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鈦度圖聞·第六十六期

策劃制作｜鈦媒體視覺中心，編輯｜劉亞寧，作圖｜初彥墨

2022年卡塔爾世界杯如期而至。作為最受關注的體育賽事之一，世界杯不僅是一場足球盛會，同時也是最具商業(yè)價值的體育賽事。最新數據顯示，世界杯的商業(yè)價值已達2.82億美元，蘊藏著無數“錢”途。

在如此龐大的規(guī)模下，世界杯帶給主辦方國際足聯(lián)（FIFA）和承辦國卡塔爾的經濟效應立竿見影。國際貨幣基金組織預計，未來幾年世界杯經濟效應將持續(xù)助推卡塔爾GDP增速上升至4.4%，國際足聯(lián)2022年的收入預計為46.66億美元。

賽場上滾動的不止足球，還有“黃金”。幾十億美元收入的背后，牽動著資本市場眾多參與者的心，不少企業(yè)都緊抓這一商機，將世界杯作為自身營銷的舞臺。其中，中國制造和中國企業(yè)的身影也在世界杯賽場內外隨處可見。

承辦國卡塔爾和FIFA是如何利用世界杯賺錢的？中國企業(yè)的表現(xiàn)如何？哪些產業(yè)將會因此受益？鈦媒體·鈦度圖聞最新一期梳理多方數據，解密世界杯背后隱秘的經濟學。

史上最貴奢世界杯，卡塔爾“集裝箱住宿”引注目

舉辦一場世界杯有多“燒錢”？數據顯示，卡塔爾已經為世界杯豪擲2200億美元，不僅修建了7座球場、翻新1個體育場，更對首都多哈進行了全面改造。

如此大手筆修基建，自然吸引了來自世界各地的眾多球迷。賽事期間，全球將有120萬-170萬游客涌入卡塔爾，而據統(tǒng)計，卡塔爾的酒店房間只有31000間左右。如何給球迷安排住宿，成為主辦方的一大難題。

為增加住宿供應，卡塔爾利用了一切可觸及的資源，比如私人民宿、公寓等。除此之外，像臨時集裝箱式房屋、帳篷以及郵輪等“非常規(guī)”性的住宿資源也被采納。

房間吃緊，房價自然飆升。目前酒店每晚的價格達到500美元-5000美元不等（約合人民幣3544元-35444元）。而僅有6000間供球迷居住的集裝箱式房屋價格被網友調侃是“出租屋的配置，五星酒店的價格”，每晚價格達到了200美元（約合人民幣1417元）。即使住帳篷每晚也要80美元（約合人民幣567元）。本屆世界杯期間，前往卡塔爾觀賽的球迷確實會面臨較高的住宿成本。

卡塔爾評估，賽事期間與世界杯相關的旅游支出和經濟活動將為卡塔爾經濟貢獻約170億美元的收入，卡塔爾的經濟增速在2022年將達到3.4%。

FIFA世界杯生意經：超8成收入來自世界杯

除了承辦國，國際足聯(lián)(FIFA)也是世界杯的贏家。那么，世界杯是如何幫FIFA吸金的？

國際足聯(lián)(FIFA)以四年為一個運作周期，每個周期中，超8成收入來自與世界杯相關的銷售業(yè)務。世界杯是國際足聯(lián)收入的主要驅動力。從韓日世界杯周期到俄羅斯世界杯周期，國際足聯(lián)在世界杯中的收入從16.38億美元上漲至53.57億美元?？ㄋ柺澜绫A計將產生64億美元的收入，超過以往所有賽事，是2002年韓日世界杯的近四倍規(guī)模。

國際足聯(lián)在豐厚的收入面前，也要付出成本。其超7成支出均投入了世界杯?？ㄋ柺澜绫淖畲笾С鼋痤~為運動員獎金，占比達26%，達到創(chuàng)紀錄的4.4億美元，比俄羅斯世界杯高出4000萬美元。其中，冠軍將獲得有史以來最高的4200萬美元獎金。

具體來看，F(xiàn)IFA龐大的收入主要來源于電視轉播權、贊助商贊助費、來自世界杯的接待與門票、授權類及其它幾方面。其中，電視轉播權占絕對的大頭。在歷屆世界杯中，轉播權的收入占比均超過50%，2010年南非世界杯的占比最高，達66%。在本屆世界杯中，國際足聯(lián)預計轉播權收入達26.4億美元，占比達56%。

