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相信天生要強(qiáng)就是相信我們自己。

文 | 華商韜略 熊劍輝

一張“餐巾紙協(xié)議”，改變世界足壇的格局。

【“天生要強(qiáng)”的超級(jí)巨星】

1997年，10歲的小梅西在阿根廷一家少年俱樂部踢得風(fēng)生水起時(shí)，父母突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)大問題：

為什么梅西比同齡人矮那么多？

去醫(yī)院一檢查才發(fā)現(xiàn)，小梅西得的是生長(zhǎng)激素缺乏癥，也就是人們常說的——“侏儒癥”。

對(duì)此，梅西的父親深感內(nèi)疚。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的家庭里，梅西從小只能吃著土豆、胡蘿卜、菜湯長(zhǎng)大，基本吃不到什么奶制品。

“作為父親，我最清楚梅西的病源于營(yíng)養(yǎng)不良。阿根廷盛產(chǎn)世界上最好的牛肉，擁有世界上最好的奶酪，但那不屬于我們。”

多年之后，梅西成為中國(guó)乳企蒙牛的形象代言人?；蛟S是在用另一種方式，填補(bǔ)少年時(shí)代的缺憾。

缺乏牛奶營(yíng)養(yǎng)、身患侏儒癥，小小年紀(jì)就“天生要強(qiáng)”的梅西，卻從來沒有抱怨過什么。他比誰(shuí)都懂得世事的艱難和成功的不易，不但一如既往地?zé)釔圩闱?，還通過注射生長(zhǎng)激素堅(jiān)持治療。

只是每個(gè)月900美元的治療費(fèi)用，早讓這個(gè)不堪重負(fù)的阿根廷工人家庭雪上加霜。

此時(shí)的小梅西，球技相當(dāng)精湛。但俱樂部知道梅西“長(zhǎng)不高”之后，很快拋棄了他，并堅(jiān)決不肯負(fù)擔(dān)治療費(fèi)用。他們的理由很簡(jiǎn)單：

這個(gè)孩子太矮了，根本成不了氣候。

更要命的是，在糟糕的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，梅西的父親失業(yè)了。

梅西的足球夢(mèng)想，幾乎戛然而止。

萬般無奈下，梅西的父親帶他到西班牙的巴塞羅那碰運(yùn)氣，這才遇見命中的貴人、巴薩俱樂部的球探雷克薩奇。

雷克薩奇一眼看中了梅西無與倫比的足球天賦：

“他一個(gè)人就能摧毀對(duì)手的防線，他就是一個(gè)為足球而生的天才?！?/strong>

但簽下梅西，雷克薩奇也要擔(dān)起天大的干系。

當(dāng)時(shí)，巴薩雖是西甲豪門，卻內(nèi)憂外患不斷。一方面球隊(duì)內(nèi)訌，一方面又背負(fù)1.86億歐元的巨債。即便想簽下貝克漢姆、C羅等超級(jí)巨星，卻又花不起大價(jià)錢。

而13歲的“小跳蚤”梅西，身高不足1.4米。他能不能長(zhǎng)高？能不能成才？都是一個(gè)未知數(shù)。

最終，雷克薩奇決定——賭一把！

2000年12月14日，雷克薩奇在一張餐巾紙上，草擬出梅西的簽約協(xié)議。

誰(shuí)也想不到，這不但挽救了一位超級(jí)球星的命運(yùn)，也改變了當(dāng)今世界足壇的格局。

首先，梅西昂貴的治療費(fèi)用有著落了。

兩年后，梅西完成治療，成年后身高達(dá)到1.68米，和偉大的馬拉多納一樣高。

四處碰壁、求助無門的梅西，從此逆天改命。

2005年5月1日，17歲的梅西在職業(yè)聯(lián)賽上第一次亮相，就驚艷絕倫。在這場(chǎng)對(duì)陣阿爾巴塞特的比賽中，梅西上場(chǎng)僅3分鐘，就接到小羅（羅納爾迪尼奧）一記妙傳，秒破對(duì)方大門。

