”去了，圖了啥？
更新時間：2022-11-22 00:39:53作者：智慧百科
有媒體算過一筆賬，旅店費用加上來回機票、車票以及門票，一位中國球迷想裸辭來一場說走就走的“世界杯之旅”，至少需要準備10萬元。如果燒錢購買各種紀念品、限量版球衣，或者參加揮金如土的球迷派對，花費則上不封頂了。
文丨金融八卦女作者：黃沐逍
11月21日凌晨，全球關(guān)注的世界杯開幕，球迷們的作息進入卡塔爾時間。
斥資1.8億美金的開幕式可謂“重金豪鑲”，科技感滿滿的同時，還請到了老牌影星摩根·弗里曼助陣，韓國男團BTS成員田柾國傾情獻唱。
揭幕戰(zhàn)中東道主卡塔爾出師不利0:2輸球，但并不妨礙大家的期待。本屆世界杯是第一次在北半球冬天舉辦，是32支球隊參與的最后一屆世界杯，還大概率是“絕代雙驕”35歲的梅西、37歲的C羅最后一屆世界杯......
要是覺得22名“穿衣顯瘦脫衣有肉”的男人搶一個球沒啥意思，咱還可以看看這屆世界杯的周邊。
卡塔爾為了舉辦這次盛會投資了3000億美金，比以往二十一屆世界杯投資總額還高出許多，可以說，電視上看到的每一幀畫面，都是“錢的味道”。
這么下血本舉辦世界杯圖什么？
▲世界杯吉祥物拉伊卜
1.
/ 史上最壕世界杯，
3000億美金都花哪了？/
關(guān)于卡塔爾世界杯到底花了多少錢，有好幾個版本。2010年卡塔爾申辦世界杯時，不差錢的中東土豪就承諾，預(yù)算2200億美金，結(jié)果他們真的這么干了。
因為全球媒體都被這種“壕無人性”嚇到了，11月18日卡塔爾交付與遺產(chǎn)最高委員會秘書長哈?！に叩铣鰜怼氨僦{”，說“2000億美金的說法不準確，里面基礎(chǔ)建設(shè)費用，并非僅僅為世界杯而建”。
但今年早些時候官媒引用世界杯工作人員的話術(shù)，自從申辦成功世界杯，卡塔爾已經(jīng)花了3000億美金（約合2.17萬億元人民幣）。
3000億美金什么意思呢？如果這些錢給許老板，恒大的債務(wù)危機就擺平了。
再橫向?qū)Ρ纫幌逻@筆錢的豪橫，2014年巴西世界杯投入156億美元在當時已經(jīng)是創(chuàng)紀錄的費用，卡塔爾直接把這個記錄數(shù)字提高了19倍。這些錢（不考慮通脹因素），比過去二十一屆世界杯總花費還要多很多，剩下的錢還夠那些“省吃儉用”的國家舉辦一兩次世界杯。
同樣是辦世界杯，卡塔爾花這么多錢，都干嘛了？
卡塔爾申辦世界杯之前僅有一座符合國際足聯(lián)標準的大型體育場，于是卡塔爾一口氣新建了7座大型體育場。
你比如，本屆世界杯決賽和閉幕式的舉辦地盧賽爾體育場。為了彰顯土豪氣質(zhì)，體育場外形做成了“一只金碗”，外面搭配的是卡塔爾傳統(tǒng)的法蘭紋燈籠，白天氣派威嚴，夜晚金碧輝煌。
▲2022世界杯主體育場——盧賽爾體育場
內(nèi)部構(gòu)造也花錢不少，八萬多個無視線遮擋座椅，草皮全是從美國進口的。為了給球員最舒適的踢球體驗，這么大的體育場還裝了空調(diào)，用的是當下最厲害的太陽能制冷定向降溫技術(shù)，無論人多人少，場館可以長時間保持在18至24度。
光盧賽爾這一座體育場，卡塔爾就投入7.67億美元，類似新球場還有6座，外加翻修了一座。
這8座體育場找的都是一流設(shè)計師，串聯(lián)阿拉伯文化，內(nèi)部高奢，外形爭奇斗艷。有長得像帳篷的，有像帽子的，有像鉆石的，有像帆船的，還有直接建在沙漠邊緣的，號稱“沙漠之門”......共花費65億美元。
▲世界杯8座體育館外形及地理位置示意圖
辦世界杯可不是光修幾座體育場就完事的，其他基礎(chǔ)設(shè)施都得跟上。據(jù)估計，本屆世界杯將有120萬-150萬游客涌入，要知道卡塔爾總共才280多萬人口，到時候游客來了，總不能直接放到沙漠吧。
