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2023-01-31
擴(kuò)大營收？推特為政治廣告投放“松綁”
更新時(shí)間：2023-01-04 20:08:05作者：智慧百科
【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月3日，社交媒體公司推特宣布將在“未來幾周”擴(kuò)大平臺允許投放的政治廣告范圍。美國“政客”新聞網(wǎng)評論稱，這一政策明顯與其在2019年施行的全球政治廣告禁令相悖，但可能會給推特帶來更多收入。
官方賬號“推特安全”（Twitter Safety）連發(fā)兩條推文宣布了最新政策。推文寫道，“我們相信事業(yè)類廣告可以促進(jìn)公眾對重要話題的討論。今天，我們在美國放寬了事業(yè)類廣告的政策，我們還計(jì)劃在未來幾周擴(kuò)大允許投放的政治廣告范圍?！?/p>
推特還稱：“今后，我們的廣告政策將與電視及其他媒體保持一致。與所有的政策變化一樣，我們將首先確保內(nèi)容審批方式能夠保護(hù)推特上的用戶。隨著這項(xiàng)工作的開展，我們將分享更多細(xì)節(jié)?！?/p>
“推特安全”賬號在推特上宣布了新政
《華爾街日報(bào)》提到，所謂的“事業(yè)類廣告”一般指呼吁人們在以下領(lǐng)域采取行動、展開教育和提高意識的廣告：公民參與、經(jīng)濟(jì)增長、環(huán)境管理或社會公平事業(yè)。2019年11月，推特對此類廣告施加了限制，并且基本禁止了政治廣告的投放，采取了與社交媒體競爭對手臉書相反的做法。
時(shí)任推特首席執(zhí)行官的杰克·多西（Jack Dorsey）在談到這一決定時(shí)說：“我們相信政治訊息的深入人心應(yīng)該是靠贏回來的，而不是買來的?！倍辔鬟€表示，為政治影響付費(fèi)“會造成重大后果，今天的民主基礎(chǔ)設(shè)施可能還沒有準(zhǔn)備好應(yīng)對這一局面”。
不過推特的政策也有一些例外，允許投放支持某些政治相關(guān)主題的廣告，如選民登記。
“政客”新聞網(wǎng)報(bào)道稱，推特90%的收入來自廣告，但政治廣告只占推特整體營收的很小一部分。報(bào)道援引推特前首席財(cái)務(wù)官內(nèi)德·西格爾（Ned Segal 的話說，在2018年中期選舉時(shí)期，推特的政治廣告收入還不到300萬美元，而當(dāng)年推特的總收入為30億美元。
報(bào)道還稱，重新放寬政治廣告投放的政策讓推特與臉書、YouTube等社交媒體保持一致，這些媒體都允許投放付費(fèi)政治廣告內(nèi)容。
“政客”新聞網(wǎng)：馬斯克掌管的推特將在未來幾周撤銷政治廣告禁令
至于為何這么做，“政客”新聞網(wǎng)認(rèn)為與推特希望擴(kuò)大營收有關(guān)。報(bào)道指出，自從馬斯克以440億美元的價(jià)格收購?fù)铺匾詠?，他徹底重塑了這個(gè)平臺，解雇了數(shù)千名員工，見證了高管的大規(guī)模流失，一些主要的廣告商也相繼推出，這給推特營收造成了影響。因此，取消政治和事業(yè)類廣告禁令可能是推特希望開辟的另一個(gè)收入來源。
去年11月初，馬斯克曾為裁員辯解稱，推特公司每天虧損超過400萬美元，不裁員別無選擇。他還在推特發(fā)文吐槽稱，“激進(jìn)組織”要為推特營收的急劇下降負(fù)責(zé)。
“盡管我們盡了一切努力來安撫激進(jìn)分子，（推特）的內(nèi)容審核也并沒有改變，但由于激進(jìn)組織向廣告商施壓，推特的收入還是大幅下降了?！瘪R斯克寫道，“真是搞得一團(tuán)糟！他們試圖摧毀美國的言論自由?！?/p>
推特方面尚未立即回應(yīng)為何放寬政策的置評請求。
值得一提的是，去年12月，馬斯克將推特公司數(shù)百件辦公資產(chǎn)掛在Heritage Global Partners拍賣網(wǎng)上賤價(jià)拍賣?？Х葯C(jī)、辦公椅、投影儀、辦公電腦、小藍(lán)鳥logo雕塑......眾多原價(jià)數(shù)千乃至數(shù)萬美元的物品統(tǒng)統(tǒng)以25美元或50美元的“跳樓價(jià)”起拍。本次競拍將于2023年1月17日開始。
至于此事是不是馬斯克削減開支的新動作，推特方面并未給出回應(yīng)。
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