這是梅西職業(yè)生涯中的第一粒進(jìn)球。

狂喜的小羅順勢(shì)背起梅西，一代球王就此冉冉升起。

成就了梅西的巴薩，更迎來了不可一世的“巴薩王朝”。

在巴薩的21年間，梅西出場(chǎng)778次，狂攬672粒進(jìn)球，勇奪32座冠軍獎(jiǎng)杯，包括：10座西甲冠軍、8座西班牙超級(jí)杯冠軍、7座國(guó)王杯冠軍、4座歐冠冠軍、3座歐洲超級(jí)杯冠軍。

2022年卡塔爾世界杯期間，蒙牛的一則TVC短片中，再現(xiàn)了少年梅西這段艱難傳奇。

在暗淡無光的人生甬道里，小梅西無言佇立、奮力奔跑著。

現(xiàn)實(shí)中，他被大個(gè)子的玩伴不斷推倒，身高無望地被醫(yī)生否定，卻不屈不撓的一次次爬起、一次次躍升，一次次在球場(chǎng)上撕開對(duì)手的防線，走上了要強(qiáng)的足球人生。

當(dāng)“請(qǐng)不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡，但一定要相信他無畏逆境，要強(qiáng)不息”的梅西簽名升起，無數(shù)球迷片未完、淚已潸。

這是一位“天生要強(qiáng)”的偉大球王，在與命運(yùn)的抗?fàn)幹袑?shí)現(xiàn)的自我救贖。

更令人期盼的是，這樣的抗?fàn)庍€將繼續(xù)在2022年卡塔爾世界杯上演。

【永不言敗的王者】

35歲的梅西，憑什么稱王？

就憑10次西甲冠軍、7次西班牙國(guó)王杯冠軍、8次西班牙超級(jí)杯冠軍、4次歐冠冠軍、3次歐洲超級(jí)杯冠軍、1次奧運(yùn)會(huì)冠軍，還有7次金球獎(jiǎng)、6次世界足球先生、6次歐洲金靴獎(jiǎng)、1次勞倫斯獎(jiǎng)……

在最新《442》百大球星排名中，梅西甚至力壓馬拉多納、C羅、貝利、齊達(dá)內(nèi)等一眾超級(jí)巨星，登頂為“球王中的球王”。

獎(jiǎng)杯拿到手軟，成就空前絕后。

但恰似神話之中的無敵英雄阿喀琉斯一樣，梅西有一個(gè)致命缺憾：4次參加世界杯，每次都與“大力神杯”失之交臂。

2006年德國(guó)世界杯，初出茅廬的梅西開啟世界杯征程，在對(duì)陣塞黑隊(duì)時(shí)攻入一球，成為世界杯上最年輕的進(jìn)球者。

但四分之一決賽中，梅西因傷未能上場(chǎng)，阿根廷慘遭德國(guó)戰(zhàn)車碾壓，淘汰出局。

2010年南非世界杯，阿根廷隊(duì)由“球王”馬拉多納擔(dān)任主帥。但不可一世的“老馬”毫無執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)，把梅西這樣的超級(jí)前鋒放在前腰，梅西空有一身本領(lǐng)卻無計(jì)可施。

結(jié)果四分之一決賽中，阿根廷隊(duì)再次被德國(guó)戰(zhàn)車碾壓，0:4大敗而歸。

2014巴西世界杯，27歲的梅西，正值體能、技術(shù)的全面巔峰，發(fā)誓要奪得“大力神杯”。

▲梅西凝望著近在咫尺的世界杯

最終，阿根廷隊(duì)一路過關(guān)斬將殺進(jìn)決賽，卻第三次遭遇命中死敵德國(guó)隊(duì)。在常規(guī)賽中拼死戰(zhàn)平后，不幸在加時(shí)賽中率先被德國(guó)攻入一球，只獲得世界杯亞軍！

2018年俄羅斯世界杯，阿根廷隊(duì)明顯不在狀態(tài)。

首戰(zhàn)，被冰島1:1逼平；再戰(zhàn)，0:3慘敗于克羅地亞腳下；直到與尼日利亞生死一戰(zhàn)，梅西才攻入一個(gè)精彩絕倫的進(jìn)球，艱難晉級(jí)。

