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本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：李婷

圖源：Pixabay

抖音似乎從未停止對(duì)社交的探索。

近日，時(shí)代財(cái)經(jīng)從抖音官網(wǎng)獲悉，抖音聊天桌面端已經(jīng)上線，現(xiàn)有Windows和Mac兩個(gè)版本，更新時(shí)間為2022年12月30日，最新版本為1.0.0。天眼查顯示，在2022年10月，“抖音聊天桌面端軟件”著作權(quán)就已獲得登記批準(zhǔn)，著作權(quán)人為北京微播視界科技有限公司。

就抖音聊天的定位以及后續(xù)計(jì)劃等問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)向抖音方面尋求進(jìn)一步了解，對(duì)方表示暫無回應(yīng)。

目前，用戶需要通過抖音App掃碼登錄抖音聊天桌面端，應(yīng)用界面與多數(shù)聊天軟件一致，不過僅有聊天消息和朋友列表兩個(gè)頁(yè)面可以切換。在消息界面，抖音聊天僅支持發(fā)送圖片、文字和聊天表情。用戶可以通過桌面端發(fā)起群聊，并支持搜索用戶名添加新的好友。

抖音聊天界面截圖

試用了抖音聊天之后，抖音用戶陳晨（化名）表示，在她看來，目前抖音聊天的功能過于單一，“還不如直接在抖音里面聊”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，相比之下，抖音內(nèi)置聊天功能的可玩性更豐富，包括在消息里打開視頻聊天、疊加抖音熱門濾鏡，和朋友一起看短視頻、搶紅包，一起玩你畫我猜、五子棋等小游戲。

除此之外，對(duì)陳晨來說，日常在抖音里聊天最常見的對(duì)話，就是朋友之間一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享短視頻到私信，互相留言評(píng)論。在抖音聊天桌面端，雖然可以接收到朋友發(fā)來的視頻，但還是在手機(jī)上邊刷邊聊更方便，桌面端暫時(shí)還沒有出現(xiàn)支持她繼續(xù)使用下去的功能。

事實(shí)上，在社交方面，日活用戶超過6億的抖音此前在App內(nèi)部做出多項(xiàng)嘗試。

在陌生人社交上，去年上半年，抖音曾推出類似微信“搖一搖”的“抖一抖”，還在消息頁(yè)面中新增“興趣匹配”，圍繞同一個(gè)短視頻匹配用戶，可以進(jìn)行匿名或公開身份交流；而在熟人社交方面，抖音也上線了“密友時(shí)刻”（現(xiàn)已更為“抖音時(shí)刻”），可以發(fā)布專屬的圖片、視頻，僅好友可見，還可以將照片投屏到對(duì)方的手機(jī)桌面。

時(shí)下熱門的元宇宙，抖音也有涉及，先后推出虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”,用戶可以裝扮仔仔及小窩，互相串門，通過小窩進(jìn)入對(duì)方的抖音主頁(yè)觀看作品。

不過，抖音社交的試錯(cuò)時(shí)間有限，僅半年時(shí)間，興趣匹配功能已不見入口，抖音小窩也已經(jīng)在2022年12月31日下線。

值得注意的是，圍繞“短視頻+社交”，字節(jié)跳動(dòng)也曾經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)過日活用戶千萬級(jí)別的多閃App，但尚未實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，于2021年將用戶賬號(hào)并入抖音。

2022年11月，多閃重新獨(dú)立上線，更新后的玩法拋棄了過去的短視頻主題，而是與海外爆紅的社交產(chǎn)品“BeReal”相似，主打照片和熟人社交，每天隨機(jī)時(shí)間推送限時(shí)2分鐘拍照挑戰(zhàn)，只有參與拍攝，才能看到朋友的照片。

從多閃到抖音聊天，抖音從沒放棄過社交夢(mèng)。抖音集團(tuán)CEO張楠在2021年的一次公開演講中表示，抖音的社交是“自然發(fā)生的過程”，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交。

但在社交領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，微信的國(guó)民級(jí)應(yīng)用地位難以撼動(dòng)。

2022年第三季度，微信及WeChat月活用戶達(dá)到13.09億。對(duì)于很多用戶來說，微信不僅是通訊工具，也是辦公軟件、社交平臺(tái)，以及支付工具。

“抖音在社交方面很成功，在短視頻方面幾乎是這幾年最成功的傳媒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，在短視頻成功之后，抖音也想更加深入到個(gè)人的私域社交圈，所以才推出了“抖音聊天”。

在盤和林看來，抖音聊天很難復(fù)刻微信聊天工具的成功路徑，“其要獲得更多用戶青睞，需要和微信錯(cuò)開競(jìng)爭(zhēng)，走差異化的道路。個(gè)人認(rèn)為，抖音短視頻更多面向公域流量，所以其可以成為文化群體、粉絲群體等特定群體群聊的工具，成為一種社交組局工具，但不會(huì)成為類似微信這樣的私域領(lǐng)域的工具”。