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知名服裝品牌之一寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（簡稱“太平鳥”，603877）2月7日晚間公告披露，公司董事兼總經(jīng)理陳紅朝提交書面辭職報告，因個人原因，申請辭去公司董事、董事會提名委員會委員、總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

作為高管之一的陳紅朝，是目前在太平鳥資歷可以和董事長張江平唯一平起平坐的“老人”，也是前十大股東中除太平鳥集團之外，持有無限售條件流通股數(shù)量最多的。

就在1月30日，太平鳥發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，出現(xiàn)自2017年上市以來的首次虧損。

太平鳥發(fā)起人之一

1974年出生的陳紅朝，在來到太平鳥之前，曾任寧波杉杉股份有限公司部長助理，上海大雅文華發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)。

根據(jù)太平鳥當(dāng)初的招股書披露，陳紅朝是太平鳥的發(fā)起人之一。

2001年9月，由寧波太平鳥服飾有限公司、陳紅朝等6名股東共同出資設(shè)立女裝公司。

2012年11月30日，寧波市對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局出具《關(guān)于同意合資企業(yè)寧波太平鳥時尚女裝有限公司變更為股份有限公司的批復(fù)》（甬外經(jīng)貿(mào)資管函【2012】718號），同意女裝公司整體變更設(shè)立為寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司，總股本為41,533.80萬股。

2012年12月5日，公司完成工商變更登記。陳紅朝是股東之一，且是僅次于太平鳥集團的第二大持股者。

期間經(jīng)歷多次股權(quán)轉(zhuǎn)讓、增資，陳紅朝始終在太平鳥，且位列第二大股東。至發(fā)行前為太平鳥唯一的兩大自然人股東之一，任公司董事、女裝事業(yè)部總經(jīng)理。另一名自然人股東翁江宏是實控人張江平的親屬。

太平鳥2021年年報披露，陳紅朝的任期和董事長張江平一樣，是從2012年12月1日開始，至2024年11月18日止。

在太平鳥現(xiàn)任高管層中，已經(jīng)沒有其他高管擁有陳紅朝這樣的資歷。任期同樣是2012年12月1日起的另兩名高管，監(jiān)事會主席王東鵬和職工代表監(jiān)事裘頻伶，均已在2021年離任。

燒錢營銷換來門店大量關(guān)閉

太平鳥一直把營銷作為經(jīng)營企業(yè)的主要動作，近年來推出與知名藝人、IP及設(shè)計師的聯(lián)名款產(chǎn)品，先后簽下王一博、歐陽娜娜、虞書欣、白敬亭、楊倩等知名藝人、運動員代言，還推出知名IP、明星的聯(lián)名款，比如與迪士尼推出瘋狂動物城聯(lián)名系列，與歐陽娜娜推出聯(lián)名羽絨等，并著重抖音、小紅書、B站等年輕人偏愛的流量平臺的打造。

2020年太平鳥銷售費用連續(xù)第五年增長，為32.7億元，同比上漲13.01%。2021年銷售費用近39.49億，同比增20.65%，太平鳥對該數(shù)據(jù)的說明是“主要是銷售規(guī)模增長帶來薪酬、店鋪費用的增長，及公司加大品牌宣傳投入帶來廣告宣傳費用增加?！?/p>

瘋狂燒錢營銷，同樣在疫情期間的2020年和2021年，太平鳥業(yè)績較2019年及再之前幾年均有大幅度上漲。

但2022年卻出現(xiàn)疲軟。2022年三季報顯示，無論是營銷還是研發(fā)，太平鳥都出現(xiàn)乏力。2022年1-9月的銷售費用較2021年同期下降3個多億，研發(fā)費用同比減少1853.54萬。而2022年上半年，太平鳥存貨就計提減值近9000萬。

從太平鳥已披露的2022年三季報來看，旗下各主要品牌的營收全部下滑，直營店和加盟店的營收也統(tǒng)統(tǒng)下滑，實體門店2022年1-9月合計新開521家，關(guān)閉871家。

在陳紅朝辭職之前，太平鳥已經(jīng)顯示出“變”的苗頭。2022年12月27日召開第四屆董事會第九次會議，審議通過了《關(guān)于聘任公司副總經(jīng)理的議案》，曾任浪潮集團有限公司蘇皖大區(qū)技術(shù)副總經(jīng)理，華為技術(shù)有限公司首席咨詢總監(jiān)、營銷服務(wù)領(lǐng)域及供應(yīng)鏈領(lǐng)域咨詢總經(jīng)理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經(jīng)典事業(yè)部總經(jīng)理等職務(wù)的厲征被任命為副總經(jīng)理。

也是在同一天的同一個會議上，審議通過了《關(guān)于組織架構(gòu)調(diào)整的議案》，太平鳥稱是為了進一步規(guī)范公司治理、完善公司職能、優(yōu)化資源配置，更好地滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。