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2023-01-31
440億美元買下一只“鳥”，馬斯克卻把目光投向中國？
更新時間：2022-10-29 09:40:35作者：智慧百科
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世界首富馬斯克28日發(fā)了一條推特：“The bird is freed（這只鳥自由了）?！边@只名叫Larry Bird的藍色蜂鳥，是美國社交網(wǎng)絡平臺推特的圖標，經(jīng)過半年的拉鋸戰(zhàn)，終于迎來了新的主人。
這半年來，從敲定到反悔，再到對簿公堂，直至恢復交易，馬斯克最終按約定以440億美元價格收購推特。雖然有了世界首富的注資，但是如今的推特已不復當年“社交之王”的輝煌，馬斯克的“X”計劃，能否贏回廣告商和日益拉跨的口碑，目前仍尚不明晰。
反復焦灼的拉鋸戰(zhàn)
28日一早，《華盛頓郵報》等多家媒體報道，馬斯克完成了440億美元私有化推特的交易，包括CEO、CFO與信托和安全主管在內(nèi)的多個高層已被解雇。
看似馬斯克風光入主，但背后的“推特風云”卻歷經(jīng)多次反轉(zhuǎn)，掀起一波又一波輿論風暴。
作為推特的“重度用戶”，馬斯克也是輿論場上的意見領袖，坐擁超過1億名粉絲。有媒體統(tǒng)計，馬斯克自2009年注冊推特賬號以來，已經(jīng)發(fā)布了超1.9萬條推文，平均每天發(fā)4條以上。
早在今年3月，馬斯克低調(diào)增持9.2%推特股票。4月初，他公開增持計劃，躋身推特大股東，受此影響，推特也創(chuàng)下了2018年以來單日漲幅紀錄。
原本是你情我愿的一筆好買賣，但面對加入推特董事會的邀約，馬斯克卻改變主意拒絕入會。隨后，馬斯克宣布將自籌資金私有化推特，以每股54.2美元的價格收購全部股份，遭到推特部分股東的聯(lián)合抵制，董事會甚至啟動了“毒丸計劃”。
經(jīng)過不斷拉鋸，馬斯克和推特董事會在4月25日敲定440億美元的收購協(xié)議。
然而，馬斯克卻在此后三個月中，不斷指責推特在用戶規(guī)模和“假賬戶”等問題上致其產(chǎn)生誤導，并于7月初宣布終止并購交易。7月12日，推特正式起訴馬斯克，要求以每股54.20美元的價格完成收購。
10月6日，特拉華州法院要求，截至美東時間10月28日17時，馬斯克必須完成這宗并購交易，否則將于11月開庭審理。
當?shù)貢r間27日，馬斯克正式收購推特，并解雇高層。至此，“推特風云”迎來大結(jié)局。
目前，有消息表示馬斯克會臨時出任推特CEO，不過，集特斯拉、SpaceX和Neuralink三家公司CEO于一身，馬斯克再添一職是否分身乏術(shù)，也成為外界關注的焦點。
那么，馬斯克的440億美元從何而來？據(jù)媒體報道，馬斯克為這筆收購計劃共融資465億美元，其中摩根士丹利、美國銀行承諾提供130億美元債務融資，甲骨文CEO和沙特王子作為股權(quán)投資者將會提供71億美元，另外，全球最大加密貨幣交易所幣安控股也證實是本次交易的股權(quán)投資者，此前幣安承諾將為這宗交易出資5億美元。
“寒氣”逼人的財報
推特易主的戲劇性，同樣體現(xiàn)在資本市場上。
10月4日，馬斯克宣布計劃以每股54.20美元的價格收購推特公司后，盤中推特股價直線拉升，漲幅從0.9%迅速擴大到10%以上，最終收漲于22.2%，收報52美元，創(chuàng)去年11月以來收盤新高，不過股價仍低于馬斯克收購價。截至發(fā)稿前，推特股價上漲至53.7美元。
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由于收購事宜，推特將于當?shù)貢r間周五停牌。目前，MSCI全球指數(shù)宣布將剔除推特，自11月1日起生效。標普道瓊斯指數(shù)公司宣布，推特將被剔除出標普500指數(shù)，由艾奇資本取代。也有消息稱，馬斯克計劃在3到5年內(nèi)將推特重新上市。
