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藍(lán)色港灣新春裝飾。 李凱旋/攝

本報（chinatimes.net.cn）記者李凱旋 李貝貝 北京報道

“感覺人流量回到了疫情前?！贝汗?jié)前夕，北京西單大悅城波司登旗艦店的陳列師對《華夏時報》記者說。該陳列師表示，旗艦店從開門到下班人來人往，熱門款式幾乎全部斷碼，“連我們陳列師都幫忙賣貨了”。據(jù)西單大悅城提供的數(shù)據(jù)，波司登春節(jié)消費(fèi)券共計領(lǐng)取超過8000張，創(chuàng)收140萬元業(yè)績。

西單大悅城 李凱旋/攝

多家房企對記者表示，集團(tuán)旗下購物中心的客流量及銷售額在兔年春節(jié)期間較2022年同期有明顯增長，更有房企的酒店等業(yè)態(tài)經(jīng)營情況恢復(fù)至疫情前。同時，煙火氣重新回歸，房企融合中國傳統(tǒng)文化，打造了多個網(wǎng)紅打卡地。

煙火氣灑滿購物中心

在北京過春節(jié)的曾月（化名）時隔3年后重新感受到了濃濃的春節(jié)氣氛。大年初三，曾月和朋友相約來到國貿(mào)商城，曾月對記者說：“很久沒有看到商場里有這么多人了，網(wǎng)紅的甜品店從點(diǎn)單到拿到商品需要40分鐘?！?/p>

北京商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額為50.8億元，較2019年增長13.2%。此外，全市60個重點(diǎn)商圈客流量達(dá)到2531.1萬人次，恢復(fù)至2021年同期的88.7%。

其中，大興機(jī)場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%；薈聚購物中心、首創(chuàng)奧萊、昌平新世紀(jì)商城銷售額同比分別增長55.6%、40.2%、29.9%。

但數(shù)字之外，更容易被感知到的是重新回來的煙火氣?！度A夏時報》記者看到，北京代表商圈大柵欄每棵樹上都掛上了紅色燈籠，手工制作的虎頭帽擺在櫥窗前吸引了無數(shù)顧客；茶葉品牌張一元總店開放了8個排隊窗口，柜臺前人擠人，人人手中都拎著傳統(tǒng)包裝的茶葉盒；夜幕降臨之后，金色燈帶亮起，風(fēng)箏、臉譜等投影映在地上，到處都是拍照打卡的市民。

春節(jié)期間大柵欄的夜色。 李凱旋/攝

而在大年初三，曾月也在國貿(mào)商城制作的兔年限定打卡處“飛天喬喬兔”前留下了一張合影。

國貿(mào)商城兔年網(wǎng)紅打卡處“飛天喬喬兔”。 李凱旋/攝

“一切又回歸到了從前的模樣?！痹聦τ浾哒f。

房企春節(jié)商業(yè)運(yùn)營業(yè)績增長

近年來，房企開始搶灘購物中心，多家房企開辟出獨(dú)立的購物中心運(yùn)營板塊，并持續(xù)在經(jīng)營層面發(fā)力。據(jù)《華夏時報》記者不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有包括華潤集團(tuán)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、龍湖集團(tuán)、大悅城等在內(nèi)的房企將購物中心視為集團(tuán)重點(diǎn)生態(tài)。

萬達(dá)集團(tuán)對記者表示，得益于全國新冠疫情形勢全面好轉(zhuǎn)，各地政府出臺支持消費(fèi)政策， 加上萬達(dá)集團(tuán)自身努力，萬達(dá)旗下服務(wù)業(yè)迎來全面復(fù)蘇，多項經(jīng)營指標(biāo)超過預(yù)期。據(jù)悉，在2022年春節(jié)期間，全國480座萬達(dá)廣場客流量達(dá)到1.6億人次，銷售收入為126.8億元。其中，可比（2019年已開業(yè)）萬達(dá)廣場同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。

