2023成都積分入學(xué)什么時(shí)候開始申請
2023-01-31
更新時(shí)間:2023-01-12 08:54:07作者:智慧百科
「核心提示」
生活按下重啟鍵,人們從沒像現(xiàn)在這般期待兔年春節(jié),渴望通過一些節(jié)日儀式告別過去,看向未來。在這些儀式感里,“年貨”是許多愿望的具象與載體。人們會想要一個(gè)什么樣的新年?許多答案埋在年貨里。
作者 |陳楊園
編輯 |周 可
20.95億人次。
這是交通運(yùn)輸部關(guān)于2023年春運(yùn)期間客流總量的一個(gè)預(yù)測,這個(gè)數(shù)字恢復(fù)到2019年同期(29.8億人次)的70.3%。數(shù)據(jù)背后,這場全球最大規(guī)模的周期性人口遷徙,終于看向了疫情前的樣子。
從2020年往前數(shù)十年,每年40天左右的春運(yùn)時(shí)間里,中國幾乎都會發(fā)生30億人次上下的人口流動。零食推車走過一節(jié)節(jié)車廂的同時(shí),各類消費(fèi)需求和消費(fèi)場景打開,許多產(chǎn)業(yè)、店鋪、家庭的興旺,都需要搭乘春節(jié)這趟快車。而在2021年和2022年,這個(gè)數(shù)字僅為8.7億人次和10.6億人次。
盡管新冠對世界的沖擊仍未消除,但在防疫政策調(diào)整、重新熱騰起來的中國大地上,人們關(guān)于重啟生活的期待有了無限暢想,大家從沒像現(xiàn)在這般期待兔年春節(jié),渴望通過一些節(jié)日儀式告別過去,看向未來。
奔波在路上的人們想要把什么帶回家?從“新年一套新衣裳”再到大包小包、物流飛馳,“年貨”里,向來藏著國人的新年愿望。人們會想要一個(gè)什么樣的新年?許多答案,可以由“年貨”開始回答。
1、年貨里的關(guān)鍵詞
對許多人來說,能夠早早搶春運(yùn)票,就已是2023年順利的開始。
回到2022年春節(jié)前夕,凱度調(diào)查采訪了1000名民眾,確定回家過年的人只有56%。其中28%的受訪者表示肯定不回家過年。返鄉(xiāng)路上的健康風(fēng)險(xiǎn),防控政策可能帶來的突發(fā)狀況,公司為了確保年后按時(shí)返崗發(fā)布的原地過節(jié)要求等,都阻礙著人們回家的步伐。
對許多人來說,當(dāng)生活計(jì)劃隨時(shí)被不確定打破,春節(jié)“回家”不再是一個(gè)常態(tài)時(shí),過去大家習(xí)慣了、甚至感到變淡的“年味”,反而化作一種濃烈的期待。
三年的時(shí)間會發(fā)生很多,一個(gè)呱呱墜地的嬰兒已經(jīng)到了上幼兒園的年齡,一個(gè)高中生會跨入到大學(xué)階段,即時(shí)通信雖然保障了家人、朋友之間的溝通,但很多瑣碎的、真切的記憶需要發(fā)生在面對面,各種遺憾一點(diǎn)點(diǎn)堆起了人們對團(tuán)聚更深的向往。
2023年的春節(jié)被視作某種程度上的轉(zhuǎn)機(jī)。沒有健康碼、沒有核酸、沒有防控政策的限制,回家變得像從前一樣順暢。交通運(yùn)輸部預(yù)測,2023年春運(yùn)期間20.95億人次的客流總量中,探親流約占春運(yùn)客流的55%,務(wù)工流約占24%,旅游和商旅出行分別約占10%。
