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2023-01-31
博物館不適合打卡拍照引爭議，高冷博物館“網(wǎng)紅”化可恥嗎？
更新時(shí)間：2022-12-20 16:30:35作者：智慧百科
“本來想打卡國寶拍照，沒想到不允許攝影。而且博物館光線太暗了，拍不出美照?！?/p>
最近，有網(wǎng)友慕名前往上海博物館參觀僅展出16天的國寶《緙絲蓮塘乳鴨圖》卻“無法拍出美照”。這則帖子在社交媒體上引發(fā)爭議：高冷博物館可以“網(wǎng)紅”化嗎？
從普通網(wǎng)友到業(yè)內(nèi)專家，對如今無所不在的“網(wǎng)紅”化趨勢有著不同看法。一些人認(rèn)為博物館具有科研、收藏、教育等功能，理應(yīng)保持其高冷的嚴(yán)肅感和學(xué)術(shù)性；但也有人認(rèn)為博物館是公共文化教育機(jī)構(gòu)，應(yīng)吸引更多的參觀者走進(jìn)博物館，“網(wǎng)紅”化不失為一種有效辦法。
網(wǎng)紅是博物館的宿命？
日前正在上海博物館舉辦的“瑞色凝光：上海博物館秘藏緙絲蓮塘乳鴨圖特展”吸引了不少市民的目光。此次展覽是這件國寶數(shù)十年來首次在上博人民廣場館亮相，展期僅有16天，觀展要提前預(yù)約，每次參觀時(shí)間限制在20分鐘之內(nèi)。
不過有網(wǎng)友參觀后還是留下遺憾，“原本想跟國寶打卡合影，結(jié)果現(xiàn)場不讓拍照”。該網(wǎng)友發(fā)出的照片中，只有一張遠(yuǎn)遠(yuǎn)拍下的參觀者們圍繞展品觀看的照片。該網(wǎng)友還表示，參觀其他展廳雖然可以拍照，但展廳內(nèi)光線太暗，“不適合拍照”。
“你是去看展覽還是拍自己？”“博物館是去參觀學(xué)習(xí)的，不是打卡的?！薄案奈锉龋阏娌缓每??！痹谠摼W(wǎng)友社交媒體下，不少人紛紛留言批評(píng)。
然而在這些社交媒體上，分享各類博物館“打卡攻略”的帖子比比皆是，甚至詳細(xì)到“最佳打卡點(diǎn)”“最佳夕陽拍攝時(shí)間”等經(jīng)驗(yàn)。例如不少人推薦震旦博物館的旋轉(zhuǎn)樓梯和二樓，“能拍出凡爾賽宮的感覺”。
在許多人眼中，很多博物館本身就是城市“打卡地”。目前，上海已經(jīng)備案的各類博物館達(dá)159座，平均每15萬人就擁有一座博物館，超過全國平均水平。矗立在市中心人民廣場的上海博物館，其“天圓地方”的建筑外觀成了不少游客必拍的建筑，近期被“劇透”的上博東館鏤空建筑中間，懸浮的旋轉(zhuǎn)式大型步道，也被不少市民預(yù)定為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。利用昔日跑馬廳建筑的上海歷史博物館、擁有“大煙囪”的上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，都是不少城市游攻略推薦的“打卡點(diǎn)”。
“博物館建筑的樣貌反映了城市的大眾審美偏好。”中國國家博物館館長王春法認(rèn)為，博物館既是城市最重要的公共文化窗口，也是重要的城市地標(biāo)建筑。中國博物館協(xié)會(huì)理事長、國際博物館協(xié)會(huì)中國國家委員會(huì)主席劉曙光以“都會(huì)之窗、城市形象”來形容博物館的地標(biāo)性功能。有業(yè)內(nèi)人士以西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館為例，“一個(gè)博物館幾乎帶動(dòng)一座城市的發(fā)展”。