卡塔爾二話不說，直接花了450億美元建了一座新城市，叫做盧賽爾新城。這座新城市占地38平方公里，設(shè)置了22家世界級豪華酒店，此外該建學校建學校，該造醫(yī)院造醫(yī)院，各種觀光、娛樂、shopping的設(shè)施都安排得明明白白。
▲盧賽爾地標建筑卡塔拉塔 來源：視覺中國
城市有了，一百多萬人出行的交通也是問題。
反正卡塔爾也不是多大的地方，上地鐵唄，而且地鐵還必須無縫銜接到各大球場、各大酒店、各大景點，全按照最頂級的標準進行。這條76公里的地鐵又花費了360億美金。
游客大多是坐飛機來的，卡塔爾發(fā)現(xiàn)自家原來的飛機場不夠氣派，于是花160億美元建了一個新機場——哈馬德國際機場。
新城市、新機場、新地鐵都弄好了，地面交通也得安排一下，于是又是幾十億美金砸下去，新公路和新公交車站等配套設(shè)施也建好了。
不過按下葫蘆起了瓢，剛把交通問題解決，酒店住宿又成了問題。一百多萬人來卡塔爾，酒店明顯不夠?？ㄋ柺锥级喙木频辏衲?月份已經(jīng)被預(yù)訂得差不多了，很多酒店一晚的預(yù)訂價格已經(jīng)炒到了4000美元。
卡塔爾耗資150億美元建造了珍珠島項目。內(nèi)部囊括了豪華游艇碼頭、高層住宅樓、別墅、酒店，世界杯期間大部分可以接待游客。
▲珍珠島房產(chǎn)圖/視覺中國
這些還不夠?？ㄋ栠€滿世界花錢租豪華游輪當做臨時酒店，目前多哈港口就停泊三艘郵輪作為“郵輪酒店”，可以提供大約5000個房間。
卡塔爾土豪們同樣懂得向下兼容。人工島上設(shè)置1000多頂現(xiàn)代化帳篷做為臨時旅店，不用講價一晚80美金，是世界杯旅店中最便宜的。此外多哈機場附近推出了6000多間集裝箱搭建而成的“球迷村”賓館，一晚得200美金左右。
▲世界杯集裝箱賓館
硬件設(shè)施都搞定了，面對一百多萬的旅客，總得有人接待吧?？ㄋ栆环矫鎰訂T培訓老百姓參加“服務(wù)”，另一邊則花高價聘請他國人員。很多酒店服務(wù)人員來自周圍鄰國，而安保工作，土耳其已經(jīng)派出了3000名警察、250名士兵和1艘軍艦。
當然，這些都是得花錢的。另外，卡塔爾還得交一些“封口費”。
自從獲得2022年世界杯舉辦權(quán)，外界對卡塔爾爭議不斷，但國際足聯(lián)始終站在卡塔爾這邊。
背后的新聞卻是，卡塔爾半島電視臺以高于市場價的4億美元中標轉(zhuǎn)播權(quán)。合同規(guī)定，只有在卡塔爾拿下主辦權(quán)后，這份4億美元的合同才會被全部激活。
2013年，質(zhì)疑的媒體太多，國際足聯(lián)內(nèi)部一度開啟了對卡塔爾申辦過程的審查。半島電視臺說，審查自己多累啊，干脆轉(zhuǎn)播費加碼到了8.8億美元，又打款了4.8億美金，于是國際足聯(lián)就“躺平”了，放棄調(diào)查任由媒體評說。
質(zhì)疑文章以英國媒體態(tài)度最為尖銳，于是卡塔爾高薪聘請了英國退役足球明星貝克漢姆做卡塔爾世界杯的代言人，而且不是僅代言世界杯期間，一下子簽約10年，總價1.5億英鎊。英國媒體雖然沒放過卡塔爾，但一部分的確轉(zhuǎn)而去罵貝克漢姆了。
▲貝克漢姆提前到達卡塔爾
為了讓球員和媒體都夸“好”，卡塔爾耗資了近30億美元為世界杯32強球隊提供了獨立的訓練基地、為各國媒體修建通信大樓、為世界杯招募各類工作人員，以及針對世界杯展開的各類宣傳推廣活動等。
卡塔爾世界杯獎金方案已出爐，史上最高！總獎金4.4億美元，冠軍4200萬美金，參賽球員每天獎勵1萬美元。這些錢一部分也是卡塔爾出的。
總之，3000億美金就這么消耗完了，問題是花了這么多錢，卡塔爾能賺回多少呢？
2.
