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11月10日晚8點(diǎn)，各大平臺(tái)迎來第十四個(gè)雙11收官之戰(zhàn)，不同消費(fèi)領(lǐng)域的銷售數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐?！笆展賾?zhàn)”將持續(xù)28小時(shí)，11日24點(diǎn)將產(chǎn)生最終銷售數(shù)據(jù)。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類。

其中多為“黑馬”品類，如角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍……在新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%。

同時(shí)天貓數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

有意思的是，天貓數(shù)據(jù)顯示，在一些傳統(tǒng)行業(yè)也涌現(xiàn)出了趨勢(shì)“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過160%，成為紅海中的“藍(lán)?！薄?/p>

京東同樣公布了11月10日晚8點(diǎn)開售以來的高增長(zhǎng)品類消費(fèi)數(shù)據(jù)，多集中在家電3C品類。

京東顯示，11月10日晚8點(diǎn)，開場(chǎng)僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，營(yíng)養(yǎng)保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件；開場(chǎng)5分鐘，超高性價(jià)比家電商品售出超百萬件；開場(chǎng)10分鐘，XR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超3倍，SK-II、雅詩蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個(gè)美妝國(guó)際大牌同比增長(zhǎng)超200%；汽車輪胎品類服務(wù)訂單量增長(zhǎng)188%。

在家電品類中，趨勢(shì)家電品類備受用戶青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、超薄雙膽熱水器成交額同比增長(zhǎng)均超100%；嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交額是去年同期3倍；射頻美容儀、超薄近吸油煙機(jī)成交額是去年同期6倍；超薄冰箱10分鐘成交金額超去年同期全天。

此外，電腦數(shù)碼以舊換新訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)6倍，電子教育相關(guān)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，學(xué)生平板、家用噴墨打印機(jī)成交額均同比增長(zhǎng)2倍。游戲投影、中畫幅微單相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超150%；微軟XBOX游戲機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，NAS網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、4K高分高刷顯示器和DDR5內(nèi)存成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)3.5倍、4倍、超20倍。而在數(shù)碼配件品類，戶外電源成交額同比增長(zhǎng)20倍，氮化鎵充電器成交額同比增長(zhǎng)120%。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 馬寧寧