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2023-01-31
67.58億！歷史第二！這些話題引爆熱搜……
更新時間：2023-01-29 11:05:42作者：智慧百科
67.58億！春節(jié)檔不負眾望，為今年的電影市場博得了開門紅。
據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%。
這也是春節(jié)檔歷史上第二高的票房成績。
與往年同期相比，2023年春節(jié)檔影片數(shù)量不算多，且由于電影整體時長偏長，導(dǎo)致場次減少，但多元化和高質(zhì)量的內(nèi)容得到了市場的認可，今年春節(jié)檔電影的整體評分也創(chuàng)下了歷年新高。在此基礎(chǔ)上，觀眾觀影意愿持續(xù)高漲，今年春節(jié)期間，觀影人次和上座率出現(xiàn)了明顯的同比上漲，在不少城市，觀眾排隊取票、影廳內(nèi)滿座的場景再現(xiàn)。
值得關(guān)注的是，火熱的春節(jié)檔剛結(jié)束，不少新片已經(jīng)迫不及待與觀眾見面。郭富城、梁朝偉主演的影片《風(fēng)再起時》近日宣布提檔至2月5日元宵節(jié)上映；漫威也將重回內(nèi)地院線，《黑豹2》《蟻人3》分別定檔2月7日和2月17日……
有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，今年春節(jié)檔票房雖然沒有創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，但超過67億的成績已經(jīng)非常不錯，讓市場看到了強勁復(fù)蘇的信號和希望。此外，這也反映出電影仍是節(jié)假日主要的娛樂選擇，票房需求依舊強大，隨著春節(jié)檔電影繼續(xù)發(fā)揮余熱、新片陸續(xù)上映，接下來的元宵節(jié)、五一檔以及全年的電影市場表現(xiàn)都值得期待。
2023年春節(jié)檔電影海報 蔡淑敏攝
觀眾回歸
2022年，全國電影市場的觀影人次為7.1億，相比2021年的11.7億有明顯下滑。疫情三年，在影院頻繁關(guān)停、市場供給不足的情況下，走進電影院的人越來越少了。
但今年春節(jié)期間，觀影意愿復(fù)蘇和觀影熱情回歸的速度遠超行業(yè)預(yù)期。
今年春節(jié)期間，回鄉(xiāng)過年的武寧（化名）連著看了《無名》《滿江紅》《流浪地球2》三場電影，“熱鬧是真熱鬧，參加的場次都爆滿，有的還在上午”，在武寧給記者展示的電影院照片中，有不少觀眾正在候場等待取票。
等候觀影的觀眾 左宇攝
國泰君安證券研究最新報告顯示，2023年春節(jié)檔的亮點在于，在場次明顯下滑的前提下，觀影人次提升，場均人次大幅增長，初一以后單日票房未出現(xiàn)較大波動，反映群眾觀影需求回暖。
從票房表現(xiàn)來看，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔初一至初五票房分別為13.6、11.1、11.3、11.0、10.7億元，相比2022年分別增長-7%、6%、12%、25%、24%。燈塔研究院報告顯示，2023年春節(jié)檔大年初三票房逆跌，連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄。
能夠在春節(jié)檔的中后期依舊每日保持高票房表現(xiàn)，與今年春節(jié)檔影片的整體質(zhì)量分不開。從數(shù)量來看，今年春節(jié)檔6部電影并不算多，但勝在題材豐富，與過去兩年春節(jié)檔主要由喜劇片和主旋律影片主導(dǎo)不同，今年春節(jié)檔有科幻、懸疑、喜劇、諜戰(zhàn)等多個題材。
在口碑方面，截至目前在豆瓣平臺上的打分顯示，這6部影片中，僅《交換人生》低于6分，《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》高于7分，《流浪地球2》高于8分。“中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2023年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分，同時居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。
近年來春節(jié)檔平均票價 截圖來源：貓眼專業(yè)版
另外，今年的票價同比有所下滑，在一定程度上也刺激了更多觀眾重回電影院。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)檔平均票價達到了歷史最高的52.7元，大年初一全國平均票價更是高達56元，“史上最貴春節(jié)檔”沖上熱搜后引來一片罵聲。今年春節(jié)檔全國票價是近七年來首次下調(diào)，雖然檔期整體同比去年僅下降不到0.5元，但在各類票價優(yōu)惠補貼活動下，觀眾對整體票價并沒有太大的反感情緒。
在票價下調(diào)和高口碑頭部影片的帶動下，今年春節(jié)檔總觀影人次達到了1.29億，同比增長13.16%，接近2019年同期的水平。
黑馬未出
雖然今年春節(jié)檔的影片數(shù)量為近五年來最低（除去2020年），但整體時長較長，這更加激化了影片之間的競爭。
《流浪地球2》時長173分鐘，《滿江紅》159分鐘，《無名》128分鐘……低于100分鐘的只有《熊出沒·伴我“熊芯”》。
超長時長除了挑戰(zhàn)觀眾的耐心，也影響了排片。
從各個影片的票房成績來看，今年春節(jié)檔票房冠亞軍分別是《滿江紅》和《流浪地球2》，檔期內(nèi)票房分別是26.07億、21.64億，合力貢獻了整個檔期70.5%的票房。
