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2023-01-31
接“燙手山芋”不足兩月，他忍不住了！馬斯克痛失首富，稱將辭去推特CEO，特斯拉會被拖垮嗎？
更新時(shí)間：2022-12-23 00:39:51作者：智慧百科
本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：王賀
在推特經(jīng)歷了一系列動蕩后，現(xiàn)實(shí)版“鋼鐵俠”馬斯克終于認(rèn)慫了。
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年12月21日，特斯拉（TSLA.US）CEO埃隆·馬斯克在社交平臺推特上發(fā)文宣布稱，如果發(fā)現(xiàn)有人“愚蠢到接受這份工作”，他將辭去推特首席執(zhí)行官職務(wù)，之后僅負(fù)責(zé)管理推特的軟件和服務(wù)器團(tuán)隊(duì)。
此前，馬斯克還曾就是否應(yīng)辭去推特CEO一職在推特發(fā)布民意調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，約1750萬人的投票者中，有57.5%的用戶投票贊成他辭職。隨后，對于投票結(jié)果，馬斯克發(fā)布推文表示，現(xiàn)在的問題不是找到一個(gè)CEO，而是找到一個(gè)能讓推特“活著”的CEO。
其實(shí)，自2022年10月底以440億美元收購?fù)铺匾詠?，全球首富埃隆·馬斯克就對推特展開了大刀闊斧地改革。
首先是管理層重新洗牌。據(jù)路透社當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日報(bào)道，推特公司多名高管當(dāng)日辭職，包括推特首席信息安全官莉亞·基斯納（Lea Kissner）以及網(wǎng)絡(luò)安全主管約爾·羅斯（Yoel Roth）。
緊接著是員工大換血。據(jù)科技新聞網(wǎng)站Platformer報(bào)道，推特終止了4400名合同工的合同，占據(jù)總計(jì)5500名合同工中的80%。
大批高管和員工離職，也讓不少廣告商望而卻步。據(jù)Media Matters報(bào)告顯示，推特排名前100的廣告商已流失了一半，其中不乏可口可樂、嘉士伯、戴爾、香奈兒、大眾、通用、億滋、AMC、福特、雀巢等大品牌。這些廣告商有的選擇公開宣布停止在推特投放廣告，也有品牌選擇悄悄退出。
“推特現(xiàn)在的問題顯然不是換個(gè)CEO就能解決。”達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人、首席分析師馬繼華對時(shí)代周報(bào)記者說，馬斯克一系列“神操作”下來，不僅沒有從根本上解決推特商業(yè)模式難題，反而還嚇跑了眾多廣告商，其經(jīng)營情況肯定比此前更加困難。
圖源：ElonMusk微博
“燙手”的推特
在艾媒咨詢首席分析師張毅看來，“馬斯克做推特的CEO顯然是不合適”。他對記者表示，這樣的結(jié)論主要基于三方面考慮，首先是馬斯克是一位世界名人，同時(shí)也是多家公司的掌舵人，其要應(yīng)對的事情太多，顯然沒有辦法把主要精力放在推特。
目前馬斯克擔(dān)任高管的公司共有6家，包括電動汽車公司特斯拉、民營航天制造商和太空運(yùn)輸公司SPACE-X、隧道挖掘公司The Boring Company、超級高鐵Hyperloop、腦機(jī)接口公司Neuralink、非營利的人工智能研究組織OPEN-AI。
“其次，推特是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它跟制造業(yè)、傳統(tǒng)工業(yè)的成長基因、商業(yè)基因是不同的，需要掌舵者擁有互聯(lián)網(wǎng)的思維?！睆堃憷^續(xù)解釋道。
以特斯拉為例，品牌創(chuàng)立之初，特斯拉就將自己明確定位為“高端時(shí)尚的純電動轎跑車”，在2008年推出了Roadster車型，向世界展示了特斯拉的電池技術(shù)和電動動力系統(tǒng)。此后，特斯拉從零開始設(shè)計(jì)了世界上第一款純電動豪華轎車Model S，該車型可以通過OTA空中升級，不斷提升車輛性能和體驗(yàn)，為此后電動汽車行業(yè)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿，體現(xiàn)了特斯拉強(qiáng)大的制造業(yè)和工業(yè)基因。
作為曾創(chuàng)立特斯拉、SPACE-X等企業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，馬斯克擁有豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，且善于塑造以自己為中心的企業(yè)文化，而這與推特的互聯(lián)網(wǎng)基因有些格格不入。推特是一家擁有16年歷史的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，其文化和基因早已固化在一代代員工的身上。