疫情防控措施優(yōu)化之后，旅游人次增加并同步帶動酒店營業(yè)額增長。在這之中，“冰雪經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)更加明顯。萬達(dá)方面為記者提供的數(shù)據(jù)顯示，131家萬達(dá)酒店在春節(jié)接待人數(shù)為35.6萬人，收入為1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數(shù)增加2%，收入增長21%。其中，萬達(dá)長白山度假區(qū)春節(jié)期間經(jīng)營火爆，一房難求，8家度假酒店收入達(dá)到4200萬元，同比2019年增長46%。

據(jù)企業(yè)提供數(shù)據(jù)，2023年新年期間，長沙華遠(yuǎn)·華中心的海信廣場客流日均四萬以上人次，其中大年初四初五客流高達(dá)七萬人以上，同比2019年提升了22%，且銷售也已恢復(fù)到2019年疫情前水平，未來可期。

龍湖方面同樣對記者表示，以重慶北城天街項目為例，其在春節(jié)期間開啟了多項新春營銷活動，包括“1瓏珠秒殺50瓏珠券”“購物狂歡低至5折起”等，并取得了明顯效果。龍湖方面對記者說：“重慶地區(qū)購物中心項目總體客流恢復(fù)明顯，相比較春節(jié)前達(dá)到了2倍的增長?！?/p>

北京西單大悅城為記者提供的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期期間，包括餐飲、服飾等在內(nèi)的多個店鋪銷售額錄得大幅增長。餐飲方面，小大董等店鋪在春節(jié)期間上新菜品，店鋪服務(wù)人員保持滿編，銷售額同比增長超過10%。而UGG等店鋪的消費(fèi)需求猛增，促進(jìn)銷售同比最高增216%。主力潮玩泡泡瑪特、番茄口袋春節(jié)銷售同比增長10%以上。COACH全月預(yù)計銷售在220萬元以上，突破歷史新高。

西單大悅城門口。 李凱旋/攝

中國文化成房企營銷重點(diǎn)

作為“95后”，曾月在這個春節(jié)還有一個明顯感知，即“華流才是頂流”?！百徫镏行膫鹘y(tǒng)文化氛圍非常明顯，節(jié)日的文化感越來越強(qiáng)?！痹聦τ浾哒f。

龍湖集團(tuán)方面對《華夏時報》記者表示，北京長楹天街春節(jié)期間以“無界光影”為主題，打造戶外巨型燈飾，點(diǎn)亮朝陽北路，為北京增添了濃濃的新春氛圍。而北京麗澤天街在春節(jié)期間打造了東方美學(xué)主題沉浸展，龍人居、麻六記等餐廳更是年餐預(yù)訂火爆。

在房山天街，龍湖集團(tuán)則以“妙會洛神”為主題，打造了東方美學(xué)新春場景，搭建了中式奇幻風(fēng)格的天宮樓閣，并邀約“洛神水賦”原班人馬上演飛天大秀，項目在春節(jié)期間的銷售額環(huán)比提升149%，消費(fèi)明顯回暖。

記者看到，向來以“夜景見長”的藍(lán)色港灣則是在春節(jié)期間上演了一場大型燈光秀。在主門口處，藍(lán)色港灣掛起了近百幅改良春聯(lián)，紅底黑墨顯得節(jié)日感極強(qiáng)。而在廣場處，向陽花、熱氣球等造型燈遍布，在夜色中格外明亮。

藍(lán)色港灣燈展。 李凱旋/攝

在中國傳統(tǒng)文化中，黃金一直以來是春節(jié)的熱銷品。“兔子造型的轉(zhuǎn)運(yùn)珠和吊墜非常受歡迎，臨近下班我們還在為客戶的吊墜編繩。黃金吊墜大多有保佑平安、許愿健康等意義，又可以保值，是春節(jié)的硬通貨?！彼{(lán)色港灣周大福店鋪的營業(yè)員對記者說。

數(shù)據(jù)方面，龍湖集團(tuán)對記者表示，北京長楹天街項目黃金珠寶類品牌銷售火熱，銷售額同比增長近200%。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張豫寧