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1月18日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）舉辦 BLS（BILIBILI LIVE STAR）2022嗶哩嗶哩直播年度之夜。娛樂(lè)主播“綠茶味的陳姜姜”獲得2022年度總冠軍；視頻唱見(jiàn)“小妹睡不醒”、游戲主播“北覓呢o”、“神奇小豆QAQ”分獲年終決選賽冠亞季軍；游戲主播“魔法Zc目錄”獲得年終人氣偶像。過(guò)去一年，B站直播月開(kāi)播人數(shù)同比提升64%，獲得收入的主播數(shù)同比增長(zhǎng)78%。

本屆 BLS 共設(shè) 130個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋游戲、娛樂(lè)、電臺(tái)、虛擬主播、知識(shí)、體育、萌寵等多元品類(lèi)。隨著主播及用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，2022年11月開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60%，月?tīng)I(yíng)收流水相較去年提升40%。

BLS 2022年終人氣偶像“魔法Zc目錄”

值得注意的是，2022年直播與PUGV視頻融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著，開(kāi)播、投稿并行的UP主數(shù)量同比較去年提升143%，且這類(lèi)UP主在投稿數(shù)量、開(kāi)播頻率數(shù)據(jù)上均高于單獨(dú)開(kāi)播或單獨(dú)投稿的UP主。圍繞這一趨勢(shì)，本屆BLS首次設(shè)立年度最受歡迎主播、年度最佳節(jié)目效果、年度最佳雙修主播、年度最佳互動(dòng)主播、年度創(chuàng)新主播5組單項(xiàng)獎(jiǎng)，以激勵(lì)更多主播產(chǎn)出互動(dòng)積極、品類(lèi)創(chuàng)新、可反哺PUGV視頻生態(tài)的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，共有24位主播獲得單項(xiàng)獎(jiǎng)。

其中，獲頒年度最受歡迎主播之一的“雨說(shuō)體育徐靜雨”，以犀利風(fēng)趣的NBA解說(shuō)出圈，是當(dāng)前泛生活分區(qū)直播效果及數(shù)據(jù)最好的主播，其直播切片、金句合集和粉絲二創(chuàng)也輪番登上B站熱門(mén)榜單，成為今年百大UP主與BLS單項(xiàng)獎(jiǎng)雙料得主；此前憑借“三星堆黃金面具”等文物復(fù)刻視頻廣受用戶(hù)喜愛(ài)的手工區(qū)頭部UP主“才疏學(xué)淺的才淺”，今年則首次以直播形式呈現(xiàn)“戰(zhàn)國(guó)水晶”復(fù)刻挑戰(zhàn)，讓百萬(wàn)粉絲共同見(jiàn)證其創(chuàng)作全過(guò)程，獲年度創(chuàng)新主播榮譽(yù)。

用戶(hù)通過(guò)直播見(jiàn)證 “戰(zhàn)國(guó)水晶” 復(fù)刻全過(guò)程

通過(guò)落實(shí)“打通流量、生態(tài)與激勵(lì)”的運(yùn)營(yíng)策略，2022年B站游戲直播及游戲視頻數(shù)據(jù)均有大幅提升。在游戲直播側(cè)，月開(kāi)播量同比增長(zhǎng)106%，月觀看人數(shù)同比去年增長(zhǎng)60%；相對(duì)應(yīng)地在視頻側(cè)，游戲區(qū)日均投稿量年同比增長(zhǎng)74%，日均播放量年同比增長(zhǎng)89%，游戲區(qū)全年共收到超過(guò)6700萬(wàn)個(gè)視頻，總時(shí)長(zhǎng)超1100萬(wàn)小時(shí)。在直播和視頻的雙重運(yùn)營(yíng)下，優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容在B站得到整體增長(zhǎng)，以《原神》為例：2022年《原神》創(chuàng)造了近500萬(wàn)的投稿量，同比大幅提升132%。

“原神UP主激勵(lì)計(jì)劃”助力投稿&開(kāi)播

作為國(guó)內(nèi)虛擬主播聚集度最高的平臺(tái)，2022年B站該品類(lèi)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍在高速增長(zhǎng)。截止去年年底，共有23W名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)190％，直播彈幕互動(dòng)量達(dá)14.2億。全年稿件播放量達(dá)292億，同比增長(zhǎng)112%。

與此同時(shí)，B站在直播商業(yè)生態(tài)建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，讓更多品牌與UP主在直播場(chǎng)景內(nèi)獲得收益。2022年B站首戰(zhàn)雙十一，創(chuàng)效果廣告單日歷史消耗新高，同比去年漲幅超80%；電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長(zhǎng)超100%，其中家裝/家電類(lèi)UP主“Mr迷瞪”，雙十一期間首場(chǎng)直播帶貨就突破了1.3億GMV。

B站直播“購(gòu)物”專(zhuān)區(qū)

直播與PUGV視頻的互通，讓B站豐富的內(nèi)容品類(lèi)成為主播素材庫(kù)，也使用戶(hù)興趣在B站各場(chǎng)景內(nèi)得到串聯(lián)，激發(fā)出更多的互動(dòng)體驗(yàn)。而商業(yè)化基建的日漸成熟，也為主播帶來(lái)了更多收益可能，助推B站直播快速發(fā)展。

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