/ 賠錢賺吆喝背后的“生意經(jīng)” /
按照卡塔爾方面的預(yù)估，此次世界杯的收益大約是在170億美元左右。對比3000億美金的投入，收益的確太少了。
你以為這170億每一分錢都能給到卡塔爾嗎？
世界杯的收入主要來自于電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廠商贊助、門票銷售和授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售。每一項收入，國際足聯(lián)（FIFA）都要抽成。
倒推過去幾屆比賽，2018年俄羅斯世界杯收入150億美元，但俄國投入約130億美元，國際足聯(lián)的收入達61億美元，算下來俄羅斯倒貼40多億美元；2014年巴西世界杯收入57億美元，國際足聯(lián)分走了其中的48億美元；2010年南非世界杯共投入43億美元，收益是負數(shù)，導致南非的國際收支陷入危險境地，貨幣蘭特一度在國際市場上崩盤，但國際足聯(lián)卻收益32億美元。
先不說卡塔爾世界杯最后能否賺到170億美金，即便如此，到最后自己能留多少，還是個問題。
國際評級機構(gòu)穆迪也并不看好世界杯主辦權(quán)帶來的收益：“世界杯帶來的附加紅利十分有限，并且時間短暫?！?/p>
卡塔爾是什么樣的國家，辦世界杯收益還不如支出的零頭，敢于違反經(jīng)濟規(guī)律行事，底氣是什么？
這卡塔爾位于亞州西部，阿拉伯半島東邊，三面被波斯灣海水環(huán)繞的半島國家。國土面積1.1萬平方公里，人口280萬，是北京市面積的70%，人口僅有北京市的12%。
地方小，人口少不打緊，地面還全是沙漠，但老天爺卻給他們開了另一扇窗，地底下全是石油和天然氣。已探明石油儲量居世界13位，天然氣第3位。這自然稟賦，用中文簡單概括，就是不差錢。
卡塔爾2020年全年GDP為1463億美元，考慮到卡塔爾280萬居民中，僅有40萬人擁有卡塔爾國籍，其他都是來自印度、巴基斯坦的打工人。人少錢多，這個中東小國就創(chuàng)造了一個奇跡，按照購買力平價指數(shù)，卡塔爾的人均GDP高達12萬美元，是美國的2倍，中國的8倍，高居世界第一位。
所以3000億美金就不算什么了，不就是兩年GDP嘛，石油天然氣一漲價，或者多賣些石油天然氣，錢就都回來了。
卡塔爾世界杯組委會的一位工作人員直言：“談到世界杯的回報，我們都知道世界杯通常不會帶來直接的經(jīng)濟利潤，更多是無形的紅利。如對卡塔爾國家品牌價值的提升，以及對旅游業(yè)的推動，世界杯將讓卡塔爾成為更多人的旅游目的地。更重要的是，世界杯將成為卡塔爾的國家名片?！?/p>
除了世界杯之外，卡塔爾近些年還組織過眾多大型賽事：
2006年足球亞洲杯、高爾夫PGA的卡塔爾商業(yè)銀行大師賽、ATP男子職業(yè)網(wǎng)球卡塔爾公開賽、國際汽車越野錦標賽、國際馬術(shù)聯(lián)合會冠軍巡回賽、國際自行車環(huán)卡塔爾賽、國際排聯(lián)俱樂部世錦賽、2023年足球亞洲杯、田徑世錦賽、2023世界游泳錦標賽……
這些賽事通常上座率并不高，依靠280萬人口提升電視轉(zhuǎn)播效率也不現(xiàn)實，但卡塔爾堅持舉辦這些賽事。
這些年，中東土豪在體育賽事上瘋狂砸錢的事例還有很多，多家著名歐洲足球俱樂部背后都有中東資本的身影。國際政治、經(jīng)濟、軍事等方面并不占優(yōu)勢的海灣國家，正力求通過體育外交的方式，提升自己的軟實力和國際形象。
這跟卡塔爾舉辦世界杯背后的心理是一樣的：
錢我不在乎，麻煩各位拿到錢之后，給個五星好評。
3.