更重要的是,在即將到來的這個(gè)春節(jié)里,人們前所未有地渴望辭舊迎新,又或者說,把2023年的春節(jié)當(dāng)作一個(gè)“重啟”的節(jié)點(diǎn),從特殊狀態(tài)中“松綁”,回歸生活本來軌道,找回松弛、美好的狀態(tài)。
因此,“掃舊物、換新衣、用新品、迎新春”,這些傳統(tǒng)習(xí)俗在疫情后格外引發(fā)共鳴,人們對于“過好這個(gè)春節(jié)”的儀式感需求迫切。
在這些儀式感里,“年貨”正是許多愿望的具象與載體。被放進(jìn)購物車?yán)锏牟粌H僅是貨物本身,更是人們在“新年新禮”之中找尋的美好寓意與生活圖景。
北京人買走了全國近兩成的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠,上海用戶偏好高品質(zhì)珍珠,江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾,山東用戶紅襪子等內(nèi)衣銷售增速全國最高,浙江和安徽消費(fèi)者更愛居家鍛煉,兩地市場的綜合訓(xùn)練器成交額同比增長超過400%……
1月5日,來自京東新百貨2023年貨節(jié)熱點(diǎn)品類消費(fèi)報(bào)告的這組數(shù)據(jù),實(shí)際上提取了全國各地人們關(guān)于癸卯兔年的新年關(guān)鍵詞:順?biāo)?、健康、生活美好?/strong>
無論是線上還是線下,都想努力抓住人們在“求新”之中釋放出的消費(fèi)熱情。一些城市的線下商超早已布置上了“新年紅”,2022年12月初,飯店、酒樓的年夜飯菜單就相繼出爐。
線上的年貨節(jié)也進(jìn)入白熱化階段,各大電商紛紛給出各種優(yōu)惠。京東新百貨更是在今年年貨節(jié)中踐行著買貴必賠、實(shí)惠過年,將性價(jià)比刻進(jìn)了年貨節(jié)各項(xiàng)策劃的DNA里。
疫情管控退潮的第一個(gè)全民重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)下,無數(shù)實(shí)惠和誠意被放進(jìn)了京東等各大電商的讓利里。
2、報(bào)復(fù)性消費(fèi)的B面
從年頭“囤”到年尾,實(shí)際上是許多人在過去一年中的生活寫照。
比起之前“囤”生活必須品時(shí)精打細(xì)算的匆忙、緊張,到了年貨采購時(shí)刻,更多人想為生活的質(zhì)感和幸福感打開錢包。
大家將更多的目光放在“柴米油鹽”之外,告別過去那段特殊的日子,需要從頭到腳、從里到外換新,給家人買靚麗的新裝,添置新飾品,打造一個(gè)新妝容,尋找一種不同于往的撫慰與美好。
京東新百貨年貨節(jié)的報(bào)告顯示,選擇單次購買多件適用于不同年齡消費(fèi)者的商品,或者相似商品的趨勢較往年大幅提升,更多消費(fèi)者給所有家庭成員都買了能一起穿戴的“新年紅”禮盒。
數(shù)據(jù)趨勢里有最真實(shí)的生活愿景:久違的團(tuán)圓時(shí)刻,在有儀式感的新年裝扮下一起拍張全家福。今年春節(jié),京東新百貨與新華社“全民拍”也聯(lián)合發(fā)起了“拍一張紅紅火火的全家?!钡幕顒樱S多甜蜜的瞬間將被記錄。
毫無疑問,在這個(gè)新年里,人們格外地渴望美好,為歡愉買單,報(bào)復(fù)性消費(fèi)會來臨嗎?
