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2023-01-31
在華銷量暴跌27%，iPhone“不再閃耀”
更新時間：2022-11-01 16:39:02作者：智慧百科
【文/觀察者網 呂棟】
產品創(chuàng)新力不足撞上“手機寒冬”，iPhone14系列對蘋果出貨量的提振很快便堅持不住。
在9月單月在華出貨量增長近30%后，iPhone銷量10月暴跌，表現(xiàn)甚至比安卓陣營還糟糕。
“雖然iPhone曾經表現(xiàn)亮眼，但它已變得不那么閃耀了?！?/p>
美國投行杰富瑞 (Jefferies)10月30日發(fā)布的研報指出，自10月24日開始的一周內，iPhone在中國的銷量暴跌27%，而這已是iPhone銷量連續(xù)第三周大幅下滑。
“iPhone在中國的周銷量快速下滑，可能預示著蘋果公司將面臨更大的挑戰(zhàn)，該公司的智能手機在全球經濟低迷的大環(huán)境中一直表現(xiàn)得很好。”分析師Edison Lee寫道。
蘋果CEO庫克
在新機發(fā)布以及促銷措施刺激下，蘋果也曾在手機寒冬中“一枝獨秀”。
9月，蘋果是中國市場唯一實現(xiàn)正增長的手機廠商，出貨量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、榮耀、小米在內的國產安卓陣營出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑，部分廠商下滑幅度甚至接近40%。
杰富瑞研報顯示，在截至9月份的三個月里，iPhone在中國市場的銷量增長了5.7%，同期安卓手機的銷量下滑了15.2%。但該行分析師認為，這種格局在過去一個月中發(fā)生了驟變，蘋果在中國市場的份額可能下滑了4到5個百分點。
“即使考慮到今年早些時候發(fā)布的這款設備（指iPhone14系列），這種負面趨勢依然存在，而且比安卓競爭對手最近的銷量下滑還要糟糕。”杰富瑞的分析師寫道。
“雖然iPhone曾經是亮點，但它已經不那么閃耀了，最近的數據表明它可能成為市場最糟糕的選手，”Edison Lee認為，這對手機市場來說是一個漸進的負面趨勢，但對iPhone供應鏈來說尤其令人擔憂。
新機發(fā)布后，整體銷量反而下滑，蘋果遭遇這種尷尬事不能只怪市場環(huán)境。
在華為手機受挫的情況下，今年iPhone14系列將“擠牙膏”表現(xiàn)的淋漓盡致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升級了最新的A16處理器，iPhone14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。
由于產品創(chuàng)新力不足，自iPhone14系列發(fā)布以來，市場對其看衰聲不斷。
杰富瑞9月發(fā)布的報告指出，iPhone14在中國上市后前三天的銷量為98.7萬部，比iPhone13系列去年同期的銷量低了11%。這表明，iPhone14的銷量可能沒有預訂量顯示的那么強勁。
縱觀整個iPhone14系列，唯一讓人眼前一亮的可能是“靈動島”，而這個有些“雞肋”的功能至少要多花2000元購買Pro版本才能擁有。蘋果也希望利用這個策略，刺激更多用戶轉向售價更高的Pro系列。
這樣即使基本款出貨量下滑，也不會影響收入增長。
iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件
最近公布的財報顯示，蘋果第四財季（2022年第三季度）iPhone業(yè)務收入426.26億美元，雖然略低于分析師預期的426.7億美元，但仍在這場“消費電子寒冬”中實現(xiàn)9.67%的同比增長。
從地區(qū)來看，第四財季蘋果在大中華區(qū)收入為154.70億美元，同比增長6.2%，地區(qū)排名第三；北美、歐洲營收分別為398.08億美元和227.95億美元，同比增長8.1%和9.6%；日本營收57.00億美元，同比下降4.9%；亞太其他地區(qū)收入63.73億美元，同比增長22.8%。
10月27日，蘋果首席財務官Luca?Maestri在發(fā)布財報時透露，iPhone九月份的銷量創(chuàng)下歷史新高。該公司CEO庫克表示，消費者對iPhone的滿意度達98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max從一開始就處于供不應求的狀態(tài)，目前這種情況還在持續(xù)?！?/p>
但即便“供不應求”，Pro系列的價格也不再堅挺。
近期的市場消息顯示，iPhone 14全系列在華渠道報價已低于官網首發(fā)價。10月27日，深圳渠道的報價顯示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官網價，分別為8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款機型在首銷時就已破發(fā)，近期渠道報價分別是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道價比官網便宜1000多元。
網傳深圳iPhone渠道報價單
量價齊跌，今年手機市場“入冬”已是不爭的事實。
Strategy Analytics發(fā)布的數據顯示，2022年三季度，中國智能手機出貨量下降至6690萬部，同比下降16.0%，同時也是出貨量連續(xù)第六個季度出現(xiàn)同比下滑，“庫存調整和宏觀經濟逆風導致需求減弱加重了喜憂上參半的業(yè)績”。
期內，蘋果以1030萬部iPhone出貨量和15%的市場份額排名中國第四，高于一年前的13%。iPhone的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，同比增長率為3%，成為前五名中唯一實現(xiàn)年度正增長的廠商。
vivo以1430萬臺出貨量重新奪回中國市場第一，但其出貨量同比下滑21.4%，出貨量份額也從去年同期的23%下降至21%；OPPO（一加）以1220萬臺出貨量排名第二，出貨量同比下滑26.9%，在前五大供應商中居首位；榮耀位居第三，出貨量1210萬臺同比下滑14.8%；小米出貨量為900萬臺，跌至市場第五名，其出貨量同比下降16%，與整體市場持平。
近期隨著雙十一、年尾促銷等活動的開啟，各家手機廠商開始新一輪的減價促銷，可能會給遇冷的國內市場帶來一定的增量與活力。昨晚（10月31日）天貓雙11啟動售賣后，僅過了1秒， iPhone手機的銷量就突破10億元，五大國產手機品牌銷量一秒鐘突破了1億元。
但長期來看，智能手機市場想迎來“春暖花開”，仍需等待宏觀經濟的回暖和更多創(chuàng)新技術的出現(xiàn)。
“在持續(xù)的新冠疫情干擾和經濟逆風的影響下，中國智能手機市場將在未來幾個季度保持低迷。在經濟不確定的情況下，受預算充足的用戶的推動，高端市場的表現(xiàn)將超過大眾市場。我們建議中國領先品牌推出更具差異化的產品，以應對高端市場。同時，謹慎管理庫存是所有廠商在未來幾個季度面臨的另一個挑戰(zhàn)?！盨trategy Analytics分析師吳怡雯表示。
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