/ 中國球迷“傾家蕩產(chǎn)”
這次世界杯，除了國足都去了 /
無論卡塔爾賺不賺錢，中國元素在本屆世界杯刷了不少存在感。
目前國際足聯(lián)主要贊助商有14個，其中4個來自中國，分別是萬達集團、海信、蒙牛、VIVO。萬達集團是第一等級的“FIFA合作伙伴”，VIVO、海信、蒙牛則是第二等級的“世界杯贊助商”。
別的還好說，萬達集團還有錢搞足球？
上面說到，國際足聯(lián)對卡塔爾申辦世界杯啟動內(nèi)部調(diào)查，結(jié)果半島電視臺又增加了4.8億美金的轉(zhuǎn)播費，調(diào)查最后不了了之。
2015年5月，美國FBI看不下去，開始著手調(diào)查國際足聯(lián)內(nèi)部存在的違法現(xiàn)象。“FIFA打黑行動”導致大量贊助商跑路，阿聯(lián)酋航空、索尼、嘉實多、馬牌、強生取消和FIFA的合作。
2016年，王健林那會兒還是中國首富，一路小跑找到國際足聯(lián)，要爭當贊助商。國際足聯(lián)一看有人送錢，立馬同意，給了一個“FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴”的頭銜，贊助費每一屆世界杯周期1.5億美元（當時約合9.5億元人民幣），協(xié)議有效期至2030年。
▲王健林與國際足聯(lián)主席因凡蒂諾
后來，王健林就不是首富了，但這筆錢含著淚也得交完。此外，作為二級贊助商，海信四年得交1億美金，蒙牛、VIVO要交5000萬美金。
不止這4家企業(yè)。根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，中國企業(yè)超越美國企業(yè)，成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元。伊利、萬和電氣、華帝股份、廣汽集團等企業(yè)選擇世界杯參賽球隊進行贊助。
盡管世界杯是11月21日開賽，但浙江義烏的世界杯工作在10月初就結(jié)束了。比賽期間球迷們拿的32強的國旗、足球、哨子、喇叭、抱枕、手拍器等小商品要早早地從寧波和上海港發(fā)出，為此菜鳥還特地開了一條世界杯海運專線。
卡塔爾世界杯70%的周邊來自義烏，與上一屆相比，這一屆世界杯預(yù)計迎來超10%的增長。
“Made in China”參與世界杯不止小商品，中國制造的世界杯相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了國際工程產(chǎn)業(yè)、新能源車產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、跨境電商產(chǎn)業(yè)、輕工產(chǎn)業(yè)等。
氣勢恢宏，土豪氣質(zhì)彰顯的盧賽爾體育場是中國鐵建國際集團承建的，打破了歐美企業(yè)對體育場的壟斷，建造過程創(chuàng)下了多項行業(yè)紀錄。這座劃時代的球場，還被印在了卡塔爾新版10里亞爾（約合20元）的紙幣上。
此外，場館建設(shè)的重工設(shè)備來自三一重工；寧夏大學提供了足球場場地草坪灌溉和保養(yǎng)技術(shù)；金龍汽車斬獲了卡塔爾世界杯1815臺客車訂單，宇通客車拿下了1002輛、訂單總金額近18億元的車量供應(yīng)及服務(wù)合同；洲明科技負責為世界杯提供聲光電系統(tǒng)賽事服務(wù)......
時隔20年，世界杯再次有了中國裁判的身影。11月18日，入選2022年卡塔爾世界杯裁判員名單的中國裁判馬寧、曹奕與施翔已經(jīng)在卡塔爾體育俱樂部球場進行訓練。
為了烘托氣氛，10月19日，兩只中國大熊貓“四?！焙汀熬┚币殉俗鴮C達到卡塔爾，接下來將是它們倆15年的卡塔爾旅居生活。
▲圖源：新華社
中國球迷自然不會缺席這屆盛會。前幾天“90后小伙辭職花光積蓄去看世界杯”引起一波討論，臨走前還給阿根廷足球明星寫了一封“情書”。
有媒體算過一筆賬，旅店費用加上來回機票、車票以及門票，一位中國球迷想裸辭來一場說走就走的“世界杯之旅”，至少需要準備10萬元。如果燒錢購買各種紀念品、限量版球衣，或者參加揮金如土的球迷派對，花費則上不封頂了。
即便花費高昂，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，起飛時間為11月20日至12月18日的中國赴卡塔爾的機票預(yù)訂量同比2021年同期增長超過28倍。
A股公司也參與世界杯。比如星輝娛樂，旗下?lián)碛形靼嘌廊俗闱蚓銟凡浚锩婧灱s的球員布萊斯維特就已經(jīng)進入到丹麥國家隊世界杯大名單當中。另外還有一名球員叫做卡夫雷拉，他入選了烏拉圭初選大名單。星輝娛樂股價11月以來漲超20%，其間一度創(chuàng)下3.98元/股的階段高點，最高漲幅近40%。
可以說，套用前幾年流行的話來說：“世界杯，除了國足，都去了?！?/p>
世界杯雖好，但不要“貪杯”。
根據(jù)以前的經(jīng)驗，世界杯期間，離婚率會增高。還有A股自從1994年美國世界杯開始，每逢世界杯都是跌多漲少，被戲稱為“A股世界杯魔咒”。
世界杯比賽開始了，別光顧著看球，還得兼顧生活和錢袋子。畢竟，身家被分走一半，或者跌走一半，中國隊奪冠也彌補不了。何況，本屆世界杯，真的沒有中國隊。
▲世界杯期間A股走勢