不過，也有不少文博愛好者和專家強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)紅”化不能成為博物館的根本。“公眾對博物館的依賴感與一般網(wǎng)紅打卡地有著本質(zhì)區(qū)別。博物館根本的吸引力，還是其內(nèi)在的文化屬性、價(jià)值磁場。”中國國家博物館研究員陳履生認(rèn)為，利用網(wǎng)紅效應(yīng)擴(kuò)大社會(huì)影響需要把握好度，不應(yīng)偏離博物館的核心價(jià)值。在他看來，博物館作為公眾文化服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)于城市和社會(huì)是主業(yè)，包括為國家或城市累積具有重要?dú)v史和藝術(shù)價(jià)值的藏品，并向公眾展示，從事公共教育、宣傳推廣等。在這些核心問題上展示自己的專業(yè)能力，才是博物館的核心價(jià)值?！安┪镳^的高冷是其氣質(zhì)所在，這與網(wǎng)紅文化背道而馳。不是說拒絕與社會(huì)公眾的聯(lián)系，而是網(wǎng)紅化的方式和方法可能削減博物館的核心價(jià)值觀，這是業(yè)內(nèi)需要警惕的。”
“硬幣的兩面”
高品質(zhì)的展覽毫無疑問是博物館直接面向觀眾的“核心價(jià)值”之一。將參觀展覽作為自己生活方式的品牌策劃顧先生發(fā)現(xiàn)，近年來許多網(wǎng)上受捧的展覽品質(zhì)其實(shí)并不好：“一兩幅不算出名的原作，配上一些當(dāng)代雕塑裝置和可以觸碰的‘互動(dòng)環(huán)節(jié)’，就能辦一個(gè)收費(fèi)展；有些甚至原作都沒有，直接上復(fù)制品和數(shù)字影像，主打的就是‘潮人云集’‘好出片’?！比欢恍┯兄鷮?shí)學(xué)術(shù)考據(jù)功底的展覽，卻因?yàn)椤安怀銎本脱杆黉螞]在網(wǎng)絡(luò)海量信息之中。
日前上海博物館70周年之際舉辦的“博物館的力量：賦能城市未來——國際博物館館長對話”活動(dòng)上，英國大英博物館館長哈特維格·費(fèi)舍爾介紹，在倫敦的游客只有20%會(huì)走進(jìn)博物館。這引起了山西博物院副院長張慧國的思考：“博物館是文化殿堂也好，藝術(shù)中心也好，那是觀眾走進(jìn)去之后。博物館要融入社會(huì)之中，要走到城市生活中心，才能發(fā)揮博物館的作用?！?/p>
2017年在上?？萍拣^舉辦的“青出于藍(lán)——青花瓷的起源、發(fā)展與交流”特展成為當(dāng)年上海科技節(jié)重要活動(dòng)之一。文物藝術(shù)品怎么能成為科技節(jié)的主角？上?？萍拣^館長王小明表示，這樣的設(shè)計(jì)是希望參觀者“像科學(xué)家一樣思考，像工程師一樣嚴(yán)謹(jǐn)”，同時(shí)“像藝術(shù)家一樣有想象力”?！翱茖W(xué)很硬，加上文化和藝術(shù)的推動(dòng)，能讓人愿意愛科學(xué)。藝術(shù)和科學(xué)是一塊硬幣的兩面，分開了都不能叫錢。”
今年上海博物館舉辦的“宅茲中國——河南夏商周三代文明展”，被稱為近年難得一見的“現(xiàn)象級(jí)”展覽，實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙豐收。通過對三代文物的系統(tǒng)梳理與展陳，觀眾能夠了解中國早期文明形成與發(fā)展的過程，思考中華文明綿延至今的內(nèi)在動(dòng)力。而這場展覽在互聯(lián)網(wǎng)上同樣獲得一致好評(píng)，“很多網(wǎng)民自發(fā)撰寫觀展感受，從文物的形制到紋飾的樣式，從各個(gè)角度分享自己的觀展感受。”顧先生回憶，“那段時(shí)間朋友圈里，誰還沒看過這場展覽誰就沒跟上節(jié)奏——這才是真正的‘網(wǎng)紅’，每個(gè)人都能有所收獲。”
博物館能設(shè)相親角嗎？
上海博物館前任館長楊志剛曾分享過一件趣事：他在醫(yī)院看病時(shí)，醫(yī)生看到他的工作單位后說，自己“第一次談朋友的地方就在你們上博?！?/p>
無獨(dú)有偶，陜西歷史博物館館長侯寧彬也介紹，館內(nèi)曾統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有很多人在博物館相識(shí)相戀并組建家庭，“博物館也可以成為邂逅的平臺(tái)?！?/p>