實(shí)際上,疫情三年過后,消費(fèi)習(xí)慣已悄然改變。不確定性培養(yǎng)了大家的消費(fèi)分寸感,“只買對的,不買貴的”“要消費(fèi)不要消費(fèi)主義”,報(bào)復(fù)性消費(fèi)的B面是省錢、實(shí)用,用低成本裝點(diǎn)美好生活。
2021年年底,塔門聯(lián)合Yiwealth發(fā)起了《2021中國青年金錢觀大調(diào)查》,數(shù)據(jù)顯示,82.4%的年輕人不再追求“炫耀和符號型消費(fèi)”,而是開始“精研型消費(fèi)”。
“想要買奢侈的珠寶,但不必有亂花錢的懊惱”“想要穿大牌的衣服,但最好喜歡的都是特價(jià)”?,F(xiàn)實(shí)的不安與繽紛的欲望同時(shí)在人們的身上,是生活的常態(tài)。對辛苦了三年的人們來說,尤其渴望“低成本的美好”——讓每一筆錢都花在刀刃上。
這也成為這個(gè)年貨節(jié)中,人們對購物最大的期待。
“買貴必賠”在這一年的京東新百貨年貨節(jié)中被誠意推出。在匯聚了時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚、運(yùn)動戶外、奢品鐘表等品類的京東新百貨年貨節(jié),消費(fèi)者只要購買打標(biāo)“買貴必賠”的商品后,如比價(jià)發(fā)現(xiàn)訂單到手價(jià)高于特定平臺特定店鋪同款商品到手價(jià),即可申請差價(jià)現(xiàn)金補(bǔ)償。
在京東新百貨年貨節(jié)的超3億商品中均可享受30天價(jià)保服務(wù),消費(fèi)者下單后可在價(jià)保周期內(nèi)通過“一鍵價(jià)保”享受買貴退差價(jià),且可多次申請。
數(shù)據(jù)也顯示,在京東新百貨買貴必賠專場,從12月29日晚8點(diǎn)京東年貨節(jié)開啟至今,會場瀏覽人次日均環(huán)比增長超4倍。
在報(bào)復(fù)性消費(fèi)的沖動和“不敢亂花錢”的糾結(jié)里,京東新百貨在這一年年貨節(jié),設(shè)置了跨店消費(fèi)每滿300減40、爆款大牌美妝不止買1送1、運(yùn)動戶外每滿299減60、奢品腕表滿499立減50等眾多福利。
諸多的優(yōu)惠政策下,京東供應(yīng)鏈、物流和服務(wù)的優(yōu)質(zhì)保證仍然能讓更多消費(fèi)者帶著美好的購物體驗(yàn)回家,讓“低成本的美好”,在更多消費(fèi)者的新年里,成為現(xiàn)實(shí)。
3、信心重啟,需要一個(gè)支點(diǎn)
這兩年春節(jié)里,原地過年、“宅家過年”導(dǎo)致的線下社交場景縮減,一定程度上抑制了消費(fèi)潛力,而這些有望在兔年春節(jié)再度被打開。
社交平臺上,許多買新衣服、新飾品、新口紅的消費(fèi)熱情正在釋放。不少消費(fèi)者為了購物清單上的年貨們開始在各個(gè)電商湊單、比價(jià)。
根據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測,火熱進(jìn)行中的“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”前5天,全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元,比上屆同期增長4.7%。其中,年貨禮盒、健康滋補(bǔ)用品等銷售增長較快,直播帶貨、即時(shí)配送等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式動能不斷釋放。
消費(fèi)作為最終需求,是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提到,2023年要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景。
作為疫情管控退潮、生活回歸正常后的第一個(gè)全民重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn),消費(fèi)需求的再度增長,能不能打響2023年消費(fèi)復(fù)蘇“第一槍”?
這還需要供給側(cè)及時(shí)呼應(yīng)承接,才能形成進(jìn)一步的良性增長。
問題拋給了供給端:如何讓大家在新年購物中感受到實(shí)惠,快樂,以及更好的服務(wù),是消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵課題。
因此,今年的年貨節(jié),對物流與服務(wù)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)貫穿年貨節(jié)始終,產(chǎn)品的豐富度、性價(jià)比乃至購物的幸福指數(shù)都尤為重要。
京東也做足了功課。除了通過“百億補(bǔ)貼”和“買貴必賠”滿足消費(fèi)者的低價(jià)需求,京東新百貨上線了“時(shí)尚服飾新年紅”專場,涵蓋男女裝、童裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包、珠寶、美妝、運(yùn)動戶外、奢品鐘表等全品類商品,消費(fèi)者能夠一站購齊新年好禮。
同時(shí),兔年春節(jié)是京東堅(jiān)持“春節(jié)也送貨”的第11個(gè)年頭,全國366個(gè)城市、約1700個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下單收貨。
無論是“新年紅”禮盒的誠意滿滿,還是買貴必賠的低價(jià)保障,京東新百貨都在努力讓消費(fèi)給生活帶去更多獲得感與幸福感,而用戶也會比任何時(shí)候都期待收到年貨的瞬間。在消費(fèi)信心重啟的重要關(guān)口,一場超預(yù)期的年貨節(jié),一張代表團(tuán)聚的全家福,一個(gè)揮別過去的儀式,都將化為奔向美好新一年的不竭動力。
從“過好這個(gè)年”開始,許多可能性正在發(fā)芽。