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智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，StrategyAnalytics最新研究顯示，今年中國(guó)雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部，同比下降35%。蘋果(AAPL.US)iPhone鞏固了其領(lǐng)導(dǎo)地位在銷量份額(39%)和營(yíng)收份額(68%)方面排名第一，銷量近350萬(wàn)部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整體市場(chǎng)，小米(01810)和榮耀緊隨其后。

Strategy Analytics分析師PengPeng表示：“今年中國(guó)雙十一智能手機(jī)銷量表現(xiàn)平平，我們估計(jì)，今年雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部，同比下降35%。受更高價(jià)蘋果iPhone的推動(dòng)，智能手機(jī)線上零售價(jià)格增長(zhǎng)至4,089元(580美元)，同比增長(zhǎng)10%，但智能手機(jī)線上銷售總營(yíng)收仍同比下降29%，為368億元(52億美元)?！?/p>

StrategyAnalytics高級(jí)總監(jiān)隋倩補(bǔ)充道：“蘋果iPhone在今年的雙十一期間鞏固了其領(lǐng)導(dǎo)地位，銷量達(dá)到近350萬(wàn)部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整體市場(chǎng)。我們估計(jì)蘋果的營(yíng)收為251億元人民幣(35億美元)，零售價(jià)為7150多元人民幣(1000多美元)。蘋果在銷量份額(39%)和營(yíng)收份額(68%)方面排名第一，而中國(guó)品牌的份額則有所下降。iPhone14系列和iPhone 13是最暢銷的機(jī)型，主導(dǎo)了高端市場(chǎng)。小米以31%的銷量份額和13%的營(yíng)收份額上都排名第二，并主導(dǎo)了中端市場(chǎng)。紅米9A和Note11在京東、天貓、拼多多和抖音等各大平臺(tái)上都賣得很好?！?/p>

StrategyAnalytics的高級(jí)分析師吳怡雯補(bǔ)充道：“榮耀取代了OPPO(一加)，以8%的銷量份額排名第三，較一年前略有增長(zhǎng)。然而在營(yíng)收份額上，它把第三位讓給了華為。華為的零售ASP達(dá)到了3800元(535美元)，占據(jù)了5%的營(yíng)收份額。該公司的品牌資產(chǎn)仍是其他中國(guó)供應(yīng)商無(wú)法匹敵的?！?/p>

Strategy Analytics的分析師PengPeng補(bǔ)充道：“京東仍以45%的智能手機(jī)銷量份額成為今年雙十一期間的主要線上平臺(tái)，緊隨其后的是天貓和淘寶(共占34%的市場(chǎng)份額)。阿里巴巴(天貓和淘寶)通過(guò)培養(yǎng)有影響力的KOL，在雙十一期間舉辦了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。抖音和快手等其他直播平臺(tái)的份額也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。建議所有行業(yè)利益相關(guān)方跟蹤智能手機(jī)線上渠道，密切監(jiān)測(cè)和評(píng)估中國(guó)線上市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)今年在中國(guó)市場(chǎng)，游戲手機(jī)和折疊屏手機(jī)在年輕人中越來(lái)越受歡迎。我們鼓勵(lì)智能手機(jī)廠商積極尋求這些領(lǐng)域的增長(zhǎng)。