陳履生拜訪過許多博物館，在全世界最大的電影博物館——阿姆斯特丹的電影博物館，每年超過60%的觀眾既不看展覽也不看電影，就是來用餐喝咖啡，因?yàn)椴┪镳^在運(yùn)河邊，船來船往，風(fēng)景宜人。他在一次演講時(shí)表示，我們非常重視博物館的教育功能，卻忽視了休閑功能。不少博物館在設(shè)計(jì)之初，甚至未曾考慮預(yù)留公共休息場所。
從事旅游工作的市民孫虹對此頗有感觸，在海外一些博物館、美術(shù)館，珍貴藏品前會(huì)放上長椅，參觀者可以坐下欣賞。但國內(nèi)許多博物館幾乎找不到休息處，“之前看一場精彩展覽，站了三個(gè)多小時(shí)，找了很久才在三樓衛(wèi)生間旁找到一個(gè)椅子?！?/p>
不過他也發(fā)現(xiàn)，近年來上海的博物館、美術(shù)館在綜合體驗(yàn)方面有了明顯改善。在西岸美術(shù)館，參觀者看展之時(shí)，也可以坐在濱江平臺(tái)，吹吹江風(fēng)，喝杯咖啡。在建的上海博物館東館，留出了大片可供參觀者休息活動(dòng)的公共區(qū)域，并在五樓露臺(tái)設(shè)置了一處江南園林，既是江南文化主題展的室外延伸，也能眺望周邊的都市景觀，是參觀者休閑和舉辦活動(dòng)的去處。
在業(yè)內(nèi)人士看來，未來的博物館應(yīng)該具有“復(fù)合功能”，除了參觀展覽，還能在博物館空間里休閑、社交、餐飲甚至只是發(fā)呆，享受浮生半日閑。即使一部分參觀者對文物和展覽并不感興趣，只想進(jìn)來打卡拍照發(fā)朋友圈，“他們選擇踏進(jìn)博物館這一步，就是給了彼此一次機(jī)會(huì)。博物館應(yīng)該是觀眾喜歡來、愿意來且進(jìn)得來的?！?/p>
今年8月24日，國際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）公布的博物館最新定義，與此前最大的不同在于深化博物館專業(yè)性的同時(shí)凸顯了公共性。國際博物館協(xié)會(huì)亞太地區(qū)聯(lián)盟主席安來順認(rèn)為，“今天的博物館是最具包容性、參與性與多樣性且充滿人文情懷的文化空間?！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士也表示，這一定義也闡釋了博物館主動(dòng)融入城市，嵌入社區(qū)，與市民游客建立更廣泛的文化連接，為公共教育和藝術(shù)美育提供更多維度、更多層次的美好體驗(yàn)的必然趨勢。
不過也有人擔(dān)心，當(dāng)博物館試圖吸引更多人關(guān)注時(shí)，“網(wǎng)紅”化會(huì)加劇博物館的同質(zhì)化。河南博物院的“考古盲盒”一經(jīng)推出，許多博物館迅速跟進(jìn)；圓明園嘗試“文創(chuàng)雪糕”，迅速成為文博場所的“標(biāo)配”。如今談到未來博物館，許多人立即聯(lián)想到咖啡廳、輕食餐飲、體驗(yàn)工坊……“所謂網(wǎng)紅化，是同質(zhì)化的一種當(dāng)代表現(xiàn)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士坦言，“網(wǎng)紅”化背后是許多博物館運(yùn)作、管理方式趨同，這種迎合大眾的方法缺少學(xué)術(shù)含量，沒有技術(shù)門檻，失去了博物館必備的獨(dú)特性。
陳履生認(rèn)為，博物館在城市中的影響力并非一朝一夕的紅，而是持之久遠(yuǎn)的存在，博物館需要以獨(dú)特的文化定力來塑造高品質(zhì)公共文化服務(wù)空間，架構(gòu)不同于網(wǎng)紅的與公眾聯(lián)系的方式。
“學(xué)術(shù)上高冷，姿態(tài)上親民?！睂O虹說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的博物館不僅要能當(dāng)“網(wǎng)紅”，更要能夠“長紅”。