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根據(jù)市場研究調(diào)查機(jī)構(gòu)Jon Peddie Research的最新報告顯示，2022年第三季全球GPU出貨量為7550萬，環(huán)比減少10.3%，同比減少25.1%，創(chuàng)下了2009年以來顯卡市場銷售量的最大跌幅。

而在顯卡產(chǎn)品方面，當(dāng)季出貨量只有1400萬，相比去年同期的2400萬減少約42％，與上月環(huán)比降低約26％。顯卡銷量的暴跌，一方面是由于缺乏高吸引力的游戲作品，消費者端增添產(chǎn)品、換新升級的需求銳減。

以游戲平臺STEAM公布的玩家硬件數(shù)據(jù)統(tǒng)計為例，截止11月，GTX1650、GTX1060、GTX2060仍是玩家使用數(shù)量最多的顯卡，3款產(chǎn)品加起來約占20%的裝機(jī)量，而這些顯卡基本都是2019年初發(fā)布的老型號。

另一方面，顯卡市場的低迷也與顯卡廠商在近幾年施行的錯誤市場戰(zhàn)略息息相關(guān)，顯卡挖礦催生出的加價提貨、二手翻新等現(xiàn)象，都極大地影響到了顯卡市場正常的運行秩序，同時也讓用戶對顯卡產(chǎn)品的態(tài)度發(fā)生了改變。

膨脹的市場，留下一地雞毛

官方售價699美元的顯卡，一度加價至5000美元

對于近兩年混跡于PC領(lǐng)域的用戶來說，相信對于顯卡市場所經(jīng)歷的魔幻故事都略知一二，從2021年初開始，消費市場顯卡可謂是“一卡難求”，尤其是在年中挖礦潮不斷擴(kuò)大的背景下，高端顯卡流通價格甚至可以溢價50%~100%，換句話說，官方售價5499元的RTX 3080顯卡，用戶實際買到的價格為萬元左右。

對于消費者而言，“顯卡”的用途無外乎游戲與視頻渲染，其中游戲又是最為主要的應(yīng)用場景，因此，升級顯卡更多地是為提升視覺效果買單，換句話說就是用錢換來更流暢、精美的游戲畫面，屬于享受型的消費。

而在用顯卡挖礦的“礦工”眼里，顯卡是名副其實的生產(chǎn)力工具，它的本質(zhì)與農(nóng)田里的拖拉機(jī)、工廠內(nèi)的自動化生產(chǎn)線沒有任何區(qū)別，能夠直接通過顯卡自身的算力來賺取金錢。尤其是在以比特幣為首的數(shù)字貨幣價格瘋漲的2021年，早一天與晚一天投入，產(chǎn)生的數(shù)字貨幣價值本身就產(chǎn)生了差距。

顯卡挖礦

一邊是享受型的消費升級，一邊是數(shù)字化的生產(chǎn)力工具，顯卡價值的差異，直接導(dǎo)致市場中的主要消費群從用戶迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗V場老板”，而后者對于產(chǎn)品價格的敏感度又顯然要低于消費者。作為顯卡芯片的供應(yīng)商以及顯卡加工的AIC品牌來說，在需要渠道、售后、服務(wù)支撐的普通用戶與不問價、不求售后、批量進(jìn)貨的“礦老板”面前，自然也無需糾結(jié)。

作為顯卡市場的一哥，英偉達(dá)也曾做過一些“表面功夫”，比如在2021年先后兩次聲稱通過軟件、BIOS、芯片限制了算力，結(jié)果推出后都輕易遭到了破解。原本以為能夠脫離顯卡漲價的正常游戲玩家，一次次被廠商所套路，“空氣卡”“耍猴”“上山”“下山”等也成為了PC市場消費者諷刺廠商、自嘲時常掛在嘴邊的詞匯。

要知道整個2021年，全網(wǎng)算力已經(jīng)實現(xiàn)了近3倍的增長，用戶眼中“一貨難求”的顯卡，其去向已經(jīng)不言自明。另一方面，顯卡價格的增高，也讓一部分幸運搶購到顯卡產(chǎn)品的用戶成為了“黃?！?，整個顯卡市場儼然成為大小黃牛與礦老板的聚集地。

雖然嘴上說著“產(chǎn)能不足導(dǎo)致供貨問題”，但英偉達(dá)與AMD的財報卻將賺的盆滿缽滿的事實擺在用戶面前，數(shù)據(jù)顯示，2021年英偉達(dá)營收達(dá)到269.14億元，同比增長61.4%，AMD營收則為164.34億元，同比增長68.33%。

隨著越來越多的顯卡流入“礦老板”的手中，消費者端對于顯卡的需求熱度開始迅速降溫，“等等黨”所代表的觀望情緒，充斥在消費者群體當(dāng)中。進(jìn)入2022年，挖礦的熱度慢慢下降，顯卡價格也隨之慢慢回歸理性。

顯卡市場雪崩不止，A、N已經(jīng)嘗試救場

顯卡翻新處理

尤其是9月15日之后，伴隨以太坊區(qū)塊鏈完成從PoW網(wǎng)絡(luò)向PoS網(wǎng)絡(luò)的升級，“顯卡挖礦”正式宣告成為過去式。但理性的顯卡價格也沒能打動消費者，因為“礦卡”來了，這些過去在礦場服役過的顯卡正在慢慢通過翻新、二手等方式流入市場，非但沒能給消費者增加信心，反而讓購買顯卡產(chǎn)品的用戶更加謹(jǐn)慎。