最后，張毅認(rèn)為，現(xiàn)在推特所處的環(huán)境，是用戶流量紅利衰竭的階段，如何讓推特在轉(zhuǎn)型升級中找到賺錢的路子，這是一個(gè)長期探索的過程，同時(shí)也是需要整個(gè)公司徹底升級改造的過程。
市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布報(bào)告預(yù)測，由于馬斯克對推特作出諸多改變，預(yù)計(jì)2023年推特全球月活躍用戶數(shù)量將下降近4%，2024年將下降5%，總計(jì)超過3200萬人；廣告收入增長預(yù)期也下調(diào)為持平。
在用戶流量紅利衰竭的背景下，馬斯克只能通過裁員來開源節(jié)流。2022年12月20日，馬斯克在一場推特Spaces活動上表示，在他入主推特并通過大舉裁員來遏制虧損之前，該公司的現(xiàn)金流即將變成-30億美元?！八晕也旁谶^去5個(gè)星期瘋狂削減成本?！?/p>
“我現(xiàn)在認(rèn)為，推特明年應(yīng)該沒有問題?！瘪R斯克預(yù)計(jì)該公司將會“基本”達(dá)到現(xiàn)金流收支平衡。但他也承認(rèn)“這會很困難”。他還補(bǔ)充道，作為推特最大的收入來源，廣告主一直在提出“理性”但“嚴(yán)苛”的問題。
“所以，馬斯克沒有精力也沒有能力，也沒有耐心去擔(dān)任CEO把推特救活?！睆堃阏f。
圖源：ElonMusk微博
殃及特斯拉
在推特陷入困境之際，特斯拉股價(jià)也接連下降，這使得“全球首富”馬斯克的身家跟著縮水。
截至美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年12月12日收盤，特斯拉股價(jià)大跌6.3%，埃隆·馬斯克的凈資產(chǎn)也被路易威登董事長伯納德·阿諾特反超，失去了全球首富的位置。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月20日收盤，特斯拉收跌8.05%，創(chuàng)10月3日以來最差單日表現(xiàn)，最新總市值跌至4351.38億美元，市值一夜蒸發(fā)381億美元，約合2652億元。
馬繼華表示，馬斯克旗下公司都屬于高科技公司，燒錢可謂是“無底洞”，任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)大問題，都有可能引發(fā)其他問題，比如牽扯到其他公司的業(yè)務(wù)預(yù)算、資本市場的不信任等。
馬斯克也曾在柏林工廠投產(chǎn)數(shù)周后表示，特斯拉德國柏林工廠和美國德克薩斯工廠都是“無底洞”，兩家工廠至今已經(jīng)讓特斯拉投入了數(shù)十億美元。
張毅則指出，特斯拉近期股價(jià)有所下滑，原因是多樣的，推特并不是唯一或者說是最主要的原因?！拔也徽J(rèn)為推特一定會拖死特斯拉，因?yàn)橥铺睾吞厮估疾皇邱R斯克個(gè)人的。另外，雖然兩家公司之間有關(guān)聯(lián)，但是并不是直接的裙帶關(guān)系。所以從客觀來看，特斯拉是特斯拉，推特是推特?！?/p>
馬斯克也極力為推特“甩鍋”，他在最新推文中也稱，隨著無風(fēng)險(xiǎn)的銀行儲蓄利率開始接近沒有保障的股市回報(bào)率，人們將越來越多地將資金從股市轉(zhuǎn)到現(xiàn)金，從而導(dǎo)致股市下跌。
雖然特斯拉股價(jià)大跌是否與推特有關(guān)，目前尚無定論，但投資人已經(jīng)坐不住了。
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年12月20日，特斯拉最著名的投資者之一、Gerber Kawasaki財(cái)富管理公司的CEO Ross Gerber在推特上表示，特斯拉現(xiàn)在的股價(jià)反映的是公司沒有CEO領(lǐng)導(dǎo)的情況，“是時(shí)候調(diào)整了”。
特斯拉第三大個(gè)人股東、華裔企業(yè)家廖凱原近日也在推特上發(fā)文，呼吁特斯拉尋找一位新的CEO來換掉馬斯克，希望看到一位像庫克的高管來接管公司。
面對特斯拉大股東的聲討，馬斯克開始為推特引入更多投資者，希望既拯救推特又不損害特斯拉。
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年12月16日，據(jù)彭博社援引新聞網(wǎng)站Semafor報(bào)道，在推特面臨債務(wù)償還壓力之際，馬斯克的家族辦公室正在為推特尋找新的股權(quán)投資者，價(jià)格為54.20美元/股，這與馬斯克10月份私有化推特時(shí)的價(jià)格相同。
“如果馬斯克不想被推特拖垮，就只能想辦法引入更多的投資者，或者將股權(quán)部分打折出售，否則，其個(gè)人的信譽(yù)會遭受影響，連帶影響其他業(yè)務(wù)?！瘪R繼華說。
張毅判斷，這種融資方式是很正常的，因?yàn)閷τ谕铺貋碇v，獲得更好的資金以可持續(xù)性發(fā)展是非?？少F的。同時(shí)，通過這樣的方式也可以獲得資源性的互補(bǔ)。
張毅補(bǔ)充道，推特還是以前的推特，但它的對手在變，比如TikTok等對手的新業(yè)態(tài)正極大地沖擊著推特?！八裕淠壳白畲蟮膯栴}不僅是用戶紅利衰竭，更多的還是其自身技術(shù)匱乏以及對手的商業(yè)業(yè)態(tài)已發(fā)生變化?！?/p>
圖源：特斯拉官方微博