但八分之一決賽中，法國(guó)天才少年姆巴佩橫空出世，猶如“一匹野馬橫掃潘帕斯草原”，摧枯拉朽撕裂了阿根廷隊(duì)的后防線。

最終，當(dāng)法國(guó)隊(duì)以4:3鎖定勝局時(shí)，梅西目視著姆巴佩的橫勇無敵，唯有仰天長(zhǎng)嘆。

也是這一年，蒙牛成為世界杯史上第一個(gè)乳業(yè)官方贊助商，正式牽手梅西，希望通過梅西傳遞出“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的拼搏精神。

只是這一次，阿根廷隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)與人們的期望差距太大，梅西也被網(wǎng)友們玩成了表情包，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)。

對(duì)此，蒙牛完全不以為意。

在世界杯這樣的超級(jí)舞臺(tái)上，輸贏很重要，但有時(shí)也不重要。

對(duì)一位“天生要強(qiáng)”的球王來說，經(jīng)歷4次折戟沉沙算什么？想想當(dāng)年與疾病和命運(yùn)的生死抗?fàn)帲肺骱敛晃窇钟⑿圻t暮，下定決心要卷土重來，這樣的精神、意志和品質(zhì)，才是最讓人著迷的地方。

這也是蒙?？偛帽R敏放一定要再次簽下梅西的重要原因。

用盧敏放的話來說，梅西身上有一種“天生要強(qiáng)”的氣質(zhì)和力量，那種持續(xù)拼搏、不屈不撓的意志，正是蒙牛內(nèi)在精神的完美體現(xiàn)。

35歲“高齡”的梅西也承認(rèn)，卡塔爾之戰(zhàn)將是他最后一次沖擊世界杯，堪稱“球王的絕響”、“諸神的黃昏”。

這使得蒙牛與梅西在2022年的再牽手，更具歷史價(jià)值和紀(jì)念意義。

實(shí)際上，梅西近期的競(jìng)技狀態(tài)相當(dāng)不錯(cuò)。

首先，梅西轉(zhuǎn)會(huì)巴黎圣日耳曼隊(duì)后，迎來爆發(fā)。本賽季，他出戰(zhàn)18場(chǎng)，造就了12次破門+14次助攻的驚艷表現(xiàn)。

▲梅西率阿根廷隊(duì)奪得美洲杯

其次，阿根廷隊(duì)在梅西的帶領(lǐng)下，保持著35場(chǎng)不敗的驕人戰(zhàn)績(jī)，接連斬獲美洲杯、歐美杯兩大冠軍，只差一座“大力神杯”封神。

有人說：全世界都在期盼梅西拿到卡塔爾世界杯。

但也有人說：拿不拿世界杯，梅西都是心中永遠(yuǎn)的球王！

【球王魅力與世界精神】

拿過世界杯的球星很多，但梅西只有一個(gè)。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，梅西的粉絲高達(dá)4.76億，超過南美洲的人口總數(shù)。

球迷愛梅西，似乎也不需要任何理由。

不論訓(xùn)練還是比賽，只要梅西在現(xiàn)場(chǎng)，總有球迷不顧封鎖沖進(jìn)來，求簽名、求球衣、求握手、求擁抱，甚至頂禮膜拜。

▲梅西給闖入球場(chǎng)的球迷緊急簽名

溫柔的梅西從未有一絲不快，哪怕保安下一秒就要把球迷拖走，梅西都是能多抱一會(huì)抱一會(huì)、能多握一會(huì)握一會(huì)，寵粉無敵、有求必應(yīng)。

而只要有女性在場(chǎng)，梅西的表現(xiàn)更是謙謙君子。

有一次，一位女主持人給梅西別話筒時(shí)靠得太近，衣著也比較“涼快”。但梅西毫不猶豫別過頭去，把眼睛轉(zhuǎn)向別處。

作為足球運(yùn)動(dòng)員，球場(chǎng)上沒人不犯規(guī)的。但梅西犯了規(guī)，情形卻大不相同。

2019/20賽季歐冠賽上，梅西對(duì)拜仁的戴維斯犯規(guī)后，馬上一臉真誠(chéng)地把他扶起。

這個(gè)瞬間，把戴維斯感動(dòng)壞了：“梅西對(duì)我犯規(guī)，然后把我扶起來啦！那張照片我要永遠(yuǎn)留在記憶中，我要把這張照片裱起來?！?/p>