在贊助商贊助費收入方面，2022年卡塔爾世界杯，中國企業(yè)共贊助了13.95億美元，成為最大的贊助商，包括萬達、Vivo、蒙牛乳業(yè)以及海信4家企業(yè)，外界估計，蒙牛和海信分別為本屆賽事贊助近1億美元。中國企業(yè)贊助規(guī)模超過了包括可口可樂、麥當勞等著名品牌在內的美國企業(yè)（11億美元）。

從2010年開始，中國贊助商的身影出現(xiàn)在世界杯賽場。來自河北保定的光伏巨頭英利能源是世界杯首家中國企業(yè)贊助商，其連續(xù)贊助了2010南非、2014年巴西兩屆世界杯，合計8000萬美元。之后的幾屆，中國企業(yè)逐漸“亮相”。

數據顯示，萬達集團此前斥資8.5億美元，與國際足聯(lián)簽下了15年的贊助協(xié)議，涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。Vivo簽下了6年的贊助協(xié)議，花費約4.5億美元。在本屆世界杯中，蒙牛乳業(yè)和海信則分別承諾贊助6000萬美元和3500萬美元。

在來源于世界杯的門票收入中，卡塔爾世界杯對外銷售的單場票價在250-5850卡塔爾里亞爾（約合489元-11457元人民幣）之間。其中，最昂貴的門票即決賽一等票約1.1萬元/張，比上一屆俄羅斯世界杯決賽高出近50%，為21世紀以來的歷屆世界杯中最貴決賽門票。

“義烏制造”出口忙，中國小商品“承包”世界杯

中國男足雖缺席世界杯賽場，但中國企業(yè)卻蜂擁參與。自2010年以來，幾乎每一屆世界杯都能“引爆”義烏市場。

義烏跨境電商協(xié)會數據顯示，2010年南非世界杯，當年1月-5月，經義烏海關出口的體育用品及設備為6554萬美元；巴西世界杯當年的1月-5月，經義烏海關出口巴西的小商品達1.6億美元；在上一屆俄羅斯世界杯中，2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額就超過了10億元。在本屆卡塔爾世界杯中，據義烏海關統(tǒng)計，2022年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

義烏市體育用品協(xié)會估算，卡塔爾世界杯的周邊商品，從加油喇叭、哨子、球衣等球場氛圍用品到足球、大力神杯等紀念品，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

人們也常常依靠“義烏小商品指數”和義烏訂單變化量來窺視國際大事的起落與走向。義烏小商品指數顯示，今年體育及體育娛樂類相關用品景氣指數整體呈上漲趨勢，其中，彩旗、足球鞋的商品指數增長率較高，均超1倍，今年11月較1月分別增長了137.4%和104.9%，達到1911.18和1508.41。

除了浙江義烏，其余省市也在不同的產業(yè)中全力“備戰(zhàn)”世界杯。據跨境電商平臺負責人介紹，與世界杯相關的全球65%的運動鞋服是中國生產，福建泉州已形成了相關產業(yè)集群；除福建外，廣東省也形成了世界杯相關的商品生產產業(yè)帶。與玩具相關的產業(yè)帶主要集中在汕頭、東莞及惠州，家居在廣東佛山，影音娛樂在深圳。

在剛結束的“雙十一”期間，近1000萬中國制造的世界杯周邊產品在跨境電商平臺蓄勢待發(fā)。巴西的足球服銷售額同比去年同期增長680%，阿聯(lián)酋的足球鞋同比增長200%。除了傳統(tǒng)的世界杯周邊產品外，其余行業(yè)也在受益。在巴西市場，中國投影儀的銷售額同比去年增長了250%。

上市公司積極把握商機， 多個產業(yè)有望受益

作為國際頂級賽事，世界杯蘊含的商機吸引著眾多上市公司的目光，世界杯的周邊商品有望帶動相關公司業(yè)績。

據鈦媒體·鈦度圖聞不完全統(tǒng)計，本次世界杯期間，A股市場共有40支世界杯概念股（截止11月17日），覆蓋食品飲料、建筑裝飾、電器電子、通信服務等相關板塊。值得注意的是，本屆世界杯中，國際足聯(lián)推出“帳篷城”計劃有望讓今年國內火爆的“露營經濟”概念股從中分一杯羹。

對于一些國家和企業(yè)來說，主辦比賽或贊助比賽是否賺錢并不是最重要的，借舉辦賽事的契機，布局相關產業(yè)鏈，帶動就業(yè)、稅收等長久增長，才是長遠收益。

數據來源：鈦媒體科股寶、statistia、GlobalData、半島電視臺、FIFA財報、義烏跨境電商協(xié)會、義烏海關、義烏小商品指數網、速賣通等公開報道。