因為經(jīng)過翻新的顯卡產(chǎn)品，很難從簡單的包裝、外觀去進(jìn)行鑒定，而顯卡販子又會將翻新顯卡賦予“網(wǎng)吧拆機(jī)”“個人自用”等名號，讓市面上流通的顯卡產(chǎn)品來源變得更加混亂。

與嶄新出廠的顯卡相比，經(jīng)過挖礦的顯卡，其質(zhì)量更像是“抽獎”，這些過去一兩年每天24小時滿負(fù)載超頻運行的顯卡，剩余使用壽命是一個未知數(shù)，而且顯卡廠商對于礦卡是無任何保修政策的。

由于礦場不斷向外輸送礦卡，一時間，所有的顯卡消費者都成為了顯卡鑒定師，買來顯卡先要上論壇、進(jìn)貼吧，把顯卡里里外外檢查一遍。說到底，這些情況的發(fā)生，還是顯卡廠商咎由自取，在挖礦產(chǎn)業(yè)的高利潤面前主動放棄了與普通用戶的業(yè)務(wù)溝通渠道，當(dāng)挖礦潮的紅利退卻，想要重新構(gòu)筑消費者對產(chǎn)品的信心，仍需要很長一段時間。

英偉達(dá)營收持續(xù)降低

據(jù)英偉達(dá)最新發(fā)布的2022年Q3財報數(shù)據(jù)顯示，英偉達(dá)在該季度實現(xiàn)營收59.3億美元，同比下降17％，環(huán)比下降12％，處于持續(xù)的下跌狀態(tài)。

盡管英偉達(dá)已經(jīng)發(fā)布了RTX40系顯卡，但此前公司CEO黃仁勛也表示，受迫于過于樂觀的市場預(yù)期，此時英偉達(dá)還有大量的RTX30系庫存需要清理。因此，英偉達(dá)對目前新顯卡的態(tài)度仍然是“緊縮控量”，希望通過對老產(chǎn)品的降價來激發(fā)市場活力。

而且首發(fā)產(chǎn)品RTX4090、4080本身就是高端定位，不僅受眾人群面較小，同時購買群體對價格層面敏感度也較低。英偉達(dá)還在通過控制產(chǎn)品流通量的方法進(jìn)行饑餓營銷，一邊通過加價出售高端顯卡收割精英群體，一邊以價格為誘餌促使低端用戶迭代升級，這些手段如果放在2021年之前將會十分有效，但如今的顯卡市場中，用戶的消費信心已經(jīng)消耗殆盡了。

AMD方面也推出了新一代7000系列顯卡，但從11月7日發(fā)布、12月中旬才會披露詳細(xì)信息并上市的整體節(jié)奏來看，更像是一場作秀，而非真正的激活顯卡市場。AMD選擇將周期拉長，也是在為老產(chǎn)品清理庫存做準(zhǔn)備，以之前的旗艦產(chǎn)品RX 6950XT為例，其市場價格從年初開始便一路下降，但仍收效甚微。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，英偉達(dá)在獨立顯卡市場的市占率已經(jīng)達(dá)到88％，同比增加5%、環(huán)比增加8%，AMD方面則在市占率上不斷下降，從去年三季度的17％，到今年三季度已下降至8%。

英特爾與國產(chǎn)廠商入局，尚無能力驅(qū)離寒氣

早在2021年6月，Intel就組建了全新的加速計算系統(tǒng)與圖形事業(yè)部(AXG)，今年3月31日，英特爾正式推出銳炫A系列移動端獨立顯卡，隨后的9月28日，英特爾推出了面向桌面PC平臺的獨立顯卡銳炫A770、銳炫A310，國內(nèi)廠商摩爾線程也于上個月發(fā)布了桌面級顯卡MTT S80。

始終無貨的國產(chǎn)顯卡

從整體的市場環(huán)境和長期發(fā)展來看，新品牌、新產(chǎn)品的入局將會有利于重構(gòu)用戶的消費信心，同時也會加大領(lǐng)頭羊英偉達(dá)、AMD的競爭壓力。但從當(dāng)下產(chǎn)品力的競爭層面來看，英特爾與摩爾線程還仍處于“試水階段”，尤其是摩爾線程，雖然發(fā)布了產(chǎn)品，但是其始終處于未公開銷售的階段，京東平臺一直顯示為“必購碼”購買。

對于顯卡產(chǎn)品而言，除了需要進(jìn)行芯片架構(gòu)、電路、PCB等硬件層面的研發(fā)，更重要的則是對驅(qū)動程序和軟件適配的打磨，這才是能夠釋放產(chǎn)品表現(xiàn)力的重要一環(huán)。

英特爾顯卡的部分用戶評價

以英特爾的顯卡產(chǎn)品為例，盡管在PC市場混跡多年且在集成顯卡方面有很多技術(shù)積累，但其第一代產(chǎn)品遇到的問題并不少，目前用戶負(fù)面反饋主要集中在驅(qū)動有待優(yōu)化、游戲幀率表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期等方面。

總體來看，雖然有新鮮血液入場，同時A、N也在發(fā)布新品、降價促銷，但顯卡市場的低迷仍將持續(xù)一段時間，所謂“養(yǎng)蠱者必遭反噬”，現(xiàn)在就是顯卡廠商為自己所做決策買單的時候。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）