戴維斯說到做到，把這張照片掛在家里。

這是一種五體投地式的欽佩。

而感念于巴薩的知遇之恩，梅西21年如一日地忠誠(chéng)效力，不論其他豪門開出怎樣的天價(jià)薪酬，梅西從來不為所動(dòng)。

直到2021年，巴薩不可理喻地拋棄梅西。餐巾紙協(xié)議造就的緣分，最終以淚灑餐巾紙收?qǐng)?。即便如此，失望的梅西也從未說過老東家一句壞話，只是表示：

“我非常難過，我不想離開這個(gè)我熱愛的俱樂部?！?/p>

而梅西每次進(jìn)球、雙手指天的標(biāo)志性動(dòng)作，正是在緬懷他最親愛的奶奶。每次，梅西都仰望著天堂：

“我很想念她，我要把我進(jìn)的球全部獻(xiàn)給她?！?/strong>

無人不欽慕梅西精湛無敵的球技，但更多人卻折服于他溫柔、質(zhì)樸的性格，高尚、善良、充滿愛意的品行。

誠(chéng)如中國(guó)網(wǎng)友所說，“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”。

梅西近乎完美的人品，無不契合著蒙牛溫潤(rùn)如玉、真誠(chéng)善意的品牌特性。

今年2月，當(dāng)中國(guó)女足完成逆轉(zhuǎn)、勇冠亞洲杯時(shí)，蒙牛當(dāng)天就為她們送去千萬巨獎(jiǎng)。

7月，蒙牛又與中國(guó)足協(xié)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在為中國(guó)青少年足球播下夢(mèng)想種子的同時(shí)，希望為“中國(guó)的梅西”嶄露頭角加油助力。

與此同時(shí)，梅西和蒙牛在“世界精神”層面，也保持著高度一致性。

曾幾何時(shí)，梅西因?yàn)樵谫悎?chǎng)上“走路”多、“跑步”少而飽受爭(zhēng)議。

但梅西看似閑庭信步的背后，除了保存體力外，更是在觀察對(duì)手、推演形勢(shì)、伺機(jī)而動(dòng)。

有人曾仔細(xì)研究梅西的“上帝視角”如何運(yùn)作：5到10分鐘之內(nèi)，梅西的視野就能掌控全場(chǎng)；然后根據(jù)對(duì)手特點(diǎn)，謀劃突破路徑、速度；接著，就以迅雷不及掩耳之勢(shì)擊破防線。

就像梅西的每個(gè)精彩進(jìn)球背后，都有一連串精妙的傳遞和進(jìn)攻的部署一樣；蒙牛的全球視野和“世界品質(zhì)”，同樣有著又猛又牛的大布局。

那就是，開啟國(guó)際化征程，打造中國(guó)乳業(yè)的“全球價(jià)值鏈”。

在奶源端，蒙牛引進(jìn)大洋洲的奶牛、美國(guó)的牧草，大幅提升了國(guó)內(nèi)奶源的質(zhì)量；同時(shí)在海外高品質(zhì)奶源上積極布局。

在品質(zhì)上，蒙牛對(duì)標(biāo)全球最嚴(yán)的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)第一家達(dá)到SGS（環(huán)境、社會(huì)和企業(yè)治理）標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)鏈上，蒙牛把生產(chǎn)基地拓展到大洋洲、東南亞，還打開了新加坡、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。

2022年卡塔爾世界杯上，人們?cè)谄谂蚊肺鳑_擊“大力神杯”的同時(shí)，已經(jīng)能品嘗到蒙牛為世界杯特制的“隨變”系列冰淇淋，為自己喜愛的球隊(duì)吶喊助威。

在最新的“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”上，蒙牛位列世界第七。雖然排名不如常年“霸榜”的球王梅西，卻也創(chuàng)出持續(xù)上升兩名的佳績(jī)。

梅西說過：“你總是要相信會(huì)做些大事。在我所做的每一件事里，我都試著這么去想，一切都會(huì)如你所愿。”

你可以永遠(yuǎn)相信梅西，相信他“天生要強(qiáng)”的性格、永不言敗的拼搏，和無與倫比的高尚魅力；你也可以永遠(yuǎn)相信蒙牛，相信他的寬廣視野、他的世界品質(zhì)。

相信天生要強(qiáng)，就是相信我們自己。

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