“頭部效應(yīng)”在春節(jié)檔、國慶檔這些熱門檔期是常態(tài)，近五年春節(jié)檔幾乎都是“雙強爭霸”貢獻超七成票房的格局，其中在2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》和《你好，李煥英》更是合計拿下了檔期內(nèi)八成的票房。
中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱表示，由于超長時間的影片在春節(jié)檔集中上映，導(dǎo)致整體場次下降，影院出于盈利目的首先要滿足第一梯隊和第二梯隊影片的排片，那么留給第三梯隊影片的場次就難免會減少了。
2023年春節(jié)檔票房和排片占比情況 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔期間，《滿江紅》和《流浪地球2》的排片占比分別為28.8%、25.2%，其中《滿江紅》的日排片從大年初四到初七有明顯的增長。
事實上，在春節(jié)檔之前，這兩部頭部影片的投資力度和陣容強度就備受業(yè)界期待，最終在檔期內(nèi)票房雙雙破20億，也在行業(yè)預(yù)期之內(nèi)。意外的是，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》檔期內(nèi)收獲了7.5億票房排名第三，而上映前在社交媒體上受到大量討論和期待的《無名》和《深?！窓n期內(nèi)票房均未超過5億。
“熊出沒”IP已經(jīng)連續(xù)六次征戰(zhàn)春節(jié)檔，今年的票房成績和排名是六年之最。對“熊出沒”IP這一成績的取得，貓眼研究院春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察稱，一方面是因系列十年運作的深厚受眾基礎(chǔ)，一方面是創(chuàng)新多樣的營銷方式，《熊出沒·伴我“熊芯”》的主題曲是2023年春節(jié)檔表現(xiàn)最好的MV。
《無名》和《深?！穭t均遇到了口碑兩極分化的情況?！稛o名》的劇情、剪輯以及演員的演技在網(wǎng)絡(luò)上受到了不少吐槽；《深海》除了美麗的畫面和特效外，其劇情也引發(fā)了一些爭議，據(jù)時光網(wǎng)報道，《深海》抖音宣傳直播中，導(dǎo)演田曉鵬承認自己這次創(chuàng)作執(zhí)念過深，沒太考慮觀眾的感受，可能不適合春節(jié)檔。但是，擔(dān)心公司堅持不到下個大檔期，不得不上。
喜劇片往往是春節(jié)檔的票房大戶，而《交換人生》作為今年春節(jié)檔唯一的純喜劇片，卻交出了最低的評分，其票房在6部影片中也墊底。
爭議不斷
今年春節(jié)檔，片內(nèi)片外都很“有戲”。
除了針對影片劇情、畫面、演技的討論，場外的各類爭議紛紛，頻上熱搜。
記者注意到，今年春節(jié)檔上映后，在不少社交平臺、短視頻平臺及其評論區(qū)，很多賬號發(fā)布了在影院內(nèi)拍攝的圖片或視頻。
1月24日，《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》《無名》《深?！返却汗?jié)檔電影集體發(fā)聲，呼吁大家聯(lián)合抵制盜版、嚴防盜錄盜播，嚴格遵守并自覺維護秩序。同時倡議同行之間文明理性競爭，呼吁觀眾朋友們不參與傳播惡意不實言論。
今年春節(jié)檔期間最大的爭議則在于排片，并由此引發(fā)了一系列關(guān)于“幽靈場”“偷票房”的輿論事件。
由鄧超、孫儷主演的體育題材電影《中國乒乓之絕地反擊》原定于大年初一上映，后改檔至大年初三。
1月25日，該片發(fā)布公告稱，由于宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動的局面，宣布從大年初五（1月26日）開始改為小規(guī)模放映，并于2月17日再度大規(guī)模上映。
此前，上百位明星轉(zhuǎn)發(fā)鄧超微博為這部新片宣傳，#鄧超 人緣#的話題一度登上熱搜，而網(wǎng)友的不買賬和后續(xù)影片的緊急撤檔也讓鄧超的口碑再度飽受爭議。
關(guān)于排片爭議，更大的討論熱度集中在《滿江紅》和《流浪地球2》身上。上映首日（1月22日），《流浪地球2》票房稍高于《滿江紅》，從1月23日開始，《滿江紅》排片增加，《流浪地球2》排片減少，《滿江紅》票房也實現(xiàn)超越、一路走高。隨后，關(guān)于“幽靈場”“鎖場”“偷票房”等輿論持續(xù)發(fā)酵，矛頭直指《滿江紅》和《流浪地球2》這兩大頭部電影，社交平臺上，關(guān)于兩部電影的討論甚至互罵一波接一波。
滿江紅微博聲明
1月26日，電影《滿江紅》在其官方微博發(fā)布聲明稱，對于《滿江紅》所被指責(zé)諸如“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等均為無稽之談，純屬造謠。
對此，向凱向記者表示，不排除一些片方會聯(lián)合小影院策劃“偷票房”來惡意營銷的情況，但在實際情況下，在北上廣和二線城市，尤其是正規(guī)的大型連鎖院線，基本上不可能會出現(xiàn)偷票房的情況；國家電影局對偷票房等現(xiàn)象也會有嚴格的監(jiān)管和處罰；另外，靠“偷票房”來實現(xiàn)十多億甚至數(shù)十億票房成績，也是不現(xiàn)實的。
針對今年春節(jié)檔影片之外的各種爭議，向凱進一步表示，今年春節(jié)檔火爆的同時也隱藏著不少問題，一些電影由于過度營銷導(dǎo)致負面消息滿天飛，互相指責(zé)、互相謾罵導(dǎo)致春節(jié)檔多次上熱搜，尤其是“偷票房”等輿論事件，并不利于中國電影的市場發(fā)展。在向凱看來，中國電影市場需要良性發(fā)展，適度營銷沒有問題，但過度營銷反而會引發(fā)觀眾的反感，中國的觀眾現(xiàn)在對電影的內(nèi)容有很清晰的鑒賞能力，片方應(yīng)該把更多精力放到電影本身的內(nèi)容和質(zhì)量上，觀眾會用實際行動來支持真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
記者 蔡淑敏
編輯 趙曉飛
責(zé)任編輯 孫霄