根據(jù)現(xiàn)已公布的第一季度和第二季度財報來看，經(jīng)過曠日持久的收購戰(zhàn)，推特有些元氣大傷。
推特今年第二季度財報顯示，第二季度營收11.8億美元，同比下降1%，其中廣告收入10.8億美元。二季度凈虧損2.7億美元，每股虧損0.35美元，相較之下，去年同期凈利潤6600萬美元，每股收益為0.08美元。
這一數(shù)據(jù)公布后，與其預測的20%增長速度相差較大，推特股價在盤前交易中下跌逾2%。
第一季度財報同樣暴露出不少問題，其中最引人關注的是，推特用戶數(shù)量與真實計數(shù)相差140—190萬，也就是說，推特連續(xù)3年多算了190萬個賬戶數(shù)量。難怪馬斯克宣布接手后要打擊虛假賬戶。
日子不好過的不止推特一家，全球社交平臺都感受到了“寒氣”。
“中國版推特”微博今年第二季度財報數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了一定程度下降。財報顯示，微博第二季度營收凈收入4.5億美元，同比下降22%，剔除匯率影響同比下滑19%。經(jīng)營利潤9390萬美元，經(jīng)營利潤率為21%；調(diào)整后經(jīng)營利潤為1.45億美元，調(diào)整后營業(yè)利潤率為32%。業(yè)務數(shù)據(jù)下滑主要由于疫情影響和經(jīng)濟不確定性因素對國內(nèi)廣告行業(yè)產(chǎn)生的負面影響。
推特在美國的“友商”Snap第三季度財報同樣低于市場預期。Snap三季度營收為11.28億美元，低于此前市場預期的11.4億美元，雖然同比增長6%，但這是上市以來同比增速首次降至個位數(shù)。
社交頂流Facebook、Instagram的母公司Meta業(yè)績更顯慘淡。Meta三季度的營收為277.14億美元，同比下降4%，環(huán)比下降3.9%。其中元宇宙核心項目Reality Labs三季度收入僅2.85億美元，同比下跌49%，目前該項目兩年內(nèi)虧損已接近200億美元。
推特未來在東方？
雖然推特創(chuàng)造了“140字微博客”的先河，但歷經(jīng)16年的發(fā)展已頹勢盡顯。天馬行空的馬斯克，將給略有暮色的推特帶來哪些新氣象？
在馬斯克的投資者計劃書中，他曾大膽設想將在2028年前將推特的營收提升至264億美元，實現(xiàn)7年營收提升520%，為此他希望改變推特以廣告收入為主的商業(yè)模式，改成以收訂閱費來賺錢。
然而，隨著推特成功收入囊中，馬斯克卻主動向廣告商示好。他首先表示收購推特并非為了掙錢，而是為了文明的未來，“所有不同信仰的人都可以在健康的環(huán)境中進行討論，而不是訴諸暴力?！蓖瑫r，他還不忘闡述推特的廣告價值，“推特希望成為最受尊敬的廣告平臺，賦能個人品牌，幫助企業(yè)成長?！?/p>
為了實現(xiàn)這一目標，馬斯克將目光投向了微信和TikTok。
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馬斯克曾多次公開稱贊微信，還在一個視頻中直言，收購推特然后復制中國的微信模式。他在推特上表示，收購推特是創(chuàng)建萬能應用程序“X”的加速器，“X”便是類似于微信等功能集成類的超級App平臺，在社交之余，更可以兼具支付功能、游戲服務和訂票叫車等。TikTok吸引馬斯克的是獨特的推薦算法，這也將帶來大量的廣告收入。據(jù)其投資者計劃書表示，推特還將發(fā)展支付業(yè)務，計劃到2023年從支付業(yè)務中獲得1500萬美元的收入，到2028年增長到13億美元。
不過從目前來看，無論是Facebook還是TikTok都逐漸成長為集各項功能的超級App，PayPal、Google Pay和Apple Pay等電子支付手段也沒有留給推特太大的成長空間。
藍色蜂鳥的自由或許只是第一步，放飛后如何活得更好，才是馬斯克需要思考的難題。
解放日報·上觀新聞原創(chuàng)稿件，未經(jīng)允許嚴禁轉(zhuǎn)載
作者：查睿
微信編輯：安通
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